互联网营销三板斧Word文档格式.docx
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【建议培训人数】
80人以内
【课程模式】
讲授、案例解析、角色扮演、视频演绎等。
【课程提纲】
第一讲品牌SEM营销与口碑制造
一、企业信息传播模式改变
1、脑白金“金弹”广告模式的消失
2、从媒体展示到购买用户
3、RTB实时竞价模式
4、传播比拼的是创意
5、互联网推广的效果付费
二、互联网营销“三板斧”
1、搜索营销
2、内容营销
3、会员营销
三、企业品牌的搜索卡位
1、企业搜索排名
2、企业产品和服务搜索
(1)XX百科
(2)XX知道
3、口碑在线问答
4、XX指数应用
四、网络文章SEM营销
1、主关键词密度
2、长尾搜索词组设计
3、标题要求
4、视频图片应用
5、热点事件跳转
6、新闻源网站发布
五、占领用户心智模式
1、故事传播
2、思维路径
3、用户认定
4、病毒传播
案例解析:
(1)王老吉口碑形象“失位”解析
(2)一汽奥迪如何制造SEO品牌卡位应用的?
第二讲内容营销与商业文案应用
一、内容营销内容组成
1、事件策划
2、话题制造
3、用户参与
二、内容营销的应用
1、制造网络热点
2、吸引用户参与
3、引起媒体关注
4、收集用户数据资源
三、话题制造
1、用户兴趣
2、粉丝营销
3、擅讲故事
4、制造争议
5、病毒传播制造
四、内容营销商业文案撰写
1、主题设计
2、资源调配
3、活动策划
4、媒体合作
5、传播口号
6、执行环节
五、如何玩转网络炒作
1、事件营销
2、“水军”灌贴
3、网络分享
4、网友互动参与
案例解析
(1)“世界上最好的工作”事件营销解析
(2)天津大爆炸哪家企业在做借势营销?
第三讲会员营销与数据库建立
一、会员营销服务体系
1、会员系统
2、微信会员商城
3、会员商业行为分析
4、会员直销应用
二、会员数据库服务模型应用
1、CRM客户数据系统
2、客户数据分析模式
3、数据交换
4、数据管理
三、会员圈层人群划分
1、用户习惯
2、消费水准
3、网友爱好
4、粉丝转化
四、会员互动服务
1、多做策划
2、突出活动
3、会员权益
4、会员交流
五、会员精准营销
1、系统找目标用户
2、前端做内容
3、后端提供数据
4、O2O电商营销策划
案例分享:
(1)大运城的会员营销模式
(2)宝马第一场雪的用户大数据销售
第四讲全网营销和跨界整合
一、全网营销媒体选择
1、传统媒体
2、网络媒体
3、KOL媒体与大V
4、朋友圈投放与直播
二、跨界整合应用
1、异业结盟
2、混搭更有力量
3、策划体验活动
三、媒体合作策略
1、效果付费
2、实时竞价
3、资源最大化
四、站长工具应用
1、AELX工具使用
2、PR等级要求
3、XX权重≥6
4、搜索权重≥4
(1)欧莱雅千妆魔镜私人定妆服务模式
(2)苹果4S店销售为何与“1+1贷”合作?
附件:
企业互联网实战应用培训师刘炜
一、【主讲课程】
【一】互联网时代企业商业模式创新
1、企业融网商业模式设计
2、互联网时代企业商业管理模式重构
3、互联网思维下传统企业转型与升级
【二】品牌定位与传播
1、新媒体传播与品牌运营
2、品牌在互联网时代定位与传播
3、互联网广告与内容营销
4、企业事件营销策划与传播
5、广告策划与制作
【三】企业全网营销与新媒体传播
1、自媒体营销传播
2、企业微营销
3、微店与微信商城运营
4、企业微信营销实战攻略
5、媒体渠道整合营销与管理
【四】O2O电商营销与数据库精准销售
1、O2O电子商务实战攻略
2、网店营销和线上推广
3、企业数据库建设和精准营销
【五】网络风险管理与危机公关
1、网络风险管理与舆情危机公关
2、新媒体传播与危机公关执行
【六】管理模式和企业文化创新
1、企业管理模式变革
2、移动互联网时代的企业文化创新
3、企业合伙人与股权众筹
【七】企业互联网金融
1、互联网金融与商业模式创新
2、众筹创新企业运营模式
3、P2P网贷与商业结构创新
【八】政府(企业)新闻宣传与写作培训
1、新媒体写作与传播
2、互联网传播与形象管理
3、网络新闻写作要领
4、公文写作技巧
中国民营经济转型讲坛(左)和中国科学家企业家讲坛(右)
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