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下面来看看其他mm使用兰蔻小黑瓶的心得吧:
虽然价格贵了点,但肯定是物有所值。
抹上兰蔻小黑瓶的肌肤感觉像是满满的注入了水,变的很滑很嫩,而且一整天都不会感觉干燥,吸收也很快,而且立马感觉变的很滑很有弹性,很透亮,很清淡的味道,一点都不刺激,看到很多mm还有有淡化细纹的效果,应该再用几天就会有这样的效果了哦。
全球首款“基因保养”和“精华肌底液”产品,引领全球美肤新风潮!
您可能从来不知道,在您每日的护肤流程中,一直以来少了最重要的一步——“保养”。
世界高档化妆品领军品牌以及全球护肤专家lanc?
me兰蔻惊喜发现年轻蕴藏在基因里,经过10年心血研发,融合7项美肤专利,带来全球首款“基因保养”护肤产品――gé
nifique美颜活肤液,它也是一款颠覆性“精华肌底液”。
这一产品标志着全球美容界的历史性转折,进入“基因保养”新时代,开启了未来护肤之门。
lanc?
me兰蔻经过十年针对基因学和蛋白质学的深入研究,实现7项美肤专利突破,首次得出两个重大发现:
其一,对于年轻的肌肤,基因会在表面合成一组“修护”肌肤的蛋白质,这组蛋白质是衡量皮肤年轻程度的标志,lanc?
me兰蔻已经成功解密这组蛋白质的信息;
其二,随着年龄的增长,基因的活性会随之减弱,肌肤中的年轻蛋白质将以某种方式停止合成。
为使肌肤重获年轻,我们必须激活基因活性,恢复这些蛋白
质的合成。
lanc?
me兰蔻突破基因组学和蛋白质组学的研究成果,发现了desmoglein1与
clsp这两种重要的衡量肌肤年轻状态的“修护”蛋白质,运用前所未有的核心技术,将bio-lysat和phytosphingosine两种核心活性物质结合其他活性科技,推出gé
nifique美颜活肤液,重新激活基因活性,恢复年轻蛋白质合成,释放与生俱来的肌肤之美。
作为一款颠覆性的“精华肌底液”,gé
nifique美颜活肤液成为每日护肤程序的第一步,能在短短6小时内就让肌肤感受到焕然一新。
每日护肤从“精华肌底液”开始,只需7天,肌肤即可见证前所未有的改变:
肌肤的触感越来越细腻柔滑,肤色变得纯净匀亮,肤质紧密而富有弹性。
最为惊喜的是,只要坚持肌肤从“基因保养”开始,肌肤的基底会变得愈加良好,后续保养品也会愈加发挥最佳效果。
篇三:
浅谈女性化妆品广告语的语言特色
浅谈女性化妆品广告语的语言特色
1、调查背景、目的
从古到今,女性都视自己的面子问题为人生中的一件大事,所以用各种方法女性都希望能保持和拥有姣好的面容,因而就衍生了今天女性生活不可或缺的化妆品、护肤品,而在我们选择化妆品护肤品的时候首先影响我们的抉择的因素是什么呢?
