纳爱斯庆祝母亲节让雕牌关爱母亲公关活动策划方案Word文件下载.docx
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纳爱斯庆祝母亲节让雕牌关爱母亲公关活动策划方案Word文件下载.docx
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2.3
市场时机分析
3
公关活动目标
...........................................3
4
公关活动主题
...........................................4
活动时间、地点
.........................................4
6
公关活动对象
7
活动项目流程设计
.......................................4
7.1
项目一:
“体验生活”比赛
...........................4
7.2
项目二:
“感恩母亲”大比拼
.........................5
7.3
项目三:
寻找“生日之星”
...........................5
8
媒介宣传
...............................................5
9
进度安排物料准备
.......................................6
10
费用预算
..............................................6
第
页
共
页
11
效果评估
..............................................7
11.1
广告阅读率
........................................7
11.2
知名度、美誉度
....................................7
11.3
专家评估
..........................................7
纳爱斯庆祝“母亲节”让“雕牌”关爱母亲公关活动
活动背景
纳爱斯集团是“中国
500
强、AAA
级信用企业”,公司获得“中
国轻工优秀企业、质量效益型企业”等多项殊荣和信誉称号。
公司
旗下有著名品牌产品如:
雕牌洗衣粉、雕牌液体洗涤剂等。
纳爱斯
集团是目前世界上最大的洗涤用品生产基地,年产洗衣粉
100
万吨,
洗衣粉占中国市场
40%以上的份额,公司市场网络遍及全国各地,
设有
40
多个销售分公司。
为了答谢新老顾客对公司一贯的支持和信
任,2018
年“母亲节”来临之际,公司举办本次庆典活动。
市场分析
市场宏观分析
2.1.1
社会文化因素
长沙最为湖南省会城市,城市居民受教育程度相对较高。
随着
社会经济高度发展和人民生活水平的提高,整体消费在消费结构上
的比重日益增大。
在价值观念上,追求较为高的消费,符合新一线
城市消费特点。
2.1.2
经济形势
长沙是湖南省会,长沙作为新一线城市,在政府领导下,长沙推
进新经济战略目标,以“提品质、惠民生”为全市经济社会保持平
稳健康发展新趋势。
市场微观分析
2.2.1
需求分析
在长沙消费水平高,市民消费偏好偏品牌一方,在需求方面,我
司可以根据长沙市民偏好和宣传力度,从而满足消费者嗜好或偏好
让消费者增加购买力度。
2.2.2
提高客户满意度
消费者的满意是再购买的基础,也是影响周围消费者的购买因素,
因此提升长沙市民满意度,是占领和扩大市场,提高效益的关键。
市场时机分析
2.3.1
宣传获利机会
在某种意义上,大部分都是女性持家,家庭家务都是女性为主,
借此“母亲节”机会,宣传我司旗下产品如:
雕牌洗衣粉等,再提
升品牌知名度和美誉度。
2.3.2
潜在市场机会
我司旗下产品多为生活用品,每家每户都必定会用到。
我司产品
除了雕牌洗衣粉为驰名商品外,如旗下产品牙膏、香肥皂等并不具
