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3.1.3普利司通13.1吋屏彩色电子书12

3.1.4液晶彩色电子书阅读器12

4电子书前景分析13

4.1当前的市场13

4.2发展前景14

5彩色电子书相关资讯16

5.1爱普生发布彩色E-Ink电子墨水屏幕控制芯片16

5.2高通推Mirasol彩色电子墨水技术电子书产品17

5.3高通联手正崴欲取代元太EINK17

5.4汉王2010年有意生产彩色电子书19

5.5彩色阅读革命全新彩屏电子书行业浅谈19

5.6当下电子书行业的困局与开拓21

5.7谁将主导电子书市场23

1研究概述

1.1研究背景

今年以来，电子书阅读器成为IT行业最热门的话题，就国外来说，亚马逊依靠KINDLE电子书阅读器的热卖，带动电子书的销售首次超过了纸质书的销售，而KINDLE自2007年底推出以来，截止2009年底已经销售了300万台，在美国出现了电子书阅读器带动用户阅读量提高的现象。

就中国来说，大陆最先推出电子书阅读器的汉王科技，在2009年占据了中国电子书阅读器销售量的七成以上，成为中国IT市场中引人注目的焦点。

更有专业人士乐观地估计，电子书阅读器最终将取代纸质书的销售，2010年全球电子书阅读器将达到1200万台，比其2009年全球的382万台增加200%以上。

不过随着苹果公司的Ipad（平板电脑）的推出，电子书阅读器的市场预期发生了变化，首先是Ipad强大的功能以及对各种电子书阅读格式的支持，使得以E-ink电子墨水技术为主的主流阅读器销量剧减，亚马逊、Sony、汉王等公司不得不大幅调价以应对平板电脑的冲击。

其次，针对强大的阅读市场需求，手机生产商、MP4生产商等纷纷推出具有多功能阅读的终端产品，来抢占电子阅读器市场。

再加上现有的电子阅读器只有黑白显示功能，无法满足用户阅读彩色杂志、报纸等需求，广告商亦无法利用电子书阅读器进行广告宣传。

因此，电子书阅读器的市场预期逐步减小，甚至有人已经对其未来发展产生悲观态度。

全新的彩色电子书显示技术又重新引起人们的注意，高通在年初所展示的Mirasol彩色电子技术具备彩色高清显示、支持视频播放、低耗电量等特点，使电子书阅读器将跨入一个全新的彩色阅读时代。

本研究将在彩色电子阅读技术的背景下，初步分析电子书技术，对市场上已有或即将推出的彩色电子阅读器进行分析，并总结将来电子书阅读器的市场前景，同时报道有关彩色电子书的相关资讯。

1.2电子书阅读器与数字出版

电子书阅读器的出现，改变了出版业的市场，同时更改变了数字出版的未来，可以从以下几个方面表述：

首先，电子书的蓬勃发展也推动了数字出版的发展，数字出版将更多的关注发布的终端环节，未来的出版，有可能是电子书的出版将超过纸质书的出版，数字出版将更多关注电子书阅读器的支持格式和要求。

同时，国内电子书阅读器的生产商，都已经纷纷进行内容资源的整合，此举对于出版业的内容资源和版权维护来说，非常关键，具有远见的出版集团已经纷纷推出电子书内容平台，有的还推出自己的电子书阅读器，希望借电子书来改变出版业的格局。

电子书阅读器作为数字出版的终端，其将来的发展也影响到数字出版的未来发展方向。

2彩色电子书概述

2.1什么是电子书

电子书代表人们所阅读的数字化出版物,区别于以纸张为载体的传统出版物,电子书是利用计算机技术将一定的文字、图片、声音、影像等信息,通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中,借助于特定的设备来读取、复制、传输。