当我们对于一种新产品并不完全了解的时候,我们对其的第一印象和初步了解就来自于产品的宣传广告语,简明扼要的告诉我们产品的主要功能以供我们参考。
所以广告语的影响力显而易见,女性化妆品广告具有重要的研究意义,而研究它则不能不研究女性化妆品广告语言。
广告语言是广告的重要组成元素。
所以首先我们必须对女性化妆品广告语有一个清晰的概念定义,曹志耘先生在《广告语言艺术》里给广告语言下的定义:
广告语言涉及语言的一个广义的用法,或者称为大语言观,即指一切信号或符号,而女性化妆品广告语就是利用女性群体对于女性化妆品的追求心而通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍化妆品或者化妆品公司文化等服务内容的一种宣传用语。
本文着重研究的是女性化妆品中的护肤品广告语,采取抽样调查法,通过分析多条女性护肤品、化妆品的广告语,之前在课堂上的ppt陈述中我们组总结出四个特点,现在本文在其基础上凝练,从三个方面来分析阐述女性化妆品广告语的语言特色。
2、研究的情况
通过对120条化妆品广告语进行抽样研究,得出了以下关于女性化妆品广告语语言特色的研究情况。
2.1迎合女性的审美心理与需求
有许多研究表明女性的感性认知多于理性认知,偏重于感性、感情是女性心理的一大特质,以感性的方法来打动女性往往会比用理性手法来的简单。
而以女性为主要消费群体的化妆品,其品牌公关也深谙这一道理,而且护肤品的购买很大程度是建立在一时的情感冲动上。
于是其产品的广告语也就会更多的迎合并贴近女性的美的感性的需求心理,利用情感来使广告语更贴近消费者的心理。
2.1.1、用词柔雅、以情动人、间接表述
式而非直接表述,首先就以形象的语言来使消费者留下深刻印象,再者能在消费者观念中强化这则广告的信息力量。
形象地以源泉一词说明薇姿的产品能使女性拥有健康的肌肤,侧面烘托产品重要性,是间接宣传的形式,而间接地说你值得拥有也比直接对消费者说你应该去使用欧莱雅的产品来的更使消费者易于接受,印象更为深刻。
2.1.3、针对性强
不同年龄、不同阶段的女性对化妆品、护肤品都有不同的诉求,例如年龄因素,肌肤特质和个人喜好,都会影响女性购买化妆品,此时化妆品广告语就必须针对这些不同的诉求来迎合消费者的购买心理。
11、卡尼尔水润凝护娇柔特润精华凝露:
更密集滋润,更水漾质地,抵挡冬日侵袭。
这则是针对干性肌肤在寒冷干燥的冬季需要滋润保湿的诉求而打造出的广告
语;
12、萃取天然青柠,收裂毛孔,让你痘痘油光,果然给你好肤质,heme。
(heme青柠控油抗痘洁颜乳),此则广告语则是针对油性的痘痘肌肤的消费者的,清晰明了的阐述了产品的功效与适用人群;
13、香奈儿去角质及面膜护理:
密集周护理焕发肌肤全新光彩。
这一则就很明显表达出其产品针对需要密集护理和去角质的功效。
这样的广告语设置无疑有效地占据更多的市场份额,由此可看出女性化妆品广告语在迎合女性心理需要这点上有着针对性强的语言特色。
2.2巧妙运用修辞
现在的很多广告语运用了修辞手法,因为更体现语言美与音韵美,而作为给女性带来美丽精致的女性化妆品广告语更是大量运用了修辞格在广告语中,使女性消费者在看广告语的同时获得更多美的享受,留下更为深刻的印象。
2.2.1、比喻、比拟
比喻这一修辞手法是在汉语修辞中最常见应用最广泛的,而在化妆品广告语中也不例外,我们来看一下:
14、兰蔻水份缘舒悦日霜“肌肤如玫瑰般粉嫩鲜活”;
15、肌肤好象剥了壳的鸡蛋。
(玉兰油美容焕采面膜);
这些广告语都是运用了比喻的修辞手法,我们知道比喻运用得当会引发人们的想象,使消费者能以熟悉的日常的事物来感受出化妆品的使用感,像以上的例子,“玫瑰般粉嫩鲜活”“剥了壳的鸡蛋”这些都是女性在日常生活经常接触的事物现象,以此来比喻产品的的功效无疑是令消费者更加信服。
