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7、养老问题15
四、机会分析:
单身经济将催生多个产业风口16
1、重点单身群体特征分析16
(1)农村单身男性画像16
(2)城市单身女性画像17
2、潜在产业机会分析18
(1)改善婚恋市场供给18
(2)减少婚恋市场信息不对称18
(3)待开发的单身消费市场19
①单身群体需求19
②国外经验借鉴20
③产业机会分析21
(4)社会后果引发的产业机会22
当单身人士成为主流消费人群,关爱“单身狗”就不是一句空话。
趋势分析:
从世界范围看,单身是一个大趋势,我国也将迎来单身经济时代,也是消费升级。
随着社会发展,婚姻承载的许多功能逐渐剥离,家庭在个人生活中的角色会被逐渐弱化,单身会成为越来越多人的生活常态。
截至2016年,未婚和离婚的单身人口总数已达2.4亿,未来可能达到4亿。
成因分析:
单身可以分为被动单身与主动单身两种。
由于男性人口绝对过剩,有千万数量级的适婚男性因没有女性可选而被动单身。
随着经济发展和思想的解放,婚姻的“投资收益”越来越不被看好,越来越多人选择主动单身。
后果分析:
单身潮背后隐忧,可能导致诸多社会问题。
危害社会公共安全
人口问题连锁反应
加剧阶级固化
心理影响
成婚成本
家庭传统观念与收入决策
养老问题
机会分析:
单身经济孕育新的产业机会。
对重点单身群体画像:
城市剩女和农村剩男
从四个方面梳理产业机会:
一是改善婚恋市场供需;
二是减少婚恋市场信息不对称;
三是单身群体消费市场;
四是社会后果引发的产业机会。
“单身时代”来临
“单身”群体规模庞大
从现有数据来看,一方面,由于性别失衡、男性人口绝对过剩,有千万数量级的男性被动单身;
另一方面,随着经济的发展和思想的解放,越来越多的人选择主动单身。
据《中国统计年鉴2017》,根据抽样比进行折算,估计2016年20-49岁的男性比女性多1338.35万人。
此外,2016年未婚人口总数为2.18亿(男1.29亿,女0.89亿);
离婚人口总数为2199.28万人(男1244.32万,女954.96万),我国单身人口总数已达2.40亿。
“单身”已成潮流
随着社会进步和思想进步,家庭在个人生活中的角色会被逐渐弱化,而在这个崇尚自由的年代,“婚姻制度和人性有一种内在的紧张关系”(李银河)。
当性、生育、财产等功能逐渐从婚姻中独立出来,婚姻的束缚就显得越来越难以忍受,离婚和主动单身成为越来越多人的选择。
正如恩格斯所言:
“结婚的充分自由,只有在消灭了资本主义生产和它所造成的财产关系,从而把今日对选择配偶还有巨大影响的一切派生的经济考虑消除以后,才能普遍实现。
到那时候,除了互相爱慕以外,就再也不会有别的动机了。
”纯爱的婚姻能持续多久?
与爱情保鲜期(一说18-30月)同寿?
婚姻中爱情最终变为亲情了吗?
