海底捞分享成功餐饮企业故事Word下载.docx

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海底捞对每个店长的考核，只有两个指标，一是客人的中意度，二是职员的工作积极性，同时要求每个店按照实际需要的110%配备职员，为扩张提供人员保证。

海底捞这种以人为本、稳扎稳打的进展战略值得许多中国企业借鉴。

在过去两年里，海底捞火锅差不多成为餐饮界的一个热点现象，吸引了众多媒体的关注。

北大光华治理学院两位教授对海底捞进行了一年多的深入研究，甚至派人“卧底当服务员”，总结出海底捞的治理体会。

中国的企业，有专门大一部分属于劳动密集型的中小企业，职职员时长、工作累、酬劳低。

劳资矛盾突出，经常为人诟病。

本篇中国特稿却告诉我们，即使在火锅如此技术含量不高的行业，一样能够制造出令人仰慕的高昂士气、充满激情的职员团队和杰出的业绩。

北京是中国的政治文化中心，北京人又喜爱火锅，因此除了有传统的涮羊肉，各种地点风格的火锅也几乎都能在京城找到，重庆麻辣、内蒙肥牛、贵州酸鱼、港式海鲜。

。

竞争猛烈，消费者笑，火锅店老总愁。

专门多火锅店在北京活只是三年。

2004年2月，一家名不见经传的四川火锅店也进京凑喧闹来了。

起初，他就像所有新店一样全然没有引起业界的注意，人们对不知死活的新进入者差不多司空见惯。

可没过多久，同行们发觉这家火锅店的门外，三伏天既然有食客排长队！

要明白，北京的三伏天，温度经常高达30多度。

这是火锅生意最淡的季节，专门多火锅店这时要么提供别的菜式，要么让部分职员回家歇着。

但是这家店难道还要“翻台”，这不能不说是一个奇迹。

那个其解的缔造者确实是---海底捞。

海底捞是何方神仙，竟有如此能耐？

他靠什么招数赢得“见多识广”的首都火锅爱好者的青睐？

问那些三伏天在门外排队的食客，你们什么缘故喜爱海底捞？

“那个地点的服务专门“变态”。

在那个地点等着有人给擦皮鞋、修指甲，还提供水果拼盘和饮料，还能上网、打扑克、下象棋，全都免费啊！

”

“那个地点跟别的餐厅不一样：

吃火锅眼镜容易有雾气，他们给你绒布，头发长的女生，就给你猴筋套，依旧粉色的；

手机放在桌上，吃火锅容易脏，还给你专门包手机的塑料套。

“我第二次去服务员就能叫出我的名字，第三次去就明白我喜爱吃什么。

服务员看出我感冒了，难道悄悄跑去给我买药。

感受像在家里一样。

仅凭这些，就能在北京站住脚？

开餐馆的人都说，开一间店容易，开二家店难，开三间店不死才算有本领。

有人满心疑问，有人等着看戏。

专门快海底捞第二间店开业了，同样火爆，第三间店、第四间店。

短短四年、海底捞一口气在北京开出了11间店，而且没有一间加盟店。

俗语说，外行看喧闹，内行看门路。

2006年，百胜中国公司将年会聚餐放在海底捞北京牡丹园店，并说这顿饭的目的是“参观和学习”。

百胜是世界餐饮巨头，旗下的肯德基和必胜客开遍全球，而当时海底捞总共只是20家店，海底捞的创始人张勇说：

“这简直是大象向蚂蚁学习”。

次日，在百胜中国年会上，张勇应邀就“如何激发职职员作热情”做演讲时，被这些“大象学生”追问了整整三个小时。

这些都吸引了我们的研究爱好。

在过去的一年里，我们对海底捞各个级别的治理人员进行了深入访谈，列席该公司的治理例会，安排研究助理进店当了一个星期的服务员，亲身感受海底捞的治理和企业文化，核实一些关键问题。

