心相印纸巾的广告策划.docx
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心相印纸巾的广告策划.docx
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心相印纸巾的广告策划
心相印纸巾的广告策划
篇一:
心相印广告策划方案
策划者:
岑金彬学院:
广西工程职业学院系别:
经济管理系专业:
市场营销
学号:
一、前言......................................................................................3
二、市场分析..............................................................................4
(一)公司概况.....................................................................4
(二)行业分析.....................................................................4
三、消费者分析..........................................................................5
四、竞争者分析........................................................................7
五、产品分析..............................................................................8
六、心相印的品牌诉求..............................................................8
七、广告的主题..........................................................................8
八、广告媒介..............................................................................9
十、广告预算............................................................................10
十一、广告效果的评估............................................................11
前言
Enjoyyourlifeeverycleanandsoft!
现代的纸巾也就是古代的女子的手帕,不一样的是现代是纸制的,是一次性的,而且还有各类的男士纸巾,想当年哪有男士用“手帕”的?
时代发展了,人们的生活质量也提高了,对纸巾的需求也就不拘一格了,现代的纸巾也多种多样,不同类的香型、蕴含各种意义的外包装、以及男士女士分类纸巾,以及不同场所下用的纸巾,如家庭类抽纸、卷纸等等。
产品的种类多了,消费者的选择空间就大了。
当今社会产品的更新速度相当的快,要想真正拥有自己的消费群,拥有自己的市场,就必须从消费者出发,以新颖的形式征服消费者的眼球。
所以无论什么样的促销活动都要切身考虑消费者的需求,把握消费者的心理,以消费者满意的姿态出现在消费者的前面,才能真正的赢得消费者的信赖。
对于此次的广告营销策划活动,我选择了“心相印”纸巾销售,这也是我根据纸巾的消费市场作出的选择,纸巾的价格相对比较低,而且又是人们必需的日常用品,在销售方面要比其他品牌的销售额相对较乐观。
二、市场分析
(一)公司概况
恒安集团创立于1985年,恒安纸业隶属于恒安集团。
其创办于1996年,现由常德恒安纸业有限公司、晋江恒安心相印纸制品有限公司、恒安(重庆)纸制品有限公司、抚顺恒安心相印纸(:
心相印纸巾的广告策划)制品有限公司组成,总注册资金5500万美元。
拥有“心相印”和“柔影”品牌。
恒安纸业主导为“心相印”生活用纸产品,产品系列主要有卷筒纸、纸面巾、纸手帕、纸餐巾、柔湿巾成品原纸、公共服务场所用的各类卫生用纸等。
经过几年的发展,“心相印”以良好的品牌美誉度和品质保证,成为中国生活用纸行业的第一品牌,广受消费者青睐。
经中华商业信息中心对全国大型零售企业统计的对外发布数据显示,“心相印”纸巾自2000年起连续五年全国市场占有率第一名,20XX年,“心相印”品牌被国家质检总局评为“国家免检产品”,20XX年,公司又引入《全国质量管理奖评价标准》提升企业卓越绩效的能力,并与20XX年成功获得“中国名牌产品”荣誉称号。
(二)行业分析
在纸巾市场中,消费者一般追求的产品大都是知名品牌,他们认为品牌的比较放心,而且很有档次,对于不知名的纸巾产品,主导消费者消费的也就依靠打价格战,以低廉的价格激起消费者的购买欲望,所以各大市场都有关于纸巾的促销活动,各大厂商也都使尽浑身解数争取更多的消费者,纸巾市场竞争相当的激烈。
三、消费者分析
随着社会经济的发展,人民的生活水平开始提高,人们的生活情感诉求有了新的变化,开始向往高品位的生活。
1、消费者每月购买纸巾的数量情况
据调查可知消费者每月购买纸巾28.3%的女性为20—29包,26.2%的女性购买纸巾量为10—14包;29.7%的男性为10—14包,18.8%的男性购买纸巾量为20—29包。
综合以上分析得知,男女消费者每天大约用1到2包之间不等,所以纸巾的消费市场广大。
2、消费者每年购买纸巾的频率:
篇二:
心相印纸巾营销策划书3
长沙环境保护职业技术
学院
设计题目:
心相印纸巾策划书
学生姓名:
李明
专业班级:
电子1031班
指导老师:
谷晓栋
系主任:
评阅人:
20XX年5月19日
第一部分任务概要..............................1
一、策划者身份...........................................1
二、企业的基本情况.......................................1
三、心相印纸巾产品的基本情况.............................1
四、策划方案内容概略.....................................3
1.策划目的与任务.....................................3
2.预期目标...........................................4
第二部分产品及市场状况分析....................5
一、产品分析............................................5
1.市场状况及前景分析...............................5
2.产品特点分析.....................................6
3.产品品牌形象和定位分析...........................6
二、市场状况分析.........................................6
三、机遇与风险分析.......................................8
1、营销环境的机会与威胁............................9
2、产品的优劣势....................................10
第三部分心相印纸巾营销方案..................11
一、营销目标............................................11
二、目标市场分析........................................11
1.目标市场的地域选择...............................11
2.目标地域市场.....................................11
3.目标消费地点.....................................11
4.目标消费群.......................................11
三、营销策略............................................12
(一)产品策略.......................................13
(二)价格策略......................................14
(三)渠道建设计划....................................15
(四)促销策略........................................16
第四部分促销宣传方案.....................17
一、宣传主题............................................17
二、促销宣传战略........................................17
三、广告创意说明........................................18
四、广告媒体组合........................................18
五、广告宣传运作计划....................................19
六、促销活动............................................21
七、费用预算............................................22
(一)广告费用预算...................................22
第五部分附录..............................23
1、数据资料来源.......................................23
2、调查问卷样本.......................................24
3、座谈会记录.........................................25
第一部任务概要
一、策划者身份
是长沙环境保护职业技术学院电子1031班的学生。
二、策划委托企业基本情况恒安集团创立于1985年,是最早进入中国卫生巾市场的外资企业之一,经营领域涉及妇幼卫生用品、纸类产品、化妆及护肤类产品等,是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤专业生产企业,拥有固定资产二十多亿元,员工一万余人,在全国14个省、市拥有20余家附属公司,销售和分销网络覆盖全国。
恒安国际集团有限公司于1998年在香港成功上市。
目录产品类型心相印纸业产品质量行业专业标准心相印主要荣誉
编辑本段产品类型恒安集团以中国驰名商标”安尔乐”“心相印”,以及”安乐”、”安儿乐”、”安而康”等著名品牌为依托,生产与销售100多个规格、品种的妇女卫生巾、婴儿纸尿裤和成人纸尿裤。
并
心相印纸巾代理销售非上市公司产品”心相印”高级纸巾系列。
”安乐”、”安尔乐”卫生巾,”安儿乐”婴儿纸尿裤,”心相印”纸巾三大系列产品市场占有率连续多年居全国同行第一。
20XX年,”安乐”、”安尔乐”系列产品被国家质量监督检验检疫总局授予”国家免检产品”称号。
三、心相印纸巾的基本情况
“心相印”取自中国汉语成语“心心相印”,意指感情笃深,忠贞不二。
“心相印”手帕纸折叠造型也暗含该意。
爱情是人类永恒的主题曲,古今中外都有感人的爱情故事在流传,梁山伯与祝英台,罗密欧与朱丽叶,美好的爱情是每
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- 关 键 词:
- 心相印 纸巾 广告 策划
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