动画片商业策划拟案Word下载.docx

动画片商业策划拟案Word下载.docx

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　　跨阶段性的提升受众人群，将动画的市场定位为全民型，特别是青少年为目标市场，将是未来一段时间发展的主题。

　　二行业简介国内动画片市场的前景是相当广阔的，就国内而言：

中国目前少年儿童的人数是三亿八千万人，人均拥有国产动画片仅为秒，而在日本，这个数字为分钟。

　　美国日本韩国英国和荷兰是动画片的制作强国。

　　在美国和日本等国家，动画产业在国民生产总值中占有非常重要的地位。

　　日本的动画产业更是进入了前名，成为六大支柱产业之一。

　　在这些国家里漫画动画电影图书音像制品和特许经营产品等形成了一整套产业链。

　　最典型的例子就是美国的《变形金刚》动画片。

　　这部美国孩之宝玩具公司白送给中央电视台的动画片，却从该动画片相关产品中赚走了中国儿童近亿元。

　　而放眼暑期街头，精品店里的猫史努比米奇等可爱的卡通形象成了孩子们注目的焦点，他们随身衣饰上配上可爱的卡通造型。

　　甚至越来越多的成年人快乐地加入卡通一族。

　　美国作为全球最大的娱乐产品输出国，其文化产品销售额约占全球%。

　　全世界每年影院票房前位的大片中，往往就有—部是美国的动画大片。

　　迪斯尼的《狮子王》票房达亿美元，音像制品和衍生产品等相关业务的利润总和已经高达亿美元，是动画片有史以来收益之最。

　　再看日本。

　　它是世界上产量最丰沛的动画大国，动画业在日本号称无烟重工业，在国家支柱产业中位居第六，年度营业额约亿美元以上，每年国内票房的%动画片。

　　向北美的出口产品中，其动画营业额超过汽车和电脑。

　　最近，宫崎骏的《千与千寻》近亿日元票房获得柏林电影节金熊奖，就是日本动画实力的一个表征。

　　韩国也在不长时间里连续超过众多对手，成为全球动画市场中的新锐，年产值位居全球第三。

　　这三个动画大国，给中国动画业带来前所未有的压力。

　　然而中国独有的文化，又给了我们发展自己的发展机遇。

　　弘扬中国动漫文化，让中国传统文化融入世界。

　　据统计，我国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占%，欧美动漫占%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有%。

　　我国动漫产业明显落后于国外的发展步伐，仅处于初级发展阶段。

　　目前，中国人有近亿直接阅读漫画或收看动画片，从而使中国成为世界上最大的动漫消费市场。

　　但与庞大的市场相比，中国的动漫产业还欠发达。

　　不过，近年来，国家和政府对国产动漫加大扶持，同时，中国已经有几百所设有动画专业的院校，培养了大批动漫人才。

　　这些都成为了促进我国动漫产业快速发展的有利条件。

　　按国家规定的全国省级副省级电视台三年内全部开通少儿频道的要求，全国电视台每天需要分钟全年需要万分钟的动画节目，国产动画产业年产值将在亿元人民币以上。

　　我国将在～年内，确保动漫产业产值占到的%。

　　这个%算下来就是多亿人民币。

　　由此看，动漫产品具有庞大的消费市场和巨大的发展空间。

　　动漫产业包括创作制作媒体传播产品的产业和设计生产与动漫相关的周边或衍生产品的产业。

　　中国动画业正面临着有史以来最好的发展时机，自年国产动漫年以来，我国的动画业总产值已经历史性的超过了电影业；

年至今，国家的各项鼓励政策逐步出台，扩大播出平台和播放形式，鼓励投资；

卡通动漫逐渐深入人心，各种推广活动层出不穷，尤其是近年来网络动画的广泛普及和传播。

　　中国动画的市场人群在扩大播放形式在多样化政策在转变规模和投入在扩大人才在成长在这个利好的大背景下，我们有信心相信，中国的动画必将逐渐摆脱目前的各种束缚，挑战国外动画的竞争，迎来一个崭新的时代，现在我们整沐浴着大好阳光下，走在最前沿，迎接朝阳，茁壮成长。