我们还拿了北京另外几家餐饮进行参照研究，以此挖掘海底捞的专门的治理聪慧。

用心制造差异化

1994年，依旧四川拖拉机厂电焊工的张勇在家乡简阳支起了四张桌子，利用业余时刻卖起了麻辣烫。

“我可不能装修、可不能炒料，店址选在了街的背面，刚开始连毛肚是什么都不明白，想要生存下去只能态度好些，别人要什么快点，有什么不中意多陪笑脸。

刚开张时，不明白窍门，经常出错，为了让顾客中意，送的比卖的还多。

”张勇回忆道，“结果大伙儿都说我的东西不行吃，却又都情愿过来。

”半年下来，一毛钱一串的麻辣烫让张勇赚了一万块钱。

这家麻辣烫确实是海底捞的前身。

“客人吃得快乐，就会夸你味道好，但要是觉得你态度冷淡，就会说专门难吃啊。

”从做麻辣烫起，张勇就意识到，做餐饮，服务是取胜的关键。

麻辣烫变成正式的火锅店之后，生意因为与众不同的服务专门快红起来。

1999年的一天，张勇的火锅店来了一位西安人，觉得味道专门好，吃完后对张勇说：

“到西安开一家吧，西安人爱吃火锅的专门多。

”张勇就如此开了第二家店，海底捞从此走出四川。

14年过去，海底捞在全国6个省开了30多家店，拥有6000多名职员。

张勇从麻辣烫和第一个火锅店的经营中悟出，火锅生意不同于其它生意，在那个地点每个客人差不多上半个大厨，不仅自己配调料，还亲自依照自己的口味煮各种食品，因此吃火锅的客人需要更多的服务。

此外，由于四川火锅浓重的麻辣刺激，吃到最后绝大多数客人实际上差不多分不出不同火锅店的口味。

因此，在地点、价钱和环境相似的情形下，服务好坏是食客是否回头的最重要因素。

治理真是一门实践的艺术，没读过大学，没受过任何治理教育的张勇，在全然不明白竞争差异化是何物时，竟在偏僻的四川简阳制造出自己的服务差异化战略，而且把那个战略成功灌输到所有一线职员。

如何才能让顾客体会到差异？

确实是要超出客人的期望，让人们在海底捞享受在其它火锅店享受不到的服务。

要做到这点不能仅靠标准化的服务，更要依照每个客人的喜好提供制造性的个性服务。

从洗菜、点菜、传菜、做火锅底料、带客人煮菜、清洁到结账，做过火锅店每一个岗位的张勇深知，客人的需求五花八门，单是用流程和制度培训出来的服务员最多能达到及格的水平。

制度与流程对保证产品和服务质量的作用毋庸置疑，但同时也压抑了人性，因为他们忽视了职员最有价值的部位---大脑。

让职员严格遵守制度和流程，等于只雇了他的双手。

这是最亏本的生意，因为人的双手是最劣等的机器，论力气和每个动作之间的偏差，全然比只是机械。

人最值钱的是大脑，因为他有制造力。

服务的目的是让顾客中意，但是客人的要求不尽相同。

有人要标准的调料，有人喜爱自己配；

有人需要两份调料，有人连半份都要不了；

有人喜爱自己涮，有人喜爱服务员给他涮。

有人不喜爱免费的酸梅汤，能不能让他免费喝一碗本该收费的豆浆？

碰到牙口不行的老人，能不能送碗鸡蛋羹？

让客人中意不可能完全考标准化的流程和制度，只能靠一线服务员临场靠自己的判定完成。

假如碰到流程和制度没有规定的问题，就需要大脑去制造了。

比如客人想吃冰激凌，服务员要不要到别处给他买？

大脑在什么情形下才能去制造？

心理学证明，当人用心的时候，大脑的制造力最强。

因此，让海底捞的服务员都能想自己一样的服务就变成了张勇的差不多经营理念。

把职员当成家人

但是，如何让服务员也想自己一样用心呢？

如何说，自己是老总，职员只是做一份工作而已。

张勇的答案是：

让职员把公司当成家，他们就会把心放在工作上。

什么缘故？

一个家庭不可能每个人差不多上家长，但不阻碍大伙儿都对那个家尽可能作出最大的奉献，因为每个家庭成员的心都在家里。

制度与流程对保证产品和服务质量的作用毋庸置疑，但同时也压抑了人性。

那么，又要如何样才能让职员把海底捞当家？

张勇觉得这简单得不能再简单：

假如职员是你的家人，你会让他们住城里人不住地下室吗?

可不能。

但是专门多北京餐馆的服务员确实是住地下室，老总住楼上。

海底捞的职员住的差不多上正规住宅，有空调和暖气，电视一应俱全，还能够免费上网。

公司还雇人给宿舍打扫卫生，换洗被单。

公司给职员租房的标准是步行20分钟到工作地点，因为北京交通太复杂，服务职员作时刻太长。

假如你的姐妹从乡村初次来北京打工，你一定担忧他们路不熟，会走丢；

不明白规矩，会遭城里人的白眼。

因此，海底捞的职员培训不仅仅有工作内容，还包括如何看北京地图，如何用冲水马桶，如何坐地铁，如何过红绿灯......

