国际市场营销学自考模拟试题及答案解析17Word文档格式.docx

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D.技术壁垒

（6/13）单项选择题

第6题

从建立战略联盟的动机角度，可将跨国战略联盟分为全球竞争型战略联盟、技术互补型战略联盟、多角合作型战略联盟、风险共担型战略联盟和（）

A.资源共享型战略联盟

B.市场营销型战略联盟

C.产品生产型战略联盟

D.研究开发型战略联盟

（7/13）单项选择题

第7题

国际市场营销学与市场营销学中，企业的中心任务是（）

A.企业利益最大化

B.企业名誉提高

C.满足消费者的需求

D.降低生产成本

（8/13）单项选择题

第8题

协商、调解、仲裁共有的特点是（）

A.都有第三方的参与

B.相对于诉讼，耗时长，花费高

C.有利于维持当事人各方的友好关系

D.结果都具有法律效力

（9/13）单项选择题

第9题

区域经济一体化各种模式中，一体化程度最低的是（）

A.区域性合作集团

B.自由贸易区

C.关税同盟

D.完全经济一体化

（10/13）单项选择题

第10题

电子商务使企业营销管理的重心转变为（）

A.产品

B.客户

C.“4C”

D.“4P”

（11/13）单项选择题

第11题

属于大西洋岛国，东南部多为平原，北部多为山地和丘陵的国家是（）

A.俄罗斯

B.德国

C.英国

D.法国

（12/13）单项选择题

第12题

下列对东亚市场的技术环境描述错误的是（）

A.东亚各国的技术水平参差不齐

B.东亚各国的技术环境存在互补性

C.中国长期以来一直重视基础科学研究

D.在工业发展所需的现代化制造技术方面，中国要领先于韩国

（13/13）单项选择题

第13题

产品被市场接受，销量迅速增长属于产品生命周期哪一期的特点?

（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

（1/8）多项选择题

第14题

有效的细分市场的特征有______

A.可衡量性

B.足量性

C.可接近性

D.差异性

E.可执行性

（2/8）多项选择题

第15题

营销调研的功能有______

A.收集

B.描述

C.诊断

D.预测

E.分类

（3/8）多项选择题

第16题

国际营销决策需要的信息要达到哪些要求?

