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在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表等;
对策划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表有助于方案核查。
人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明,执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
六、经费预算
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后,用清晰明了的形式列出。
七、活动中应注意的问题及细节
内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大,应急措施等也应在策划中加以说明。
八、活动负责人及主要参与者
注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。
活动策划是广告活动中很重要的一个部分,良好的活动策划对公司品牌建设和产品销售都将起到推波助澜的作用,而一个可操作性强的策划就需要一份可执行性很强的策划书,所以策划书的写作是很重要的,本文通过策划书的几个注意点,浅析了活动策划的相关内容。
活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额,提高市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到积极的提高作用。
活动策划案是相对于市场策划案而言的,严格地说它是从属与市场策划案的,他们是互相联系,相辅相成的。
它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为,也只有这样,才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵,而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路,才能够使企业保持稳定的市场销售额。
活动策划案形式多样,一般而言,包括ROADSHOW、产品说明会(发布会)、节日促销、新闻事件行销等,而对于上述的任何一种方案,针对于不同
的企业情况和市场分析,都可以衍变出无数的形式。
活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果,所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。
对于一些刚接触广告,或者刚接触策划的业内朋友来说,可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果,甚至是一些从事多年策划的广告人,有时候也难免犯错,那么,怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢?
我觉得需要注意以下几点:
1.主题要单一,继承总的营销思想
在策划活动的时候,首先要根据企业本身的实际问题(包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等)和市场分析的情况(包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等)做出准确的判断,并且在进行SWOT分析之后,扬长避短地提取当前最重要的,也是当前最值得推广的一个主题,而且也只能是一个主题。
在一次活动中,不能做所有的事情,只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体,正所谓“有所为,有所不为”,这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体,才能引起受众群关注,并且比较容易地记住你所要表达的信息。
2.直接地说明利益点
在确定了唯一的主题之后,受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息,但是仍然有很多人虽然记住了广告,但是却没有形成购买冲动,为什么呢?
那是因为他们没有看到对他们有直接关系的利益点,因此,在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点,如果是优惠促销,就应
