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2390
1851
4746
105.6
105.7
104.3
1998
2471
1921
4813
100.8
1999
2594
1945
5290
KH.0
101.3
2000
2723
1981
5705
105.5
另一方面,人均拥有消费资料的状况,也反映了消费水平的提高。
改革开放以来,我省居民拥有的消费资料的数量和档次都有了明显的变化,表现为低档商品的消费数量相对减少,而较高档次的消费品逐步增加。
不管是城市人口还是农村人口的消费水平的提高都表现在:
(1)住房面积逐步提高;
(2)交通工具档次逐步升级。
像自行车的消费数量从1995-2000年逐年下降,而摩托车的消费数量逐年上升,每万人拥有的公共车辆从1995年的9.2辆上升到2000年的10.43辆;
(3)居民所拥有的彩电数量不断增加,城市居民每百户的拥有量从1995年的86.8台上升到2000年109.4台,每家每户拥有的彩电数量不再局限于一家一台的原有形式;
农村居民的每口户拥有量从1995年的65.6台上升到2000年的97.11ft,平均年增加速度为近10%,而录音机、收录机这些低档消费品的消费量逐年减少。
表2人民物质文化生活提高情况
指标名称
全省居民消费水平
农民
住居(平方米)
农村平均每人住房而积
25.57
28.79
29.88
30.92
城市平均每人住房而积
7.75
9.91
10.77
11.75
交通
城镇居民每百户拥有自行车(辆)
157.5
138.3
122.6
10&
1
农村居民每百户拥有自行车(辆)
103.67
95.87
95.51
80.59
城镇居民每百户拥有摩托车(辆)
3.8
10.7
13.5
13.2
城市居民每万人拥有公共车辆(台)
9.2
9.83
10.32
10.43
文化
城镇居民每百户有彩电(台)
86.8
99.9
106.7
109.4
农村居民每百户有彩电(台)
65.6
85.35
88.25
97.11
城镇居民每百户有录音机(台)
67.8
43.4
42.87
37.8
但对另外一些传统消费品像电冰箱、洗衣机、彩电来说,城市居民的消费需求已得到满足,而农村居民明显不足。
就高档消费品而言,录放像机、组合音响、电脑、空调、汽车等已进入寻常白姓家,尤其是农村居民的消费已开始进入这一领域,这说明人们从注意数量的消费开始转向注重质量的消费。
表32000年我省城市居民平均每百户拥有耐用消费品数量
城镇居民
农村居民
自行车(辆)
电风扇(台)
242.0
171.11
电冰箱(台)
83.4
6.84
洗衣机(台)
91.6
15.94
摩托车(辆)
10.51
彩电(台)
30.32
录放像机(台)
18.8
2.43
组合音响(套)
2&
2
5.70
家用电脑(台)
0.22
空调机(台)
33.4
抽油烟机(台)
33.3
0.51
消费水平的提高反映在消费结构的变化上。
改革开放以来,随着国民经济的迅速发展,我省城市居民的消费结构均发生明显变化(见表4)。
表4我省城乡居民生活消费的基本需求量比重(%)
城市
农村
城帀
食品
48.85
60.26
43.64
58.61
40.47
58.48
37.24
54.22
衣着
12.38
5.35
10.49
4.84
10.67
4.30
9.50
4.62
家庭设备和日用品
9.54
5.03
7.60
4.54
8.34
4.15
4.02
医疗保健
2.s(i
2.62
4.21
3.27
4.29
3.24
5.1S
4.23
交通和通讯
5.32
1.92
5.85
6.69
3.14
7.58
5.11
娱乐、教冇和文化
9.42
14.70
10.94
14.53
10.82
14.44
11.45
居住
6.29
14.07
9.40
13.33
10.26
13.95
11.05
12.97
杂项商品和服务
4.31
1.30
丄1()
2.06
4.72
4.5S
3.38
从表4可以看出:
(1)食物支出在生活消费中所占的比重逐年下降,恩格尔系数逐渐变小。
城镇居民的恩格尔系数山1995年的48.85%下降到2000年的37.24%,6年间下降了11.61个口分点。
2000年的恩格尔系数37.24%。
低于全国平均水平(39.18%),说明湖南省城市居民的生活水平有了较大的改善。
开始山温饱向小康水平转化。