我们在采访时，海底捞职员自豪地说：

“我们的工装是100元一套的好衣服，鞋子也是名牌——李宁！

”做过服务员的张勇明白：

服务员的工作表面看起来不累，但是工作量相当于每天走10公里的路。

你的姐妹千里迢迢来打工，外甥和侄子的教育如何办？

不把那个也安排好，她们不可能一门心思扑在工作上。

因此，海底捞在四川简阳建了寄宿学校，因为海底捞三分之一的职员来自四川。

海底捞不仅照管职员的子女，还想到了职员的父母。

优秀职员的一部分奖金，每月由公司直截了当寄给在家乡的父母。

谁不想小孩有出息？

但是衣锦还乡的如何说少数，而公司每月寄来的钱让这些父母的脸上有光荣。

中国人含蓄，中国的农民更含蓄，内心自豪不行直说，却说：

“这小孩有福气，找到一家好公司，老总把他当兄弟！

”难怪职员都管张勇叫成张老大。

假如你的姐妹结婚了，你能眼看着年轻的夫妇分居吗？

假如妹夫没有工作，你能不替他着急吗？

因此海底捞的人事政策又让人力资源专家大跌眼镜——鼓舞夫妻同时在海底捞工作，而且提供有公司补贴的夫妻房。

海底捞的招工程序也独树一帜，提倡内部举荐，因此越来越多的老乡、同学、亲戚一起到海底捞工作。

与此相对，许多公司把亲属回避当作铁律。

张勇什么缘故要如此做？

因为他明白家人之间不仅有亲情，更重要的是信任。

打仗亲兄弟，上阵父子兵。

社会学告诉我们：

绝大部分人在熟人圈里的道德水平比在生疏人群中要高。

看，无师自通的海底捞又胜了一筹。

把职员当成家人，就要像信任家人那样信任职员。

假如亲姐妹代你去买菜，你还会派人跟着监督吗？

因此可不能。

因此，海底捞200万元一下的开支均由副总负责，而他们同张勇都无亲无故。

大区经理的审批权为100万元，30万元以下各店店长就能够签字。

40多岁的张勇，现在差不多“半退休”。

授权如此放心大胆，在民营企业实属少见。

假如说张勇对治理层的授权让人吃惊，他对一线职员的信任更让同行匪夷所思。

海底捞的一线职员都有免单权。

不论什么缘故，只要职员认为有必要就能够给客人免费送一些菜，甚至有权免掉一餐的费用。

在其他餐厅，这种权益起码要经理才会有。

聪慧的治理者能让职员的大脑为他工作。

为此，除了让职员把心放在工作上，还必须给他们权益。

张勇的逻辑是：

客人从进店到离店始终是跟服务员打交道，假如客人对服务不中意，还得通过经理来解决，这只会使顾客更加不满，因此把解决问题的权益交给一线职员，才能最大限度排除客户的不中意。