该直接告诉消费者你的优惠额数量,而如果是产品说明,就应该贩卖最引人注目的卖点,只有这样,才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起购买冲动,从而形成购买。
3.活动要围绕主题进行并尽量精简
很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动,认为只有丰富多彩的活动才能够引起消费者的注意,其实不然,其一,容易造成主次不分。
很多市场活动搞得很活跃,也有很多人参加,似乎反响非常热烈,但是在围观或者参加的人当中,有多少人是企业的目标消费群体,而且即使是目标消费群体,他们在参加完活动之后是否纷纷购买产品?
目前一些策划者经常抱怨的一个问题就是围观者的参与道德问题,很多人经常是看完了热闹就走,或者是拿了公司发放的礼品就走了。
其实这里的问题就在于活动的内容和主题不符合,所以很难达到预期效果,在目前的市场策划活动中,有一些活动既热闹,同时又能达到良好的效果,就是因为活动都是仅仅围绕主题进行的。
其二,提高活动成本,执行不力。
在一次策划中,如果加入了太多活动,不仅要投入更多的人力物力和财力,直接导致活动成本的增加,而且还有一个问题就是容易导致操作人员执行不力,最终导致案子的失败。
4.具有良好的可执行性
一个合适的产品,一则良好的创意策划,再加上一支良好的执行队伍,才是成功的市场活动。
而执行是否能成功,最直接和最根本地放映了策划案的可操作性。
策划要做到具有良好的执行性,除了需要进行周密的思考外,详细的活动安排也是必不可少的。
活动的时间和方式必须考虑
执行地点和执行人员的情况进行仔细分析,在具体安排上应该尽量周全,另外,还应该考虑外部环境{如天气、民俗}的影响。
5.变换写作风格
一般来说,策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验,当然这种经验也表现在策划书的写作形式上,所以每个人的策划书可能都会有自己的模式。
但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维,没有一种变化的观点是不可能把握市场的。
而在策划书的内容上也同样应该变换写作风格,因为如果同一个客户三番五次地看到你的策划都是同样的壳子,就很容易在心理上产生一种不信任的态度,而这种首因效应有可能影响了创意的表现。
6.切忌主观言论
在进行活动策划的前期,市场分析和调查是十分必要的,只有通过对整个市场局势的分析,才能够更清晰地认识到企业或者产品面对的问题,找到了问题才能够有针对性地寻找解决之道,主观臆断的策划者是不可能做出成功的策划的。
同样,在策划书的协作过程中,也应该避免主观想法,也切忌出现主观类字眼,因为策划案没有付诸实施,任何结果都可能出现,策划者的主观臆断将直接导致执行者对事件和形式的产生模糊的分析,而且,客户如果看到策划书上的主观字眼,会觉得整个策划案都没有经过实在的市场分析,只是主观臆断的结果。
最后,一次促销不可能达到巨大的效果,也不能因此就建立起名牌,所以千万别想通过一次活动解决所有的问题,一次活动只能主要解决一个问题,在品牌的建设和商品的销售上,只有坚持正确的营销思想,并且策划书预期达到的效果篇三《公关策划完整版》
郑州师范学院传播学院
策划人:
公关活动策划书翟豫峰高灿王佳音陈碧莹
年6月10日
xx
一.前言
郑州师范学院将于xx年6月28日正式成立传播学院。
为扩大本学院的知名度和社会影响力,在新生到来之前争取到优秀生源,以及在各媒体单位心中留下深刻印象。
行为艺术——社会热点问题重现的公关活动是十分必要的。
此活动也可同时为本专业学生提供良好的实践机会与平台。
还利于增加毕业生未来的就业机会。
一举多得。
活动名称:
行为艺术
二.调查分析
对组织形象的分析:
①优势:
郑州师范学院是一所优秀的二本高等院校。
在社会上,至少在郑州市有一定知名度与影响力。
学习传媒类专业的学生具有一定的新闻思考能力,可以通过新闻事件总结出其深刻意义,而且同学们大都性格外向,也具有一定的表演能力,有益于行为艺术的顺利进行。
②问题:
传播学院属于新成立的学院,专业知识与技能并未培养完善。
学生在实际操作中可能会出现纰漏与失误。
虽然郑师的知名度较高,但学校的品牌是“师范类”专业,非师范类专业学生有碰壁的危险。
如何用适当的方式重现热点新闻事件,也是学生们值得思考的问题。
③机会:
行为艺术是一种传播文化与思想的方式,一般在西方国家较为普遍。
自行为艺术出现在中国以来,由于和中国人的审美观、道德观以及社会传统反差较大,始终是人们争论的焦点,在“行为艺术”的发展中部分创作者更以自虐、伤害、鲜血等极端行为作为表达的主要方式,直接挑战人性和道德的极
限。
而本次的针对社会热点问题重现的行为艺术并非血腥或暴力,是一种具有创新精神的,折射社会现状,引导观众思考的创新型活动。
