理解广告mooc测试题Word格式.docx

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广告主

广告公司

广告商

广告媒介

A

4.

广告作为消费社会一种面向大众的审美的对象，（）是广告魅力的集中体现

创造性

艺术性

创意性

设计性

B

5.

产品在市场中有它的生命周期：

导入期、成长期、成熟期、衰退期。

如果是（）的产品，则应选择大众化的视听阅读媒体

导入期

成长期

成熟期

衰退期

6.

（）是指没有得到某些满足的感受状态，按照心理学的观点来说就是感受到的匮乏状态。

希望

匮乏

欲望

需要

7.

一般广告文案由四部分构成，（）构成，在有的文案中这四个部分并不一定完全具备，可能由其他的传播符号来代替这一部分的功能。

口号，标志，正文，附文

口号，标题，正文，随文

标志，标题，主题，附文

标志，口号，主题，随文

8.

（）是任何能满足人类某种需要和欲望的东西。

广告

商业

消费

产品

9.

（）是指信息一次呈现后，保持时间在1分钟以内的记忆。

瞬时记忆

长时记忆

瞬间记忆

短时记忆

10.

（）主要是指广告全方位介绍商品或服务的质量、特点、功能、优势和品牌等，旨在通过直接反复的刺激方式促使购买的实现，是一种直接销售方式。

商业广告

产品广告

商品推销广告

公益广告

11.

（）是指那些从事广告活动的策划创意工作和广告制作，通常在执行过程中并扮演着广告主与广告媒体之间沟通的角色。

广告代理

广告媒体

广告受众

12.

能引起感觉的持续一定时间的刺激量称为（）。

上阈限

绝对感觉阈限

绝对阈限

感觉阈限

13.

（）是不以盈利为目的，通过一定媒体发布的，旨在于倡导某种社会观念，呼吁人们关注公益事业或某些政治问题，培养和促进良好的社会风尚的广告。

非商业广告

非营利性广告

14.

（）是与市场有关的人类活动，意味着和市场打交道，为了满足人类的需要和欲望，去实现潜在的交换。

商业活动

商品销售

广告宣传

市场营销

15.

广告代理制最大的收益者是（）。

它促使广告主的广告意识普遍得到增强，并能有效合理地利用广告经营费，使之取得更大的广告效果，最终使广告主、广告发布者（媒介单位）和广告公司的协作关系得到改善。

16.

（）主要是指企业以利用各种信息传播手段提高企业声誉，刺激消费者的购买欲望，来达到产品销售的目的的策略。

促销策略

市场策略

营销策略

推广策略

17.

（）是指职业传播者和传播机构通过大众传播媒介（如报纸、书刊、广播、电视电影等）向大众提供信息、知识、观念、娱乐等的过程。

人际传播

大众传播

内在传播

组织传播

18.

凡是广告内容与事实不符，广告主的许诺没有兑现的广告均属（）。

不实广告

虚假广告

欺骗性广告

失真广告

19.

注意的（）是指人的心理活动具有选择的功能，它使人的心理活动在每个瞬间都能够选择某个特定的对象，同时离开另外一些对象。

集中性

特定性

指向性

功能性

20.

新媒体的出现，是伴随着受众生活形态的变化的，这使得媒体与受众之间的（）进一步增强

互动性

紧密性

联系性

交流性

21.

（）则是指负责刊播广告内容和提供媒体数据的媒介机构。

广告代理公司

22.

（ 

）是建立在关联的基础上的，主要是指诉求的内容和诉求的形式要与众不同，这里更多的是强调广告诉求的表现形式。

原创性

震撼力

关联性

形式感

23.

）指广告“打破受众漠视广告”的能力。

它来自两处，一是承载广告信息的媒体，二是广告信息结构的本身。

24.

）的产生由于人们的经验的作用。

在人们的大脑中存储着关于某事物不同属性的有关信息，形成特殊而固定的神经联系。

通感

联觉

联系

知觉

25.

）主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的产品的方式来实现其营销目标的策略。

社会营销

推销导向

产品策略

26.

新媒体的涌现带来了新的媒介形态，而这些新的媒介形态并不是自发或孤立的出现的，而是在媒体的形态变化中逐渐脱离出来的，仍然会保持旧有的媒介形态的部分特点，并在其基础上有所发展。

那么，这些新的媒介形态主要有（ 

）明显的新特征。

消解性、互动性、虚拟性

互动性、虚拟性、碎片化

消解性、互动性、碎片化

互动性、虚拟性、体验性

27.

）意为“与他人建立共同的观点”，又含有“说服”、“同化”之意。

共享

传播

传递

散播

28.

按广告媒体表现形式分，广告可分为（ 

）

印刷媒体和电子媒体

广播媒体和电子媒体

印刷媒体和声音媒体

图像媒体和声音媒体

29.

按广告媒体功能分，广告可分为（ 

图像媒体、声音媒体和视听媒体

画面媒体、听觉媒体和视听媒体

视觉媒体、听觉媒体和视听媒体

印刷媒体、听觉媒体和视听媒体

30.