现在电子书具备两种含义，一种是用户所阅读的内容，如txt、pdf等格式的文档；

一种是内容阅读器，如汉王电子书阅读器、kindle阅读器等。

彩色电子书是在原有的电子书的基础上，融入了新型显示技术，可以显示彩色内容。

2.2电子书发展的趋势

（一）技术发展趋势

有专家预测，未来电子阅读器技术的演变可能大致经历以下几个大的发展阶段：

黑白、静态→彩色、动态→柔性（可折叠）、太阳能。

（二）应用趋势

现在市场上的电子书阅读器主要以电泳技术下的黑白、静态阅读为主，面对各种阅读需求电泳技术也在逐步发展和改变中，电子书需要融入多媒体元素，为符合网络时代阅读者的电泳技术需要开始尝试彩色化。

同时，相关的公司已经开发出了胆固醇液晶显示技术、干涉仪调节器显示技术等，以上技术可直接呈现彩色，电子书阅读器将由现在的黑白色向彩色化发展。

再次，针对用户对阅读功能需求的不断提高，在将来，电子书阅读器将具备以下的功能：

彩色显示，动态显示，显示速度提升；

任意折叠柔性纸；

双面显示，多屏重叠阅读；

电子阅读器之间内容无线传输。

最后，电子书技术成熟后，未来的电子书将取代现有的纸质图书和纸质教材，电子教科书或成为主要的教育工具。

3电子书显示技术分析

3.1电泳技术

3.1.1技术介绍

电泳显示（ElectrophoreticDisplay，EPD）即利用电泳原理实现光反射式的双稳态显示成像。

电泳（也称“电泳动”）是指在电场的作用下，带正、负电的粒子分别移向电场两极的运动现象。

目前开发出来的EPD主要有下面几种。

●E-Ink的微胶囊（Microcapsule）电泳技术，也称之为电子墨水（ElectronicInk，E-Ink）

●SiPix的微杯（Micro-Cup）电泳技术

●Xerox的扭转球（Gyricon）电泳技术

●Bridgestone的快速响应流体粉（Quick-ResponseLiquidPowderDisplay，QR-LPD）技术

●Philips的横向电泳（In-PlaneElectrophoreticDisplay，IP-EPD）技术

●Zikon的逆乳液电泳（ReverseEmulsionElectrophoreticDisplay，REED）技术

E-INK电子墨水技术为美国E-INK公司所有，自从被台湾代工厂元太斥资2.15亿美元收购后，元太公司已经基本垄断了全球电子书显示屏的供应。

KINDLE、SONY、汉王等电子阅读器均使用元太的显示屏。

友达旗下的SiPixImaging（达意科技）掌握着电泳式微杯的技术。

3.1.2技术厂商

元太公司旗下的E-INK公司将于2010年开始批量生产彩色电子纸，在彩色化的作法上，E-Ink需利用RGB三色滤光片来达成，目前可支援16位元的色彩。

不过，采用彩色滤光片会造成只有三分之一的光度可用，进而大幅降低光源的利用率。

这对反射式显示技术来说是很大的障碍，因穿透式的液晶显示器可以靠加强背光来补足光源的不足，但利用日光的反射式显示器就会感到画面明显变暗。

因此，对该技术的实现效果并不抱有乐观的态度。

台达电将在明年推出基于SiPix微杯技术的彩色电子书阅读器，Micro-cup（微杯）技术在反射率、对比度及成本方面都较具有优势，针对全彩化，SiPix电子纸技术将更容易提高显示产品的性能。

目前，Bridgestone（普利司通）已经利用快速响应流体粉技术推出彩色电子书阅读器，并已经开始上市销售。

　根据专业的调查报告显示，电子书阅读器的目标客户同样更倾向于观看电影、玩游戏等。

E-ink电子书设计的目的仅是阅读电子书，而电子产品的大趋势是融合，非E-ink电子书如MP4、平板电脑等在提供电子阅读外还倾向兼容多媒体功能，所以非E-ink电子书产品不容忽视。

非E-ink电子书一方面改善了电子书黑白单一显示的不足，另一方面提升了电子书的应用价值，吸纳更多的电子书阅读器目标客户。

3.2CLD（胆固醇液晶）

3.2.1介绍

胆固醇液晶是一种呈螺旋状排列的特殊液晶模式，是通过在向列型液晶中加入旋光剂来达到特殊排列结构，并利用胆固醇液晶分子在不同电位下呈现的「反射」与「透过」两种不同偏极光旋转状态来达到显示效果。

