关于XX年电台广告投放方案的请示Word文档格式.docx
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该方案广告投放时长为17个月,总价为970585元,平均每月的投放费用是57093元。
方案二包含两个省台一个市台等3个电台,将方案一中的广州交通台FM106.1换为覆盖范围更广的羊城交通台FM105.2,以加强市外省内的品牌影响力,扩大广告宣传覆盖范围。
方案中的两个市台和省台的投放时段互不重叠,基本覆盖正点、15分、半点及45分等节点,时间衔接紧密,可以高频率、精准投放的形式对企业品牌进行显著有效的宣传推广,全面提升企业品牌的知名度和美誉度。
该方案广告从4月底起至次年元宵节当月,投放时长14个月,总报价为929680元,平均每月费用为66406元。
我部认为,以上两个广告投放方案均可覆盖广州市内区域,并能有重点地辐射广东省(除广州市)内其他二三线城市甚至省外城市及港澳台地区,在端午、中秋、国庆及春节期间均能进行广泛的品牌宣传,但在消费群体覆盖范围、广告投放时长、性价比方面,方案一比方案二更具优势。
我部建议选择方案一进行电台广告投放。
在广告投放代理商的选择方面,我部严格按照公平、公正、公开择优竞价的原则,从性价比、折扣力度、套餐合理性等方面对负责广告投放的三家企业进行对比,认为广州土星铱人广告传播有限公司在价格上具有较大优势,建议选择该公司作为集团公司XXX年电台广告投放的代理商,在广州新闻电台FM96.2、广州交通台FM106.1和广东电台音乐之声FM99.3三个电台投放为期17个月的电台广告,预算费用为970585元,月均约57093元。
此外,为避免因电台广告宣传语滞后而造成资源浪费,我部计划结合企业各大品牌不同时段的市场营销方案,及时对电台广告语进行更新(计划每两个月更换一次或按不同的节庆促销主题更换),以达到新鲜资讯精准推送、带动线上线下联动消费的良好传播效果。
现初拟今年4-5月份投放的电台广告语(详见附件2),请领导审定。
妥否,请批示。
附件:
1.XXX年电台广告投放方案
2.电台投放广告语
品牌与运营管理部
XXX年4月2日
附件一XXX年电台广告投放方案
(1)【以广州市地区为主,春节强化省内】
频道名称
覆盖范围及收听人群
建议投放时间
广告形式
时段
播放频次
刊例价
折扣
播放周期
合计(元)
广州新闻台FM96.2
有效覆盖以广州为原点,一百公里的半径范围,这里是广东最具经济活力的珠三角地区,影响人口达到3000万。
XXX年4月底-2015年3月底
全天硬广告覆盖:
962乜都知特别套餐15个时段(排期见表格2)
逢单日06:
30、07:
00、08:
30、09:
00、17:
00、18:
30、19:
00、19:
30播出;
逢双日08:
30、20:
00、20:
30、21:
00、21:
30、22:
00播出
周一至周日10次/天/15个时段
114500元/月
4.3折
11个月
541585
DJ杨滨饮食节目《招积叹世界》冠名标版+15秒硬广1次
逢周日11:
00-12:
00
每周日
赠送
2个月
XXX风味品鉴之品牌故事1分钟
09:
00-09:
30,19:
00-19:
30
1次/天
20天
广州交通台FM106.1
覆盖广州地区,包括广州、顺德、南海、佛山等部分珠三角重要城市,影响人口超过6000万。
XXX年8-10月
(中秋前一个月至国庆当月)
奇数15分
交通消息
(15秒硬广)
逢07:
15、09:
15、11:
15、13:
15、15:
15、17:
15、19:
15、21:
15、23:
15播出
周一至周日,9次/天
140000元/月
4.5折
3个月
189000
中秋宣传声带
T1+T2+T3+T4+T5
5次/天
2天
广东电台音乐之声FM99.3
