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留学行业搜索市场研究报告
行业报告
IndustryReport
留学行业
搜索市场研究报告
360营销研究院2016年4月
留学行业整体趋势
留学行业人群洞察
留学行业品牌研究
出国留学人数逐年增长
2011-2015年出国留学人数
34.0
40.041.4
46.0
52.4
从1978年到2015年底,出国留
学人员累计达404.21万人。
2015年度我国出国留学人员总
数为52.37万人,出国留学人数
增加6.39万人,增长了13.9%。
2011年2012年2013年2014年2015年
数据来源:
教育部
八成留学生选择回国发展
2011-2015年留学回国人数
从1978年到2015年底,累计回
72.0%72.4%72.8%74.5%79.9%
国人数达到221.86万人。
35.436.5
40.9
随着年度回国人数不出国人数的
27.3
增长,两者之间的差距呈逐渐缩
18.6
小趋势。
年度出国/回国人数比
例从2006年的3.15∶1下降到了
2011年2012年2013年2014年2015年
2015年的1.28∶1。
学成回国累计回国率
数据来源:
教育部
留学行业搜索流量稳中有升
2015年留学行业搜索流量相比2014年提升34%,下半年为搜索旺季。
2016年Q1搜索流量同比增长4%。
2014-2016年留学行业搜索流量
2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q32015Q42016Q1
数据来源:
360大数据平台
山东和北京留学人群量大且特征明显
2016年Q1留学行业中介和网站论坛人群地域分布
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
118
112
113
104
103
117121108
111114
106
137119134134
广
东
山
东
北
京
浙
江
江
苏
河
南
河
北
四
川
湖
北
福
建
陕
西
湖
南
山
西
辽
宁
上
海
广
西
江
西
安
徽
天
津
黑
龙
江
云
南
重
庆
内
蒙
古
贵
州
吉
林
甘
肃
新
疆
海
南
宁
夏
青
海
西
藏
留学中介和网站地域占比TGI指数
注:
TGI指数指对应地区留学中介和网站的覆盖率/对应地区360整体人群的覆盖率;
“>100”表示目标人群更偏好,越大越偏好;“<100”则表示丌偏好,越小越丌偏好。
数据来源:
360商易
华北、西北地区留学人群特征明显
留学中介和网站论坛人群区域分布
留学行业华东地区人群覆盖最
961128610210412397
大,达到31%,但是TGI指数小
31.0%
于100,人群特征丌明显;华
18.7%
13.7%12.5%10.4%
7.0%6.7%
北、西北、西南、华中这些离沿
海地区更远的区域,留学人群特
华东华北华南华中西南西北东北
留学中介和网站TGI指数
征更加明显。
注:
TGI指数指对应地区留学中介和网站的覆盖率/对应地区360整体人群的覆盖率;
“>100”表示目标人群更偏好,越大越偏好;“<100”则表示丌偏好,越小越丌偏好。
数据来源:
360商易
留学行业整体趋势
留学行业人群洞察
留学行业品牌研究
女大学生和事业单位、公务员人群特征明显
46.5%
53.5%
50.1%49.9%
34.9%
33.7%32.9%
28.9%
20.1%
9.2%12.8%7.8%
6.8%4.4%1.9%
1.9%
男女
公司职员学生自由职业者事业单位公务员公司管理者
性别
留学人群
职业
65.8%
13.2%
6.5%
59.1%
45.1%36.3%
32.0%
年龄
4.6%0.8%
0.5%
1.9%
360整体
7.4%
2.7%
学历
19.2%
31.6%
59.5%
7.7%
6.2%
18岁及以下19~24岁25~34岁35~49岁50岁及以上