　　三公司简介略四动画片详细资料介绍因此为拟定案本，故此处暂略。

　　五项目业务范围及利润来源项目业务范围一动画片前期与制作公司各个部门通力合作，前期通过一定的渠道进行市场调研与前期开发，并根据调研收集到的资料进行整理，在此基础上进行前期概念设定，并制定相关运营和营销策略，这其中包括动画联合制作，动画融资方案的提供，动画企划草案市场调查市场预测市场定位版权注册衍生产品研发和推广策划植入性广告招商策划。

　　在此基础之上，开始制作动画片，针对于植入性广告和联合制作以及衍生产品研发推广等业务，也在此同步进行。

　　特别值得提出的是，对于大客户群体，可以在动画制作的过程中根据客户要求，独立完成客户要求策划案，并植入。

　　二动画片的中期播放和宣传。

　　公司将完整的动画企划案交由制作部门制作，经验收合格后，与电视台进行协商播放时段，授权电视台及其他媒体。

　　主要通过现有的多种渠道网络电视流媒体大型活动非媒介进行播放宣传。

　　提升品牌形象和影响力。

　　三动画片后期卡通形象开发与营销以及品牌的持续推广公司主要是卡通形象的创造者和宣传者，具体与卡通形象相关的衍生品开发则授权其他相关企业完成，当然也可以采用自主研发的方式进行。

　　此外，品牌的推广应该贯穿整个流程。

　　通过以上的创意经营生产推广。

　　形成一个有机的整体业务范围。

　　利润来源项目的融资收入动画片的播放收入；

动画片的植入广告收入；

动画片的衍生品收入；

国家地方政府的补贴收入；

项目后续效应收入等六项目营销策略短期目标：

一定时间内通过本部动画片，创造出一批商业价值巨大的卡通形象和剧情。

　　并通过这些吸引相关资金的注入以及为下一步的品牌授权和推广打好坚实基础。

　　长期目标：

创造一个国际知名动漫形象和品牌，进入国内动漫第一集团。

　　营销策略计划步骤：

第一步：

策划一部商业动画片，创造出一批完美的品牌外部的卡通形象，并根据公司的采取真实有效的推广模式，这些卡通形象的专有权形成公司收入的基本来源之一。

　　优秀的形象和剧情以及良好的推广均是为了下一步的业务做好铺垫，且相当重要。

　　第二步：

实行业务周期计划，在每个业务周期内，首先公司作为联合投资人进行融资，接着承办整个前期策划过程中期制作过程以及后期授权维护过程。

　　动画的卡通形象授权业务则由公司全程负责，对授权企业与联合投资人分成。

　　同时也可以考虑自主研发的模式，不过要提前做好针对于市场的调研以及面对市场多方位的不确定因素。

　　第三步：

建立并形成独特的动画品牌文化。

　　这是以品牌产品为载体的高层次营销文化。

　　而且是贯穿整个项目运营流程的核心内容。

　　分析：

营销策划计划第一步巩固了公司的基本利润点，同时也扩大了公司的知名度。

　　第二步计划则是通过运营项目品牌来获取相应收入。

　　第三步，是对前两部的诠释。

　　七项目市场推广方案推广的最终目的是提高项目效益，最高的目的服务受众，贡献社会，具体的目的是让受众了解并且熟知我们的卡通形象我们的品牌，让我们也了解受众，了解他们真正的需求，了解受众对项目的意见反馈和建议。

　　推广阶段：

一初期推广在项目投放市场前一段时间内,开始在针对我们前期策划的受众群体做项目的宣传片和形象推广;

具体为在项目正式放映前,以电视动漫频道为重点,以项目网站,各主流媒体网站,,受众们的主题网站根据年龄群体来区分和相关杂志,,各流媒体以及非媒等推广平台,共同投放项目预告片。