______

A.充分

B.简洁

C.准确

D.及时

E.完整

（4/8）多项选择题

第17题

国际市场环境调研中的社会文化环境包括______

A.语言

B.价值观念

C.政治体制

D.社会阶层

E.教育状况

（5/8）多项选择题

第18题

国际市场营销策略调研包括______

A.需求调研

B.产品调研

C.价格调研

D.分销渠道调研

E.促销调研

（6/8）多项选择题

第19题

选择制定调研计划时，调研人员主要需权衡调研方案的______

A.可行性

B.实用性

C.调研成本

D.决策信息的质量

E.以上都是

（7/8）多项选择题

第20题

国际营销调研中最常用的调研手段有______

A.问卷

B.访谈

C.电话

D.仪器

E.网络

（8/8）多项选择题

第21题

调研费用包括______

A.交通费

B.差旅费

C.调查费

D.社交费

E.材料费

（1/10）名词解释

第22题

国内法律

（2/10）名词解释

第23题

物质文化

（3/10）名词解释

第24题

相关群体

（4/10）名词解释

第25题

主要群体

（5/10）名词解释

第26题

文化冲突

（6/10）名词解释

第27题

仲裁

（7/10）名词解释

第28题

诉讼

（8/10）名词解释

第29题

区域经济一体化

（9/10）名词解释

第30题

经济联盟

（10/10）名词解释

第31题

对外直接投资（英文简称FDl）

（1/10）简答题

第32题

除贸易法规外。

企业在北美市场要面对的法律环境主要组成部分有哪些。

（2/10）简答题

第33题

简述国际市场环境调研的内容。

（3/10）简答题

第34题

简述对消费者的调研主要内容。

（4/10）简答题

第35题

简述国际营销调研的程序有哪些。

（5/10）简答题

第36题

简述收集次级资料过程中存在的问题。

（6/10）简答题

第37题

简述收集原始资料过程中存在的问题。

（7/10）简答题

第38题

简述国际营销决策原则。

（8/10）简答题

第39题

简述国际营销控制的内容。

（9/10）简答题

第40题

简述国际市场细分的作用。

（10/10）简答题

第41题

简述国际市场细分原则。

（1/4）论述题

第42题

论述国际营销信息系统的内容及作用。

（2/4）论述题

第43题

论述国际市场营销与国际贸易的主要区别。

（3/4）论述题

第44题

论述国际市场营销学的研究对象的组成部分

（4/4）论述题

第45题

论述国际企业要主动适应东道国文化，就必须对其进行分析研究。

可以从哪几个方面着手。

上一题交卷

交卷

答题卡

答案及解析

参考答案：

A您的答案：

未作答

答案解析：

解析：

原始资料是营销调研人员通过实地调查获取的第一手资料。

D您的答案：

全球性混合结构是根据企业经营的实际情况，综合职能、产品、区域为基础设置部门的组织结构。

在经济周期复苏和上升的阶段，生产和需求都会扩大，国际市场供不应求，总体价格呈上升趋势。

经济危机对不同产品类别的影响有差异。

通常经济危机对原材料的价格影响较大，对机械设备影响较小；

对生产资料类的影响较大，对家庭消费的影响较小；

对耐用消费品影响较大，而对于非耐用消费品影响较小。

B您的答案：

生产商一批发商一用户。

如果生产商主要经营一些小型的工业品或是附属设备和零件等，则较适合采用这种分销模式。

C您的答案：

由于服务贸易基本上属无形贸易服务的跨国移动，主要以人员资本信息等的流动来表现，可以逃避海关登记，而且也难以通过海关评估其贸易的数量与规模，所以无法用关税壁垒的形式来对国际服务贸易进行保护。

