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一、桃花节宣传策划篇:
为成功举办好“2011.武汉黄陂首届桃花节”,需要对黄陂首届桃花节作总体策划方案,策划方案旨在有效提升武汉黄陂桃花节的美誉度和社会知名度注重短期宣传效果和长期宣传效果相结合。
现具体对桃花节的宣传策划部分提出一点浅见。
精心策划,广泛发动,大力宣传,统筹兼顾,精密安排,将“2011.武汉黄陂首届桃花节”办成一届精彩纷呈、魅力四射的旅游文化盛会。
要有计划、有部署、有层次、有重点的策划宣传,精心选择电视、报纸、刊物、电台、网络等媒体的影响力和覆盖面进行“2011.武汉黄陂首届桃花节”推介宣传并要与全方位、高品位、多角度、立体化的活动方式有机结合起来。
“让风情万种的桃花美誉四海、让漫山遍野的烂漫领秀八方”!
1、建议在武汉举办一次有规模、有特色的“2011.武汉黄陂首届桃花节”宣传推介会,邀请市委市府、省委省府的有关主要领导参加,营造形成一个有声势、有影响、有效果的桃花旅游文化节。
2、开展面向全国的系列有奖征集桃花节活动:
(1)面向全国开展桃花节“金点子”有奖征集活动。
(2)面向全国开展桃花节标识有奖征集活动。
(3)面向全国开展桃花节吉祥物有奖征集活动。
(4)面向全国开展2011桃花节歌曲有奖征集活动,在首届桃花节上传唱。
(5)面向全国开展“2011丹东桃花节”有奖征文活动。
2011桃花节期间以“浪漫黄陂,风情桃花”为主题面向全国征文,吸引全国旅客的目光,让大家谈谈对黄陂桃花节的展望,让海内目光聚焦桃花节。
(6)面向全国开展桃花节广告宣传语有奖征集活动,叫响桃花节口号,突出宣传效果,展示桃花节新形象。
通过面向全国的征集,其活动本身就是一次影响广泛的极佳的宣传推介过程。
3、面向全国开展征集桃花节形象大使---春姑娘“花仙子”活动。
4、通过交通网络进行“2011.武汉黄陂首届桃花节”强势宣传。
(1)为给本届桃花节宣传造势,建议在武汉交通要道或飞机场、火车站、广场等人员比较集中的地区设立宣传本届桃花节的大型公益广告牌,作到图文并茂,中英对照,方便中外游客。
(2)建议在武汉天河场播放电视宣传片,武汉的百余辆公交车的车身广告也将与桃花节接轨。
(3)建议在旅客列车上进行宣传,如张贴宣传画、广播等形成全方位、多渠道、立体化、多视角、一条龙、零距离的宣传效果,收到绝佳的宣传效应。
5、要在本地出版的地图册上(例如武汉交通地图)刊登黄陂桃花节广告。
6、建议与邮政局合作,通过发行印有“2011.武汉黄陂首届桃花节”的邮票、明信片等方式扩大黄陂桃花节的知名度,作到真正意义上的“让黄陂桃花节走向世界,让世界了解黄陂桃花节”的目的;
将印刷有“2011.武汉黄陂首届桃花节”的挂历和扑克通过一定的渠道面向全国销售推广及宣传。
7、制作策划好首届黄陂桃花节的宣传VCD或宣传片,于2011桃花节开幕前7-10天(或从长远考虑每年在三个黄金周前7-10天)在中央台一频道或四频道播出。
8、在《中国旅游报》、《中国民俗旅游报》、《长江日报》、《武汉政务信息网》等媒体上刊登“2011.武汉黄陂首届桃花节”及黄陂区的宣传资料,让黄陂走向世界,让世界了解黄陂。
9、在2011年桃花节开幕前夕,在武汉主干道两侧悬挂“2011.武汉黄陂首届桃花节”标志旗、广告宣传语、吉祥物形象,全力营造浪漫、风情、温馨欢乐的节日氛围。
10、全力邀请中央电视台《同一首歌---走进黄陂》担纲举办一届成功的“2011.武汉黄陂首届桃花节”文化节,面向全国现场直播(或者邀请央视其他有巨大影响力的节目到黄陂开展文化活动)。
该项活动作为本届桃花节文化活动部分的压轴戏,能够起到巨大的宣传推介作用。
建议由湖北电视台(或武汉电视台)节目主持人与央视节目主持人联合举办文化活动。