可能没有标准答案。
从世界范围来看“单身”已成为“常态”。
单身人口已占到美国成年人口的45%,日本为32.4%,韩国为23.9%,中国仅为14.6%。
随着我国社会不断进步,微观个体选择日益多元,主动或被动选择单身的人将越来越多,比照同为东亚国家的日本和韩国,按两国的平均单身人口比例计算,未来中国的单身人口可能高达4亿。
单身是选择还是无奈
性别失衡导致男性人口过剩
据测算,2025年前后将有2000万到4000万男性将无妻可娶。
社会各界对性别失衡的形成原因有比较一致的分析,通过总结相关资料,性别失衡的形成机理如下图所示(图2)。
从微观主体来看,父系家族制度引发的男孩生育偏好是造成我国性别失衡的根源性原因。
从全社会来看“男尊女卑”的观念仍然普遍存在,从姓氏和财产继承来看,大多数子女仍然继承父亲的姓氏;
在中国的农村地区,只有男性能继承财产的现象依然存在;
在家庭劳动的承担上,婚后很多男性基本不参与家庭生活,“丧偶式婚姻”或“丧偶式育儿”也成为热门词汇。
从社会的宏观环境来看,“性别歧视”的现象依然存在。
男性会比女性获得更优的收入水平、就业机会和个人发展空间,从而进一步加剧了男孩的生育偏好。
第三期妇女地位调查显示,女性就业者多集中在低收入和中低收入组;
女性家务劳动负担较重;
女性在各级领导岗位上任职比例偏低。
生育政策方面,计划生育政策加重了性别失衡,在后代数量有限的情况下,中国农耕文明下“重男轻女”的文化传统驱使一些家庭借助人为手段干涉新生儿性别,有研究证明“一胎化”严格执行的地区,头胎是男性的比例较其他地区高。
一些学者认为“单独二孩”政策可缓解出生性别比偏高的状况,但由于“单独二孩”政策的受益人群主要是富裕家庭,此类人群已通过罚款、出国等途径部分解决需求,而且考虑到时间精力成本和财务压力后,选择“二孩”的比例并不高。
此外,科技的发展和医学的进步使人为的性别选择成为现实。
出于对男孩的偏好,一些家庭会进行非医学需要的胎儿性别鉴定,甚至采取性别选择性的人工流产手术终止妊娠,是现代社会性别失衡的重要技术条件。
现代单身男女难进围城
(1)婚姻的风险与“预期收益”
离婚率上升、结婚的成本变高,以及婚后生活质量下降,很多人在婚姻面前踟蹰不前,不时有人感慨:
“如果恋爱(婚姻)比单身还累的话,那就算了吧”。
若把婚姻比作投资,投资收益为幸福水平上升,投资风险在于离婚(幸福水平下降),以不同人群的幸福指数为基础,理性分析婚姻投资的预期收益。
若离婚的概率为20%,婚姻的预期收益为131.5*0.8(已婚)+113.4*0.2(离婚)=127.88,约等于单身的幸福指数127.8,而按照我们的推算,近年来离婚率不断攀升,婚后离婚的概率已超过35%,婚姻的预期收益已经低于单身,这也是为什么越来越多人主动选择单身。
但需要注意的是,目前社会舆论对单身生活方式不够宽容,随着年龄增长未婚人士很难享受单身生活,幸福指数会不断下降。
(2)“胜女”难嫁
在前一篇报告《“剩男”几千万,为什么“胜女”更受关注》中我们详细论述了“胜女”难嫁的原因,以及“胜女”更受关注的原因,此处简略说明。
一是优秀“胜女”越来越多,且相对独立。
图5为高学历人群女性和男性的人数差,2012年我国的本科生中女生已多于男生,且女生优秀比例更高,高校女生学业成绩优秀和良好的比例为62.4%,高于男生9.7个百分点;
参与志愿者活动的女生占64.5%,比男生高出4.8百分点,加入中国共产党的女生占47.5%,比男生高出4.0个百分点。
保守估计未来具有本科学历的“胜女”(27-34岁)至少有130万。
二是择偶策略与婚恋观念制约。