欧莱雅创世新肌源:
现在开始,让肌肤自己创造年轻;
32、impressic集中护理紧致赋活系列,升华美肌想象力;
33、擦掉时间痕迹,永远晶莹剔透。
(sk2高效多元活肤露)。
这些成功的化妆品广告语都运用了比拟的修辞手法,让广告语显得更灵动鲜活,把肌肤或者产品当成鲜活的生命体,让人倍感亲切可爱,拉近了两者的近距离,就好像彼此能够产生交流一样,这就在无形中为广告语和品牌产品加分。
2.2.2、夸张
因为女性化妆品不同其他产品,虽然是化学品但却是直接使用在女性的皮肤上,因此消费者在选购时会格外谨慎,必须选择信得过的产品,而如果一个品牌对其产品的效果宣传得过分夸张必然会引起消费者的怀疑与反感,往往会得不偿失,但是适当的运用夸张手法修饰广告语会使产品得到意想不到的宣传效果,吸引女性的眼球与兴趣。
的以下的几则广告语的夸张修辞就运用得比较得当成功,16、多芬比牛奶更滋养;
17、一滴,就让你得肌肤晶莹剔透(sk2神仙水);
用过多芬品牌的女性都知道多芬的产品其卓绝功效便是滋润,这是不争的事实,所以16句中夸张的称多芬比牛奶更滋养不仅不会让人觉得夸张而且还会使女性产生认同感,更进一步增强人们对此品牌滋润效果的信心,17句中的产品早已是全球知名的品牌,无数女性已经见证其超凡功效,所以运用夸张的广告语突出其品牌的顶级卓越效果是能够得到女性消费者的认同的。
2.2.3、对偶
对偶是运用了语言的音韵美,本文也提过女性是很追求美的享受的,所以运用对偶这种在音韵语句上都力求美感的修辞手法,不可不说是能够撼动女性的心的。
25、雅诗兰黛奇迹抚痕抗皱精华:
隐匿岁月痕迹,重现年轻奇迹;
26、玫琳凯:
美丽不止一面,心动不止一刻。
我们不难发现上面2则运用对偶修辞的广告语读起来都有一种意蕴悠长的音韵之美,能传递一种感性的力量,这种悦耳的语言的音乐之美无疑是很贴合女性的感情的,让消费者享受到视觉听觉触感与使用上的快感。
2.2.4、反复与排比
将反复与排比列在一起是因为这两种修辞手法都是令化妆品广告语增强宣传效果,与在消费者心中的印象的作用,利用重复的词句使广告语易于记忆,有利于女性在脑海形成易记的第一印象。
28、美来自内心,美来自美宝莲;
29、chanelno.5香水:
我永远不会忘记她
的吻,她的微笑,她的香水。
28句是反复,29句则是排比,这两则都无疑运用简单的词句反复运用来形成易于记忆的效果,让消费者在第一时间就已经将此品牌或者产品有了一个印象,在日后选购时就很容易在脑中蹦出这些广告语,就在无形中增添了产品的竞争力。
2.3、理性诉求
除了感性的需求之外,面对如今女性化妆品日新月异的科技发展与新技术的突破,女性在选购化妆品、护肤品的时候也会注重理性的科技的诉求,而在广告语的用语中品牌公关也会适当的加入一些专业的科技性的名词术语来增强产品的功效说服力,以这些理性的因素来从另一方面吸引女性消费者。
2.3.1、快速高效,呈现数据
如今的生活节奏不断加快,很多人都追求快速高效,女性在面对护肤品的时候也不例外,希望在使用产品之后的较短时间内能够看出效果,体现产品的功效。
于是在女性化妆品广告语我们便可看到关于时效、速度的用词,如:
兰蔻小黑瓶肌底精华液:
“周”而复始,释放与生俱来的肌肤之美;
28天,见证肌龄逆转(sk2全效活能再生素)。
这些广告语都充分说明使用产品后所见证的高效性,满足女性在现代社会希望短时间获得护肤品产品成效的要求。
摆出清晰明了的数据无疑是最快捷有力的广告语宣传方式,如雅诗兰黛a特润修护精华露:
如果你从二十岁开始使用a,那么十年后,你依然是二十岁;
41、伊夫·
黎雪始创植物美肌1959。
这些都是呈现数据在广告语中,让消费者清楚品牌的历史悠久有保证与产品超越时间的强大功效,让女性对品牌与产品更有信心。
2.3.2、专业性