而且大学生本身就是社会关注的群体,由大学生表演更能提高受众兴趣,吸引媒体注意。
四.目标战略
为了提高公关活动的效果,必须确立公关目标,我们根据组织的具体情况选择目标分类,将目标分成以下几类:
总目标:
将郑州师范成立传播学院这一事件传达给受众。
分目标:
在高考报考之际,让莘莘学子了解广播电视编导这一专
业,了解传播学院,了解郑州师范学院。
长远目标:
让受众了解广播电视编导专业,了解影视传播学院,
使郑州师范学院传播学院在受众心中留下深刻影响,
从而为郑州师范学院传播学院创造良好的社会声誉。
阶段目标:
①:
吸引各大广场受众注意力,使郑州市各大广场这
一小范围的受众了解这是一场怎样的行为艺术。
②:
诱导各大广场上的观众发微博传播,扩大传播
范围,形成以同时段每个现场观众为中心的小范围辐射传播。
③:
拍摄该行为艺术作品,放置在各大视频网站,
赚取点击率,扩大影响(此过程也可借助网络推手的力量)。
④:
吸引电视台、报社等各大媒体的注意力。
⑤:
在各大媒体的报道中着重强调这场行为艺术者
的身份、目的,突出体现郑州师范学院传播学院的成立。
具体目标:
吸引广大受众和各大媒体的注意力,引起他们关注,
借助这次活动将郑州师范学院成立传播学院这一地域
性新闻事件扩大成网络热门新闻,使更多人关注郑州
师范学院,关注郑州师范学院传播学院。
该目标战略中所设目标符合社会组织的发展战略,符合郑州师范学院传播学院形象的定位要求,符合传播学院扩大影响力的需要,符合传播学院的发展需要,同时与社会文化发展的需要吻合。
五.创意说明
新闻专业最大的特点就是要有敏锐性以及对新闻事件的真实报道和客观严谨的评论。
而我们策划的这个活动就是为了凸显都出我们这个专业的特点。
然而一个公关活动要想取得成功只有一些好的想法也是不行的,它还需要有好的实施方案,既要能把传播学院做到最大化的推广,又要保证活动的精彩程度。
我们作为新闻专业的学生首先要知道什么是新闻,什么是好的新闻,怎么才能做出好的新闻,因此我们小组在经过商讨之后决定采用行为艺术的方式来宣传传播学院的成立。
下面是这次创意的具体内容。
1,活动的主题:
在社会中看到新闻,在新闻中反思社会2,活动的实施方法
我们的这次公关活动是用行为艺术的方式来再现身边发生的新闻,并记录下经历这些“新闻”的亲历者们对待该事件的态度。
具体
来说就是我们自己通过演绎的方式再现近期最为热点的新闻事件,来观察和记录看到这一事件的旁观者对此事的看法或者态度。
六.媒介策略
公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程,正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。
因此,在本次活动中我们选择的传播媒介有三种分别为微博、网络视频网站、传统传播媒介(电视、广播、报纸等)。
众所周知,媒介的选择要有针对性、可行性、有效性,而以上三种方式集合传统传播媒介和新兴传播媒介的优点。
微博:
①影响力:
一位新浪微博网友曾这样形容微博的媒体影响力:
“当你的粉丝超过1百,你就好像是本内刊;
超过1千,你就是个布告栏;
超过1万,你就好像是本杂志;
超过十万,你就是一份都市报;
超过一百万,你就是一份全国性报纸;
超过一千万,你就是电视台,超过一亿,你就是CCTV了。
假设在郑州市各大广场上同时观看我们这场活动的人中
有50个人同时发布了微博,而这50个人中有20位粉丝过百,我们的影响范围就不言而喻了。
②传播形态:
微博作为一种新型社交平台,它的传播形态,既不同于原始传播的线形传播,不同于传媒媒体的扇形传播,也不同于网络媒体的网状传播,它是一种无核的裂变传播。
这种形态的传播速度之迅捷、传播范围之广阔,传播方式之便利,远非以往任何媒介和平台所能比拟.策划书预期达到的效果篇四《下载策划书》
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春游策划书格式范文
投稿|xx-12-3009:
07|投稿者:
bjangel|评论:
摘要:
春游策划书格式范文活动背景:
xx年春天,春机盎然,景色宜人。
在这春暖花开的时刻,让我们一起走出学院,走进春天,欣赏百花争妍的美丽,让我们聆听花开花落的声音。
四月的春风吹来了又一个逐梦的花季,风华正茂...
-
活动背景:
四月的春风吹来了又一个逐梦的花季,风华正茂的我们在烂漫的人生路上继续寻觅,寻觅我们生命的亮点。
四月的春风是温暖的,四月
四月不是旅游旺季,这样我们可以更好的亲近自然,更好的体会融入自然的感觉。
可以游走在芳草落英之中,呼吸着青山流水的气息,品味“天人合一”的真正内涵。
我们有时间,又有可以游玩的闲适之地。
为什么不给心灵放个假,放飞思想,让它在林间自由的翱翔?