“胜女”普遍存在两种心理状态,首先是“宁缺毋滥”的择偶心理,从图6可以看出,无论是男性还是女性,都普遍认同“干的好不如嫁得好”的观点,这其中隐含着女性对另一半比自己强的设定,这种择偶策略使得三高型“胜女”的选择范围变窄,更容易“被剩下。
第二是向往与恐惧并存的心理,每个女孩都一个“公主梦”,但现实是离婚率上升,以及婚后生活质量下降。
单身潮背后的隐忧
1、危害社会公共安全
在宏观层面,男性过剩问题可能会引发犯罪和疾病传播。
首先,“过剩男性”可能通过非法途径满足其婚姻需求,“骗婚”和“越南新娘”屡见不鲜。
且由于缺乏婚姻和家庭的约束,未婚男性更容易出现诸如非法宗教活动、性犯罪、刑事犯罪等违法行为。
有调查发现,各城市犯罪人员中外来人口占比较高,最低也有70%,最高已到90%。
“过剩男性”集中在社会底层,在现实的挤压下走上违法犯罪的概率增大,有研究显示,性别失衡与犯罪率为正向关系。
其次,在女性短缺的社会背景下,商业性服务是大龄未婚男性在无法找到合法的配偶时解决生理需求的手段,可能会诱发性病、艾滋病等疾病的传播。
2、人口问题连锁反应
按照人口学家的观点,单身潮如同最后一块多米诺骨牌,会引发诸多问题。
单身潮来临,结婚率降低,婚姻匹配的搜寻成本上升,有些人为摆脱单身会选择降低择偶标准,降低了婚姻的稳定性,离婚率上升。
结婚率下降、离婚率上升的双重作用会使生育率降低,适龄劳动力将进一步短缺,社会抚养负担加重。
相关统计数据证实了以上观点。
近四年来我国的结婚率出现了四连降,而离婚率上升的增长速度明显上升。
从生育率来看,下降趋势明显,已从89年的74.77%下降到15年的30.93%,需要特别说明的是我国已经停止公布出生率数据。
2016年中国0—14岁的人口比重为16.64%,已经属于“严重少子化”(15%—18%)。
我国65岁以上的老年人口比重则逐年上升,2016年达到10.8%,高于同期的欧美国家。
人口老龄化增大了养老和医疗负担,并会对劳动力市场和经济社会发展造成负面影响。
3、加剧阶级固化
在中国的传统观念里,一桩婚姻不仅仅关系到男女当事人双方,更被视作两个家庭建立起的某种契约关系。
在“门当户对”、“男高女低”的大背景下,婚姻带来的资源整合作用被性别失衡的社会现实进一步放大,从某种程度上加剧了阶级固化。
一方面,城市高收入高学历的女性更偏好与个人情况相当、或优于自己的男性结合,从而为下一代提供良好的成长环境奠定了基础。
另一方面,农村低收入的单身男性,为了寻找到结婚对象或支付较高的成婚成本,不得不透支仅有的家庭财富,甚至“因婚返贫”,无力进行教育投入、技能培训等长期投资,“寒门贵子”的时代可能渐行渐远。
4、心理影响
从个人角度来说,被贴上“剩男”和“剩女”标签的未婚青年受到来自社会、家庭乃至自身的压力,易引发心理健康问题。
珍爱网发布的《2015单身心事调查报告》显示,单身男女中焦虑感十分普遍。
在被调查者中,仅有15.2%的男性和18.6%的女性表示完全没有危机感。
针对北京地区的调查显示,有85%的男性表示有危机感,其中20.31%的男性表示感觉自己要孤独终老,内心极度不安。
同样更有近80%女性受访者存在“有自己的坚持而又不愿意将就”的矛盾心态。
我国性别失衡将持续较长时间,婚姻焦虑可能会继续发酵,长此以往有可能带来更大社会问题。
5、成婚成本
性别失衡现象的持续使得男女成婚成本发生变化。
从供需平衡角度来看,适婚女性稀缺,会因稀缺性具有更高的婚姻市场议价能力,成婚成本升高,加之随着我国人均收入提升,结婚成本不断刷新纪录。