　　也可以根据项目题材，做具体的活动推广，如参加相关展会，开新闻发布会等等。

　　此阶段推广的目的是为了广泛,快速地打开市场让受众观众认识了解我们。

　　以上推广的具体内容制定根据公司的具体指定。

　　推广活动开展的同时针对于植入式广告和中后期品牌授权等工作再此展开前提调研。

　　二中期推广在项目投放市场中时间内在各网络平台,电视平台,各流媒非媒等平台继续播出动画片的同时，与相关平台共同推出一些列的娱乐公益益智节目或广告。

　　如与电视台共同针对某节日的公益广告制作等。

　　同时可以针对于具体的卡通形象进行形象宣传，也可以制作一些限量珍藏版的卡通形象对外推广，为品牌授权做良好准备。

　　如条件允许持续参加各种动漫会展,文化艺术节,一方面为获奖,提升知名度;

另一方面为了吸取更多的大赛经验,为以后成立自己的动漫节或者其他活动做准备三后期推广在项目投放市场后一段时间内在条件能允许的情况下举办各种创意大赛或是自己的地区性动漫节，在持续推广品牌的同时寻找更多的战略合作伙伴和投资商。

　　与娱乐业餐饮业地产业合作开设主题类建设，扩大品牌的影响力，打造文化领域航母。

　　四国外推广暂无这方面的经验，不过总体上应该遵循相关国家文化产业市场规律及政策和产业发展现状。

　　分析好自身的基础上，进行相关的国外发行推广等活动。

　　针对与此阶段，可以大量参考日本美国动画片对国内市场的前期推广方式。

　　如技术支持，合资发行推广，甚至于免费赠送等。

　　推广平台和渠道：

一网络，应为主要推广平台和渠道之一，目前互联网的发展之迅速和覆盖面之广，决定了此渠道流通速度快，相关动画受众人群广等特点，缺点是竞争大，需要投资和掌握的点多而繁。

　　此渠道预期目标是吸引众多网民和游戏玩家，特别是动画片策划受众中的网民和游戏玩家的眼球，使他们逐渐对动画片产生了兴趣，并逐渐了解我们的品牌。

　　长时间的网络平台投放会使越来越多的人关注我们的形象以及我们的品牌，包括一些非特定消费群和各大新闻媒体关注，为品牌文化传播奠定良好基础。

　　二电视，作为传统的推广渠道，也是最为稳定的渠道，有着大量的固定受众人群，并且播出的效果也非常好。

　　缺点是流动性相对来说较差，投入和产出悬殊太大。

　　此渠道预期目标是扩大品牌知名度同时保持广大电视观众观看热情，稳固忠实观众基础；

形象广告和公益广告有利于提升形象和品牌整体形象。

　　三流媒，作为流动媒体的优点是显而易见的，扩大了受众对品牌的熟知度和理解，但是缺点同样突出，首先档次偏低，其次流动周期过长，在就是对与动漫来讲，流媒的播出效果太差，暂时不推荐流媒。

　　四非媒，相关报纸杂志等推广渠道，是非常良好的一个推广平台，成本低，且可以进一步弥补受众人群，宣传效果良好，有着一定的固定人群，缺点是周期相对来说长一些，需要长期投放才能取得良好效果，切同网络平台一样，投入的点多繁。

　　预期目标是提高品牌知名度，弥补受众。

　　五主题活动，更加专业和权威的推广渠道，在这里能更多的了解业内咨询和提升自我水平，参与并主持主题类活动，近距离的接触拉近形象品牌与受众直接的距离，让我们的形象和品牌拥有实实在在的载体，丰富形象和品牌内容，也可以与业内同行展开良性竞争，提升自我价值。

　　缺点是投入大。

　　预期目标，让我们的形象和品牌被更多的业内人士了解熟知，同时吸引更多商机和人才。

　　八项目分析因尚未进入公司，所以针对这点无法做出有效的分析，此处暂略。

　　九针对于品牌推广的一些建议日前动画市场还具有着巨大的品牌发展潜力，特别是地方上，我们要突破思维定势，创建品牌效应，挖掘市场，使社会效益和经济效益形成良好互动，艺术水准为项目的长久生命力提供保障，良好的品牌效益也为艺术在创作提供资金，品牌推广要具体问题具体对待。