活动主题:
走出校园,走进自然劳逸结合,增强体质活动目的、意义:
活动的目的有三个:
1.在竞争激烈的现代社会,大学生更注重的是文凭和越多越好的证书。
精神处在高度紧绷状态。
所以要适当的参加一些户外活动来放松我们的身心,我们这次活动的一个目的就是让同学们亲近自然,放松精神,感受生活。
2.大学的教育更主张自学,大家的交流也就减少了。
熟悉的也许只有自己的宿舍。
这次活动可以增进同学们的友谊,让大家有个更好的交流环境,能够让我们懂得团队的重要。
团队精神是很重要的,现在的企业也都很看中这一点。
具备团队精神对我们的将来也是很有用的。
3.在活动过程中会遇到很多问题,这次活动也可以锻炼我们处理应急问题的能力和解决问题的能力。
活动的意义:
可以达到增进友谊,交流感情的目的。
可以让我们在这样物质的世界里寻觅到心灵深处的那份宁静,让我们发现我们一直拥有却没有珍惜的那些生命中的点点滴滴。
物质的享受只是会满足我们一时“冲动”的需求,精神的享受才是会让你终生难忘的。
让我们的生活多些刻骨铭心,让我们的情感路上多些风雨过后的彩虹,让我们自己懂得爱别人也懂得珍惜自己。
春游踏青,爱的路上不止我和你。
大爱无疆,让我们去体会生命中的每一朵流云,去欣赏身边的每一个微笑,去感谢生活中的每一个爱你的人。
当然这次活动也可以让我们更好的珍爱自然,珍爱自己。
资源需要:
人力资源:
学生会办公室、勤工部物力资源:
车辆摄象机照相机活动时间:
xx-4-28(星期天)活动地点:
活动形式:
以游玩、欣赏自然风光为主(提倡步行),宣传为辅。
(宣传以旗帜为主要形式,)另外,游玩过程中,进行各种娱乐比赛以及各种有意义的游戏。
游戏如下:
游戏道具:
气球3袋,奖状,小细绳游戏规则:
1.吹气球比赛
各组所有人均要参加,每人吹三个气球,然后将气球系好,要求吹到标准气球大小而且要保持不漏气,以最先吹完一组胜出。
获“最能吹”荣誉称号!
2、“护花使者”pk赛:
两个大圈,男生外圈,女生里圈,用两个木棒,分别在两个圈子里面传,打击声控制传棒的起始和终止。
共选出8对搭档,男生左脚绑上3个气球,女生右脚绑
2个气球,男生右脚与女生左脚绑在一起,8对搭档互相踩气球。
男生负责保护女生的气球不被踩破,如果比赛中女生气球完全被踩破,则该组两人均淘汰,如果只有男生气球被完全踩破,则男生被淘汰,女生自己继续比赛。
获胜搭档奖品为“最佳护花使者”奖状和魔法情侣苹果!
!
3、新“真心话大冒险”
由一人开始创造对话情景,依次往后延续编故事,不符合逻辑者为输。
例如A说:
“今天我去大河玩”,B接着说:
“看到了什么?
”C说:
“天上飞的”,D说:
“大雁(必须具体)”……(如果谁没有接上,就接受惩罚。
)
选择真心话的人需要回答一个问题。
顾名思义,答案必须是真实的。
当然,问题越刁钻越隐秘越有趣,但是要注意莫要侵犯人家隐私哟。
如果选择大冒险,则出错人接受对面人的一个难题。
具体分工:
活动流程:
1、由活动选址人于xx-4-26前将地址选定,并由通知负责人通知到每一位参与活动人员。
2、经费预算负责人要在活动未开始前将经费预算好,让每位参与人员做好准备,以免造成经费准备不足而导致活动不能开展。
3、活动过程中,活动负责人组织大家对学院进行一定的宣传,并要求大家注意自己的形象。
4、为了防止突发事件或疾病的发生,活动负责人要带相关的物品和能处理突发疾病的药品。
5、安全负责人选定好出发及回来的集合地点,安排好来回的路线及车辆。
并且在整个活动中要保障好每位参与人员的安全。
6、拍照负责人准备好相关的拍摄工具,并妥善保管。
7、前期准备:
工作安排:
总负责:
策划人
活动组:
各组组长(负责游戏主持工作)安全组:
安全负责人
采购组:
xx、xx(道具,药品)、(其他物品)
自带物品:
风筝,扑克,呼啦圈,排球,毽子,羽毛球具等活动开展:
人员组织配置:
由活动负责人管理活动事物,并把参与人员分组,选出每组组长。
由相关领导带领组织各项活动。
