酒店VI设计提案书.docx
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酒店VI设计提案书
酒店VI设计提案书
酒店VI设计提案书
第一章序
对VI形象设计的认知
对酒店VI运作的剖析及观点
酒店VI的工作内容及费用
序
信息化时代被叫作「感性」时代或者「形象」时代。
现代的消费者具有很强的审美能力,并将此纳入自己的生活之中,从美中找出信息价值,并将其认定为商品和企业的形象,作为重要的判断基准。
现代消费者的价值观已从物质的转变为精神的,而我们能够帮助您的企业满足消费者对美的、精神的、文化的欲求。
我们在企业形象设计上积累了多年而丰富的经验,我们将以专业的技术和热情的服务为您塑造完美的企业形象。
一套完善的企业形象识别系统,是要对公众建立一个清晰而统一的印象,以及反映企业的价值观,并且有条理的将企业的讯息透过人、事、物和环境各项发放出来。
对外,它有助于加强客户对公司的信心,在视觉系统上巩固企业的市场地位,获得社会的认同和尊重,以配合及表现企业长远的市场策略。
对内,一套有条理的企业形象可使管理阶层灵活的运用各项应用设计,发挥上情下达、层层推进的功效。
这样,不但可以发挥管理的功效减少决策时间,还能善用所有资源,增强企业的凝聚力及员工的归属感。
对VI形象设计的认知
将VI视为全面解决管理弊病的灵丹妙药,这是一种十分片面的观念,VI理论既涉及管理学、营销学、心理学、传播学等众多学科,适用于企业、机构乃至大型活动等各种组织形态,伴随时代演进、本土文化而演化出各种实践模式,VI的魅力,正在于其丰富而多元、理性而又感性。
从事VI形象设计多年以来,这些直白、朴素的VI观念,带给我们的是学泥鸿爪般的回味。
尽管VI在大陆理论基础还嫌薄弱,实践成果还欠成熟,尽管我们在VI策划这个项目工程上做得不是最成功的,但是在这条路上走的过程却是成功的,进步、发展、经验、探索……唯有与企业齐心协力,对VI作冷静的本体性的思考,聚集众多企业家和联客广告多年VI经验这些思想的火花,在原有的基础上努力创新,VI之火才能真正燎原。
多年以来,VI由热变冷,而后又由冷渐热;在这当中,有人数出了中国企业的第一次、第二次、第三次VI浪潮,而其中广告策划公司扮演着很重要的角色,涌出了不少优秀广告人才,同时不乏一些沽名钓誉之辈。
然而正如英国人常说的:
浪潮过后,才能看清谁在裸泳。
那些故意借VI兴风作浪的弄潮儿,由于推广和广告专业知识的欠缺,没有全心全意为企业的永久生命力考虑,被市场所淘汰,导致品牌之路的夭折。
市场的成熟必然对应着观念和行为的成熟,当VI不再成为浪潮,而退去面纱,洗尽铅华,我们广告机构也冷静下来,发现企业对VI的期望既不再是简单的视觉美化,也不再是大而全、短而快的企业提升。
今天,科学地来看,VI是一种独特的解决识别问题的手段,VI可以创造市场、影响社会、改变行为、但它有赖于整体、有赖于协同;它需要综合、需要系统,不能单打一,更不是一日之功。
几年来,联客广告从一开始的经过对海外VI的模仿学习展开了思考与创新,到后来,VI创作不再以模仿作为工具,抛弃广告界盛行的人云亦云的陋习,以科学、理性的观点去分析市场、分析企业、分析VI,避免教条、刻板,创造出“VI是科学与艺术的结合体”。
VI与生俱来的设计内涵和文化属性,注定着人类的VI实践不仅是科学的,而且是美好的,是令人愉悦和激动的,联客的目标就是做真正的VI作业真正的
Vi是力与美的结合、感性与理性的结合、文化性与实用性的结合。
一、企业标志
企业标志包括企业自身的标志和商品标志
■企业标志特点
其一,识别性
其二,系统性
其三,统一性
其四,形象性
其五,时代性
■企业标志设计作业流程
其一,调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状:
1.企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划
2.企业的营运范围、商品特性、服务性质等
3.企业的行销现状与市场占有率
4.企业的知名度与美誉度
5.企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望
6.企业相关竞争者和本行业特点的现状等
其二,主题开发,确立明确的概念
其三,具体设计表现
其四,标志作业的缜密化
1.标志细部的缜密化
2.标志形态的数值化,包括方格化、比例尺寸标志法、圆弧角度标志法
其五,标志形态的多样化
1.线条粗细的变化
2.正负形的变化
3.彩色与黑白的变化
4.各种点、线、面的变化,如空心体、网纹、点成面、线成面等
5.对应不同媒体的形态变更
6.缩小或放大形态的变化
二、企业标准字
企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
■企业标准字特征
其一,识别性
其二,可读性
其三,设计性
其四,系统性
其五,协调性
■企业标准字种类
其一,企业名称标准字
其二,产品或商标名称标准字
其三,标志字体
其四,广告性活动标准字
三、企业标准色
企业标准色,是指企业通过色彩的视知觉传达,设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
■标准色的开发设定阶段
市场调查分析:
其一,企业现有标准色的使用情况分析
其二,公众对企业现有色的认识形象分析
其三,竞争企业标准色的使用情况分析
其四,公众对竞争企业标准色的认识形象分析
其五,企业性质与标准色的关系分析
其六,市场对企业标准色期望分析
其七,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析
■概念设定阶段
积极的、健康的、温暖的等,如红色
和谐的、温情的、任性的等,如橙色
明快的、希望的、轻薄的等,如黄色
成长的、和平的、清新的等,如绿色
诚信的、理智的、消极的等,如蓝色
高贵的、细腻的、神秘的等,如紫色
厚重的、古典的、恐怖的等,如黑色
洁净的、神圣的、苍白的等,如白色
平凡的、谦和的、中性的等,如灰色
四、辅助图形
辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括企业造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。
■企业造型(又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画)的设计应用