频率覆盖以广州为中心的广东省地区听众8000万人,更辐射影响港澳地区、湖南、江西、福建、广西、海南周边。
XXX年12月10日至2015年3月10日
(冬至前至元宵节后)
993公益贴片
(5秒公益贴片+公益宣传内容+15秒广告 公益特约客户上限3名)
逢06:
45、08:
45、11:
00、11:
45、12:
00、12:
45、14:
45、16:
45、18:
45、20:
45、21:
45、22:
45、00:
45广告时间段播出
周一到周日,13次/天
160000元/月
5折
240000
配套服务:
合作期内,配合客户推广需求,每月一次或一个半月一次灵活更换及免费录制价值500元/条广告声带。
备注:
由于我们在省台广东电台音乐之声FM99.3投放广告的时段已跨年,届时价格将有所调整,
需在签订合同后一次性支付广告费用,方可享受XXX年同等投放价格。
金额总计:
970585元
以上广告分别在3个电台播出,共播出17个月(约57093元/月)
附件一XXX年电台广告投放方案
(2)
【以省内为主,广州市为次】
XXX年4月底-XXX年12月底
8个月
393880
XXX年8-10月(中秋前一个月至国庆当月)
羊城交通台FM105.2
羊城交通台是目前广东地区收听率、到达率、排在前列的电台广播频道,覆盖达8000万人群,是广东影响力最大的电台。
特约45分《交通消息》前,11秒硬广
逢07:
45、08:
45、09:
45、10:
45、11:
45、12:
45、13:
45、14:
45、15:
45、16:
45、17:
45交通消息前广告时间段播出
周一至周日,11次/天
170000元/月
5.8折
3个月
295800
由于我们在省台羊城交通台FM105.2投放广告的时段已跨年,届时价格将有所调整,
929680元
以上广告分别在3个电台播出,共播出14个月(约66406元/月)
电台投放广告语设计构想
由于目前正值腊味传统销售的淡季,为践行企业旗下品牌多品类经营的思路,我部拟在今年5-6月主推西式熟肉制品、休闲食品两大品类产品。
现初步草拟电台投放广告语如下:
【西式熟肉制品】
15秒·
粤语
女:
早餐好食又营养,食乜嘢呢?
男:
香肠先生!
晚餐快捷又丰富,食乜嘢呢?
哽系香肠先生!
脆皮芝士肠、蜜味鸡尾肠、经典烟腩片,新鲜又多样!
画外音:
香肠先生,肉品专家,美味到家!
国语
早餐好吃又营养,吃什么呢?
晚餐快捷又丰富,吃什么呢?
当然是香肠先生!
11秒·
【休闲食品】
又到一年出游好时节,休闲零食你准备好未啊?
快滴到XXX天猫旗舰店或专卖店选购啦,美味出游,点少得XXX休闲零食相伴啊!
XXX,靓腊味标志,好味人人知!
又到一年出游好时节,你准备好休闲零食了吗?
赶快到XXX天猫旗舰店或专卖店选购吧,美味出游,少不了XXX休闲零食相伴!
XXX,好腊味标志,美味人人知!
又到出游好时节,休闲零食你准备好未啊?
快滴嚟XXX抢购啦,XXX休闲肉铺,款款啱你心!
又到出游好时节,那里的休闲零食好吃呢?
尝尝XXX休闲肉铺吧,款款合你心意!
此外,我部原计划配合XXX肉食制品厂5-6月推出的“XXX美食设计争霸赛”进行电台广告宣传,并草拟了相关广告语如下:
美味心设计,烹出新煮意!
XXX推出“美味设计争霸赛”,前三强选手免费畅享美食一年!
但XXX肉食制品厂相关部门暂未能确定活动推出的具体时间节点,而电台广告投放需提前录制,时间上有一定错位,为避免造成资讯传播不对称,我部建议在电台广告平台暂缓本次活动推广,主推西式熟肉制品和休闲食品两大品类产品。
待活动时间确定后,我部将第一时间通过官方微博、官方微信和集团官网三大平台进行广泛宣传,及时向消费者传达新鲜资讯,全力为一线市场销售活动提供品牌推广支持。
意见妥否,请领导阅示。
品牌与营运管理部
XXX年4月1日
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