胆固醇液晶属于反射式显示器，该技术可以通过添加不同旋转螺距的旋光剂，调配出红、绿、蓝等颜色，以满足彩色化显示的需求。

3.2.2技术厂商

该技术的研发机构包括美国KentDisplay、日本富士通、日本富士施乐等公司以及台湾的工业技术研究院（工研院）。

台湾工研院彩色胆固醇液晶显示器技术非常领先，其发表了全球第一片“单层彩色”胆固醇电子书，以自行开发一层彩色面板突破市面上胆固醇电子书RGB三层限制，厚度大幅减轻50％以上，更具弯曲特性，可提供全彩及广视角的显示内容，让电子书迈入轻薄彩色的时代，享受层次分明的视觉阅读体验。

工研院发表的电子书是彩色胆固醇液晶的新型结构，领先传统胆固醇电子书彩色面板三层堆栈结构，将单层面板画分成三直条画素区块，用分道注入（PixelizedVacuumFilling；

PVF）或喷墨（IJP）方式将红绿蓝胆固醇液晶分别灌注或喷印其中，让三原色同时在一层面板上出现。

但不混色，形成单层彩色化面板，让画素对位容易、视角宽。

颜色层次分明，灰阶效果更为显著。

三星电子认为电子纸技术将收敛于胆固醇液晶，并准备在即将投放市场的电子书阅读器中采用该技术。

目前，已经上市销售的富士通电子阅读器采用的便是胆固醇液晶的技术。

原文链接：

3.3IMoD（干涉仪调节器显示技术）　　

3.3.1技术介绍

IMOD即干涉仪调节器显示技术，属于反射式显示技术，是一种新的显示技术，即便是在阳光照射下，它也能使手机的显示器清晰锐丽。

它展现色彩的过程与蝴蝶翅膀的闪闪发光原理相同。

IMOD采用了一组微观显示结构的技术能产生出热带蝴蝶翅膀上的绚丽光彩。

基于imod技术的显示设备不需要背光源，可以在阳光等广泛环境下显示。

此外这种显示技术相对于其他显示技术拥有显著的低功耗性能，可大幅延长设备的电池寿命。

该技术出现已经有几年,但近期开始正式商品化应用。

3.3.2技术厂商

目前，高通已经开发出了基于IMOD技术的电子纸技术Mirasol，预计年内进行大量生产，并于2010年年底推出彩色电子阅读器。

亚马逊公司也正在考虑在KINDLE电子阅读器上采用该技术，并于2011年5月份左右推出彩色KINDLE电子阅读器。

3.4三大显示技术比较

软性显示器中显示介质技术已吸引多家业者投入，目前并呈现电泳、胆固醇液晶、干涉仪调节器显示等三大显示技术竞逐的局面。

（1）三大技术的供应商

●电泳技术——E-Ink公司、英国PlasticLogic、荷兰PolymerVision、日本Bridgestone（普利司通）、Hitachi（日立）、SeikoEpson、南韩三星电子与乐金飞利浦（LPL）等。

●胆固醇液晶技术——Fujitsu（富士通）、工研院。

●IMOD——主要为高通公司掌握。

（2）技术应用

●电泳技术，亚马逊的Kindle电子书、汉王、sony的电子书等电子阅读器均采用电泳技术，自2008到2009年间发展迅速。

2009年全球售出382台电子书，台湾友达在第11届国际平板显示器展会（2009）上首次展示了以SiPix微杯技术为主的电子书阅读器。

●胆固醇液晶技术方面，2009年三星展示出该技术的电子纸并可播放视频，富士通也已经运用该技术生产出彩色电子阅读器。

●IMOD，高通利用IMOD技术所开发的产品Mirasol预计今年年底入市。

（3）总结

　　由于三大技术各有优劣，因此未来何者能主导市场仍不得而知，但由于电泳技术具有省电优势，但迄今仍无彩色化商品正式推出市场，加上反应速度较慢，因此预估其将主攻静态显示装置为多。

