大学生市场调研策划书三篇文档格式.docx

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a、个人因素（年龄，性别，个性心理，受教育程度年级及修养，收入状况等）b、外部因素（社会历史条件，社会身份或地位，人际关系，家庭结构等）

2、旅游动机类型

a、身体方面的动机（度假休息、体育活动、娱乐活动、山水消遣、健康保健等）

b、文化方面的动机（了解欣赏异地文化、艺术、风俗、语言、宗教等）

c、人际方面的动机（结识异地朋友、探亲访友、摆脱压力、逃避现实等）

d、地位与声望的动机（考察、交流、会议、追求业余癖好以及求学等）

（二）旅游者的特征

1、旅游消费特征

a、旅游消费意识与习惯（出游频率、旅行方式、出游时间、旅游偏好）

b、旅游消费力（物质消费力，精神消费力）

c、旅游消费结构（产品消费的数量比例、相互关系）

d、旅游消费水平（产品档次、停留时间、购物情况）

2、旅游者构成特征

年龄、职业、性别、家庭结构、收入水平等

3、影响因素

a、旅游者的收入水平；

b、旅游者的构成；

c、旅游产品的结构；

d、旅游产品的质量；

e、旅游产品的价格；

f、旅游者的心理；

g、其他社会文化条件。

（三）期待的旅游效果

1、旅游业形象

2、游客期望

a、游程质量感知（交通、餐饮、住宿、购物、娱乐、宣传）

b、景点质量感知（总体氛围、安全、环境、管理、收费）

c、旅游公司质量感知（门市服务、游程安排、服务态度、服务流程、服务措施）

d、导游质量感知（严兴仪表、法规意识、职业道德、业务水平、应变能力）

3、旅游价值感知

4、游客满意度

5、游客忠诚

6、游客抱怨

四．调查对象及抽样

调查对象组成及抽样如下：

旅游者300人（最好可以是大一、大二、大三、大四的学生比例是1：

1：

1，男女比例接近1：

1）旅游者样本要求：

1．在XX的某高校就读生。

2．曾经出游。

五．市场调查方法

笔答问卷调查与网络问卷调查相结合问卷设计思路

（1）问卷结构主要分为说明部分，区别部分，主体部分，个人资料部分；

同时问卷还包括被访者记录等.

（2）问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式；

（3）问题结构上采取分制评价量表，自由选择，强制性选择，偏差选择，自由问答等几种方式.

（4）问卷逻辑采取思路连续法，既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计，在一些问题上，采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维.

（5）主要问题的构想：

比如：

1、您对大学生旅游的主要目的：

休闲度假观光游览增长知识锻炼身体探亲访友公务出差其它

2、您对大学生旅游的态度：

非常喜欢喜欢一般不太喜欢不喜欢

（6）访员要求：

1．仪表端正、大方。

2．举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。

3．具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

六．市场调查程序及安排

第一阶段：

准备阶段1天

1、选题，与指导老师沟通，内部讨论2、确定每小组具体任务3、收集、分析及整理资料第二阶段：

计划阶段3天1、制定计划及问卷2、审定计划及问卷3、确认修正计划及问卷4、计划及问卷展示

第三阶段：

实施阶段3天1、访员分配2、实施执行

第四阶段：

研究分析1、数据输入处理1天2、数据研究分析1天3、总结规律1天

第五阶段：

报告阶段1、报告书写2天2、成果汇报1天

调查实施自计划、问卷确认后马上执行

七．经费预算（略）

八．结束语

感谢您的阅读！

欢迎各界人士提意见。

篇二：

市场调研项目策划书

随着网络技术的发展和人们消费观念的改变，越来越多的人选择通过网络购买自己需要的东西。

为了了解本校区大学生网络购物情况以及他们对网络购物的看法，特开展此次调查。

通过此次调查，对本校区大学生网络购物情况以及其对网络购物的看法做初步了解。

同时，通过本小组成员亲自动手、共同努力，提高本小组成员的动手能力和与陌生人的交往能力。

三、调研内容和范围

1、了解大学生对网上购物的认知与消费情况。

2、对影响大学生网上购物的主要因素及消费渠道进行调研分析。

3、对影响其销售的因素如：

价格、包装、促销等因素调研分析。

四、调研方针与方法

1、采用问卷调查法：

就调查中所需的信息设计调查问卷，通过访问员对被访者的面访，采用被访者填写问卷的形式从被访者那里收集调查中所需的信息。

初步设定问卷量为150份每份问卷内容规范统一，调查过程进行严格监督，调查完毕后对问卷进行仔细审核，筛选出有效问卷。

2、调查过程：

访问员携带问卷到达样本所在地对符合要求的调查对象进行随机访问并保证访问结果真实有效，访问过程中不得给予被访者任何的暗示，或其它改变被访者本来意愿的言行，对被访问者热情礼貌。

3、调研数据录入与分析：

对回收的问卷中的有效问卷中的信息进行初步整理统计。

统计后对数据进行详细分析并形成书面报告。

五、调研进度和经费预算

1、调研进度：

（1）、第一阶段：

总体方案的确定

（2）、第二阶段：

初步市场调查

（3）、第三阶段：

计划阶段

制定计划

审定计划

确认修改计划

（4）、第四阶段：

问卷设计阶段

问卷设计

问卷调整确认

问卷印刷

（5）、第五阶段：

调查实施阶段

执行问卷调查

（6）、第六阶段：

数据处理分析阶段

数据统计

数据分析

（7）、第七阶段：

报告形成阶段

书写报告

2、经费预算：

调研问卷印刷费：

150×

0、20元=30、00元。

调研报告印刷费：

预计10、00元

篇三：

市场调查计划

前言

今的时代发展很快，大学校园处在时代的前沿，而当今的大学生更是时代的嚼蟹人，在手机方面更是如此。

就在我们这样一个普通的学校，手机的普及率可见一斑，拿我班来说，全班43人，43人有手机。

随着经济水平的提升，购买手机的大学生会越来越多，而且手机更换的频率也越来越快，因为大学生是对新生事物和新潮流反应最快的一个群体，他们是以后手机消费的主流群体，因此了解他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求是很有必要的。

所以我们小组将进行大学生手机市场调查，并以此为目标制定如下调查计划。

一.调查目的

这次调查计划主要是针对大学生了解他们对手机偏好的选择，分析大学生手机普及率来预测以后的需求状况。

二.调查内容

基于要了解大学生手机普及率以及他们对手机的各种偏好和消费倾向以及各种需求情况，因此具体调查内容为：

⒈大学生对品牌印象与认知情况如何?

⒉大学生购买手机的影响因素有哪些?

⒊大学生手机拥有情况如何?

三.调查对象

这次调查是以大学生为对象，由于条件限制具体调查对象主要以本市各大高校学生为主，并以漳州地区为重点调查单位。

四.调查方式

这次调查采用抽样调查和重点调查结合的方法，并以问卷调查的方式进行。

五.进度安排

第一步，制定调查计划；

时间：

10月11日至12日

第二步，发放调查问卷；

10月13日至16日

第三步，整理分析数据；

10月17日至19日

第四步，编写调查报告；

10月20日至21日

第五步，建立预测模型；

10月22日至26日

第六步，完成预测报告；

10月27日至11月3日