网络广告营销文档格式.docx

网络广告营销文档格式.docx

《网络广告营销文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络广告营销文档格式.docx（26页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

二屏大通栏

通栏

40,000

页面半通栏1

30,000

页面半通栏2

25,000

娱乐首页

首屏顶通

购娱乐首页赠送时尚/海外/男人首页

焦点图第4帧售卖，标题<

15个字

首屏顶部翻转左

10,000

首屏顶部翻转右

焦点图

18,000

名称

体育首页

焦点图第4帧售卖，文字说明<

财经首页

购财经首页赠送房产首页

资讯首页

购资讯首页赠送军事首页（通栏N3仅投放在资讯首页）

18个字

汽车首页

12,000

生活类频道

首页

首屏顶部通栏

科技/数码/旅游/育儿/健康首页通投，

首页首屏通栏

焦点图第4帧售卖，文字说明<

15个字

首页焦点大图

首页左侧横幅1

20,000

首页右侧按钮1

15,000

读帖页通栏

评论区底部页半通栏

知识堂

首页右侧焦点按钮

首页左侧焦点按钮1

首页左侧焦点按钮2

网易网络广告统计报告

广告位置

顶通/00通栏

（650*100）

网易首页（600*80）

汽车首页（680*100）

车库（960*100）

01通栏

（960*100）

首页（760*100）

公益（960*200）

汽车（735*100）

02通栏

美容（645*100）

375,000/轮替（4轮替）

190,000/轮替（4轮替）

/

新闻

150,000/轮替（3轮替）

325,000

150,000

汽车

125,000/轮替（3轮替）

135,000

45,000/轮替（2轮替）

经典频道

体育

255,000

80,000

60,000

娱乐

230,000

90,000

20,000

财经

110,000

75,000

女人

155,000

85,000

军事

90,000/轮替（2轮替）

65,000/轮替（2轮替）

股票

220,000

260,000

NBA

305,000

博客

240,000

130,000

特色频道

科技

105,000

65,000

手机

45,000

30,000

数码

95,000

40,000

教育

15,000

10,000

旅游

游戏

9,000

亲子

25,000

房产

35,000

家居

70,000

时尚

商业

8,000

其他

细分频道

车库

读书

书库

公益

6,000

校园

营销

5,000

传媒

美容

3,000

职业培训

13,000

首页中通栏广告

文件大小：

gif:

18k,swf:

20k

00中通栏左

（390*100）

00中通栏右

（360*100）

01中通栏

02中通栏

网易首页

85,000/轮替（3轮替）

80,000/轮替（3轮替）

80,000/轮替（3轮替）

75,000/轮替（3轮替）

25k以下，图片+一条文字链

价格（RMB/轮替）

尺寸

可售数量

225,000

300*225

1

210,000

3

145,000

300*400

2

（第3个需特殊申请）

140,000

55,000

580*250

225*315

310*400

新浪网络广告统计报告

序号

位置名称

产品名称

轮播

创意

刊例假

单位

折扣

折后单价

首页要闻区左侧按钮

首页要闻区左侧非定向140*280按钮（CPM天）

Swf（flash8）,Jpg,Gif

15

CPM天

6

9

首页视窗

首页非定向300*250视窗（CPM天）

flv

50

30

首页顶部四轮播通栏

首页顶部四轮播非定向640*90通栏（CPM天）

4

Swf（flash8）,Gif,Jpg

首页第一屏按钮

首页第一屏非定向370*125按钮（CPM天）

40

24

5

新闻首页要闻区右侧矩形广告

新闻首页要闻区右侧非定向250*230矩形广告（CPM天）

新闻首页顶部通栏

新闻首页顶部非定向640*90通栏（CPM天）

7

新闻首页视窗

新闻首页非定向300*250视窗（CPM天）

18

8

新闻首页要闻区左侧按钮

新闻首页要闻区左侧非定向300*120按钮（CPM天）

25

娱乐首页视窗

娱乐首页非定向300*250视窗（CPM天）

10

女性首页视窗

女性首页非定向300*250视窗（CPM天）

11

体育首页要闻区右侧矩形广告

体育首页要闻区右侧非定向250*230矩形广告（CPM天）

45

27

12

体育首页视窗

体育首页非定向300*250视窗（CPM天）

20

13

汽车首页视窗

汽车首页非定向300*250视窗（CPM天）

14

财经首页视窗

财经首页非定向300*250视窗（CPM天）

国内新闻内页画中画01

国内新闻内页非定向300*250画中画01（CPM天）

16

体育新闻内页画中画01

体育新闻内页非定向300*250画中画01（CPM天）

17

汽车新闻内页画中画01

汽车新闻内页非定向300*250画中画01（CPM天）

80

48

财经新闻内页画中画01

财经新闻内页非定向300*250画中画01（CPM天）

19

股票图表最终页顶部通栏

股票图表最终页顶部非定向640*90通栏（CPM天）

WAP首页文字链01

WAP首页非定向文字链01（CPM天）

txt

21

WAP首页文字链02

WAP首页非定向文字链02（CPM天）

22

WAP体育正文页文字链01

WAP体育正文页非定向文字链01（CPM天）

23

乐库首页二级栏目页顶部通栏

乐库首页二级栏目页顶部非定向950*90通栏（CPM天）

播客播放器拉幕广告

播客播放器非定向650*388拉幕广告（CPM天）

Jpg

博主首页顶部通栏

博主首页顶部非定向750*90通栏（CPM周）

CPM周

26

博主首页左侧按钮

博主首页左侧非定向190*395按钮（CPM周）

博主正文顶部通栏

博主正文顶部非定向750*90通栏（CPM周）

28

博主正文右侧按钮

博主正文右侧非定向190*395按钮（CPM周）

29

WAP财经正文页文字链01

WAP财经正文页非定向文字链01（CPM天）

WAP我的个股页文字链01

WAP我的个股页非定向文字链01（CPM天）

31

财经吧帖子正文页热贴排行榜下矩形广告

财经吧帖子正文页热贴排行榜下非定向200*200矩形广告（CPM天）

32

财经吧帖子列表页帖子正文页顶部通栏

财经吧帖子列表页帖子正文页顶部非定向750*90通栏（CPM天）

33

财经吧帖子列表页发帖功能区右侧矩形广告

财经吧帖子列表页发帖功能区右侧非定向200*200矩形广告（CPM天）

34

新浪视频播客大片打通播放器暂停广告

新浪视频播客大片打通播放器非定向300*250暂停广告（CPM天）

Swf（8）,Jpg

65

39

35

新浪视频播客大片打通播放器前插片

新浪视频播客大片打通播放器非定向400*300前插片（CPM天）

36

汽车车型最终页顶部通栏

汽车车型最终页顶部非定向950*90通栏（CPM天）

60

37

WAP新闻中心正文页文字链01

WAP新闻中心正文页非定向文字链01（CPM天）

38

SinaShow聊天室1麦前插片

SinaShow聊天室1麦非定向352*288前插片（CPM天）

FLV，Swf（flash8）

SinaShow聊天室1麦按钮

SinaShow聊天室1麦非定向352*288按钮（CPM天）

Swf（flash8）,Jpg

SinaShow聊天室3麦按钮

SinaShow聊天室3麦非定向176*144按钮（CPM天）

Jpg,Swf（flash8）

41

SinaShow聊天室2麦翻牌广告

SinaShow聊天室2麦非定向176*144翻牌广告（CPM天）

42

SinaShow聊天室2麦按钮

SinaShow聊天室2麦非定向176*144按钮（CPM天）

43

新浪大片播放最终页背景广告

新浪大片播放最终页950*480背景广告（CPM天）

44

WAP体育直播间文字链01

WAP体育直播间非定向文字链01（CPM天）

任务二：

网络调研可以发布商业广告的商务网站（最少3家），了解有关发布商业广告的条件以及使用方法，选择某一家企业，设计并发布5条免费的广告。

（电商0931班同学，建议广告的设计围绕所在团队的项目进行）。

中成天行网

高炮广告公司

上海江河广告有限公司

条件

1.应当是具有法人资格的广告专营企业，并且具有广告代理、发布业务的经营范围；

2.登记注册的时间应在一年以上；

3.专职从事固定形式印刷品广告的业务人员不少于5人，其中至少有2人具有大专以上专业学历的；

4.内设专门的部门负责经营固定形式印刷品广告业务；

5.自注册登记之日起在经营活动中无严重广告违法行为发生。

1.发送量固定。

发布综合类商品或服务广告的，每期发送量应在1万份以上；

发布专业类商品或服务广告的，每期发送量应在5千份以上。

2.定期发布。

一年内发布的广告期数不少于6期；

3.有明确的发送范围、对象；

4.有合法的发送渠道和方式；

5.使用非新闻纸型。

其中，发布综合类商品或服务广告的，应当使用80克以上的铜版纸或胶版纸；

6.每期规格、格式固定；

1．企业名称中必须含“广告”这一行业名称；

2．注册资本不少于100万元，冠省名的不少于300万元；

3．经营场所不小于120平方米；

4．有与广告经营范围相适应的经营管理、广告策划、市场调查、广告设计制作等专业人员，人数不少于10人，且必须具有与广告专业有关的大专以上学历（如广告学、美术设计、工业设计、市场营销等专业学历）或中级以上专业职称（如工艺美术师、高级工艺美术师等专业职称）；