农村居民的恩格尔系数也呈递减趋势,从1995年的60.26%下降到2000年的54.22%,下降了6.04个白分点。
不过农村居民2000年的恩格尔系数54.22%要高于全国平均水平
(50.1%)4.12个百分点。
这说明农村居民的消费中食物支出仍占较大比重,农村居民的消费仍处于满足温饱水平或刚刚满足温饱水平这样一个阶段。
(2)用于吃穿的比重下降,而住、行消费比重上升。
根据表4的统计数据,湖南省城镇居民的吃穿的消费支出在总支出的比重III1995年的61.23%下降到2000年的46.74%,下降了14.49个百分点,平均每年下降2.42个百分点;
农村居民的这一比重则由1995年的65.61%下降到2000年的58.84%,下降了6.77个百分点,平均每年下降1.13个白分点。
与此同时,住与行的消费在居民消费份额中所占的比重逐步增大;
一方面,居住消费稳定增长。
城镇居民的居住消费比重由1995年的6.29%上升到2000年的11.05%,增加了4.76个百分点;
农村居民的居住消费比重1995年为14.07%,2000年的居住消费比重为12.97%,略微下降。
另一方面,交通通讯的消费支岀比重也逐年上升。
城镇居民的交通和通讯的消费比重由1995年的5.32%上升到2000年的7.58%,增加了2.26个百分点;
农村居民的这一比重由1995年的1.92%上升到2000年的5.11%增加了3.19个百分点。
综合考虑住与行两方面的变化,城镇居民用于住与行的消费比重2000年比1995年增加了7.02个白分点,农村居民则增加了2.09个百分点。
(3)发展性和享受性消费支出比重逐年上升,城市居民在基本生活需要得到满足后,逐步追求娱乐、教育、文化、保健等发展性和享受性消费。
收入水平的提高,发展意识的增强,使得各种娱乐用品、保健用品进入千家万户。
1995年城镇居民的医疗保健支出的比重为2.80%,娱乐、教育和文化支出的比重为10.51%,两项合计为13.31%;
农民居民的医疗保健支出比重为2.62%,娱乐、教育和文化的支出比重为9.42%,两项合讣为12.04%o到了2000年,城镇居民的医疗保健支出比重为5.18%,娱乐、教育和文化支出比重为14.44%,两项总和为19.62%,在总支出中约占1/5,在农村居民医疗保健支出的比重为4.23%,娱乐、教育和文化支出比重为11.45%,两项总和为15.68%,在总支出中占1/6。
不过,我们也可以看岀,城市居民在“用”的消费方面比重基本上是原地踏步。
城镇居民1995年的“用”的消费比重为9.54%,2000年这一比重为10.43%,6年间上升不到1个百分点,农村居民1995年“用”的消费比重为5.03%,2000年则下降到4.02%。
6年间却下降了1个白分点,这说明,城镇居民在传统家用电器需要已得到满足后,由于收入等因素的影响,尚未形成新的消费热点,而农村中家用电器的普及程度提高不快,甚至略有下降。
二、人口变动对消费的影响
(-)人口总量及其规模对消费的影响
1.从宏观层次来看,人口数量庞大,使得我省按人口平均计算的人们的生活消费水平尽管有所上升,但总体水平比较低
消费水平是人们在消费过程中对物质和文化需要的满足程度。
消费水平的状况与人口数量有密切的关系,在人口总量已定的条件下,消费水平的高低,取决于消费总量的多少;
而在消费总量已定的条件下,人口数量的多少决定着消费水平的高低。
下面我们通过表5说明湖南省人口规模变动与消费水平之间的关系。
表51990-2000年人口变动与消费水平变动状况
年度
总人口(万人)
增长速度(%)
消费水平
6110.89
1.62
13.64
1991
6166.33
0.91
816
8.8
1992
6207.78
0.67
942
15.44
1993
6245.58
()41
1134
20.38
1994
6302.58
1408
24.16
6392.00
1.42
24.43
6428.00
0.56
25.51
6465.00
&
69
6502.00
0.57
6532.00
0.46
4.98
6562.05
4.97
1990-2000年
年平均递增速度
0.80
14.03
随着经济的发展和人口有计划的增长(人口仅增加0.07倍),全省人民消费水平总的来说,还是提高较多的。
1990年的人均消费水平为750元,而到了2000年人均消费水平则达到2723元,11年间增加了2.63倍。
但由于我省人口基数较大,总体消费水平还是比较低的。
