中国武术产业国际化推广现状及对策研究Word文档下载推荐.docx

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三促进中国武术产业国际化推广的对策（4）

（一）促进中西方体育文化的融合（4）

（二）加强中国武术产业的宣传与国际交流（4）

（三）制定统一的国际规则和武术评判标准（4）

（四）中国武术产业的理论研究与创新要与时俱进（4）

（五）培养高素质的武术人才及武术产业管理人才（5）

（六）注重国外武术爱好者的需求（5）

结论（5）

参考文献（6）

中国武术产业国际化推广的现状、制约因素及对策研究

摘要

中国武术是中国优秀传统文化之一，一定程度上代表着中国的形象，随着中国一大批杰出的武术工作者和武打明星的大力推广，武术在国外几乎是家喻户晓，而武术却成为国外了解中国的一个窗口。

那么，近些年来，随着中国武术不断发展和东西方体育文化的不断交流，对中国武术的国际化推广提出了更高的要求。

特别是当今国际上推广非常好的武种（跆拳道、柔道、空手道）所进行的产业化推广，对中国武术的国际化推广构成了巨大的竞争，中国也就有必要进行中国武术产业的国际化推广，但是在进行产业推广过程中所存在的一些制约因素，如中西方体育文化的差异、宣传力度不够、中国武术没有形成统一的规范和标准等等，这些都严重地制约了中国武术产业国际化推广的速度，因此就有必要采取一些相关的应对策略来解决这些难题，加速中国武术产业的国际化推广，使其成为振兴中国经济的支柱产业之一。

【关健词】武术产业国际化推广

TheSituation、ConstraintsandCountermeasurestotheInternationalPromotionofChineseMartialArtsIndustry

Abstract

CinesemartialartsisoneofthegreatesttraditionalChineseculture.tosomeextent,representstheimageofChina.withthepromotingbyalargenumberofoutstandingChinesemartialartspractitionersandmartialartssuperstars.martialartsisalmostahouseholdnamealloftheworld.andthemartialartshasbecomeawindowforforeignerstounderstandChina.Then,inrecentyears,withthecontinuousdevelopmentofChinesemartialartsandsportscultureoftheEastandtheWestcontinuetoexchange,ahigherrequierisaskingontheinternationalizationofChinesemartialarts.Especiallyaswellpromotedoftheinternationalarmsspecies（taekwondo,judo,karate）onindustrialization.ItformedacutthroughtcompetitiontothepromotingoftheinternationalizationofChinesemartialarts.Inthisway,Chinaalsoneedtothattothetheinternationalizationofpromotiononchinesemartialartsindustry.ButfortheConstraintsintheprocessofpromotion.suchassportsandculturaldifferencesbetweentheWestandeast,withoutenoughpublicityandnouniformnormsandstandardsonthejudgement,whichareseriouslyaffectthespeedofpromotion,soweneedtotakesomemeasurestodealwiththeseproblem,andincresethespeedofthepromotingoftheinternationalizationofchinesemartialarts.makingitoneofthepillarindustriesoftherevitalizationoftheChineseeconomy.

【Keywords】martialartsindustryinternationalizationpromotion

绪论

中国的传统武术是我们民族的精髓，融合了中国优秀的历史与文化传统、价值观念、生活方式等文化形态，它是中华民族的典型代表。

21世纪是经济全球化和一体化的时代，伴随着2008年奥运会的成功举办，以及中国武术的奥运情结，也使得中国武术的国际化推广的呼声愈来愈强烈。

武术产业是指为满足人们日益增长的武术需求而使武术产品进入生产、交换、消费和服务的产业门类。

从广义角度来看，武术产业覆盖所有与武术相关的经济活动，如武术技术产业（包括武术竞赛表演市场、武术健身娱乐市场、武术技能培训市场、武术劳务市场）、武术用品产业市场（包括武术器械市场、武术纪念品、武术服装市场、武术饮料市场）、武术人才市场（包括高水平运动员、民间武术家、武术经纪人等）和武术文化产业（包括武术旅游市场、武术大型活动、武术信息咨询）等。

然而，目前中国武术产业的国际化推广依然不容乐观，较国际上推广非常好的柔道、空手道、跆拳道等武种依然存在很大差距。

而中国武术产业的国际化推广已成为我国武术产业发展的必然趋势。

但是，国内外学者对中国武术进行国际化推广的研究并不多，其中以中国学者的极少成果为主，并且研究中多把中国武术作为一种文化现象加以传播，缺少将中国武术作为一种产业加以国际化推广的分析，研究的深度和广度还很不够。