而胆固醇液晶则已有彩色化商品推出，但同样因为反应速度较慢，因此目前其主要将以静态彩色显示产品应用为主。

高通的IMOD具备了省电、彩色显示、支持视频播放等功能，预计2011年在市场上将会成为电子纸的主流产品。

下图所显示的是2010年电子书显示面板的技术应用情况：

4彩色电子书阅读器

4.1.1高通Mirasol彩色电子阅读器

高通光电（QualcommMEMSTechnologies,QMT）在今年CES展出一款5.7吋的彩色电子阅读器，解析度达到XGA、240ppi，其反射率超过60%，对比度超过15：

1，支援彩色显示，而且反应速度非常快，成为今年电子书阅读器市场的重点关注对象。

Mirasol电子纸是高通公司主推的彩色电子墨水技术，目前亚马逊已经准备出品了采用这一技术的电子书，预期将在明年上半年发售，可以说这是我们见到的最为实际的彩色电子书。

Mirasol屏是高通工作室QualcommMEMS开发的一种反射型彩色显示技术，其具备以下技术特点：

●色彩鲜艳。

即时在阳光下，也能使显示器清晰锐丽。

●能够播放视频。

●耗电量低，电池续航时间长，视频播放只需消耗1毫瓦电量，而如果仅仅是显示静态画面则几乎不费电。

由此可见，高通Mirasol屏幕的实用性远高于其他彩色电子纸，尽管目前有一些关于显示效果较差的流言，但Mirasol依然是时下最为实际的彩色电子书屏幕，也许在一年以后会成为我们手中最常用的电子书屏幕。

4.1.2富士通FLEPia彩屏电子书

近日富士通推出的彩色电子书阅读器FLEPia，采用FLEPia特有的胆固醇液晶彩屏技术，配置触摸屏，支持SD卡扩展，采用WindowsCE系统，支持WiFi，这款电子书具备8英寸的XGA屏幕（1024x768），可显示26万色，这样的屏幕是确确实实的电子纸屏幕，可以做到真正的不伤眼，这是第一款实际销售的彩色电子书。

这款电子书实现了真正的彩屏电子纸，而不再是用液晶屏幕来冒充电子书，更为重要的是富士通采用的彩色电子墨水技术相当先进，不仅覆盖色彩较多，而且体积极薄，屏幕却不小，一点不逊于当前主流E-ink电子纸。

4.1.3普利司通13.1吋屏彩色电子书

普利司通推出一款13.1英寸的触摸屏彩色电子书，预计在2010年上市，采用了4096色是这款产品的最大优势，同时这款产品是可以弯折的电子书，在设计上以及基本接近了传统纸张的效果，13.1吋大屏更是在同类产品中遥遥领先，其市场售价约在1000美元左右。

4.1.4液晶彩色电子书阅读器

目前，市场上很少有真正意义上使用电泳技术、胆固醇液晶、干涉仪调节剂器显示技术的彩色电子书阅读器正式进行销售，一般打着彩色电子书阅读器旗号进行销售的产品都是采用传统的液晶显示屏，并加以技术改良。

由于液晶显示屏的技术成熟、可播放视屏、色彩鲜艳、翻页速度快、价格低廉等特点，加上耗电量不断减少，目前已经对电子书阅读器市场形成了不小的冲击。

4.1.4.1台电K5电子书

台电科技最近推出了首款彩屏电子书台电K5，这款电子书采用了液晶显示屏幕，但是却加入了台电研发的CPAPER显示技术，这种技术从底层驱动入手，改善画面显示效果，使得显示更加柔和，优化亮度及对比度曲线，使其像E-ink一样的柔和护眼的效果，仍然保持暗处可视的优点，同时降低电力消耗及成本。