武汉文化宣传部门、群众艺术馆、艺术学校等文化部门要组织挖掘好本地特有的地域文化,将黄陂悠久的历史、多彩的民间文化与桃花节的主题有机结合起来,通过现场直播,让全国人民感受到黄陂旅游区的精彩,黄陂桃花节的风情。
11、人面桃花相映红,田园风光桃村景。
2011桃花节开幕当天可以燃放礼炮、放飞和平鸽,举行锣鼓队公益表演、大秧歌舞蹈,营造热烈沸腾,欢乐开怀的节庆气氛。
晚间燃放礼花,举办焰火晚会,为缤纷烂漫的桃花节燃情。
12、桃花节期间举办“2011.武汉黄陂首届桃花节”新闻摄影”和“2011.武汉黄陂首届桃花节”暨黄陂风光摄影比赛,让生命感受春天,让桃花承载浪漫,让欢乐锁定瞬间,让美丽邂逅爱情,让芬香留驻永恒。
并在桃花节结束召开总结会时评选出各等级奖项,结集出版一并表彰奖励。
13、桃花节期间举办诗词书画比赛,以桃花为题目,展现黄陂优美的自然风光,讴歌美好幸福的新生活,邀请全国范围内的黄陂籍贯的社会各界知名人士共同参加本届桃花节,请他们挥毫泼墨为桃花节题词留念,请他们赋诗作画为桃花烂漫的春天书写祝福,也请他们谈谈对故乡的发展看法,评点故乡多年来所取得的成就。
所有题词书画与摄影作品汇集出版。
14、与湖北电视台、武汉电视台等相关节目挂钩,利用媒体的力量、群众的参与,将黄陂的桃花园、美丽的黄陂风光与当前热门的文化、娱乐、公益活动紧密联系起来。
如,建议与中央电视台、湖北卫视有关节目组联系,邀请中央电视台及湖南电视台到黄陂生态园进行电视采风活动,举办“浪漫新黄陂,风情桃花节”电视文化采风活动,面向全国播放,其次建议在武汉电视台公开选拔桃花节旅游形象大使活动,营造轰轰烈烈的旅游文化氛围。
15、举办网络版“2011.武汉黄陂首届桃花节”。
在当今信息高速公路时代,网络起着举足轻重的重要宣传作用,建议在实际举办首届桃花节的同时,在武汉政务网站开辟一个专栏节目,同步映象网络版的“2011.武汉黄陂首届桃花节”,届时全国的亿万网友只要鼠标一点即可全方位、零距离走进“2011.武汉黄陂首届桃花节”。
作为宣传推介丹东2011首届桃花节,笔者觉得网络版的桃花节更具有深远的影响力和辐射性。
因为即便是在电视台宣传,不过是昙花一现,影响的时效性十分有限,而网络宣传的影响力是十分巨大的,如果网络版的桃花节在事前、是事中、事后策划的好,一定会收到连主办方也不会想到的意外惊喜!
具体操作上建议如下:
(1)首先有关政府主管部门和政务网站现在科学策划进行“2011.武汉黄陂首届桃花节”的网络宣传,开辟网络桃花节及丹东专题,让长城内外,大江南北的网友在网络上看到“2011.武汉黄陂首届桃花节”的专题宣传资料和图片,以引起其前往旅游观光的浓厚兴趣。
积极开展武汉市风景及桃花林的风景摄影有奖征集和征文活动,把握先机,通过有奖征集(例如可以在10天内有奖征集到武汉的风景和桃花林的风景图片)将图文并茂的宣传资料第一时间挂到专题宣传网站,让海内外网友知晓黄陂桃花节的举办日期和有关活动安排等等事宜,以便为前往旅游做思想准备。
(2)在有关专题网站上开设网上现场直播功能,将首届桃花节举办的全过程盛况进行网络视频直播,同时剪辑几组精典的视频宣传影视及图片在专题网站进行点播回放,让全国网友共享“2011.武汉黄陂首届桃花节”的精彩、喜悦,畅想美丽的春天,让黄陂走进梦里,让桃花节走进美好春天的憧憬中!
(3)在黄陂桃花节的网站上举行丰富多彩色的活动。
吸引网友与首届桃花节的互动性,如举办网络版桃花节口号、标识、吉祥物等;
举办桃花节对联有奖征集;
举办黄陂桃花节有奖网络知识问答;
举办《我看“2011.武汉黄陂首届桃花节”摄影》网络版有奖征集和《我看“2011.武汉黄陂首届桃花节”摄影》网络版有奖征文等。
(4)在专题网站设立论坛和聊天室,就首届桃花节的举办全过程形成主办方与网友(游客)的网络互动格局,群策群力办精彩桃花节,同心同德扮靓美好春天!