）泛指与广告活动有关的研究，这个广告活动可以是广告具体的操作实践活动，也可以是广告的研究活动，它的调查对象虽然是具体的广告活动，但是调查目的可以是为则有两个方面，一种是为具体广告活动服务，二是为证明或者检验广告活动的规律和理论。

广告评估

广告调查

广告反馈

广告预测

31.

）又称为社会管理，主要是国家、社会对广告活动进行指导、控制和监督。

微观的广告管理

宏观的广告管理

宏观的广告监督

微观的广告监督

32.

）则主要采取感性的说服办法，晓之以情，打动消费者，使消费者产生共鸣，从而产生心理认同感。

这类广告往往注重环境氛围的营造和人们内心情感的挖掘。

形象诉求广告

33.

）简称为IMC理论，是美国著名学者哈伯在20世纪50年代提出的，经过半个世纪的发展，现在已经成为广告界最有影响的策划理论。

整合营销传播

创意营销传播

媒体营销传播

产品营销传播

34.

是零售业和服务业常用的广告时间策略，一般在节假日之前几天开展，而节假日一到，广告就停止。

这属于广告时限策略中的（ 

集中时间策略

均衡时间策略

季节时间策略

节假日时间策略

35.

）突破常规，体现了一种思维方式，而且是一种超越性的思维方式，它超越了在处理周围环境与自身问题时所采用的通常方式，所以著名广告人乔治·

路易斯在《蔚蓝诡计》中说“广告是打破成规的艺术，而非建立定律的科学”。

设计

创意

艺术化

抽象化

36.

创意的（ 

），就是要使广告传达的信息直达人的内心深处，唤起共鸣，而不是简单的对消费者说教，自说自话。

教育化

人性化

亲和力

真实性

37.

我们生活中充满着常态，一般事实都有正常的状态和情况，但是如果广告创意能够打破这种常态，与现实中正常的事实相反或者背离的话，那么创意将产生强大的影响力。

这属于创意实用技法中的（ 

）

异质同化法

同质异化法

异类组合法

事实乖离法

38.

直接改变表现素材的本来含义，使它异化成为另一意思，并在此改变中蕴生趣味。

0 

39.

）也就是顾客获得产品所需要付出的代价。

这个代价一般我们通常理解为金钱。

价格

价值

成本

资本

40.

）表现为企业生产什么产品，市场上就销售什么产品。

在这种营销观念的指导下，企业的经营重点是努力提高生产效率，增加产量，降低成本，生产出让消费者买得到和买得起的产品。

生产导向观念

产品导向观念

推销导向观念

市场营销导向观念

41.

）认为，消费者有购买惰性和被动性，而通过推销就可以有效地推动购买，达成交易。

42.

）主要是指企业以合理地选择分销渠道和组织商品实体流通的方式来实现其营销目的的策略。

定价策略

分销策略

43.

加拿大学者麦克卢汉在其著作中把媒介划分为:

口传媒介、文字媒介、印刷媒介和（ 

网络媒介

电子媒介

广播媒介

技术媒介

44.

依赖新技术，传者受着之间不再是那么泾渭分明，两者之间可以实现实时性的有针对性地互动交流，甚至是角色转换，受众既可以是信息的接受者也可以是信息的发布者。

这体现了新媒体的（ 

虚拟性

碎片化

消解性

45.

借助数字技术开发的软件，新媒体的传播内容可以被随时随地的修改，在新媒体环境下，交流信息的双方彼此都是未知的。

46.

）往往采用P2P的技术发行，集Flash动画、视频短片、背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，内容更丰富生动，如同给传统杂志披上了绚丽而自由的数字外衣。

博客

电子杂志

播客

IPTV

47.

）是以特定的广告业务为中心提供有关服务内容的广告公司，诸如为银行、保险公司制作金融广告、公司报告、招股说明书等，以及制作招聘广告、直接反馈式广告，某些代理则擅长于产业广告，或专注于某些行业产品如医疗或农业方面的专项服务，在专项性领域方面有特长。

媒体广告代理公司

专业性广告代理公司

广告设计制作公司

广告策划公司

48.

（）是指销售点的广告或购物现场的广告。

DM广告

现场广告

POP广告

OD广告

49.

下列关于广告调查与市场调查关系的描述中，错误的是？

市场调查是广告调查的一部分

广告调查与市场调查的研究目的有相似性

广告调查与市场调查的调查对象有一定的相关性

广告调查与市场调查遵循的原则是一样的

50.

广告法规管理规定对符合条件的广告经营者，由登记机关在经营范围内登记事项中赋予其广告经营权，并颁发（ 

）。

《企业法人经营执照》、《中华人民共和国企业法人经营执照》（与外商合资合作企业）、《经营执照》（不具备法人条件的其他经济组织）

《企业法人营业执照》、《中华人民共和国企业法人营业执照》（与外商合资合作企业）、《营业执照》（不具备法人条件的其他经济组织）

《企业法人经营执照》、《中华人民共和国企业法人管理执照》（与外商合资合作企业）、《管理执照》（不具备法人条件的其他经济组织）

《企业法人营业执照》、《中华人民共和国企业法人营业执照》（与外商合资合作企业）、《经营执照》（不具备法人条件的其他经济组织）