就大陆市场来看，台电的电子书系列产品一经上市，立刻引起了销售商的注意，目前其主打产品K5电子书销售量已经在某些网店上攀升到了第一，大有超越汉王电子书的架势。

4.1.4.2苹果的iPad

苹果公司自1月28号推出的iPad平板电脑采用9.7英寸彩色触控显示屏，厚度为1.27厘米，重量为681克（3G版730克），可播放音乐和视频文件、运行游戏、阅读电子书以及具备互联网接入功能，可更换电池的续航时间为10小时，待机时间为1个月。

iPad还可以直接从Applestore中下载游戏和软件运行。

iPad平板电脑自推出以来，对电子书阅读器市场产生了巨大冲击。

国内外的电子书阅读器生产厂商纷纷降价，以应对iPad所带来的销量下滑局面。

5电子书阅读器前景分析

5.1当前的市场

现今电子书仍多是采用电泳显示器（electrophoresisDisplay,EPD）作为显示面板，目前全球90%以上的电子纸均采用电泳式显示（EPD）技术，因此电泳显示器几乎便与电子纸划上等号。

2009年全球电子书阅读器销售量达到了382万台，预计今年电子书阅读器出货量可望较去年出现3倍成长，约1200万台，但在iPad（平板电脑）推出后，预期今年电子书可望有1.5-2倍成长，约700-800万台，这比原有的预估下降了不少。

5.2发展前景

2010年来，电子书阅读器成为市场上销售的黑马，据汉王统计，2010年，其在第一季度的销售量达到18万台，而去年全年汉王销售量为27万台。

尽管电子书的市场销售目前看来形势一片大好，但是面对自身的缺陷和市场竞争的压力，未来的发展仍不容乐观。

（一）电子书自身缺点阻碍其进一步发展

采用E-INK技术特点的好处是耗电量低、可以到与纸质一样的黑白显示效果，但是电子书本身的缺陷也非常明显。

首先是色彩单调，只有黑白两种色彩，对于喜欢多功能阅读的读者来说，是不容易接受的。

其次，电子书显示屏翻页速度慢，经常出现滞后现象，不利于阅读。

最后，电子阅读器价格非常昂贵，尤其对国内的消费者来说，动则2000-3000的价格使大部分人望而却步，据统计，国内电子的销售主要以送礼为主，并没有真正在广大用户中普及。

即时是新的彩色电子阅读器上市，价格是更上一层楼，高通的彩色电子阅读器估计市场价格在1000美元以上，加上没有更多的性能展示，用户一般都会寻找电子书的替代品，如价格低廉、且可以观看视频的MP4。

（二）新技术之间的竞争

尽管元太以E―Ink技术掌控了现阶段电子书显示屏生产供应的命脉，但市场人士预计，未来2―3年，就会出现新的技术和新的供货商与其竞争。

元太预计在2010年推出彩色电子阅读显示屏，但依据技术分析，其在亮度、对比度方面的性能会有所降低,一直采用E-INK显示屏的KINDLE，已经准备在将来的彩色电子阅读器中，采用高通的MIrasol彩色电子显示屏。

此外，各大公司纷纷在研究显示屏技术，如电润湿技术、光子墨水技术等，以上技术一旦成熟，必将对现在的市场形成冲击。

（三）传统液晶屏阅读器抢占电子阅读器市场

从国外来看，自从苹果公司推出平板电脑IPAD后，美国主流的电子书阅读器KINDLE销量大幅下滑，致使亚马逊、邦诺等主要电子书阅读器厂商不得不一再降价以应对IPAD的冲击。

即使如此，IPAD不到三个月内就销售了300万台的销量也已经严重影响了电子阅读器销售。

从国内来看，尽管汉王的电子书阅读器仍牢牢占据国内市场销售的第一，但是传统的MP4生产商已经逐渐进行技术改造，推出低耗电量、支持多格式的电子文档、支持音视频播放及多功能游戏的TFT-LCD显示技术的电子书阅读器来抢占电子书市场。

如台电的电子书关注程度、销售量稳步提高，汉王的电子书阅读器在六月份已经呈现销量下跌的趋势。

调查机构ForresterResearch资料预估，Kindle在美国市场占有率为60%，索尼电子书阅读器在美市场占有率为35%，并认为电子书阅读器销量今年可望成长一倍，到600万台。