(5)建议首届桃花节的专题宣传推介网站要与各大有影响的区域性网络媒介进行链接,通过这些有影响力的网络与全国各地的明星城市或者中心城市网络进行链接,同时不要忘记要特别在中央级别的网络权威媒介进行链接,这样经过链接,借助有关政府部门的网络平台,“2011.武汉黄陂首届桃花节”的信息将铺天盖地“一网风行天下,桃花映红万家”之战略宣传强势效果。
二、桃花节活动方案及建设策划篇
(一)、桃花节文化部分:
1、建议在本届桃花节举办“春回木兰,礼赞桃花”为主题的“2011.武汉黄陂首届桃花节”大型田园交响音乐会,让天籁之音乐伴随万亩桃花,在田园山水之间激荡回响,让五湖四海的嘉朋充分领略黄陂2011之春万顷桃花怒放的颐和盛景,畅想美好的新生活,让新春的歌声逸动心灵,充分领略人与自然和谐相处美妙境界-------建议邀请中央民族交响乐团来黄陂现场演出,作为“2011.武汉黄陂首届桃花节”的开幕序曲,邀请湖北(或者中央电视台)电视台现场直播。
同时邀请中央电视台节目主持人在“2011.武汉黄陂首届桃花节”开幕式上举行诗歌朗诵,邀请蒋大为先生倾情演唱《在那桃花盛开的地方》,用激情歌颂美好的春天,让高山流水行云春天,让激情高昂礼赞田园。
相信通过这样一个活动的安排,必将使首届桃花节的主题得到升华,让海内外游客品味到高尚的生活情调,使大家浮躁喧嚣的心灵得到恬静、淡泊和升华,用艺术的旋律为万千游客叩开封闭已久的心扉,让活力和激情点燃2011黄陂之春,映红一片无限的希望和憧憬!
2、建议举办首届桃花节春天形象大使选拔赛,通过武汉电视抬桃花节采风栏目进行初选、中选、终选,贯穿整个桃花节过程,让游客在饱揽无限桃园春天的同时,感受到丹东春天使者-----形象大使产生的过程,以百花仙子形象演绎出丹东人民追求幸福美好生活的园林诗画般妙境,并通过层层选拔,最终产生代表首届桃花节的主题仙子-----桃花仙子,她将代表春姑娘成为首届桃花节的形象大使,由武汉市长授予“2011.武汉黄陂首届桃花节”------“桃花仙子”称号,授予奖杯和证书(在首届桃花节闭幕式上盛大评出,她将作为本届桃花节的花魁代表黄陂幸福美好的2011之春!
)
3、设立“金桃奖”系列活动,开展丰富多采的以桃花为主题的文化活动节目。
本届桃花节要与未央的特色结合起来。
以桃花为题目,举办“春回木兰,人面桃花醉”摄影、书法、绘画、演讲等大奖赛活动,以展现湖北大地优美的自然风光,讴歌美好幸福的新生活。
例如举办“泼墨桃花绘”活动,邀请著名书画大师,黄陂桃花现场泼墨献艺,并将其桃花节上的作品公开拍卖,拍卖所得捐赠希望工程。
也可以邀请全国范围内的黄陂籍贯的社会各界知名人士共同参加本届桃花节,也请他们挥毫泼墨为桃花节题词留念,请他们赋诗作画为桃花烂漫的春天书写祝福,同时请他们谈谈对故乡的发展看法,评点故乡多年来所取得的成就。
最终获胜的作品将被授予本届桃花艺术文化节的“摄影金桃奖”、“书画金桃奖”、“演讲金桃奖”等。
4、开展黄陂桃花节阿里郎等民族风情文化下桃花园巡回演出活动。
通过多种形式,将朝鲜民族风情、本地的特色节目在桃花园里尽情演绎,让民族文化奇葩在2009鸭绿江湖畔尽情绽放无限精彩!
让万千海内外游客尽情领略丹东人文艺术,寓情寓景,其乐融融!
5、在较为开阔的区域搭设一个竹式舞台,邀请苗族姑娘们联手为游客常年演出踢踏舞蹈,甩头发舞及其他民族如藏族舞蹈等具有全国各地浓郁民族风情的舞蹈,形成歌舞联欢、相声、杂技、小品、二胡、歌曲、二人转等融百家文化一体的中小型舞场看台,营造与游客互动的欢乐嘉年华!