因此，国际服务贸易保护中广泛使用的是非关税壁垒。

从建立战略联盟的动机角度，将跨国战略联盟分为全球竞争型战略联盟、技术互补型战略联盟、多角合作型战略联盟、风险共担型战略联盟和资源共享型战略联盟。

国际市场营销学与市场营销学都是以市场理念为指导原则，把满足消费者的需求作为企业的中心任务。

协商没有第三方的参与。

三者相对于诉讼，耗时短，花费低。

仲裁的结果具有法律效力，协商和调解则不具有。

区域性合作集团是区域经济一体化六种模式中一体化程度最低的模式。

电子商务使企业营销管理的重心由传统的“4P”，即产品、价格、渠道和促销，转变为“4C”，即客户、成本、方便、沟通。

英国是大西洋岛国，东南部多为平原，北部多为山地和丘陵。

英国多为雨雾天气。

煤、铁矿石储量非常丰富，石油、天然气比较丰富，其他矿物相对贫乏。

在工业发展所需的现代化制造技术方面，中国则要落后于韩国。

成长期，产品被市场接受，销售量迅速增加，销售利润大量增加的时期。

由于销量的上升和扩大，规模效应开始显现，产品的单位成本下降，新产品的销售利润不断增加。

ABCDE您的答案：

[解析]有效的细分市场有五个特征，分别是可衡量性、足量性、可接近性、差异性和可执行性。

答案为ABCDE。

BCD您的答案：

[解析]总体来说，营销调研具有三种功能：

描述、诊断和预测。

答案为BCD。

ACD您的答案：

[解析]国际营销决策需要充分、准确、及时的信息，如果达不到这些要求，就有可能导致决策失误。

答案为ACD。

ABDE您的答案：

[解析]国际市场环境调研中的社会文化环境包括语言、民族、宗教、价值观念、风俗习惯、社会阶层、态度和观念、家庭、教育状况等。

答案为ABDE。

BCDE您的答案：

[解析]国际市场营销策略调研包括产品调研、价格调研、分销渠道调研和促销调研四个方面。

答案为BCDE。

CD您的答案：

[解析]调研人员在制定调研计划时可以有多种选择方案，每一种选择方案各有优缺点，调研人员需要进行权衡。

一般来说，主要需权衡调研成本和决策信息的质量。

答案为CD。

AD您的答案：

[解析]使用问卷和仪器是国际营销调研中常用的调研手段。

答案为AD。

ABCD您的答案：

[解析]调研费用包括交通费、差旅费、调查费、社交费等各种费用。

答案为ABCD。

国内法律：

是指从事国际市场营销的企业的母国制定的法律。

详细解答：

物质文化：

是指人们所创造的物质产品及用来生产产品的生产方式、工艺和技术。

相关群体：

是指通过与消费者有某种社会关系结合起来进行共同活动而产生相互影响的集体。

主要群体：

或称初级群体，是指因经常面对面接触和交往而形成亲密人际关系的群体。

比如家庭成员、邻居等。

文化冲突：

是指国际企业以本国文化为参照对象，到目标市场国开展营销活动，因与当地文化不相符合，产生矛盾，遭到当地消费者抵制的现象。

仲裁：

是指在国际商务争端发生之后，当事人各方通过协议，自愿将它们之间的商务争端提交给仲裁机构审理和裁决，并自觉履行其裁决所应承担的义务的一种制度。

诉讼：

是当事人任何一方向对商务争端案件有管辖权的法庭起诉，通过司法途径解决争端。

诉讼分为国内诉讼与国际诉讼。

区域经济一体化：

是指区域内各成员国互相取消贸易障碍，进行一定程度的合作与协作，以促进成员国之间的贸易与经济发展。

经济联盟：

是指成员国在共同市场的基础上，进一步协调经济和社会政策，并逐步取消各自政策方面的差异，在对外贸易、财政金融以及其他领域里实现统一政策，形成区域经济实体。

对外直接投资（英文简称FDl）：

是指一国的企业或个人通过在国外设立子公司或分公司，或通过购买、参与当地企业的股份，直接在海外从事生产、销售和其他经营活动的投资形式。

除贸易法规外。

企业在北美市场要面对的法律环境主要由四个部分组成：

（1）保护企业免于不正当竞争。

（2）保护消费者免受商家的欺诈。

（3）保护社会利益群体免受不法企业的侵害。

（4）企业要承担由于产品或生产过剩造成的社会成本。

国际市场环境调研的内容：

（1）经济环境。

（2）人口环境。

（3）政治和法律环境。

（4）社会文化环境。

（5）技术环境。

（6）地理环境。

（7）竞争形势。

对消费者的调研主要包括：

（1）消费者在人口统计方面的特征。

（2）消费者的购买力水平。

（3）消费者的购买行为。

（4）消费者的偏好。

国际营销调研的程序有：

（1）确定调研问题和目标。

（2）制定调研计划。

（3）收集信息。

（4）分析信息。

（5）撰写调研报告。

收集次级资料过程中存在的问题：

（1）资料的可获得性难度加大。

（2）资料的可靠性难以把握。

（3）资料的可比性比较差。

收集原始资料过程中存在的问题：

（1）抽样抽取的局限性。

（2）被调查对象的观点受产品使用情况的影响。

（3）无反应产生的偏差。

（4）语言障碍和文化水平的影响。

国际营销决策原则：

（1）信息性原则。

（2）系统性原则。

（3）优选性原则。

（4）行动性原则。

（5）反馈性原则。

（6）团队性原则。

国际营销控制的内容：

（1）销售控制。

（2）产品控制。

（3）价格控制。

（4）分销渠道控制。

（5）促销控制。

国际市场细分的作用：

（1）国际市场细分有利于企业挖掘国际市场机会，开拓国际市场。

（2）国际市场细分有利于企业集中人力、物力和财力投入目标市场。

（3）通过国际市场细分，对于整体实力相对较弱的中小企业而言，能扬长避短，有利于中小企业开发国际市场。

（4）国际市场细分有利于企业分配国际营销预算，提高国际营销效益。

国际市场细分原则：

（1）可衡量性。

（2）可进入性。

（3）规模性。

（4）稳定性。

（1）内部报告系统。

内部报告系统亦称内部会计系统，它是国际企业国际营销管理者经常要使用的最基本的信息系统。

内部报告系统的主要功能是向国际营销管理人员及时提供有关产品订货数量、产品销售额、产品成本、存货水平、现金余额、应收账款、应付账款等各种反映企业经营状况的信息。

通过对这些信息的分析，国际营销管理人员能够发现市场机会，找出管理中存在的问题，同时可以比较实际状况与预期水准之间的差异。

（2）营销情报系统。

营销情报系统是指国际市场营销管理人员用以获得日常的有关企业外部营销环境发展变化信息的系统。

它的任务是利用各种方法收集、侦察和提供企业国际营销环境