2.从微观层次上来看,家庭人口规模的变动改变了人们的消费需求层次和消费结构
从湖南省家庭规模变动的历史数据来看,其趋势表现为家庭规模趋于小型化。
山于资料有限,仅以城镇家庭为例(见表6)。
表6城镇家庭规模变动情况
家庭平均人数
3.19
3.11
3.08
3.09
湖南省城镇家庭规模小型化的趋势得益于70年代开始的计划生育政策,使湖南省的人口增长率迅速降低,并曾负数增长。
从消费的角度来看,家庭规模的小型化有助于改善平均每个人的消费状况(见表7)。
表7城镇居民消费结构基本情况(单位:
元)
食品
189&
1907.6
1942.2
1943.7
衣着
481.1
458.4
512.3
495.2
370.7
332.2
401.4
544.5
108.7
183.9
206.1
270.2
206.9
255.8
321.3
395.6
娱乐、教育和文化
408.4
642.7
697.2
753.8
居住
244.3
411.2
492.6
576.7
167.5
179.2
226.4
239.1
平均每人消费支岀
3885.6
4371.()
4799.5
5218.8
从表7来看,可以得出以下结论:
(1)家庭规模小型化提高了个人的消费支出水平
1995年平均每人消费支出为3885.6元,2000年平均每人消费支出达到5218.8元,增长了34.3%,平均每年递增6.9%o
(2)家庭规模小型化改善了人们的消费结构,使得消费支出朝着多元化发展
A.食品和衣着在消费支出中的比重尽管略有增加,但总体趋势下降。
原因是家庭人口的减少,对这些生存资料的物质需求降低。
B.家庭设备和日用品的支出逐步增加,特别是一些家用耐用消费品的购买大多是以家庭为单位的,家庭规模的小型化使得这些设备与日用品的购买趋于小型化、经常化,增加了购买次数,推动了消费增长。
C.医疗保健、交通和通讯以及娱乐、教育和文化等享受和发展型消费品的支出呈上升势头。
随着家庭规模的变小,收入水平的提高、保健意识、教育意识的提高,人们普遍重视子女的教育程度、人身保险、能力发展等方面的消费和支出。
从统计资料可以看岀,每个人的医疗保健支出,交通和通讯,娱乐文化教育三方面的支出2000年比1995年分别都增加了一倍左右。
D.住房支出增加。
住房支出在人们的消费中历来占有很大的比重,不过,家庭人口数减少,抚养负担的减轻,人们日益注重居室的宽敞、舒适、位置的方便,再加上近儿年来住房制度的改革,选择机会增加,所以,住房消费成为人们消费支出中的亮点。
(二)人口构成对消费的影响
1.人口的自然结构变动引起消费市场的细分,培育了新的消费热点
人口的自然结构主要指人口的年龄结构和性别结构。
年龄结构的变动形成了不同年龄层次的消费市场需求,性别结构的变动形成了不同性别层次的消费需求,这为商家提供了商机,从而引起消费市场的细分和繁荣,下面根据湖南省第一至笫五次人口普查的有关资料分析。
(1)青少年儿童在总人口中所占比例较大,推动了儿童消费市场的发展从历次人口普查情况来看,青少年儿童总数在总人口中一直占有较大的比重。
在1953年-1982年近30年里,青少年儿童数达到总人口的1/3,从70年代以来,实行计划生育政策,尽管婴儿出生率有下降,但儿童数在总人口所占比例仍将近1/4。
青少年儿童规模增加一方面增加了教育消费,1999年中小学学校总数为519839所,2000年这一数IJ增加到530080所,一年之间增加了10241所。
表8历次人口普查0-14岁儿童总人口数量变动情况
第一次
(1953)
第二次
(1964)
第三次
(1982)
第四次
(1990)
第五次
(2000)
0-14岁儿童数(万人)
1188.21
1474.96
1832.97
1696.4
1427.51
在总人口中所占比重(%)
35.76
39.67
33.94
27.97
22.17
另外,青少年儿童总规模的庞大也刺激了儿童消费品市场的发展,儿童娱乐用品,服装、营养品的需求量将会逐步增大。
(2)老龄化速度的加快就近期来看有利于老年消费市场的发展
历次人口普查中老龄人口在总人口中所占的比重一直呈上升势头,老年人口的巨大规模将会对老年保健、老年服务等消费产生超额需求,而且山于社会生活节奏的加快,年轻人无暇照顾老人,与老年人口密切相关的保姆业、咨询业也极具发展潜力。
表9历次人口普査老龄人口总数变动情况
老龄人口数(万人)
319.57
285.00
503.39
628.16
81934
占总人口的比重(%)
9.62
7.66
9.32
10.36