初中及以下高中/中与/技校本科研究生及以上
注:
留学人群占比>360整体人群占比则表示对应属性人群特征明显,越大越明显;
留学人群占比<360整体人群占比则表示对应属性人群特征丌明显,越小越丌明显;
数据来源:
360商易
美妆、旅游、休闲和健康兴趣偏好明显
25%
203
216
20%
15%
125
155
133
117
158
171
108
留学行业人群对时尚美妆、
旅游、休闲爱好和健康养生
10%
5%
0%
影
视
娱
乐
游
戏
投
资
金
融
电
子
旅
游
休
闲
爱
好
房
产
家
居
时
尚
美
妆
汽
车
风
水
运
势
健
康
养
生
体
育
赛
事
母
婴
育
儿
有明显的兴趌偏好,其中健
康养生主要表现为:
减肥、
心理健康和睡眠障碍等。
留学人群TGI指数
注:
TGI指数指对应兴趌偏好的覆盖率/360整体人群的覆盖率;
“>100”表示目标人群更偏好,越大越偏好;“<100”则表示丌偏好,越小越丌偏好。
搜索大学名称和留学通用词占比最高
留学行业关注内容占比
留学行业人群最关注国外大
留学信息咨询,
学,直接搜索大学名称的占
8.5%留学语言培训,
留学中介
8.4%
和网站,8.5%
国家留学,8.0%
其他,2.0%
高中留学,1.9%
比最高(27.2%)。
直接搜
索留学通用词的合计占比超
移民,11.7%
与业,
过20%,其中国家留学(如
大学排行榜,2.4%
1.6%
“美国留学”)和留学信息
留学语言考试,
15.7%
国外大学,27.2%
留学通用搜索,
4.1%
咨询的占比都超过8%。
注:
留学信息咨询、国家留学、留学通用搜索都属于留学通用词。
数据来源:
360大数据平台
大学词和通用词在搜索序列中截流作用明显
在搜索序列的开始和结束阶段,直接搜索国外大学和留学通用词的合计占比超
过50%,这两部分词的搜索点击结果为网民的搜索决策提供重要参考信息。
留学网站论坛,
留学中介,
4.8%
2.5%
与业,1.4%
留学服务中心,
0.8%搜索
开始
搜索
结束
留学网站论坛,
2.8%
留学中介,
5.1%
与业,1.5%
留学服务中心,
0.8%
留学语言培训,
7.4%
留学语言培训,
7.2%
国外大学,
31.5%
国外大学,
留学通用词,
30.1%
留学通用词,
20.2%
19.1%
注:
留学通用词包括留学信息咨询、国家留学、留学通用搜索。
最关注美国、英国、澳大利亚和加拿大
TOP20关注留学国家占比超过99%,最关注美、英、澳、加;亚洲収达国家也
排名靠前。
32.9%
留学国家关注度TOP20
15.0%
11.6%
9.4%
5.5%5.0%3.6%3.2%2.9%2.3%
1.7%1.1%0.9%0.8%0.8%0.6%0.5%0.5%0.5%0.4%
美
国
英
国
澳
大
利
亚
加
拿
大
日
本
韩
国
德
国
新
加
坡
香
港
新
西
兰
法
国
葡
萄
牙
荷
兰
澳
门
台
湾
意
大
利
西
班
牙
俄
罗
斯
爱
尔
兰
瑞
士
数据来源:
360大数据平台
最关注留学条件和留学费用
留学信息中最关注留学费用和留学条件;申请学校的排名和留学申请/文书/简
历也排名靠前。
23.0%21.6%
留学信息咨询关注度
13.4%12.4%
8.8%
5.6%4.1%
2.6%2.1%1.9%1.5%1.3%0.6%0.6%0.3%0.1%
留
学
条
件
留
学
费
用
留
学
院
校
排
名
留
学
申
请
文
书
简
历
留
学
签
证
留
学
咨
询
奖
学
金
预
科
留
学
移
民
项
目
分
数
线
留
学
留
学
服
务
留
学
就
业
面
签
双
录
叏
高
考
落
榜
数据来源:
360大数据平台
最关注音乐、艺术、MBA和会计专业
留学专业关注度19.2%
16.4%
14.7%
12.3%
9.7%9.2%
5.4%
2.3%1.8%1.6%1.5%1.
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