所以，在此领域里面还存在着很大一片空白需要我们去填补，因此对中国武术产业的国际化推广的研究就很有必要了。

本文中我将会在分析我国武术产业国际化推广的现状特点的同时，客观研究制约中国武术产业国际化推广的各种因素,进而提出促进中国武术产业国际化推广的应对策略。

一、中国武术产业国际化推广的现状

（一）中国武术产业国际化推广尚处于起步阶段

中国武术产业国际化推广提上中国文化发展传播日程年限并不久，其推广经历了中国武术文化国际化初步传播阶段、中国武术文化国际化全面推广阶段。

就目前中国武术国际化推广的程度来看，中国武术产业国际化处于中国武术产业国际化的起步阶段，该阶段，中国武术产业国际化推广已经在国外实施，但是由于文化差异，经济实力不强，经验不足等各方面的原因，推广还不是很成功。

并没有利用中国武术产业获得丰厚的经济利益，依然处于摸索阶段。

而中国武术产业的国际化推广必然还要经过中国武术产业国际化推广的发展阶段、中国武术产业国际化的成熟阶段、中国武术产业国际化推广的标准化阶段，其中中国武术产业国际化的标准化阶段便是我国武术产业推广的最终目标。

另一方面像跆拳道、柔道等武种已经进入了奥运会正式的比赛项目，并且这些武种所在国也已经进行了比较成功的市场化产业运作。

因此，中国要真正的实现中国武术产业的国际化推广标准化，把中国武术产业发展成为促进我国国民经济极大发展的核心产业，也必须顺应世界经济全球化和一体的的潮流，走国际产业化的道路。

（二）中国武术产业国际化推广的模式和内容单一

中国是有中国特色的社会主义国家，政治文化与世界各国有着巨大的差别。

例如中国为了达成一项目标就可以发动举国上下的力量。

2008年奥运会的成功举办就是一个很明显的例子，就志愿者就达数10万之多，这是其他任何一个国家都难以做到的。

这也决定了中国武术产业的推广也要依靠广大人民大众。

简单的说，目前中国武术产业的国际化推广的模式就是以政府为导向，以各武术协会、体育机构为依托，以广大人民大众为支撑。

此推广模式最大不足就是模式过于单一，对政府的依赖性过大，并且仅仅是由上往下的纵向传播，效率比较低。

只有在民间组织和各协会机构深刻认识的情况下，采取多向推广模式才能更好更快的达成这一宏伟目标。

另一方面是推广的内容过于单一。

中国武术产业国际化，其核心是要实现中国武术产业产品国际化，中国武术产业国际化推广的内容也就是要把这些武术产品推向国际，吸引国外人民参与武术，进而进行消费，从而运用这些武术产品获得巨大的商业利益。