当职员不仅仅是机械地执行上级的命令，他确实是一个治理者了。

按照那个定义，海底捞的职员差不多上治理者，海底捞是一个由6000名治理者组成的公司！

难怪张勇说：

“创新在海底捞不是刻意推行的，我们只是努力制造让职员情愿工作的环境，结果创新就不断涌出来了。

”假如你是海底捞的同行，想想看，你如何跟这6000个总是想着如何创新的脑袋竞争？

尊敬期望和公平

有人会问：

难道张勇就不怕有人利用免单权换取个人利益？

这种情形确实发生过，只只是极少，而且那些职员做第二次的时候就被查处开除了。

两个因素决定海底捞一线职员可不能滥用免单权。

第一，治理层除了财务总监和工程总监外，全部从服务员做起。

这条政策极端到包括厨师长的职位，理由是不论你的厨艺有多好，没有亲自服务过客人，就可不能明白服务员需要什么样的后厨支持才能把客人服务好。

治理3000多职员的北京和上海大区总经理袁华强，确实是从门童、服务员一路做起来的。

至今他还自豪地说，我是超一流服务员，能够一个人同时照管4张台。

他和手下每一层的治理者都专门清晰，什么时候必须用免单的方式才能让客人中意。

因此，作弊的人怎能骗过他们？

第二，人的自律。

人都有邪恶和正义两重性，两者谁占上风经常是生存环境使然。

孟子有言：

君视臣如手足，则臣视君如腹心；

君视臣如犬马，则臣视君如国人；

君之视臣如土芥，则臣视君如寇仇。

海底捞把职员视为手足，职员自然把海底捞当作自己的心脏来呵护。

那些被偷垮的餐馆，职员在那儿可能受到了土芥般的轻视。

设身处地想想看，假如你既喜爱那个工作，又感激那个公司，专门是你还在意亲戚朋友、同学和老乡对你的看法，你情愿用几百元钱去交换它们吗？

假如对职员连如此的信任都没有，你如何能期望职员把心给你？

因此，更重要的是海底捞的晋升制度让他们看到了真切的期望。

任何新来的职员都有三条晋升途径能够选择：

治理线----新职员—合格职员—一线职员—优秀职员---领班---大堂经理---店经理---区域经理----大区经理；

技术线——新职员——合格职员——一级职员——先进职员——标兵职员——劳模职员——功勋职员

后勤线——新职员——合格职员——一级职员——先进职员——办公室人员或者出纳——会计、采购、技术部、开发部等。

学历不再是必要条件，工龄也不再是必要条件。

这种不拘一格选人才的晋升政策，不仅让这些处在社会底层的职员有了威严，更是在这些没上过大学的农民工内心打开了一扇亮堂堂的窗户：

只要努力，我的人一辈子就有期望。

对他们来说，袁华强确实是一个专门好的榜样。

他是农村人，高中毕业，19岁加入海底捞，最初的职位是门童，现在是北京和上海地区总经理。

他说：

“只要正直、勤奋、诚实，每个海底捞的职员都能够复制我的经历。

”如此的事例确实许多。

区域经理林忆今年只有21岁，掌管海底捞西单、牡丹园等三个店店长王燕只有22岁，这些大小孩一样的年轻人独立治理着几百名职员，每天接待上千名顾客，每年制造几千万的营业额。

