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此外,从降价产品在像素分布状况来看,低端500万像素以及高端800万像素及以上机型降价幅度较大。
一、整体市场价格走势分析
据ZDC调查结果显示,本月有106款数码相机出现价格调整行为,占据产品总量的36.8%。
其中,降价产品为101款。
部分厂商对促销产品的价格回调,导致本月出现5款机型价格上涨。
从整体价格指数走势来看,本月整体数码相机市场价格指数下滑幅度相对平缓,下滑幅度不及1.5个百分点。
以下是本月四周价格指数走势状况。
(图)2006年6月中国数码相机市场价格指数走势
在6月第1周整体市场均价的基础上,消费调研中心得到6月份数码相机市场价格指数走势。
从价格走势可见,6月份的降价高潮主要集中在第1周与本月的最后一周,其中,在第1周价格指数下跌0.65个百分点。
随后一周中,价格指数走势平稳。
进入本月的最后一周,暑假进一步逼近使得厂商加大降价力度,整体市场再度出现大幅度的降价行为,价格指数下跌0.57个百分点。
至此,本月价格指数下滑1.45个百分点。
从价格下调的12家厂商降价产品分布状况来看,可以发现本次各大厂商降价产品数量悬殊不大。
其中,降价产品在10款以上的有三星、柯达与佳能这三家,相比之下,三星降价产品数量相对较多,达到13款。
在三星降价产品中,i50市场报价出现150元的下滑,使其降幅接近7个百分点,成为降幅最高的一款。
佳能与柯达均有11款产品出现价格下调。
其中,佳能降价产品中,单反相机占据四款,其他机型中,低端A系列产品成为降价主力,这从侧面反应了佳能在暑期市场中将主攻低端市场。
在价格下调的11款产品中,佳能IXUS800IS(SD700ISDigitalELPH)降幅最高,达到7.8个百分点。
索尼、富士、理光、卡西欧、尼康、松下与奥林巴斯这七家厂商降价产品数量均在6-10款之间,由此反映两个问题:
首先,厂商降价产品数量接近,数码相机市场降价行为较为分散;
其次,暑期市场争夺较为激烈,其余厂商降价产品数量均在5款及以下。
从降价产品在价位区间分布上来看,本月低端产品降价较为突出,2000元以下产品数量达到37款之多,其中,1500-2000元之间产品有22款出现降价动作。
降价产品在22款的还有2001-2500元之间的产品。
此外,降价产品数量在20款的还有2501-3000元之间的机型。
高端3000元以上产品降价数量相对较少,累计仅为22款。
从降价产品价位分布可见,本月的降价机型主要集中在低端产品上,这反映了暑期低端数码相机市场将呈现出百家争鸣的状态。
二、不同类型数码相机价格指数走势分析
通过ZDC价格监测数据显示,本月降价机型多集中于低端数码相机产品上,此类机型多为消费类数码相机,从而造成本月消费类数码相机出现1.79个百分点的降幅。
而单反数码相机仅出现0.61个百分点的降幅。
以下是本月不同机身类型数码相机价格走势对比。
(图)2006年6月不同机身类型数码相机价格走势对比
调查显示,本月消费类数码相机有93款产品出现降价,并占据降价产品总量的90%以上。
在价格下调的93款产品中,柯达P850市场报价出现450元以上的变动,导致其以13.1%的幅度成为降幅最高的一款产品。
紧随其后的是索尼DSC-T30,300元的降幅使其市场报价跌至3000元以下,降至2900元。
从降幅上来看,其他产品降幅均在8个百分点以下。
与消费类数码相机降幅相比,单反数码相机降幅相对较小,在0.6个百分点左右。
本月,单反相机仅有5款出现价格下调行为。
其中,降幅最高的为尼康D70s/套机,出现5个百分点以上的降幅,其市场报价相应下跌420元降至7380元。
降幅在5个百分点以上的还有佳能EOS30D(套机),这款产品在本月出现780元的价格波动,但是产品价位仍相对较高,为13800元。
其他产品降幅相对较小,均在4个百分点以下。
本次单反相机降价产品主要为佳能、尼康、三星与富士这四家厂商所分占,其中,佳能降价产品占据4款之多;
尼康随后,有2款机型价格下调。
三星与富士降价的单反数码相机均为一款。
从不同机身类型产品降价分布状况来看,ZDC认为由于暑期主要针对的是学生消费市场,因而消费类产品在暑期将大有作为,尤其较大幅度的降价行为,必将带动低端市场关注的高涨。
而单反产品在整体价位上仍然较高,因而暑期学生消费群体对此类产品的关注不高。
三、不同像素消费类数码相机价格走势对比
在ZDC的调查统计中显示,2006年6月主流500万像素、600万像素、700万以及800万像素及以上机型降幅均处于1-2个百分点之间。
以下是本月四周中,这四类产品价格指数走势分布状况。
(图)2006年6月不同像素消费类数码相机价格指数走势
调查结果显示,本月降价机型主要为500万像素及600万像素产品,二者降价产品数量依次为29款和34款。
700万像素及800万像素及以上机型降价产品数量相对较少,分别为5款和19款。
从价格指数走势来看,低端500万像素与高端800万像素机型降幅相对较高,且二者降幅接近,均处于2个百分点左右。
600万像素产品降幅紧随二者之后,这类产品在本月出现1.8个百分点的降幅。
5款产品的降价行为仅为700万像素机型带来1.35个百分点的降幅,并成为消费类数码相机中降幅最低的一类。
从降幅上来看,ZDC发现本月的降价产品主要集中于低端500万像素机型与高端800万像素产品上。