中国武术产业产品国际化是指为满足人们日益增长的武术需求而使中国武术产品进入国外武术爱好者的生产生活学习工作当中。

其产品覆盖所有与武术相关的经济活动，当前，中国进行推广的武术产品主要有竞赛表演、武术健身娱乐、武术器械、武术纪念品、武术服装市场、武术旅游市场等等。

例如，在国外建立武术学校，武术培训机构等。

再例如，中国少林、武当近些年来大力发展武术旅游等等。

再如，向国际各国输入中国武术人才，在各高校进行武术教学等等。

这些推广的项目是中国武术产业国际化推广中最基本的内容，内容过于单一，而中国武术产业的价值远远不止这些。

还有许许多多的项目等待开发，如武术经纪人、武术信息咨询、武术饮料等等，这就要根据推广需要，合理进行。

二、制约我国武术产业国际化推广的因素

（一）中西方体育文化的差异

武术是融技击性、竞技性为一体的综合体,与西方体育相比,武术运动表现出截然不同的风格和特点。

武术是我国宝贵的文化遗产,有着悠久的历史。

由于产生于“儒”、“道”思想主宰的中国传统文化氛围中,因此,中国武术素来偏重佛、道、儒、史、哲方面。

思维方式上讲究“由臆达悟”程式,注重“万物一体”、“天人合一”、“刚柔相济”、“以静制动”的技艺整体观念。

讲究“中庸之道”。

现代西方体育是竞争与对抗的,其特点是强调竞争与竞技精神,也与其人的个性一致,善于外显自己,善于表现与竞争。

这两种不同的体育文化形式在相互融合过程中必然需要经历一个过程。

奥林匹克运动是以西方体育为基础,以西方文化为向导,以竞技项目为主干的一种体育文化形式。

观念上强调“更快、更高、更强”。

文化的不同，导致的最直接结果便是消费的不同，国外人民不参与武术消费，这些势必会严重的阻碍中国武术产业的国际化推广。

（二）中国武术产业推广宣传力度不够

对武术的宣传可以说自从武术产生之日起就已经存在了,现阶段，武术产业的国际化推广又提上日程。

随着中国申奥的成功，以及中国武术作为2008年北京奥运会表演项目，武术产业的国际化宣传与推广就显得尤为迫切和重要,然而纵观我国及国际武术组织，好象对这并不是很重视,或者说即使重视也仅仅停留在口头上,没有付诸于实际行动,而且国际武术组织也没有将推广中国武术作为自己的首要任务,仅仅强烈要求进入奥运会,而不考虑中国武术的实际状况。

一个本国国民都不感兴趣的项目想让外国人感兴趣确实有相当的困难!

国内的武术竞赛基本上没有人到现场观看,就更加谈不上门票销售了;

国内武术教学实际上仍然是几十年前的东西,老师不想教,学生不想学。

而像韩国的跆拳道,日本的空手道,从小学开始就已经作为必修课,而且还作为一种教育手段来培养人。

中国武术具备强身健体、培养人的意志、娱乐欣赏等等诸多的作用,为什么在国际上的普及程度仍然不高,这样的现状确实应该引起武术管理部门的高度重视。

所以在这样糟糕的社会经济环境之下，要从中国武术文化宣传的层面上升为中国武术产业国际化推广的层面可谓是困难重重。

（三）中国武术没有形成统一的规范与标准

首先存在一个亟待解决的问题是武术段位制的国际推广问题，武术的段位标准还不是很明确,越是高级段位越是难评判。

武术裁判问题也一直是国际奥委会最大的担心,比赛时,裁判的主观因素会占到相当大的比重,由于训练方法和理解上的差异,加之语言障碍,很难使外国人真正领会到武术的深刻内涵。

裁判水平的不同,往往评判的结果也有很大的差异。

武术术语也没有统一和规范,目前尚未出版发行具有权威性的武术英汉、汉英词典。

导致武术术语的英文注释不准确,一些热爱中国武术的外国朋友不能、甚至很难看懂武术书籍,尤其是一些名词术语说明。

就拿“武术”一词来说,国际武联采用音译“WUSHU”,但仍有一些国家和地区翻译成“MARTIALARTS”,还有人习惯把武术叫做“KONGFU”,他们认为只有传统的功夫才是真正的中国武术,“WUSHU”只是表演,是竞技。

当别人都连中国武术的标准翻译都不清楚的情况之下，要实现中国武术产业的国际化，结果就可想而知了。

另外，由于缺乏国际标准化的武术评判标准，我们无法在世界各国快速开发武术竞赛表演市场和武术技能培训市场，进而制约了武术产业的国际化推广。

（四）中国武术产业推广理论落后于现代体育的发展

中华武术素来以道家、儒家的思想观念作为指导思想,注重“天人合一”、“阴阳互补”、“外修内练”、“刚柔相济”、“以静制动”的技艺观念,理念上重精神、重武德、重人文修养等,属于人文主导型运动,缺乏科学的严谨态度,对其自身的认识比较模糊。