如今的女性护肤产品多种多样,女性消费者在选择的同时不禁眼花缭乱,此时她们就会注重一下产品的成分是否安全,品牌在做护肤品的领域是否专业权威,这时女性化妆品广告语突显品牌产品的专业性与清晰标明成分就显得至关重要。
备受皮肤科医生推荐的专业护肤品牌露得清;
欧莱雅创世新肌源日霜:
蕴含透明质酸和玻色因,赋予肌肤难以置信的年轻力量;
芙丽芳丝:
近零刺激安心配方。
这些广告语都注重突出产品的专业性与蕴含的科学成分,虽然其真实性未必是百分百,但在吸引消费者的目光与形成专业权威的噱头上都取得了很好的效果,让女性觉得产品很可信从而增加购买的欲望与兴趣。
3、调查总结
通过研究如此多的女性化妆品广告语,我们大概的总结出这些广告语的语言特色是以上的三大方面,但是也有不够深入的不足之处,本文也只是主要涉及女性化妆品中的护肤品方面而对于彩妆品就没有涉及,也没有进行比较分析,这些不足希望在以后能有更深入的研究,发掘出更深层的语言特色。
篇二:
迪奥广告词
香水广告词(迪奥、香奈儿)
【迪奥香水广告语】
1、ifitsoutthere只要存在,diorwillfindit.迪奥就将找到它。
2、dior--jadoredior
goldiscold(此时,黄金显得冰冷),damendsaredead(钻石缺乏了生机),alimousineisacar(豪华轿车也不够吸引)dontpretend(不要造作),
feelwhatsreal(感受真实的奢华),cestcaquejadore(唯有,迪奥真我香水)。
品牌介绍
女士香水
真我:
j’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调,极其女性气质的表达,以及
金色,绝对女性气质的象征。
j’adore真我香水,绝对的女性气质:
现代优雅,明亮感性小姐:
missdior迪奥小姐淡香水,作为dior迪奥的第一款香水,显露出christiandior
先生对花的无限热情。
花漾甜心:
dior迪奥花漾甜心淡香水的前调是来自西西里岛的柑橘她带来的是甜中带酸
的愉悦新鲜感甜心精灵:
dior迪奥甜心精灵香水,前调:
苦橙:
诱人的水果香调,活泼轻快,如同香
甜糖果,同时掺杂着辛辣的陈皮味,给人愉悦而俏皮的感觉男士香水男士:
dior特别以鸢尾花作为此款男香的主调,打造全新的男人味。
它主要是以充满男
性气息的鸢尾花,来传达经典的男性形象超越:
(higherenergy)刺激感官,增添感性,让男人勇往直前,释放自由情绪!
华氏:
极具现代感,清爽、高雅和大胆的完美融合。
温暖、微妙且独特的香调让dior
迪奥华氏男士淡香水跻身于绝对经典的香水之列
【香奈儿广告语】
每个女孩都该做到两点:
有品位并且光芒四射想要无可取代,就必须时刻与众不同。
时
尚会过去,但风格永存。
最适合你的颜色,才是世界上最美的颜色。
记得要寻找穿衣服的女人。
如果完全看不到女人,衣服的意义就失去了。
奢侈就必须
舒适,否则就不是奢侈。
不用香水的女人没有未来。
时尚创造就是为了使之过时服装广告:
香奈儿品牌走高端路线,时尚简约,简单舒适,纯正风范。
香奈儿(chanel)
品牌档案
中文名:
香奈儿
英文名:
chanel
国家:
法国巴黎创建年代:
19xx年创建人:
可可·
香奈儿(cocochanel)现任设计师:
卡尔·
拉格斐(karllagerfeld)产品系列:
高级定制服、高级女装成衣、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕
表、珠宝配饰
迪奥
迪奥品牌在巴黎地位极高。
迪奥香水是一个历史悠久的香水品牌,目前拥有多款香水。
其中最早的一款香水于1947年推出。
香水是女性个性不可或缺的补充,只有它才能点缀我
们的衣裳,让它更加完美。
香奈儿是一个有着整整百年历史的著名品牌,香奈儿的产品种类繁多,有服装、珠宝饰