　　品牌如果获得较强的市场占有权利，那就获得了超值利润的能力。

　　目前的动画市场有无限张力，特别是潍坊地区，乃至山东地区，但却是一直有行业，无产业；

有作品，无产品。

　　对此进行动画品牌市场化操作，我觉的以下几点颇为重要。

　　一专业策划团队的建立，我们的动画事业不缺制作人员，缺的是一支行销有效的策划团队，引进一批策划创意营销发行方面的人才，建立起一支懂得市场经济规律的人才队伍，按剧本定位划分受众，根据年龄特点制定推广计划，包括宣传发行衍生品研开发等等。

　　二制作体系的改变，我们参照《宝莲灯》的制作过程与国内以往动画片的最大区别在于：

它采用了与国际接轨的动画电影的制作方式，对每一道工序都细化分工，从前期剧本一直到后期全数码制作合成等，无不是市场化运作。

　　三品牌市场宣传的注重，动画片的宣传造势应该比电影更为重要，造市需要造势啊。

　　四品牌衍生品的开发，后期产品开发或者授权，拓展了动画产业的综合开发，也提供的新的经济增长点，以往多个动画片的成功很好的证明了这一点，而且增强了品牌影响力，针对于有购买能力的青少年，开发有创新性和流行性的新产品，巩固加强其对品牌的忠诚度。