(二)、桃花节游园(涉及建设)部分:
1、举办盆景、秀宠物、猜谜语等丰富多彩寓教于乐的活动。
2、举办万人游园寻宝活动,首先在桃花园的入口处设置巨型地图(寻宝图),用箭头图示出桃花节寻宝的地点和宝贝,设置丰厚的奖金,邀请游客在游园的同时参与到活动中来,趣味性十足,让旅客充分投入,享受陶然之乐。
3、请民间特色手工艺人现场展示,民间艺人表演。
4、策划设置“桃源仙境”、“鸡鸣翠园”、“芳草童趣”、“曲径通幽”、“寿桃闹春”等多处景点,观看了带着乡土味的民间文艺节目,参观了丹东特色产品展,来宾们或在田野上放风筝,或在小溪边垂钓,或在桃林中嬉戏,尽情地享受桃花节带来的愉悦。
5、在突出黄陂农业田园风光的同时,建议选择一处宽阔地盘,建设一处农业科技展览馆,配合为游客作好讲解,该馆同时可以设立草药中医专家望闻看问的古老传统的老中医查病方案为游客诊病并同时给予中药配给(可以借鉴北京市十三陵景区等地方的附属展览区的成功经验为游客看病同时推荐中药,解除旅途疲劳等),该馆区范围附近要求要硬化、亮化、美化、生态园林化和体现充分的人性服务化。
6、建议每隔一定的距离和高程,在人行山道安全部位“安营扎寨”设立具有民族风情的蒙古包或者竹式吊脚楼,同时提供粗茶及淡饭,为一路的旅客提供歇脚的微型驿站,为恋爱的情侣提供浪漫的桃园吧台。
7、建议规划建设“丹东桃花山庄”。
就象电视连续剧《刘老根》中的“龙泉山庄”那样,建成一个综合性生态旅游休闲山庄,山庄建设要立足黄陂万亩桃园区的民俗风情,具有地方民族特色,集餐饮、购物、娱乐于一体,让游人全面体验当地的民俗风情。
8、增设亭榭,亭榭内设置石桌、石椅等供游客休憩,修建与周围环境相协调,造型别致的公共厕所,以方便游客。
9、设立黄陂桃花园景区健身俱乐部,俱乐部建造可以分为体育健身房、高尔夫球场、垂钓园、浴场、模拟攀岩场、滑草场、仿生狩猎场、射击场、跑马场等健身场所。
俱乐部的经营可以采用“会员制”,吸引武汉市内外成功人士前来旅游休闲,提升黄陂桃花节的消费档次。
(三)、桃花节举办特色浪漫周-----未婚男女桃缘浪漫周活动
“人面桃花相映红”----万亩盛开的桃花丛丛簇簇,点缀着黄陂美丽的春天。
春天是年轻人的舞台,在那桃花盛开的地方,主办方可以举办“未婚男女桃缘浪漫周活动”,通过电视拍摄,天然的优美生态园林环境为寻找朋友的青年男女提供一次邂逅的桃缘;
准备步入婚姻殿堂的年轻人可以参加桃园婚纱摄影,通过主办方的精心准备和策划,该项目一定能成为首届桃花节的一大亮点。
(四)、桃花节美食部分:
建议举办“2011.中国武汉黄陂首届桃花节暨美食文化周”活动。
在桃花节期间,举办以“野餐新黄陂,共品新生活”为主题的“2011.中国武汉黄陂首届桃花节暨美食文化周”活动,由武汉市旅游局、武汉餐饮业协会牵头组织,当地各宾馆、饭店的餐饮协会会员联合承办,形成吃、住、游一条龙的服务大格局,推出“采黄陂田园风,品农家风味,赏桃源美景”系列活动,通过活动,提高了从业人员服务水平,主办方获得了经济收益(通过收取服务业会员费用,实现了政府、餐饮业界的合作双赢)。
主要内容有:
请武汉当地的名厨通过现场直播的形式开展武汉烹饪文化现场表演,聘请美食家、嘉宾共同担当评委,评点黄陂特色的民俗菜肴,展示黄陂人民的悠久饮食文化,展示当地的名吃,围绕桃花做文章,侃侃桃花的饮食文化,品品农家的鲜美菜系,展示黄陂文明悠久、风味独特的饮食文化。
(五)、大力发展桃园“农家乐”旅游经济。
民俗旅游在当前是一个朝阳产业,如果运作的好,会为丹东带来源源不断的财源,反过来又会促进民俗基础设施的改善,更进一步撬动民俗旅游的经济雪球越滚越大。
丹东傍依鸭绿江畔、边境名城,生态环境天然优美,如果在鸭绿江畔岸边和桃花园周边加强公共(公益)基础设施建设,如首先修建高标准沿江旅游观光大道,搞好道路两侧绿化美化亮化工程和风景点的选择及初级公益设施的建设步伐。