品及其配件、化妆品、护肤品、香水,每一种产品都闻名遐迩,特别是她的香水与时装。
篇
二:
dior香水广告文案missdior邂逅香水广告策划文案
一、前言
本公司作为新兴的广告公司,代理广告missu香水,这是一个扩大公司规模,拓展广告
业务的好机会,同时也是对我们的挑战。
因此,我们要以敬业的态度,调动我们的创新思维,
为该系列产品的市场营销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更要时时
配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售。
根据分析,香水的市场虽然较大,但因竞争品牌较多,广告投资量大,欲取得较大市场
占有率,留住老顾客并非易事。
因此,本公司建议,missu香水广告销售及诉求重点应放在
探索及开拓新的消费市场上,
二、消费者研究
1.一般应用化妆场合:
1)参加正式宴会
2)平时上班
3)外出逛街
2.使用品牌状况:
1)未婚女姓偏爱花香型香水系列
2)各种品牌,各具功能
3.购买状况:
1)用完再买
2)没用完,看到喜欢就买
3)亲友赠送
4.购买地点及方式
未婚
1)百货专柜
2)大型商场或卖场
3)国外带回
已婚
1)百货专柜或百货行
2)问朋友而去购买(包括厂牌,地点)
三、广告商品:
missdior迪奥邂逅系列香水
四、广告主题表现
1.广告语:
芬芳陪伴着你,带来美丽的邂逅
2.形象代言人:
娜塔莉·
波特曼,凭借奥斯卡奖杯奠定主角地位的娜塔莉·
波特曼,恰恰拥有着这些魅力光环。
她自然流露的优雅,令她光采夺目却不造作,由她诠释的miss
dior迪奥小姐。
3.故事情节:
镜头一:
镜头之下,黑色绸缎礼服恰到好处地将她迷人背部环绕,性感率性的美丽篇章
在此刻徐徐拉开,迪奥小姐香水迷人前调在此交汇而出,西西里柑橘的清新,血橙的青涩,
佛手柑的灵动,先声夺人地吸引住你全部的注意,犹如黑夜中的一份魅力邀约,在不其然中
相遇并令你沉醉。
镜头二:
此时,簇拥的满怀玫瑰芬芳四溢,将女子自信的情怀尽情诉说,一如迪奥小姐
香水中柔美的花香主调,印度茉莉和埃及茉莉精华、大马士革玫瑰和突尼斯橙花精华,四种
层次馥郁相互萦绕,加上印尼广藿香的高调调性,将娜塔莉骨子里的果敢与浪漫特制次第绽
放。
镜头三:
印度檀香与香根草和谐交会而成的木香基调,温暖感性,意境幽远,仿佛娜塔
莉回眸一瞬间感性热情地眼神。
篇三:
世界十大香水广告语点评世界十大香水广告语赏析
1010010531王晗no.1chanel(香奈儿)chanelno.5
iwearnothingbutafewdropsofchanelno.5.这句no.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星玛丽莲梦露所说:
“我只穿香奈儿五号入
睡。
”也可以翻译成不需要任何装饰,只需要几滴香奈儿五号。
一句简单的广告词道出对此款
香水的喜爱之情,将香水比喻成有形的衣服和饰品,可以穿着在身上体味她的美好,有一种
无限芬芳的超脱,点滴即可创造之感,十分美妙。
everywomanalivewantschanelno.5.每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。
这句广告词直接明了,表达出香奈儿五号是
每个女人的追求,chanel的创始人可可?
香奈儿(cocochanel)曾说过:
“不用香水的女人没
有未来。
”这句话体现出了香奈儿是女性追求的最终目标,能很好的激发起女性对此款香水的
热爱。
no.2ck(calvinklein卡尔文克莱恩)ck:
ckone
weareoneforallforever.我们同在一起,每一刻,每一人!