表1是各省居民人均可支配收入和彩礼水平的对比,彩礼的数额是根据相关新闻报道整理或调查访谈获得,并不完全涵盖现实情况,据笔者核实,在很多地区存在低估。
从绝大多数省份来看,彩礼的水平明显高于居民人均可支配收入。
以安徽、江西等省份为例,以上两省的居民人均可支配收入在1.6万左右,而彩礼在10万元以上,是人均可支配收入的5-10倍。
天价彩礼也引起政府注意,卫计委等11部委联发《关于“十三五”期间深入推进婚育新风进万家活动的意见》,但如果性别失衡持续,很难从根本上扭转彩礼水平居高不下的势头。
6、家庭传统观念与收入决策
性别失衡影响也会改变家庭传统观念和收入决策。
一方面,适婚女性的缺乏,在农村地区表现得更为突出,女方已在农村婚姻市场取得绝对优势,使得子嗣观念、婆媳关系等都有转变。
西安交大李树茁教授团队300多个县的田野调查显示,巨额的结婚成本,把多子多福的逻辑颠覆了。
在子嗣观念强的地区如华南、华北农村,拥有两孩以上的家庭所占比例也比较低。
在晋北,婆媳地位有所改变,儿媳妇忍气吞声已不是常态,现在反倒是婆婆处处小心生怕媳妇儿不如意。
迫于适婚女性的严重缺乏,许多千百年改不动的风俗现在正在悄然改变。
另一方面,迫于居高不下的成婚成本,未婚男性及其家庭不得不为婚配而储蓄,从经济总体来看则是储蓄率增加,消费被推迟;
也有研究表明,由于男女之前明显不同的储蓄和消费习惯,随着妇女在家庭中的议价能力提高,家庭储蓄率也会上升。
另外,未婚男性及其家庭为了在婚配竞争中获得优势,也会尝试寻找更多积累财富的方式。
7、养老问题
随着性别失衡的持续、“单身潮”蔓延,养老问题的现实矛盾会越来越突出。
一方面,我国现有的养老保障措施主要以基本养老保险为主,只能从一定程度上保证最低生活水平。
另一方面,生育率的下降、单身人口的增加促使家庭养老形式向社会公共服务养老转变。
而现实情况是,中国养老机构的发展尚不健全,针对老年人的专业护理人员、医疗服务机构存在较大缺口。
设想大规模单身人士步入老年阶段,他们的父母的赡养扶助、他们自身的养老问题会进一步激化养老产业的供需矛盾。
单身经济将催生多个产业风口
1、重点单身群体特征分析
目前婚姻市场矛盾最为突出的是农村单身男性和城市单身女性,这两类人群有显著差异,结婚难的原因也明显不同。
为针对不同目标人群细分产业机会,我们首先对这两类重点单身群体特征进行了“画像”。
(1)农村单身男性画像
通过分析西安交通大学、华中科技大学、中国社会科学院等高校和科研机构的相关研究以及媒体报道,我们发现,农村的单身男性自身经济条件差,教育水平低,缺乏稳定收入来源。
几乎所有学者都把经济拮据列为农村剩男失婚的最根本原因。
这类群体不善交流,日常活动单调,易被周围人轻视。
华中科技大学中国乡村治理研究中心调研显示,农村单身汉正处在多重边缘的尴尬地位——被家庭内部成员排斥成多余人,与其他村民缺乏正常人情往来,不参与村里诸如聊天、红白喜事等公共活动,不参与政治生活。
多位学者的调研结果显示,在农村过了30岁还没有成家,终身未婚的概率就会很大。
有学者针对贵州省北部县的三个自然村的调研显示,“光棍村”在我国的中西部地区绝非偶然现象,自然环境越恶劣、交通越闭塞,农村男性单身的几率就越大。
另外,由于自身未受过良好的教育,这类群体多以体力劳动、打短工为生,甚至有人生存能力缺乏,要靠家庭接济。
(2)城市单身女性画像
这类群体的代表为“三高女”(高学历、高职务、高收入)和“白骨精”(白领、骨干、精英)。
她们学历层次较高,能获得稳定收入且高于平均水平。
对自己的工作投入的精力较多,没有空闲时间寻找恋爱对象,交友范围比较狭窄,异性朋友少。