企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征,将设计的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等,作为企业的具体象征。
■企业造型的应用
其一,二维媒体,如印刷品等
其二,三维媒体,如影视媒体
其三,户外广告和POP广告等,如路牌、车体
其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等
■企业象征图形的设计构成
象征图形不是纯装饰的图书馆案,是企业基本视觉要素的拓展联系,其设计题材包括:
其一,以企业标志的造型为开发母体
其二,以企业标志或企业理念的意义为开发母体
五、专用字体
专用字体包括现有标准字体和指定字体。
标准字体,多用于企业名称、商品名称、商标名称等。
指定字体,常用于部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。
■设计选择专用字体应注意事项
其一,调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等
其二,选用指定字体,应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调
其三,所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律,并形成具有可读性的、再现性的、识别性的文字系统
六、企业视觉识别基本要素的组合方式
根据具体媒体的规格与排列方向,而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。
■基本要素组合的内容
其一,使目标从其背景或周围要素中脱离出来,而设定的空间最小规定值
其二,企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系
■标志同其他要素的组合方式
其一,标志同企业中文名称或略称的组合
其二,标志同品牌名称的组合
其三,标志同企业英文名称全称或略称的组合
其四,标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合
其五,标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等组合
其六,标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合
对酒店VI运作的剖析及观点
一、对酒店导入VI系统的分析
行业的VI操作模式只要是立足于市场,原理及运作都是相通的,以经验来看:
酒店是个复杂、竞争残酷的服务行业,它不是销售具体产品,所以它的形象策划和品牌管理相对比较难。
酒店的经营管理模式趋于同质化,广告战略的雷同,形象无个性化差异,是这个行业至今未明朗化的重要原因。
所以只有突破酒店的俗同平庸,才能前景无限,只有建立和形成正确、独特的VI系统才能赋于酒店以长久的生命活力。
联客认为,针对于酒店行业,其更深刻意义上的VI应该是企业与整个社会进行充分、平等、诚信的沟通,并建立关系的最有效方式。
这种沟通越充分、建立的关系越稳定和良好,企业就越成功。
综上所述,和乔丽晶的形象设定应以市场调研为基础,推出适合自己市场定位及企业定位的企业形象。
二、酒店导入VI的注意点
酒店导入VI的目的,是为了向社会展示自身独具魅力的新形象,而这种展示是借助大众传媒以及员工和酒店的实际行为来体现的。
一般而言,酒店VI导入在完成最初所规定的内容后,即可视为一个阶段的结束。
然而我们认为酒店VI导入工程的结束,并不意味VI工程的结束,亦即导入工程的结束不要与整个VI工程结束混为一谈,因为一个酒店除了发展VI的主要流程以外,还需进行漫长细致的各项工作。
由于VI的导入,促使酒店重新检验其经营战略,其间必然涉及企业体制、企业理念、企业宗旨等多方面的问题。
而在另一方面,酒店VI更与设计系统的开发、管理,具有不可分割的联系。
VI计划的设计,管理作业,必须从开发基本设计系统做起,再将它运用到应用项目中,最后才进入实施阶段。
换而言之,酒店VI的作业程序必然涉及具体的设计项目,否则就不能完成VI整体计划。
进入最后阶段的工作时,有关人员和设计师一定要相互配合,共同完成VI作业。
在完成VI计划时,一般的方法是,先制作具有代表性的应用项目和设计范例,再将其规范化,并制成酒店识别手册,酒店内部的设计制作和管理便以手册为标准进行实际作业,从而确定明确不变的形象。
在VI企业识别系统中,为使设计管理准确精当,就必须编制内容详实的VI手册。
手册的编排形式并不重要,重要的是手册便于使用、说明清楚即可。
手册内容可能会有删除或变更的机会,所以在制作时必须考虑内容变动时的处理方法。
设计手册在编制时,对基本规定和应用规定有一贯性的编辑原则。
良好的设计和识别系统的使用管理,是达成酒店VI成效的最终条件。
为了达到此目的,VI手册的制作和管理尤为重要。
VI手册的使用,原则上由公司的决策层负责。
手册中所规定的事项等于公司指示、命令,应无条件地执行、违反设计手册也就是违反公司行政上的命令。
应用VI设计手册者,依各公司的组织不同而有区别,主要是处理对情报的部门和执行人。
设计手册散发的目的,往往由手册的各项内容来决定,发行册数由上述种种因素决定,手册中规定的内容原则上是公司内部机密,也是公司的无形资产,任何人不得外传.
酒店VI的工作内容
一、设计现况调查
1、调查项目
a、视觉设计现况调查;
b、同行设计现况资料;
c、现场审实拍摄测绘;
d、视觉设计现况调查报告;
2、调查报告
a、视觉设计现况调查分析;
b、同行设计现况调查分析;
c、拍照
d、分析图表
二、VI基础系统设计:
标志使用规范
1.标志释义
2.标志标准组合(横)
3.标志标准组合使用规范(横)
4.标志标准组合(竖)
5.标志标准组合使用规范(竖)
6.标志黑稿
7.标志反白效果稿(横)
8.标志反白效果稿(竖)
9.标志标准化制图(横)
10.标志标准化制图(竖)
11.标志方格坐标制图(横)
12.标志方格坐标制图(竖)
标准字体规范
13.酒店简称中文字体正稿、网格、反白稿(横)
14.酒店简称英文字体正稿、网格、反白稿(横)
15.酒店全称中文字体正稿、网格、反白稿(横)
16.酒店全称中文字体正稿、
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