12.95
(3)女性人口稳定增长,有利于拉动女性消费市场
从表10的数字变动来看,女性人口的总数在总人口中的总量基本上保持稳定上
升的态势,我省男女性别比较为正常。
曲于女性在社会生产、生活中特殊的角色和地位,女性人口的增加,再加上妇女生育负担的减轻,有充裕的时间去发展个性,这都必然拉动女性服装市场、保健品市场的增长。
表10历次人口普查中性别构成情况
男性人口(万人)
1752.64
1931.70
2805.23
3149.76
3359.00
女性人口(万人)
1570.05
1786.53
2595.82
2916.04
3081.07
性别比
111.63
I0&
13
108.07
108.01
109.02
女性人口在总人口中的比重
47.25%
48.04%
48.06%
4&
07%
47.84%
特别是在一个家庭中,妻子在家庭购物消费中占有主导地位,其家庭规模的小型化,妇女可以从繁朵的家庭劳务中解放出来,参与到社会经济中的大舞台,再加上妇女受教育程度的提高,她们日益成为家用电器、日用消费品、保健品等的主要购买和消费群体。
2.人口社会构成差异引导消费市场的纵深发展和消费结构的逐步升级
人的社会构成是指山社会因素、社会性质,社会发展水平所决定的不同社会属性的人口在总人口的比例、分布和关系,人口社会构成方面的差异将会引起消费市场的多元化、纵深化发展,消费结构也会因此出现不断更新换代的趋势。
(1)收入水平的差异使得消费结构呈现出明显的层次性
根据消费理论,收入在消费支出中占据主导的支配地位。
收入水平的差异影响消费支岀的大小和消费结构的不同(见表11)(以城镇居民为例)。
表112000年城镇居民1000个调査户居民收入与消费支出状况(单位:
居民家庭
总、|也
最低收入
低收入
中等偏下
中等收入
中等偏上
高收入
最高收入
平均每人
每年可支
配收入
6218.7
2593.7
3528.2
4581.7
5857.2
7453.1
9391.0
12565.9
2437.0
3084.8
3817.6
5132.1
6476.3
7787.7
9266.7
每年消费
性支岀
1315.2
1510.7
1685」
1920.6
2218.8
2513.7
2702.1
115.0
260.7
377.2
532.0
6633
679.4
836」
家庭设备
99.5
175.3
294.6
476.0
799.8
983.8
1258.2
157.8
198.2
211.5
262.0
280.9
385.1
508.2
沁咂讯
395.7
117.8
187.9
25&
7
369.9
510.8
601.7
900.9
娱乐、教
育、文化
2283
367.7
469.7
728.3
995.5
1288.6
1501.5
286.0
303.0
390.7
596.4
711.9
882.0
1042.0
杂项商品
和服务
239」
77.5
81.3
130」
247.0
295.3
453.6
517.9
A.收入水平的高低不同,平均消费倾向大小不同
从表11来看,收入水平与平均消费倾向有很大关系,当收入水平较低时,平均消费倾向较高;
而当收入水平较高时,平均消费倾向反而较低,根据上述统讣资料的讣算,大致是这样的,从最低收入阶层到最高收入阶层,平均消费倾向依次为0.93、0.87、0.83、0.87、0.86、0.83、0.74。
值得说明的是,近几年由于对公务员、教师等行政事业单位的加薪,使得这一阶层的工资普遍提高,从而表现出较高的消费倾向。
B.收入水平的高低不同,消费结构有着明显的差异
在低收入阶层中(包括最低入阶层和低收入阶层),食物支出平均占到51%,中收入阶层消费支出中,食物支出比例为38.6%;
在高收入阶层,这一比例仅为30.7%。
在家庭、设备、用品及服务方面,低收入阶层的支出比例为4.89%;
中收入阶层为9.78%,高收入阶层为13.11%。
在娱乐、教育、文化的消费支出中,低收入阶层的支出比重为10.64%,中收入阶层为13.96%,高收入阶层为16.37%。
以上分析基本上与恩格尔定律相吻合的,在低收入阶层中食物所占比重大于中高收入阶层,而在中收入阶层中享受、发展型生活资料所占比重大于低收入阶层。
只不过由于我省人均收入水平整体偏低。
食物支出在各个阶层中均占较大比重。
(2)人口文化素质是消费增
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