从成长环境看,这类女性在学生时代普遍听从父母和学校的安排,缺乏恋爱经验。
由于自身素质和经济基础尚佳,加上受过良好的高等教育促使个性解放,这类女性生活上较为独立,乐于发展自己的兴趣爱好,精神生活充实,对理想伴侣有着明确的要求,并且多数排斥父母亲属安排的相亲活动。
职业分布方面,根据智联招聘发布《2017中国职场人情感现状大调查》,从事财务、行政、后勤和销售类工作的单身女性占到被调查者总数的38%,明显高于其他职业;
身处IT业、房地产、金融以及传统服务业的单身女性占到被调查者总数的48%,远高于其他行业。
2、潜在产业机会分析
(1)改善婚恋市场供给
从短期来看,我国适婚年龄人群“男多女少”的现实不可逆转。
产业机会分析:
“越南新娘”不时见诸报端,“中国屌丝娶乌克兰美女”引发热议,跨国婚姻不失为一条路径。
针对农村单身群体,与精准扶贫结合,开展针对性职业技能培训,建议可与“一带一路”战略结合,促进适龄单身劳动力向沿线国家输出。
针对城市单身女性,可通过跨国婚恋网站等途径引入海外男性,扩大选择范围。
(2)减少婚恋市场信息不对称
婚恋市场的信息不对称普遍存在,很多单身男女缺乏交友途径,存在类似摩擦性失业的“摩擦性单身”。
而年轻单身男女普遍不愿意参加各种形式相亲,从这一现象出发,发掘相关产品或服务,减少婚恋市场的信息不对称。
农村地区“保媒拉纤”仍依靠媒婆等传统媒介,婚恋企业尚未下沉到广大县城与乡村地区。
与农村淘宝和京东农村类似,借助网络终端婚恋企业可将触角延伸,开展面向农村的婚恋中介服务;
针对城市单身男女,可以提供同城兴趣小组、校友圈、同乡群等增进了解的产品或服务。
另外婚恋相关APP需求也较大,比如近期兴起的租人类APP,满足了大龄青年对男(女)友临时、短期及急迫的需求,例如“租女友回家过年”。
(3)待开发的单身消费市场
①单身群体需求
根据长尾理论农村单身群体潜力大。
虽然农村单身个体的消费能力有限,但合计形成的市场消费潜力依旧可观,综合考虑农村单身群体的生活方式、教育背景等方面,针对这部分消费者,可以从满足其生理和社会交往等需求入手。
城市单身男女乐意为有助于提高生活质量、增加乐趣的产品或服务买单,并且乐于发展自己的兴趣爱好。
英敏特报告显示,电影电视剧、旅行、运动健身是单身消费者最感兴趣的领域。
分性别来看,单身男性对健身、科技和音乐的兴趣明显浓厚;
而单身女性则更偏好护肤、时尚潮流和健身等方面。
基于上述分析,加上城市居民人均收入水平的提高,相关消费市场存在进一步细分的空间,提供更具有针对性的商品和服务。
②国外经验借鉴
日本的“单身经济”已逐渐深入日常生活。
在购物方面,日本7-11便利店连锁集团联合专业公司,推出针对单身人群的家政服务,服务内容包括房屋清洁和床上用品的洗涤服务等;
在饮食上,日本的一兰拉面曾因安静和私密赚足了噱头,这家面馆每张餐桌仅容一人用餐,并且用隔板将每名客人分开,客人点餐也不受店员的打扰,可以独自静静享受美食;
在娱乐方面,“一人卡拉OK”就应运而生,包间虽小,但硬件设施一应俱全,使得一个人可以无所顾忌地在这个小空间内放松身心,释放压力。
从一人用餐、一人旅行到一人唱歌、一人拍结婚照,日本人在“单身经济”上发掘出越来越多消费潜力。
③产业机会分析
人是社会性动物,需要陪伴。
单身人士的陪伴需求更加凸显,奇葩说金句很好说明这一点,“你没有爱了,需要陪伴,养条狗啊”,“吸猫撸狗”不但可以满足陪伴需求,还带有社交属性,利好宠物行业。
朋友也可以满足陪伴需求,朋友聚会场景下的消费品将持续受益,如桌游、餐饮、各种party等等。
性是人很难压抑的本能欲望。