201X年限量版男士香水,白色透明磨砂瓶上用多国语
言镌刻着weareone宣言,包装和底部附着一个便携式的mp3播放器,更适合夜晚忘情的舞
动时刻,诠释出他的精神。
这句富有张力的广告词凸显出ckone生活方式品牌旨,吸引并培
养着一支具有时尚意识的年轻男女消费者群体。
ck:
ckbe
begood,bebad,justbeyourself.是好还是坏,只要做你自己就好。
这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的,附和
ckbe香水的主题,让受众能了解这款商品的主旨,明白如话,十分通俗易懂。
no.3dior(迪奥)
迪奥真我系列
goldiscold.diamondsaredead.alimousineisacar.dontpretend.feelwhats
real.cestcaquejadore.(最后一句是法语)此时,黄金显得冰冷,钻石缺乏了生机,豪华轿车也不够吸引,不要造作,感受真实的
奢华,唯有,迪奥真我香水。
迪奥香水广告语用一如既往的奢华派头无视了许多人渴望的东
西,秒杀了黄金、钻石和豪华轿车,用此才凸显自己高贵无上的地位和品位,让受众不经到
吸一口凉气,此广告与再配上一段赏心悦目的mv,实在让人难以抗拒啊。
dioraddict--admitit
dioraddictthenowfragrancefromdior
沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥。
迪奥作为法国奢侈品牌,在法语中是“上帝”与“金子”的组合,沉迷于迪奥的人都只
会有迪奥的香水。
奢华使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪奥addict香水的魅力所在,
你不得不承认。
pourhomme(formen男士香水)♂pourhomme
此广告中采用竹叶做成的♂符号,既是香水的名称,同时它的本意还代表男性,广告简
明扼要的向受众们传达一个意思——这是一款男士香水,透过竹叶圈,我们看到的是一张充
满男性阳刚气息的脸,很明显♂会使你变得更具男性特色同时不失优雅风度。
attraction引力香水引力,与生俱来。
广告中引用男人、女人两种元素,随着男人的靠近,女人紧闭眼眸,羞涩而欢喜,心中
怀着一份期待,一分悸动...众所周知,同性相斥,异性相吸,作品选用男与女之间这种与生
俱来的引力作为广告词,独具匠心。
毕竟,男人和女人天生就互相吸引,引力,与生俱来,
不就是attraction香水了吗?
献给那段值得珍惜的美好时光。
——璀璨珍爱系列沉旧的背景,仿佛一张古老的照片,男女主角若干年后终于在桥上相遇,这是一份极致
淡雅的爱恋,越是淡雅越是持久珍贵,这就是珍爱,璀璨之香、如宝石般的晶莹剔透的爱。
如此美妙的场景配上这段献给美好时光的广告词,足以打动人心,用这款香水吧,它能帮你
祭奠你所有的美好时光。
天地间,你就是奇迹。
这是兰蔻奇迹香水广告词,英文写作miracle,somagic!
这款由美国女星女乌玛舒嫚
代言的真爱奇迹香水,以其清亮柔美的粉红色调,象征破晓美景的光与希望,代表世纪初的
明亮灿烂。
一经推出,就广受欢迎。
特别是它的广告语——“天地间,你就是奇迹。
”更是让
无数女性为之心驰神往。
在平凡乏味的生活中,其实每个女人的心中,都会保留着一个角落,
为那些也许永远都无法实现的梦想。
在人生的路上,也许失败、也许受伤,可是只要那个梦
想还在,心里就会觉得温暖。
这样的广告词不仅让人感受到一股欢乐活力,更是因为其带有高傲又温暖的气质,
让每一个女人都生出更加坚定的信念。
no.5esteelauder(雅诗兰黛)isstayingintouchthesameasbeingintouch?
这句广告词让我想到,嗅觉即是一种触觉的延续,通过这款香水不触碰对方的身体却依
然可以触碰对方的心灵。
正如身体之触碰,岂如体香之交合?
突出此款香水的历久弥香,能
准确表达其特点。
no.6gucci(古驰)
envy
若让别人嫉妒,就该拥有妒忌。
此广告词十分巧妙的运用该款香水的名称envy妒忌,一语双关,如果你想让别人嫉妒的
话,你就
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