相应权责:
由负责人领导,各组组长协助管理各组员。
活动时间安排:
·
集合时间:
集合地点:
出发时间:
到达时间:
结束时间:
返校时间:
到校时间:
活动注意事项:
1、春游可能会遇到低温阴雨、浓雾、强对流天气以及雷电的气候状况,正是“咋暖还寒时候,
最难将息”,所以,安全负责人要注意提示参与人员穿着适当,不必太多,也不比太少,随身带件保暖外套。
2、雨具是春游必须随身携带之物,最好带一把小叠伞或雨衣。
3、春季是一个潮湿多雨水的季节,容易滋生蚊虫和细菌。
因此,要注意尽量避免饮用生水和吃不卫生的东西。
4、春光明媚,风和日丽,正是户外摄影的好时机。
出游之前,拍照负责人最好先检查一下相机的性能,以免不良情况的发生。
拍照后也要妥善保管,小心丢失。
5、活动过程中,每位参与人员不得随手丢垃圾,随时都应注意潇湘职业学院学生的形象及素质。
6、每位参与人员必须发扬团结协作的精神,密切分工原则,积极配合负责人的安排,注意活动纪律,使此次活动顺利圆满地完成。
7、如有其他人员参加此项活动,请与负责人联系。
能更合理的安排车辆及其他事项。
8、爬山需要穿休闲的衣裤,运动鞋。
另外组织者要准备创可帖,胃药等应急药品。
每个学生要带身份证。
可带帽子来避免阳光的照射,准备一件外套遇寒。
9、来回路上,安全负责人一定要保障好大家的安全。
后期工作:
由拍照负责人将活动照片及录像整理后放在中心电脑上,供每一个中心成员拷贝留念。
期望效果及预测效果:
希望通过此次活动可以达到放松心情,加强交流,促进友谊的目的。
通过此次活动同学们会寻觅到自己内心的世界。
找到自己以后的目标。
更加的爱护自然更加的爱护自己和身边的每一个人。
可以乐观的对待发生在身边的每一件事情。
如果天气好、组织人员按计划合理安排、没有其他影响活动的因素,活动一切正常进行,会达到预期效果。
纪念一二九活动策划书
策划依据:
七十五年前的今天,一群血气方刚,热血沸腾的青年喊出了“停止内战,一致对外”的呼声,那金戈铁马的呼声震荡了整个山河,他们的激情在空中回荡。
而如今,我们似乎充满着太多的迷茫与彷徨,不知自己的未来何去何从。
80,90后的写手描写的青春都是灰暗与脆弱的。
我们的阳光灿烂的日子去哪了呢?
让我们呼唤他们的回来。
活动宗旨:
了解那度过去的历史,重温他们的澎湃,不需要我们做出惊天动地的大事,只需珍惜每天的时光,充实认真的活着,阳光灿烂的活着,做好每一件身边的事。
活动目的:
宣传我院在学校的知名度,同时点燃同学们的生活激情,加强我院文化建设。
活动宣传:
12月3日在在大桥上悬挂一横幅进行宣传,12月9日转至节目现场。
活动内容:
前奏播放张真的《新正气歌》
《1》一二九运动知识问答,准备这一方面的知识小纸条,由观众抽取,答对者送一份精美小礼品。
《2》准备一系列的朗诵诗歌,现场抽取观众朗诵,再从小纸杯里抽出要朗诵的诗歌,策划书预期达到的效果篇五《活动策划》
活动策划 活动策划(ActivityPlanning) 活动策划是提高市场占有率的有效行为,如果是一份创意突出,而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案,无论对于企业的知名度,还是对于品牌的美誉度,都将起到积极的提高作用。
活动策划案是相对于市场策划案而言的,严格地说它是从属与市场策划案的,他们是互相联系,相辅相成的。
它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式,只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为,也只有这样,才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵,而活动策划案也
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