“性福生活”也属于人民美好生活需要,单身男女性需求是广阔的市场,但有些途径可能会触碰政策及法律红线,随着观念开放,相关法律是否有放松的空间不得而知。
从目前合法途径看,成人用品行业可能迎来爆发式增长,针对单身交友的“陌陌”等APP仍大有市场,对酒店等周边产业也有利好。
另外,“非诚勿扰”等相亲类、“我们恋爱吧”等恋爱类综艺节目将继续热播。
单身人士的部分情感需求,越来越多寄托在网络上,将占据最稀缺的资源——时间。
情感和归属的需求因人而异,可能会从游戏、小说、影视、二次元等虚拟世界中寻求慰藉,并且逐步扩展到线下,SNH48等“可面对面偶像”运营模式的成功也得益于此。
另外未来我国知识产权保护会逐步完善,民众的付费习惯也会逐渐养成,小说、漫画、音乐、视频等内容购买服务会逐渐兴起,内容服务商大有可为,快手等直播网站、兼具社交属性的付费游戏等相关产业的商业价值凸显。
单身群体庞大,从细分领域和不同年龄出发,提供更具个性化的商品和服务。
对中老年单身人士的交友、理财等服务匮乏,典型案例是宜家对单身老人下逐客令。
消费升级大背景下,单身男女追求更加高质量的生活。
在租房市场上长租式独居型住宅(自如公寓、小米公寓等)受到追捧,满足单身男女居住的舒适、隐私、交友等需求;
在消费品上,从满足年轻消费者享受型消费、渴望便利、追逐潮流的需求出发,注重提供中高端类型产品;
为单身女性提供环境优雅、利于纤体瘦身的餐饮服务;
迎合单身男女猎奇的心理,开发邮轮出海、野外生存等旅游产品;
从国外经验看,单身人士为爱好非常舍得买单,国内市场已有端倪,“单反穷三代,音响毁一生”,从满足单身青年的兴趣爱好出发,提供针对成年人的手工工坊、乐器等个性化产品。
(4)社会后果引发的产业机会
从性别失衡引发的社会后果来看,我们认为有以下产业机会:
社会安全:
如果性别失衡持续,社会公共安全受到影响。
女性作为相对弱势群体,更易受到侵害,激发对防身用品的消费需求。
使用简单、便于携带、功效显著的女性防身用品将面临更大发展。
产业机会分析:
在法律允许的范围内,开发便于女性使用的防身用品,例如防身喷雾、蜂鸣器等;
提供针对独居女性的安全防范产品,例如警报装臵、快速报警装臵。
医疗健康:
如果性别失衡事态继续恶化,商业性服务等违法行为的发生概率会上升,诱发性病、艾滋病等疾病的传播,同时避孕和妊娠终止等的需求可能大大增加。
性病早期筛查、HIV检测试纸;
妇科疾病早期筛查;
避孕药物;
早期妊娠终止等。
养老产业:
性别失衡使得结婚率下降,生育率下降,由此带来的年轻劳动力不足进一步加重人口老龄化危机。
性别失衡和单身主义颠覆了“养儿防老”的传统观念,大龄单身人士普遍存在“啃老现象”,因此也会对父母养老产生不良影响。
没有后代的老人如何养老,不仅是社会问题,也蕴含巨大商机。
进一步细分市场,开展针对性强的个性化养老服务,增加技术型、资本型的养老服务;
完善居家养老、社区养老的配套服务;
开发面向老年人的智能家居产品,促进养老产业与人工智能结合。
心理咨询:
性别失衡导致婚姻挤压使得长期单身的男性更易发生心理健康问题;
女性自我意识觉醒与落伍社会观念的矛盾会增加她们的心理负担,降低心理福利水平。
长此以往导致单身人群整体生活水平下降,损害他们自身的权益。
婚恋心理咨询等服务业有待完善,包括恋爱咨询,家庭矛盾的心理咨询。
消费升级与单身经济两个大背景下,产业机会不胜枚举,等待有心人挖掘。
如何更好满足单身人士诉求,建议从需求出发(如马斯洛需求层次理论),结合本行业特性,错位竞争,提前布局。
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