李宁运动服饰发展现状及营销策略分析研究毕业论文.doc
- 文档编号:184461
- 上传时间:2022-10-05
- 格式:DOC
- 页数:43
- 大小:98.50KB
李宁运动服饰发展现状及营销策略分析研究毕业论文.doc
《李宁运动服饰发展现状及营销策略分析研究毕业论文.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《李宁运动服饰发展现状及营销策略分析研究毕业论文.doc(43页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
李宁运动服饰发展现状及营销策略分析研究毕业论文
本科毕业论文
李宁运动服饰发展现状及营销策略分析研究
THEDEVELOPMENTSTATUSANDANALYSISOFTHELININGSPORTSAPPARELANDMARKETING
STRATEEGY
学院,部,,经济管理学院
专业班级,营销09-4
学生姓名,
指导教师,
2013年6月13日
李宁运动服饰发展现状及营销策略分析研究
摘要
李宁服饰通过20多年的发展他打破了国外运动服饰品牌独占国内市场的局面,同时也成为国内运动服饰的龙头老大,并且成功借助08年奥运会的东风,其品牌影响力迅速提升,李宁的发展是一条艰辛之路,其发展之路是中国民族运动品牌的折射。
本论文以李宁服饰为研究对象,采用文献调查法、案例分析法、等,从李宁服饰的营销环境与营销策略等角度剖析李宁服饰营销的现状,并且之指出李宁服饰在其产品策略、价格策略、渠道策略存在的问题,在文章的最后,针对李宁服饰存在的不足,结合了李宁服饰的现状,提出自己的合理化建议。
本论文主要意义在于中国民族品牌的运动服饰发展在2011年之后遭遇瓶颈期,特别是李宁服饰在全国出现关店潮,库存高居不下,这也是近几年国内运动服饰发展的缩影,通过对李宁服饰发展的环境及营销策略分析,找出其中的原因所在,为其出谋划策,尤其是对李宁服饰发展策略的制定,提供参考依据。
关键词:
李宁,营销环境,营销策略
I
THEDEVELOPMENTSTATUSANDANALYSISOF
THELININGSPORTSAPPARELANDMARKETING
STRATEEGY
ABSTRACT
LiNingclothingwithmorethan20yearsofdevelopment,hebroketheforeignsportswearbrandsexclusivesituationinthedomesticmarket,butalsobecometheleadingdomesticsportswear,andsuccessfullythankstothe08OlympicGamesDongfeng,itsbrandpowertoquicklyimprove,LiNingisadifficultpathofdevelopment,itsdevelopmentisChina'snationalsportbrandofrefraction.ThispaperstoLeeNingclothingforresearchobject,usedliteratureinvestigationlaw,andcaseanalysislaw,and,,fromLeeNingclothingofmarketingenvironmentandmarketingpolicy,angleanalysisLeeNingclothingmarketingofstatus,andofpointedoutthatLiNingclothinginitsproductspolicy,andpricepolicy,andchannelpolicyexistsofproblem,inarticlesoflast,forLeeNingclothingexistsofinsufficient,combinedhasLeeNingclothingofstatus,madethemselvesofrationalizationproposals.ThispapersmainmeaningisChinanationalbrandofmovementclothingdevelopmentin2011yearszhihousufferedbottleneckperiod,especiallyLiNingclothinginnationalappearedcloseuptide,inventoryhighhomenofewerthan,thisisinrecentyearsdomesticmovementclothingdevelopmentofmicrocosm,throughonLiNingclothingdevelopmentofenvironmentandthemarketingpolicyanalysis,findwhichofcauseswhere,foritsadvice,especiallyonLiNingclothingdevelopmentpolicyofdeveloped,providesreferencebasis.
KEYWORDS:
lining,marketingenvironment,marketingstrategy
II
目录
摘要(中文)........................................................I摘要(英文).......................................................II1绪论.............................................................1
1.1研究背景....................................................1
1.2研究现状....................................................1
1.3研究思路....................................................1
1.4研究方法.....................................................2
1.5研究意义....................................................2
2运动服饰的市场状况与发展趋势......................................2
2.1国外运动服装市场现状分析....................................2
2.2国内运动服装市场现状分析.....................................3
2.3运动服服饰发展趋势...........................................33李宁公司概况......................................................5
3.1李宁服饰公司发展的过程.......................................5
3.2李宁公司精神文化.............................................64李宁品牌的环境分析................................................7
4.1PEST分析法..................................................7
4.1.1政治环境...............................................7
4.1.2经济环境...............................................8
4.1.3社会文化环境...........................................8
4.1.4科技环境...............................................9
4.2SWOT分析法.................................................10
4.2.1李宁服饰的优势........................................10
4.2.2李宁劣势分析..........................................10
4.2.3李宁公司机会分析......................................11
4.2.4李宁公司威胁分析......................................11
4.3分析小结...................................................125李宁服饰营销策略组合分析.........................................12
5.1李宁服饰营销现状............................................12
5.2李宁服饰营销组合策略分析....................................12
5.2.1Product(产品策略).....................................13
5.2.2Price(价格策略).....................................14
i
5.2.3Place(渠道策略)......................................14
5.2.4Promotion(促销策略)..................................156营销策略存在的问题及对策研究.....................................156.1李宁品牌策略遇到的问题......................................16
6.1.1多品牌战略遇挫........................................16
6.1.2品牌宣传有“山寨”嫌疑加速品牌老化...................16
6.1.3品牌个性模糊与延续性差...............................16
6.1.4品牌国际化道路不成功.................................176.2价格策略遇到的问题........................................176.3渠道策略遇到的问题..........................................186.4李宁营销出现问题的原因......................................19
6.4.1经济等外部环境发生变化................................19
6.4.2李宁服饰在企业经营战略出现重大失误....................19
6.4.3其他原因...
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 运动 服饰 发展 现状 营销 策略 分析研究 毕业论文 doc