使用方法

注册会员后登录，便可免费发布信息

注册后放置代码

注册为其网站的会员，便可免费发布网站

伊人99彩妆广告语：

每次面对镜子,都让您信心十足，肌肤润油,光艳照人。

-----伊人99彩妆

爱人的星期天------心中只有伊人99!

-----伊人99彩妆

时间只能是使它变得更艳丽。

-----伊人99彩妆

用不着羡慕别人，“伊人99”会使你容貌更出众。

每一道目光的焦点。

任务三：

选择某一企业或者某一产品，根据预算制作一份网络广告策划书。

伊人99广告策划书

一、广告的目标

1、企业提出的目标

1．扩大品牌知名度及市场影响力。

2．推广新产品，为新产品制造市场。

3．促成目标消费群体使用相关化妆品消费习惯转变，达到创造一种消费时尚，并由此开辟更广阔的市场空间。

4．在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。

2、根据市场情况可以表达的目标

配合品牌与营销目标，通过广告的宣传，扩大伊人99的知名度和美誉度，树立和传播企业形象，扩大市场占有率

3、对广告目标的表述

使用较少费用最大限度覆盖招商广告的目标群体，并保持较高的接触频次

扩大网站知名度与美誉度

树立伊人久久网站的品牌形象

二、广告策略

1、媒介的类型

通过利用各种媒体优势性的互补，使广告信息在传递上实现的不只是量与量之和，而是量与量的乘积，使广告的冲击力得到大幅度的加强。

使各种媒体所专有的受众群得到动员，从而使同一预算发挥最大的经济效益。

2、媒介的选择：

媒介选择的依据

选择的主要媒介

选用的媒介简介

本次广告活动是针对雀巢咖啡进行的，我们要突破只选择单一广告媒体的模式，采用多种广告媒体相结合，扩大市场占有率，增加品牌知名度。

（1）以电视广告为主导，向消费者做重点诉求，争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。

（2）以报纸杂志广告为补充，向消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。

（3）以网络广告为辅，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。

（4）以橱窗，车体广告为扩展，进一步增加视觉效果，增加品牌知名度与覆盖率。

三、广告计划

1、广告的主题

我们出售的不仅仅彩妆,更是树立自信和魅力.

2、广告的创意

表现形式：

电视广告为主、平面广告为辅

1.电视广告：

A.各大电视频道播放B.公交车视频网络

2.平面广告：

A.主流杂志B.转动广告牌C.公交车车身

3、广告费用预算

1、 

媒体预算

媒介载具

媒体价格

总预算

电视媒体

49620元

88530元

报纸媒体

8650元

杂志媒体

8960元

网络媒体

9370元

橱窗媒体

5890元

车体媒体

6040元

2、广告设计与制作预算

广告设计：

10000元

平面、pop广告制作：

30000元

3、市场调研预算：

2000元

4、机动费用预算：

4000元

四、广告活动的效果预测和监控

1、广告效果的预测

广告主题测试

广告创意测试

广告文案测试

广告作品测试

1、市场试验法：

选择较相似的区域市场，进行广告投放的比较试验，从市场效果评价广告效果。

可关注：

品牌印象变化销售效果广告投资回报率：

每一元广告费产生的销售增加额

2、语意差别法

适用于各类广告，事前事后均可。

准备两支广告文案或CF，或选择已投放的广告，确定主要评价项目，设计语意差别问卷，由受测试者按五级尺度圈选，最后统计处理结果。

3、传播幅度形态

4、固定样本法

在研究区域内，分层次选定代表性城市和地区；

在选定的城市和地区选择代表性个人或家庭作为固定观察样本事先发放广告效果调查问卷，定期或机动安排调查和反馈任务；

利用快速通道回收调查问卷；

按照既定分析模型进行信息处理和分析，做出效果评价报告。

5、广告效果指数法

广告主题测试通常在定位测试之后进行

利用CAPI系