关于电脑市场需求情况的调研报告Word文档下载推荐.docx
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整体统计数据
A
B
C
D
E
F
1
77
73
150
2
85
25
26
14
3
22
82
20
4
43
28
40
19
5
46
76
6
33
16
7
30
52
8
56
38
9
59
41
34
10
94
18
所占比例
合计
0.51
0.49
0.00
1.00
0.57
0.17
0.09
0.15
0.55
0.13
0.29
0.19
0.27
0.31
0.04
0.22
0.11
0.20
0.35
0.37
0.25
0.39
0.23
0.63
0.12
0.01
0.05
1、从总体数据便可看出,男生与女生的只比例相差2%,绝对值相差4
2、此次调查主要以在校学生为主,所以在校生在整个调查人群中占57%的比重。
同样的因为此原因调查人群年龄分布也集中在20~30岁的区间。
3、从性别分类上来看电脑市场需求问题,
(1)在对于电脑品牌选择的问题上,
由数据和图标看出,女性对电脑的需求与男性不同,女性选择戴尔,索尼等品牌的电脑要多于男性,其原因应于这两个品牌电脑的外观有关,女性更愿意选择外观出众的,而男性则会选择性能较好的电脑。
(2)在价位选择上并无太大差异
男
女
3000-4000
21
4000-5000
5000-8000
12
8000以上
(3)在对电脑的用途以及时间方面来看
在众多调查者中,在电脑用来学习方面,女性人数远大于男性,在电脑用在娱乐方面,男性人数远大于女性,在工作和其他方面男女大概持平,这主要因为男性比较喜爱电脑游戏,而女性对游戏不是很感兴趣,由于调查的人群学生占大部分,在用来学习方面,女性会高于男性。
1-2小时
17
13
2-4小时
4-8小时
29
8小时以上
由于在校学生居多,男生喜欢玩游戏,所以使用电脑时间在4-8小时的人多一点,女生平时上网学习,购物,总体使用时间集中在2-4小时。
(4)电脑使用寿命及更换原因上看,首先由于大多是在校生,男女在电脑使用上的差异不大,在3~4年里呈均匀分布。
差别并不是很大。
而更换原因,
在质量问题和意外损坏上男女的差别不明显;
在新款上市和功能满足上,女生在换电脑方面比较看重新款上市,男生比较看重功能的满足。
4、从职业分类上来看电脑市场需求问题,
(1)在对于电脑品牌以及价位的选择的问题上,
由图和数据可知,在校学生大多选择联想和惠普这两个品牌,因为这两个品牌的价格相当于其他品牌价格较为合理,符合学生群的情况。
而上班族和其他人群相对学生收入较高,所以他们选择的电脑品牌价格相对较高。
在校学生对价位在3000-4000的电脑需求量较大,这与他们的收入有关,学生没有收入来源所以电脑价格也不会太高。
对于4000-5000和5000-8000的电脑,上班族的选择较多,这与他们的收入情况有关。
(2)在对电脑的用途以及时间方面来看
在校学生
上班一族
自由职业
其他
上网学习
15
工作
娱乐
23
职业的不同和电脑使用方面有着很大的联系。
对于学生,电脑主要用来学习,其次是用来娱乐;
对于上班族,电脑一般是为工作服务,对于自由职业者,学习、工作、娱乐各占有一定比例,但各方面相差并不大。
对于在校学生,学习离不开电脑,但课余时间并不是很大,所以使用时间集中在2-4小时;
对于上班一族,工作大多信息化,上班便要面对电脑,所以使用时间集中在4-8小时;
对于自由职业者,工作比较自由,使用电脑时间也就比较随意。
(3)电脑使用寿命及更换原因上看,
在校学生使用电脑寿命3年的比较多,4年以上的很少;
自由职业、上班和其他一族电脑的使用寿命在4年以上的比较,2年的几乎没有;
另一方面在更换原因上在校学生在更换电脑方面比较注重质量问题,新款上市和功能;
上班族在意的是功能的满足;
自由职业在意的质量问题和新款上市。
5、从年龄分类上来看电脑市场需求问题。
(1)在对于电脑品牌以及价位的选择的问题上
20-30岁年龄段的人群对电脑的需求和使用量最高,这个年龄段的人群大多为在校大学生和上班族,电脑的使用率较高。
接下来是30-40岁的人群,这些大多为企业高层职员,使用电脑进行工作也较为频繁。
10-20
20-30
30-40
40以上
20-30岁的人群选择的电脑价格高于其他年龄段的人群,因为20-30岁的人群大多为上班族和大学生,他们有一定的收入并且追逐时尚。
其他年龄段的人群选择的电脑价格相对较低。
(2)在使用电脑的领域和时间方面。
64
年龄的不同,对于电脑使用的也是不一样的,在10-20岁的年龄,使用人群主要集中在小学、初中、高中的学生,接触电脑并不多,偶尔用来周末娱乐一下;
对于20-30岁年龄段,主要为大学生、职场新人等,由于调查人数中学生占了大部分比例,故用电脑来学习的人居多,其次是用来工作;
对于30-40岁年龄段的人,主要人群为职场老人,电脑主要用来工作;
40以上主要用于工作和其他方面。
另一方面来看,
31
对于10-20岁人群,使用电脑时间集中在1-2小时,主要因为中小学生精力放在学习上,接触电脑时间较少;
20-30岁人群,使用电脑时间集中在2-8小时,是因为其中大学生和职场人员工作学习离不开电脑;
30-40岁人群,大多属于职场老人,每天上班使用电脑,故集中在4-8小时的使用时间上。
(3)在电脑使用寿命和更换原因上。
质量问题
新款上市
27
意外损坏
功能不能满足
在10~20岁年龄段的在意的是质量问题和新款问题;
在20~30岁年龄段的在质量问题,新款上市和功能上都比较在意;
在30~40和40以上年龄段,最注重的是质量问题,同时也注重功能问题。
而使用情况来看20~30岁使用电脑的寿命分布在3年;
30~40岁及40岁以上的电脑使用寿命都在4年以上;
10~20岁使用电脑寿命集中于4年。
(4)在电脑购买途径上来看
总体上各个年龄段都乐于直接到商场购买电脑。
在10~20岁的年龄段中,网购也很受欢迎;
在20~30岁的年龄段里,除了去商场购买,网购和朋友介绍易于被他们接受;
在30~40岁和40以上的年龄段里,除了去商场购买,朋友介绍占很大比重。
6、从以上分析不难看出,电脑市场的需求多层次,多领域。
若从电脑生产经营者销售角度来看,认真调查分析定位产品销售对象层次,消费倾向、能力等信息有着不可或缺的意义,准确的定位产品层次才能使产品迅速被市场所接受,从而达到盈利等目的。
参考文献:
1、菲利普·
科特勒《营销管理》梅清豪译上海人民出版社2006
2、苏亚民《现代市场学》首都经贸大学出版社1997
3、吕一林《现代市场营销学》清华大学出版社2004
附录:
样卷
关于电脑市场的调查问卷
1.您的性别?
()
A.男B.女
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