各种说话认为武术是一种以“术”为主的“艺”。

武术的实践超前,然而，现代体育注重简单实用。

强调更高，更快，更强。

两者严重脱节。

近些年来,由于国家有关部门的重视和广大武术工作者的不断探索,武术理论研究发展较快。

然而,有着完整科学体系的现代竞技体育相比,武术的理论研究体系仍存在明显的滞后性.并且中国的传统武术所蕴含的文化内涵并没有与西方体育所蕴含的文化内涵互补。

更严重的是中国武术产业组织国际化推广的理论，很大程度上是根据我国的现有基本情况来制定，而没有跟上国外体育产业全球化推广理论。

推广理论不同，步调不一，产业推广实践过程当中就会多走弯路，这对中国武术产业的国际化推广就极为不利。

（五）缺乏高素质的武术人才及武术产业管理人才

中国武术是中华民族传统文化，国内有大量的武术爱好者，其中也不乏一些民间武术家，但是真正意义上的高素质武术人才却凤毛麟角。

相当一部分的习武术者也仅仅是把武术当成一种强身健体的运动或者说是娱乐方式。

而要进行中国武术产业的国际化推广，这对推广方面的人才要求是非常高的。

我们不仅仅要有武术技术和理论扎实的武术家，而且要有产业推广管理方面的人才，特别是经济学、营销管理、经济法等专业知识了如反指掌的的人才。

另一方面，武术产业推广方面的人才，少不了与各国相关组织机构人员，特别是与国外的武术爱好者打交道，这就要求他们同时具备良好的外语能力。

但是，我国目前并不具备相当数量这样的高素质武术推广人才。

这便严重的制约了我国武术产业的国际化推广。

（六）忽视国外武术爱好者的需求

武术产业国外推广应该考虑到国外习武者的需求,只有满足国外习武者的需求才能提高他们的习武兴趣,发挥他们的主观能动性。

然而,目前对国外习武者的需求的调查研究较少。

据（墨西哥）安冬尼奥·

佛罗雷斯对亚洲、欧洲、美洲、澳洲地区部分参加武术活动者对中华武术作用与需求的调查（见表1），我们可以看出:

在武术活动价值因素的选择中,武术作为教育与文化、武术与审美、武术作为业余活动、武术与健身的选择率较高。

在这几方面,传统武术要比竞技武术更具有优势。

改革开放以来,我国在世界上主要推广的是竞技武术,对传统武术则很少开展组织的推广工作。

而国外武术爱好者喜欢的不仅仅是竞技武术,还有传统武术,以及与之有关的传统文化。

此外竞技武术套路的“难、美、新”和散手的激烈对抗都是以争分夺牌为出发点和终极目标,只适合在专业人群中开展,适合武术奥运战略,并不一定完全适合于国际推广。

所以在没有找准消费者消费心理而盲目制定推广策略和方针，就像射箭，而不瞄靶一样，这是没有实际意义的，结果只有一种，那就是中国武术产业国际化推广的失败。

表1参加武术活动者对中华武术活动价值因素的选择

因素名称

选择率

因素各称

武术作为教育与文化

0.87

武术与防身自卫

0.76

武术与审美

0.86

武术与惊险

0.70

武术作为业余活动

0.85

武术与自我牺牲

0.69

武术与健身

0.83

武术与经济利益

0.66

精神发泄与感情净化

0.82

武术作为表演

0.64

社会地位与人际交往

武术与竞赛

0.58

资料来源：

吴兆红.推进武术国际化发展的理论思考.徐州师范大学体育学院博士学

位论文.2007年。

三、促进中国武术产业国际化推广的对策

（一）促进中西方体育文化的融合

中国武术经过几千年的发展演化,很早就传到了欧洲和世界各地。

随着我国的崛起,加速了武术的快速发展,在“武术走向世界”的口号下,武术正在同世界融合。

从武术大师李小龙的截拳道到武打明星成龙的功夫片,以各种传媒为载体的中国武术文化已经走向了世界。

虽然中西方体育文化有差异,但是也有相通的地方。

体育中的共性使他们互相渗透,互相融合。

武术中的某些思想、方法、精神对西方体育有补充和借鉴作用。

武术中“天人合一”的自然理念相对于西方体育中过分追求运动成绩而忽视人体健康,忽视人体的整体平衡和谐,无疑是一剂良药,武术在现代体育发展中显示出许多西方体育不可企及的优越性。

这就找到了中国武术产业在国际化推广中的契合点。

当今全球化的趋势不可阻挡,进不进奥运会都不会降低它与世界融合的速度，都不会阻挡中国武术产业的国际化。

（二）加强中国武术产业的宣传与国际交流

首先,做好宣传舆论工作,特别是电视台、广播、电影、网络等宣传媒体的工作尤为重要。

例如,近几年来电视台对散打王的宣传报道,对散打运动的推广起到了推波助澜的作用。

武术传播的内容有两个部分,一是技术,二是理论。

理论部分又分为两部分,一是技击理论,即技术的理论阐释;

二是文化理论,包括发展史、武德、中国传统文化等。

另外,还要进一步发挥报刊杂志和国际武联的宣传作用。

交流形式多样,充分展示武术的独特。

国际大赛不仅在赛场上使各国和地区的武林同仁交流技艺,而且也编织了与各国人民相互接触了解、增进友谊的纽带。

世界精武体育会在上海的成立使国内外的武术爱好者有更多的机会参加丰富的武术的活动,更深层次地体验中国武术是历史悠久,流派众多,内容丰富的宝贵文化遗产,蕴含着深厚的文化底蕴,从而促进了武术产业在国际上的推广。