有雕牌的知名。
利用本次活动,我司可以打造品牌效益,获得市场
潜在机会。
公关活动目标
为了答谢新老顾客对公司一贯支持和信任,2018“母亲节”来
临之际,我司举办庆典活动,达到扩大我司的知名度,让长沙消费
者更全面的了解我公司及我司产品,赢得消费者对我司的支持等。
公关活动主题
活动时间、地点
时间:
13
日(周日母亲节)
地点:
长沙市雨花亭沃尔玛购物广场
公关活动对象
长沙市市民,雨花亭沃尔玛购物广场会员用户
活动项目流程设计
“体验生活”比赛
内容:
在目标场地举办大赛,五个选手分一个组次,每个组依次
比拼,让参赛者(小孩)现场洗衣服(已准备好的脏衣服),以谁洗
的最干净、用时最少为标准评测一、二、三等奖,分别获得相应奖
品(精美礼品贺卡和雕牌洗衣粉),参赛者家庭可以获得由雕牌母亲
节为背景的全家福照片,颁奖结束后由专业摄影师拍照洗出照片。
要求:
参赛者(小孩)需要提前报名,且比赛过程要独立完成任
务,现场比赛道具:
脏衣服、塑料盆、雕牌洗衣粉。
比赛中播放
《鲁冰花》、《听妈妈的话》等背景音乐。
“感恩母亲”大比拼
在已搭建好的舞台上,由主持人进行“现场回答问题,赢
奖品送母亲”宣传,吸引周围的公众参加。
事先准备好写有不同有
关母亲的问题的卡片(包括:
背出有关母亲、母爱的诗词,说出自
己母亲的生日和爱好,现场演唱一首母亲题材的歌曲,讲述历史中
与母亲有关的故事等)和盛装卡片的纸盒,在活动当天让参加者随
机抽出一张卡片并按要求完成,能圆满完成的参加者由主持人当场
送出礼品(纳爱斯家庭用洗衣手套、雕牌洗衣粉、雕牌日用品套装
等任选其一)。
比赛中播放《鲁冰花》、《听妈妈的话》等背景音乐。
寻找“生日之星”
活动内容:
打出“满足以下条件之一的家庭即可获得雕牌公司与鲁
广超市联合送出的一整套家庭装雕牌产品(包括雕牌天然皂粉家庭
装、雕牌超能皂、雕牌全效洗洁精、雕牌家庭装牙膏)):
条件一:
孩子或母亲生日是
日的;
条件二:
孩子和母亲生日为同一天
的”的广告宣传。
消费者带上自己的身份证,到沃尔玛的总服务台即可。
媒介宣传
8.1
建筑媒体宣传
约提前一周(从
日开始,避开五一假期的宣传期高峰),
提醒广大市民母亲节快到了。
在长沙沃尔玛附件的大建筑物楼盘
LED
进行活动氛围的营造,并在
上显示活动地点、时间、和活
动内容。
时间
地点
物料准备
监督
8:
00-9:
00
广场活动区
舞台布置(影音设备、摆台、装饰品)
、公司宣传海报
公关经理
9:
00-11:
30
节目、礼物、纳爱斯旗下产品
11:
30-14:
礼物、纳爱斯旗下产品、宣传单
14:
00-16:
16:
00-17:
无需要准备,结束。
8.2
自媒体宣传
用沃尔玛官微公众号、网站,纳爱斯官微、网站发布关于本次活
动的介绍,包括母亲节介绍、活动地点、时间、内容等。
用以来宣
传和提高活动参与度。
8.3
社会媒体宣传
公交,用沃尔玛路线的公交上的广告牌、电视广告,提早一周播
放关于本次活动有关内容、地点、时间等。
进度安排物料准备
费用预算
名称
价格(元)
宣传费
万
招待费
场地费
礼物费
设备费
员工费
场地装饰费
茶水费
餐费
总费用:
25
效果评估
广告阅读率
广告覆盖范围在整个长沙市,调查了解到有
80%长沙人观看了活
动广告介绍,有
75%的人表示愿意参加本次活动。
知名度、美誉度
在本场活动中,能够提升纳爱斯和旗下产品的知名度和美誉度,
在长沙市沃尔玛范围内,纳爱斯的知名度自然而然就提升了,在活
动中借助母亲节送礼物事件,可以通过口碑宣传提升美誉度。
根据
数据调查分析,有
90%参与者表示对纳爱斯集团有所认识,80%的参
与者对本次活动大力点赞。
专家评估
由我司公关部经理带头领衔,和沃尔玛公关部组成专家组,对本
次活动做出评估。
调查评估本次活动的最大效益,最终完成活动目
的。
有
98%的专家给出了活动可行性建议,95%的专家对比活动给出
了允许活动开展。
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