在此基础上,选择一部分条件稍好的沿湖农村做试点,就是将试点农村的房子自行修缮一下,倒出部分房间作为客栈,收费不要太高,作到经济实惠、卫生整洁即可,以此作为桃花节推介民俗旅游的宿营目的地,让客人来到这里在民俗旅游村点燃篝火举办野外晚会,让蜗居都市的游客尽情享受田园风光和自然野趣。
与此同时一定要逐步建立健全公益服务设施,逐步丰富民俗旅游活动内容,提高服务水平,加强宣传报道,全力推介扩大,同时让世代以耕地为生的试点民俗村村民,逐步脱离传统产业,融入方兴未艾的民俗旅游服务业,在此基础上逐步脱离贫困,共同走向小康之路。
这就要求桃花节节会策划者要加大节会综合开发力度,头脑更清醒一点,胆子再大一点,步伐迈得再大一点,旅游开发策划超前一点,目光深邃一点,宣传报道更激进一点,各部门的配合再默契一点,生态桃花园的旅游经济收入再丰厚一点,游客再多一点,形成大气候条件下的桃花旅游经济健康发展、良性循环的桃花旅游战略框架大格局的形成。
在此基础上,继续保护好生态环境,加大景区公益基础设施开发建设,让游客想来,来了有的玩,玩的痛快,走了还想来,一个来了引带仨,形成一种群益效应。
这时要精筹细划建设诸如国际化标准的垂钓园、高科技现代化的林果科技园休闲游等项目的多样化建设,积极筹措节会旅游经济,让景区节会经济的火车头带动一系列经济车厢的前进,让蓝天碧水、姹紫嫣红的丹东桃花经济更加繁荣昌茂!
三、桃花节市场运作篇
(一)、竞拍桃花节各项活动冠名权等筹措经费搞好市场运作。
1、桃花节节会冠名权面向西安公开进行竞拍,由企业出赞助费用进行相关活动的冠名宣传。
2、寻求与有关企业(集团)合作承办。
3、寻求与大型国企,如丹东电力、沈阳高压开关厂、丹东电信、联通、移动、邮政等企事业进行文化合作,实现文化旅游共荣,合作互助共赢局面。
例如,桃花节组委会授权发行邮政纪念邮票、邮政明信片、纪念台历、挂历等。
插花、名花异卉、园艺精品将在这里集中展示。
桃花争辉,百花争艳,桃红花魁独领风骚,精品荟萃一览无遗。
5、盆景、根艺、赏石艺术精品展。
地点:
桃园基地。
欣赏大自然的神奇,感叹艺术魅力。
6、桃林园艺摄影、书画艺术展。
用镜头、毛笔记录心情、记录生活,定格每一次感动、惊喜!
7、“2009.中国丹东首届桃花节”邮资明信片首发式。
时间:
首日上午。
“2009.中国丹东首届桃花节”不仅是辽宁的,更是五洲四海的。
明信片必将承载边城文明梦想,传播桃林盛会,飞进千家万户,飘到世界各个角落,更是不可多得的个人珍藏。
8、举办中国桃文化发展研讨会地点:
丹东市人民大会堂。
建议筹办中国桃文化发展研讨会,邀请国内有关专家参与研讨,让文化承载历史,让桃花映红丹东之春。
9、桃林园艺科技交流暨学术研讨会。
专家作专场学术报告,并进行盆景、根艺、插花等方面的专场示范表演活动,收获价值重于演示。
10、丹东人民大会堂,“2009.中国丹东首届桃花节”闭幕式及颁奖仪式。
喜庆的音乐,“金桃奖”得奖人的笑脸,慷慨激昂的演讲令人久久回味,留在心中的是无法用言语表达的欣慰,丹东桃林园艺旅游事业更上一台阶。
通过对“2009.中国丹东首届桃花节”全方位、立体化、多角度、深层次的宣传策划,通过群策群力征集建议,通过同心同德举办活动,相信在丹东各级旅游主管部门的精心筹备下首届桃花节一定会取得圆满成功,同时将为下届桃花节积累丰富的经验!
春满桃园一盆景,花绽丹东万千红!
总之,勤劳勇敢的丹东人民,正以千倾桃花风情,万分迎宾热情,以“2009.中国丹东首届桃花节”举办为契机,群策群力谋发展,同心同德抓落实,为举办一届精彩纷呈的桃园盛会,为建设一座和谐开放的边境农科生态市而努力奋斗!
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