而在与各种媒体的合作当中，又进一步挖掘了中国武术产业的无形价值，如武术比赛、表演的电视转播权、武术运动员代言等。

（三）制定统一的国际规则和武术评判标准

完善中国武术段位制、会员制,明确评判标准，制定统一的国际大赛规则是搞好比赛与推广武术的基本保证。

举办各国各地区的教练员培训班和学习班,提高各国教练员对国际武术大赛的了解和掌握,以提高各国与地区武术运动员的技术水平,缩小差距,共同提高、共同进步。

统一国际大赛规则的具体评判标准与办法,促进国际武术竞赛规则在大赛中的应用与推广。

中国武术段位制是一种传播方式和策略,通过对技术设级,刺激和满足人们的成就感,从而由浅入深地传播武术。

这在跆拳道、空手道等项目的推广中有成功的经验。

在武术段位制走向社会的过程中一定要研究技术标准,使之更加科学、有效,并使段位制机构面向大众。

武术段位制的推广应主要针对社会大众,而不是武术界人士。

会员制在各行各业、各个领域中都广泛使用。

会员制的发展要保障会员们优惠权的获得和使用,会员制在实施过程中可以与段位制结合。

比如,只有具有中国武术协会会员资格的人才能参加段位考试等。

而不管是会员制，还是段位制的考级，抑或是教练员培训班和学习班等等，都是会带来实实在在的经济益的，而这又恬恬是我们进行武术产业国际化推广首要目的。

（四）中国武术产业的理论研究与创新要与时俱进

中国武术理论的研究与创新要坚持与时俱进，这样才能促使武术理论与技术的协调发展。

中国武术有着自己独特的文化传统和精髓，这是中国武术产业国际化推广的根，这是无论如何也不能丢的，那么如何来进行推广才能达成呢？

笔者认为，首先，理论研究要跟上世界体育的文化的发展特点，向着更高更快更强的方向发展，即加强竞技武术技术、技能的创新。

避免华与不实的武术动作。

另一方面，又要大力加强中国传统武术“清、气、神”“天人合一”的研究，解决这些在国内外习武者看来模糊的概念问题。

当然如果中国武术理论的研究能够把传统武术和西文竞技体育的精神实质进行巧妙的融合，再结合中国的基本国情和国外体育产业推广的相关理论制定一套完整、规范具有中国特色的武术产业国际化推广的策略。

这对于中国武术产业的国际化推广将有着巨大的推进作用。

总的来说，武术要走进世界、走进奥运竞技台,要立足本国,着眼全球。

这样才不至于偏离中国武术产业国际化推广的预定目标。

（五）培养高素质的武术人才及武术产业管理人才

在竞争日益激烈的现代社会中,归根到底是人才的竞争,高素质的武术人才及武术产业管理方面的人才将会在中国我国武术产业国际化推广的过程中起到关键性的作用。

博大精深的中国武术给武术推广者带来了极大的挑战,这是由于传统武术的特点所决定的。

中国武术包含着丰富的技术种类,每一个拳种都可能需要人用一生的精力来实践,这就要求武术人才必须对传统武术有着深刻的体验,而不局限于纯理论研究;

武术涵盖着深刻的中国传统哲学思想和思维方式,因此要求武术推广者必须对传统文化有深刻的理解,而当前我们的教育一直采用西方教育模式和教育内容,传统的理论和思想主要来源于个人兴趣,因此武术工作人才只有用身心不断自觉地感悟传统文化的精髓,才能达到对武术的深厚感悟;

武术人才的外语水平也是武术传播的一道瓶颈,中国传统的思维方式,思想精华,传统武术的方法特点,都很难用直译来完成,这就要求武术人才具有较高的外语表达能力。

另外，中国武术国际化的推广者要学习必要的管理学，经济学知识，这样才能够更深刻地认识中国武术在国际化推广过程中存在的问题，也才能利用所学来解决这些问题。

笔者认为,武术国际化最关键性的因素是人才的因素,只有培养出一批武术技术过硬、传统武术理论功底扎实、外语能力管理能力过强的高素质武术人才,才能使中华武术更加畅通更加快捷地走向世界。

也才有可能把中国武术产业发展成为带动中国体育经济发展的一支核心力量。

（六）注重国外武术爱好者的需求

目前国外有不少的人学习中国武术，不同的人学习武术的动机和意图是不一样的，有的人是为了学习中国武术的武术哲学，中国武术是最富有民族文化特色的体育项目。

它的指导思想是中国传统的“天人合一”哲学思想,因此哲理性很强。

有的人学习武术技术动作。

武术的健身功能、娱乐功能、竞技表演功能、教育功能等,都是通过