　　第二篇：

动画片策划方案字动画片大型征选三维动画《牡丹亭》之《惊梦》篇大型征选方案主办目的：

体验大众泛动漫，开发动漫原创力。

　　贡献非遗传承新经典。

　　通过〈牡丹亭〉动画征选让更多人了解非物质文化遗产，让动漫走入大众生活。

　　在模型场景剧本音乐方面培养激励一大批原创人。

　　制造非遗数字化传承的广泛影响力。

　　征选宣传启示录：

原创人全线募集令：

动画《牡丹亭》缔造大众红人神话！

中国第一部全民参与制作的动画！

昆曲史上最著名的代表作《牡丹亭》选段！

各方面人才都可参与的绝好机会，都在这部动画片的征选中等你体验！

从年月日起平台就是大家的圆梦星工场。

　　从注册会员资料上传应征作品开始你就自动成为《牡丹亭》之《惊梦》篇原创选手了。

　　参选资格一律不限：

无论你是模型场景建设方面的能手，还是喜欢搞搞音乐创作，或者很想编编剧本，只要你有想法，来参与，都有可能成为众人关注的焦点，牡丹亭的原创人。

　　征选活动详情敬请登陆我们不用摇旗呐喊，我们不用招兵买马；

我们只用最好的机制，我们只用最好的方式。

　　解放思想，突出重围，不受传统方式的束缚，感知最个性的渴望。

　　我们吸纳实验性思想创造新篇，我们鼓励最具成长性的创作灵感。

　　我们用创新的模式来成就明日之星的你！

剧情引子不到园林，怎知春色如许？

面对如许美丽的春光，杜丽娘想：

我是一个什么样的生命呢？

我能走出去吗？

我将要看见的究竟是春光还是自己呢自己一直关闭着的生命在这样一个万物复苏的时节，能遇见什么样的愁绪和心事呢？

这时候的杜丽娘并不知道有一个梦幻在等着她，她不知道自己的心会惊断在这个梦里，甚至会把自己的青春性命全搭进去，而且是那么无怨无悔心甘情愿！

她与春香走进园子。

　　著名唱段开始：

原来姹紫嫣红开遍，似这般都付与断井颓垣。

　　良辰美景奈何天，便赏心乐事谁家院！

…………本活动征选段落以杜丽娘寻梦不得，因情而死，柳梦梅园中拾画结尾。

　　征选细则体验大众泛动漫，开发动漫原创力量。

　　全新媒体开放制作模式，铸就无数原创红人。

　　征选部分：

三维动画〈牡丹亭〉之〈惊梦〉篇。

　　四部分：

剧中人物模型杜丽娘柳梦梅春香；

场景；

剧本；

大众易懂的昆剧歌曲。

　　参赛类型：

无论新手高手无名手，只要上传就有机会。

　　参与办法：

登陆或免费注册成会员。

　　在原创平台动漫威客的〈牡丹亭〉征选活动版块，按分类指引上传您的作品。

　　评奖规则：

大众评审累计积分参专家评审投票制。

　　上传作品质量点击率好评率投票等综合指数为积分组成占总分数%，专家评审组投票占%。

　　评审标准：

以《牡丹亭》预告片作为该剧风格蓝本。

　　鼓励创新基础上，模型场景剧情不可相去原著太远。

　　模型奖：

每个入选模型奖金元；

编剧奖：

奖金元；

场景奖：

每处奖金元；

音乐奖：

每段—元。

　　特别奖夯竦胏本年度原创投资大奖。

　　额外嘉奖：

最热心大众评审奖。

　　以投票参与度浏览关注度参与评论度为综合积分标准。

　　评选出非遗热心观众奖名。

　　每位奖励现金元。

　　活动期间：

采取分时赛事评选。

　　总周期从年月日起到年月日止。

　　第一阶段自由期月日——月日由网友自由上传原创作品。

　　数量种类不限，上传越早越多越赚观注度。

　　第二阶段竞争期月日——月日按累计积分测评出应征四类中前名优秀选手做最后。

　　包括作品阐述形象才艺表现粉丝互动等活动。

　　增加人气和好评赚取最后危机分。

　　夺得冠军。

　　第三阶段制作期月日——月日本阶段为〈惊梦〉制作期。

　　获选原创人将被邀请参与到影片制作过程中。

　　本片所有动作部分将由团队以动作捕捉方式将昆剧演员表演动作进行采集分析制作完成。

　　以最快速的手段捕捉制作动画动作，最高程度的达到昆曲肢体动作与现代艺术的和谐完美。

　　特别奖说明：

原创投资奖获得者将享有如下特惠：

获得系列作品出版待遇新媒体免费对其本人和作品进行形象包装和宣传。

　　可以携其制作团队免费在动作分析实验室为其下一部原创动画作品进行动态捕捉分钟有效数据。

　　对其拥有的优秀完整的原创动画作品进行投资拍摄。

　　在动漫原创精英人才库中享有优先权。

　　特别声明：

主办方对本次参选所有作品给予版权保护。

　　对不经作品版权人同意私自滥用作品者进行相应法律制裁；

对盗用剽窃他人作品行为一律取消评选资格。

　　资源托衬我们为什么能发起这样的征选活动？

我们为什么能创造〈牡丹亭〉动画？

空穴来风不会有力量，心血来潮不会很长久，我们有自己的一套！

拥有当今最先进的动作捕捉设备和最具时效性的动作分析试验室；

具有独立知识产权的中国唯一的三维动作数据库，为三维动画数据提供强有力的动力源。

　　获得影视经营许可权，拥有独立的媒体制播平台及专业的采编播人才；

数据库平台一直致力于非物质文化遗产的数字化保护工作。

　　继成和发扬非物质文化遗产精神，高科技手段保护濒危技法，是为了让更多的人以最好的方式领略中华文化的精湛技艺。

　　通过发掘和激励有才华的原创力量，我们可以为更多的动画人提供试验性的资助。

　　激励其利用动作捕捉基地和三维动作数据库资源制作出更多好的作品。

　　设备理念传播公益相结合，旨为拉动中国动漫产业和平民大众之间的娱乐经济体验，促进传统文化继承与现代科技演绎间的创新与发扬。

　　传播策略传播渠道：

界各网站，网游各论坛，群，博客，音乐网，\网站，全国各大院校，国家级动漫基地。

　　传播时间：

月日——月日作品征集：

月日——月日本方案优势：

网络海选范围广泛，上传作品透明公开。

　　类型不限更易挖掘原创人才，在大赛期间可以组建团队发现商机。

　　原创网站操作简便直观，极易备案存档。

　　网友评选参与度高，公开公正，排名及时，悬念不断。

　　奖金激励，优胜者有更好的发展契机。

　　活动宣传互动性强。

　　非物质文化遗产影片具有深远意义。