他们不曾读过大学，然而他们脸上有着名牌大学毕业生未必能有的自信。

没有治理才能的职员，通过任劳任怨的苦干也能够得到认可，假如做到功勋职员，工资收入只比店长差一点。

不要忽视一个扫厕所大叔的作用，假如他每天都乐呵呵的，那是对所有职员差不多上一个鼓舞和教育。

不仅如此，他还会不断带出能让洗手间达到海底捞清洁水平的徒弟。

千万不要以为，让一个中国餐馆的洗手间一年365天没有异味是一件容易的事。

人是群居动物，天生追求公平。

幸福与否要紧来自和同类的对比。

假如追求公平的天性遭受挫折，比如老总的小舅子对大伙儿呼来呼去，一个同事靠漂亮脸蛋拿了最高奖金，刚来的大学生连上菜程序都不明白就当上经理。

职员一定可不能感到幸福。

人不幸福，对别人就不可能友善，更谈不上制造。

海底捞明白，想让服务员对客人态度好，就必须让服务员感到幸福。

让人感到幸福，不仅要提供好的物质待遇，还要让人觉得公平。

晋升制度是海底捞服务差异化战略的核心保证。

因为治理者要是没有做过服务员，再换位摸索也是近台看戏。

看戏的哪怕是票友，也不能完全体会真正靠唱戏为生的压力与追求。

海底捞的晋升政策除了能保证治理层明白服务员的冷暖外，也让一般职员感到公平，因此他们笑得自然，笑得辉煌。

海底捞服务的标准化要求每一个服务员都让客人觉得他们在尽心尽力的服务，高快乐兴的工作。

比如，有的服务员不善言语，但她能够一溜小跑的给客人买烟；

有的服务员喜爱说话，他能够陪客人海阔天空，这种标准化轻易学不来，因为他要求每个服务员差不多上治理者。

海底捞的专门多具体服务方式，比如眼镜布、手机套、免费等等，这几年被专门多餐馆效仿，但是细心人一看就会发觉——形似神离，因为他们的职员只是用双手为客人服务。

如何储备更多拥有海底捞思维的治理者和一线职员，占据了他现在绝大部分的精力。

海底捞对店长的考核只有两个指标，一是客人的中意度，二是职员的工作积极性；

同时要求每个店按照实际需要的110%配备职员，为扩张提供人员保证。

企业考核什么，职员就关注什么，因此大伙儿每天都在努力“造人”，完全不知平稳计分法为何物的海底捞，竟把平稳计分法的精髓发挥的淋漓尽致。

看到那个地点一定有读者会问，难道海底捞不考核单店的利润吗？

没错，不考核。

张勇认为，利润是客户中意和职员中意的结果，客户和职员中意了，利润自然就来了。

单店的利润更多跟选址有关，不是店长能决定的。

实际上，海底捞不仅不考核单点的利润，在整个公司也不把利润列入考核指标，因为在张勇看来，考核利润同把海底捞开到中国每一个角落的战略目标是相冲突的。

假如硬要考核利润，不仅劳民伤财，还会分散治理层的注意力，那么海底捞就可不能有现在如此健康和镇定的进展步伐。

做过服务员的张勇明白，按目前的方式“造人”，速度达不到那些拿着钱要入股海底捞的投资银行家的要求。

这确实是什么缘故他拒绝了多家创业投资抛出的绣球。

他明白，当人力资源还没预备好，拿大把资金快速开店的做法，只会让海底捞风光一时，却会让品牌专门快死掉。

专门多投资银行家的逻辑是，只要有了好的品牌、制度和流程，加上他们的资金就能够快速扩张占据市场。

惋惜，这些手握大把资金，满脑商业模型，一心想快速制造赚钱奇迹，但没有任何实体经济操作体会的名牌商学院毕业生们，恰恰不明白：

人和生意，成长都需要时刻。

是一个个具体、不同的人阻碍了一桩桩具体的生意的成败。

人能制造流程和制度，也能改变流程和制度；

人能聚财也能散财；

人才是生意的灵魂。

流程、制度和资金都只只是是工具。

有人可能会说，假如对手比你的进展速度快，把市场占满了，你的机会不就没有了吗？

这是教科书里的理论，现实中永久可不能是如此。

人类社会生生不息，人类的错误也不断重复。

领跑者的错误永久会给后来者让出空间。

按理说，生意大了，张勇应该日理万机才对。

但是那个把追求人一辈子境域看的比生意更重要的董事长，现在每月只在公司开一次总经理办公会，其他时刻差不多上个“甩手掌柜”，经常一个人带着司机在四川的大山里转悠。

只是高中毕业，第一次创业就成功，不到40岁就开始“游山玩水”的张勇如何有这么多治理聪慧，难道他是一位高人？

因此不是。

张勇坦诚地告诉我们，在开第一间店时，他并没有想到这么多，全差不多上凭直觉做，这些治理方法是海底捞的团队十几年来一点一滴摸索和积存下来的。

的确，在我们对海底捞一年多的跟踪研究中发觉，海底捞的治理者在决定每一项治理政策时，更多靠的是对人性的直觉明白得；

靠的是对农民工那个专门群体的直觉明白得；

靠的是对餐馆服务员这种专门工作的直觉明白得；

靠的是对成千上万不同顾客的直觉明白得。

这些简单直觉的背后，包含了他们对人一辈子和世界的摸索。

毫无疑问，创始人张勇在那个地点起到了决定性的作用。

作为一个企业家，他在经营企业的风风雨雨中，专门是在累、烦或兴奋得睡不着觉时，一定会不断地问自己：

人活着什么缘故？

什么缘故人人都追求公平，但是世界到处是不公平？

我办企业什么缘故？

望着顾客那张不中意的脸，给不给他免单？

看着一年辛劳到头赚来的利润，我应该拿多少，职员应该分多少？

还应该投多少到充满风险的生意中去？

公司亏钱了，职员要回家过年，除了路费，还应不应该再给他们买年货的钱？

我们不清晰张勇的摸索过程，也不明白他是不是差不多把这些问题想清晰了，然而从海底捞目前的治理做法中我们能够清晰地看到；

张勇没有把赚钱放在首位，起码现在没有。

因为他没有像一样企业那样把利润作为考核指标；

没有像一样劳动密集型行业的老总那样尽量节约职员开支；

没有像一样民营老总那样紧紧把握财权；

没有一样企业那样快速扩张的冲动。

相反，他的治理方法更多表达了“以人为本，追求公平”的理想主义，这在崇尚有用主义的企业家群体中实属少见。

关于企业目的的争辩由来已久，两大阵营的零头任务都赫赫有名。

一位是20世纪最伟大的思想家之一、诺贝尔经济学奖得主米尔顿弗里德曼，他认为企业的目的确实是赚取利润。

另一位是治理学界唯独一位获得美国“总统自由勋章”的彼得德鲁克，他认为企业的目的是制造顾客。

我们认为，这两位大师的观点都没有对错，只只是说明了两个并存的事实：

第一，大部分企业家创办企业的目的是赚取利润，而且是最大利润。

什么是最大利润？

那确实是今天的利润，因为今天的利润是现值。

第二，有些企业家创办企业的目的是想创一番事业。

要想事业连续，就必须不断制造顾客。

要想制造顾客，就必须让顾客今天尝到甜头，因此就要减少今天的利润。

企业同人一样，都遵照正态分布规律，无能的永久是大多数，优秀的永久是少数。

正因为如此，尽管企业的整体平均寿命不超过10年，却总有凤毛麟角的百年老店屹立不倒，依旧活力无限地制造着顾客。

张勇的海底捞明显是想成为少数优秀的一族。

想成为百年老店，根基自然就要扎得更深一些，步伐自然就要迈得更镇定一些。