这在一定程度上必将促使这两类产品在暑期市场上更加受到关注,且这两类产品在价位上悬殊较大,使得二者在低端和高端市场上各自把守一方市场。
此外,500万像素产品的大幅度降价行为,对600万像素产品也产生一定的冲击作用。
四、不同像素消费类数码相机均价走势分析
通过调查统计,ZDC得出当前市场上主流像素产品市场均价走势状况,不同像素产品均价走势如下图所示。
(图)2006年6月主流像素产品均价走势对比
从500万像素产品均价走势来看,其市场均价月终调整幅度为40元。
其中第4周降幅相对较高,为20元,并将市场均价降至2037元的低价。
600万像素产品在本月出现45元的调整,市场均价在第4周降至2459元。
700万像素产品均价走势最为平稳,其市场均价在2780-2830之间波动,并在月底降至2783元,月终价格调整幅度为38元。
800万像素及以上产品市场均价在3500元上下波动,其市场均价在月底降至3453元。
同月初相比,其市场均价出现69元的降幅,成为这四类产品中降幅最高一类机型。
通过对比,ZDC总结得出以下主要观点:
首先,500万、600万与700万像素机型市场均价悬殊不大,使得三者在市场上竞争较为激烈。
其次,从整体均价上来看,500万、600万与700万像素机型与800万像素及以上机型在均价 再次,从月终价格调整幅度来看,800万像素及以上产品降幅相对较大,月终价格调整幅度接近70元,成为这三类产品中调整幅度最高的一类。
五、主流厂商不同像素产品均价对比分析
根据品牌关注度排行榜分布状况,ZDC对不同像素主流厂商产品均价进行对比分析。
1、500万像素
(图)2006年6月十大数码相机厂商500万像素产品均价对比
与整体市场2059元的市场均价对比可见,这十大厂商中,均价高于整体市场与低于整体市场的厂商数量相同,均为五家。
其中,佳能、索尼、柯达、松下与卡西欧是均价高于整体市场的厂商,均价依次为2127元、2233元、2277元、2432元与2399元。
均价低于整体市场的为尼康、三星、富士、奥林巴斯与理光这五家,五者产品均价依次为1854元、1815元、2012元1538元与2046元。
其中,奥林巴斯产品均价最低,不足1600元。
2、600万像素
(图)2006年6月十大数码相机厂商600万像素产品均价对比
调查显示,均价高于整体市场的有佳能、柯达、富士与松下这四家,其中,松下产品均价最高,达到2940元。
余下六家厂商产品均价低于整体市场。
其中,索尼市场均价为2443元,与整体市场接近。
三星以2121元的价位成为均价最低的厂商,尼康、奥林巴斯、卡西欧与理光市场均价依次为2368元、2181元、2151元与2364元。
3、700万像素
(图)2006年6月十大数码相机厂商700万像素产品均价对比
对比可见,这六家厂商中均价高于整体市场的仅有索尼这一家,其市场均价达到3300元。
相比之下,尼康产品均价最低,不足2000元。
佳能、奥林巴斯、卡西欧与三星这四家厂商依次降低,产品均价分别为2574元、2497元、2275元与2248元。
4、800万像素及以上
通过对比可见,这十大厂商在800万像素及以上产品分布上呈现出三个不同的梯度。
其中,松下、佳能与柯达这三家厂商形成第一梯度,产品均价均在4000元以上。
其中,松下产品均价最高,达到4667元。
富士、索尼、理光与卡西欧这四家厂商属于第二梯度,四者产品均价均处于3000-4000元 尼康、奥林巴斯与三星产品均价较低,均在3000元以下,这三家厂商在均价上形成一个梯度。
通过不同像素产品均价对比可见,500万像素产品均价整体较低,均处于2500元以下,这使得此类产品在暑期市场具有较强的竞争优势。
六、单反数码相机市场均价走势分析
调查结果显示,本月有8款单反数码相机出现价格下调,导致其价格指数下跌0.61个百分点。
以下为本月四周单反数码相机均价走势状况。
(图)2006年6月单反数码相机均价走势
从均价走势来看,本月单反数码相机月终价格调整幅度为62元。
其中,6月第1周降幅相对较大,市场均价由10442元降至10407元,下滑35元。
随后一周,市场均价仅出现3元的波动幅度。
进入第4周,24元的下滑,将单反相机市场均价降至本月的最低点,为10380元。
以下是主流单反数码相机厂商产品均价对比。
(图)2006年6月主流单反数码相机厂商产品均价对比
与整体市场对比可见,这五大单反数码相机厂商中,佳能单反数码相机产品均价最高,达到12864元。
随后的为富士,其市场均价也高于整体市场,达到11894元。
尼康、三星与奥林巴斯这三家厂商产品均价均在10000元以下,其中三星与奥林巴斯产品均价接近,分别为5898元与5662元。
通过这一数据对比,可见,五大厂商产品均价存在较大的差距。
其中,主攻低端单反市场的三星与奥林巴斯占据价格优势。
此外,由于索尼单反数码相机上市时间较短,在本次价格监测中没有涉及,但在ZDC看来,随着索尼的进入,入门级单反数码相机市场竞争将会更加激烈。
总的来看,暑期的来临,使得整体数码相机市场上三分之一以上的机型出现价格下调行为。
且各大厂商降价产品数量悬殊不大,这反映厂商在市场竞争较为激烈。
此外,在本次降价的过程中,低端机型以及高端产品表现积极,由此可以判断,这两类产品在暑期市场将聚集更高的关注度。
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