有专家指出，除非电子书以低廉的价格、高性能等进入传统的教科书市场，否则，在将来容易被平板电脑等新兴阅读器打败。

6彩色电子书相关资讯

6.1爱普生发布彩色E-Ink电子墨水屏幕控制芯片

采用e-ink电子墨水屏幕技术的电子书产品近期正在吸引全球市场的关注，不过面对苹果ipad等采用液晶屏的方案，仅支持单色灰阶显示是电子墨水的最大弊端。

爱普生是e-ink长期的屏幕显示控制芯片合作伙伴。

日前，他们发布了一款新品控制芯片s1d13524，支持彩色电子墨水屏幕。

该控制芯片专门针对eink的vizplex系列电子墨水屏幕，内置色彩处理器支持彩色显示，也可用于高分辨率的黑白电子墨水屏幕。

最高分辨率2560×

2048@85hz，低刷新率下则可支持到8000x8000分辨率，支持4bpp（16级）灰阶或rgb56516位彩色显示。

硬件上，它支持16bittft或串行总线，16/32bitlpddr或sdr内存，tfbga241pin封装。

另外，未来eink公司将提供采用该芯片的电子墨水显示原型机套件，供厂商开发彩色电子墨水产品。

发布日期：

2010-05-24

6.2高通推Mirasol彩色电子墨水技术电子书产品

高通Mirasol显示技术部在2010美国消费电子展（CES）上推出了一款彩色电子书样机。

该样机融入了新型显示技术，可以显示彩色内容，技术原理和应用效果类似E-Ink，可以显示彩色电子墨水内容，是黑白电子书阅读器的杀手之一。

　　Mirasol此次展出的5.7英寸XGA彩色屏能和下一代阅读器实现完美的融合。

据预计，今年秋天，带有Mirasol新显示屏的阅读器将会问世。

具体说来，今年秋天推出的可能是带有Mirasol新显示屏的彩色Kindle阅读器。

　　Mirasol的XGA彩色屏不仅是彩色的，使用相对应的处理器后，Mirasol的XGA彩色屏还能播放背景视频。

换句话来说，Mirasol阅读器也能当作小型平板电脑使用。

Mirasol阅读器显示屏支持扩展，以融合进9到10英寸的平板电脑。

阅读器不需要背光源显示内容，相反，阅读器可以仅靠四周环境光就可显示内容。

2010-01-08

6.3高通联手正崴欲取代元太EINK

元太科技今年将在电子书上遇到新的劲敌！

由高通（Qualcomm）与正崴合资公司QMT开发制造的电子纸技术Mirasol，预计年底时应用此技术的电子书将问世，由于Mirasol同时兼具彩色显示器、触控、并支持视讯播放的功能，被外界认为将是下一代可能取代EInk的技术。

大陆媒体报导，QMT业务开发副总裁JamesCathey指出，预计使用Mirasol技术的电子书阅读器将在年底前问世；

其中2008年时高通和正崴在桃园龙潭科技园区的合资公司及工厂，已于去年6月开始营运，生产4.5代玻璃基板的Mirasol产品。

现在市场上的电子纸，多数采用EInk使用的Vizplx显示技术，Vizplx具有页面刷新速度快、省电的优点，但是目前还未有彩色显示器、播放视讯以及触控的功能；

至于Mirasol不仅均有彩色触控功能，由于不需要使用背光源，因此大幅降低耗电量，加上Mirasol还可根据周围的光照条件自动调节，在强烈的阳光下也都能够阅读。

对此，元太指出，采用EInk电子纸的电子书产品已经大量量产，同时也被市场广为接受，因此对于新的竞争者加入电子纸市场，还是要等对手产品开始问世后再来观察。

同时元太分析，由于EInk电子纸不采用背光源，不仅具有低功耗的特点，加上以现场光反射字体，其中光反射比率更达40％，这也是为何EInk显示的图案或字体相当清晰。

业内人士分析，亚马逊的Kindle主要采用的就是高通芯片，因此高通也了解电子书市场的营