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09月05日-09月05日
经过此次调查发觉:
1.超出半数抽纸消费者会在一周内消耗完一包抽纸,可见抽纸还是有较大需求空间;
2.消费者在选购抽纸时最关注三个方面依次是:
抽数、价格及品牌,另外产品特征、口碑及促销力度也是消费者较为关注方面;
-在抽数方面,近四成消费者更倾向于选择购置150-200抽规格抽纸;
-在价格方面,5-8元(单包抽纸价格)是抽纸现在关键市场消费价格段;
-在品牌方面,清风占领了抽纸市场半壁江山,而心相印及维达作为第二梯队和其还含有一定差距;
-在产品特征方面,抽纸柔韧性及柔软性是消费者最为关注两个方面;
-在口碑方面,消费者关键经过周围人使用率及对其评价来搜集相关抽纸口碑;
-在促销力度方面,优惠装是最能吸引消费者购置抽纸促销活动;
3.超出六成消费者倾向于使用无香型抽纸,而在使用有香型抽纸消费者中,花香型抽纸最受到欢迎;
4.“吸水力度不足”、“擦拭时轻易断裂”、“抽到最终纸不方便抽出来”、“擦汗时轻易有纸屑黏在脸上”等是消费者在使用抽纸时感到不便地方。
样本设计
样本定义:
18-45岁,日常以抽纸为关键使用纸制品之一消费者,全国随机抽样;
样本量:
投放样本1000份,实际回收有效样本720份。
在有使用抽纸习惯消费者中,有58%人会在一周内消耗完一包抽纸,还有28%人会在2周内使用完一包抽纸。
在选购抽纸时,抽数多少(81%)、价格(79%)及抽纸品牌(71%)是消费者关键关注三个方面。
超出六成消费者购置抽纸价位集中在5-10元间,其中有41%人关键购置5-8元抽纸;
另外还有20%消费者关键购置5元以内抽纸。
超出九成消费者平时购置抽纸规格均在100抽以上,其中38%消费者关键购置150(含150抽)-200抽规格抽纸。
67%消费者关键以使用软包抽纸为主,另外33%消费者以使用盒装抽纸为主。
问及抽纸品牌著名度,清风以45%提及率遥遥领先,排在第二位心相印提及率仅为20%,第三位抽纸品牌是维达,提及率仅为15%;
其它品牌提及率则均未超出10%。
消费者关键经过商店摆设(36%)、电视广告(29%)及好友推荐(16%)来获取相关抽纸相关信息。
在众多促销手段中,优惠装(52%)是最能够吸引消费者前往购置促销活动,其次是打折(28%)。
在选择抽纸时,您通常会经过什么渠道了解它口碑呢?
(单选)
在选择抽纸时,消费者关键经过周围人使用率高低(47%)及周围人对其评价好坏(34%)来了解抽纸口碑。
对于抽纸产品特征,柔韧性(35%)及柔软性(33%)是消费者最关注两个方面。
近八成消费者在选择抽纸时会关注抽纸是否有香味。
在选择抽纸时关注香味消费者中,超出六成消费者选择使用无香味抽纸,不到四成消费者选择使用有香味抽纸。
在选择使用有香味抽纸消费者中,最受消费者欢迎香味依次是花香型(37%)、绿茶型(29%)、水果型(16%)及木质香型(11%)。
67%消费日常以使用无印花抽纸为主,还有33%消费者则以使用有印花抽纸为主。
对于抽纸包装,有51%消费者会受其影响而更改购置决定,另外49%消费者则认为影响不大或完全没有影响。
在众多风格抽纸包装中,简单朴素型(33%)图案风格是最能吸引消费者购置,其次是自然风景型(17%)及浪漫温婉型(14%)。
超出九成消费者对现在抽纸包装规格表示满意。
对于不满意现在抽纸包装消费者而言,“不轻易抽取”、“轻易卡住,货带出好几张”、“第一次抽取不方便”、“包装过于单调”等理由是造成其不满关键原因。
近八成消费者会在多个不一样品牌抽纸中选择,另有15%消费者历来不认固定牌子,认为适宜就使用,还有6%消费者则只使用一个固定品牌抽纸。
问及平时关键使用抽纸品牌,清风以75%选择率位居榜首,其次是心相印(43%)及维达(34%)。
对只使用一个品牌抽纸消费者问及日常购置抽纸品牌,清风(51%)依旧占据第一位置,第二、三位则依次为心对应(18%)及维达(11%)。
“纸质柔软”、“口碑好”、“是老牌子”等是消费者只使用一个品牌抽纸关键原因。
那有没有可能让您尝试去购置另一品牌抽纸,如有可能,最可能是在什么情况下?
对于消费者而言,抽纸产品优惠活动有吸引力(22%)是最可能让她们尝试去购置另一品牌抽纸原因,其次是好友推荐(18%);
另外,有18%消费者表示不管何种情况,全部会只认准一个牌子不换。
对于抽纸产品特征,柔韧性(36%)及柔软性(34%)是消费者最满意两个方面。
而尘埃度(56%)则是消费者最不满意抽纸产品特征。
39%消费者表示基础不会在平时使用抽纸时将抽纸撕开或分离使用,还有47%消费者表示偶然会这么。
超出五成消费者认为自己对每张抽纸均利用了大部分,还有24%消费者认为自己基础上全部利用了每张抽纸,近22%消费者认为自己只利用了二分之一或更少抽纸。
餐后擦嘴(84%)消费者使用抽纸关键用途,另外还有擦拭汗水(45%)、洗手后擦拭水渍(27%)、上洗手间(25%)等。
“吸水力度不足”、“擦拭时轻易断裂”、“抽到最终纸不方便抽出来”、“擦汗时轻易有纸屑黏在脸上”等是消费者在使用抽纸时感到不便地方。
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