新浪家居线上资源使用规范Word下载.docx
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✓非标售卖或者非标赠送:
按着非标资源售卖/赠送审批流程(详见附录2)进行管理
⏹非标售卖赠送规范:
✓在附录3中明确了各个非标位置的使用规范,审核人员将按着规范进行审核
⏹违规投放等级初步划分如下:
✓页面投放人员应该按着规范进行投放,如果投放与规范不符的内容,将会有相应的惩罚措施(编辑部、人事部负责出具),目前初步将违规等级划分如下:
A级:
指页面未经相关部门审批私自增加广告的情况
B级:
指内容位置未经相关部门审批,私自投放只有非标售卖后才可投放的内容的情况
C级:
指内容位置未经相关部门审批,私自投放只有申请非标支持后才可投放的内容的情况
附录1:
非标位置(价格为Q2刊例价)
家居首页:
✓家居首页焦点图(15000*0.6/天)
✓家居首页设计风尚文字链(5000*0.6条/天套红价格增加40%)
✓家居首页消费导购文字链(3500*0.6条/天价格增加40%)建议价格,没有数据部确认
✓家居首页行业热点文字链(3500*0.6条/天套红价格增加40%)建议价格,没有数据部确认
✓家居首页博论家居文字链(3500*0.6条/天套红价格增加40%)建议价格,没有数据部确认
✓装修论坛置顶(1500*0.6/天)建议价格,没有数据部确认参考北京家居论坛发帖详情页右侧两轮播160*90翻牌广告2000
附录2:
非标资源售卖/赠送审批流程
附录3:
各个位置使用规范
北京站
⏹家居首页:
◆家居首页焦点图
内容规范:
(1、2、3、4、5、6帧)
✓第六帧为广告位
✓1、2、3、4、5帧编辑部更新
赠送规范:
✓不可以链接外链,也不可以跳转到官网,图片上不能有厂家名称和logo。
✓图片制作必须精美
✓单一内容每周最多申请4天
销售规范:
✓1、2、3、4、5均可作为非标广告。
有投放的非标广告位图片可以加厂家名称和logo。
✓图片必须精美
◆家居首页设计风尚文字链
✓没有售卖此位置编辑维护
✓不能出现品牌名称
✓不可以链接外链,内容可以有电话。
✓不可以有品牌名称
✓套红支持价格增加40%
✓单一活动每周最多申请4天
销售规范
✓与常规文字链广告位要求一致
◆家居首页消费导购文字链
✓不能链接外联
✓没有支持、售卖时此位置编辑维护
✓可以外链,与常规广告位一致
✓可以出现品牌名称,内容可以有电话
✓不可以套红
◆家居首页行业热点文字链:
✓没有赠送、售卖时此位置编辑维护
✓必须与行业热点栏目内容相符,不可以是促销信息、打折签售活动。
✓必须与行业热点栏目内容相符,不可以是促销信息、打折签售活动
◆家居首页博论家居文字链
✓博客只能是新浪的博客
✓博文有一定见解
✓博文区域不能出现是软文,不能有渲染性词汇(比如不能有巅峰之作之类的词汇,不是文案)
✓赠送位置:
最后一行
售卖规范:
⏹装修论坛
◆家居总论坛论坛帖子置顶
✓不能是软文
✓帖子内部不能有外链
✓帖子能有电话
✓无赠送、无售卖编辑维护
✓不可以是软文
✓可以有电话
✓不可以链接到外部
✓单个内容单次申请天数5天及以下
✓可以是软文
乐居装修日
⏹本季度投放额>
=4万
◆小型乐居装修日
乐居日冠名
✓可冠名
费用分担
✓全部活动费用由客户提供
执行规范:
✓可以是促销、打折活动,必须是针对网友端的
✓可以是讲座,必须是针对网友端的。
推广资源:
✓装修论坛帖子置顶
✓家居首页消费导购文字链
✓家居首页焦点图
✓单一活动最多申请7天
⏹本季度投放份额>
=8万,或本年度框架协议超过40万。
◆乐居日大型活动
✓新浪承担我方物料费用(含新浪礼品、新浪易拉宝、新浪背板、新浪指引物、新浪专家费用、新浪抽奖箱、乐居装修日门票、照/摄像费用、新浪展位搭建、其他新浪活动产生费用、以及由新浪产生的运输费用。
)
✓希望客户能承担以上部分费用
✓主要针对卖场和单一品牌
✓浪首/新闻中心(最多3天)
✓活动短信2条(征集短信/提示短信)
✓制作专题
✓单一活动最多申请10天(除浪首新闻中心)
申请提示:
✓务必提前3周提出申请
✓需带负责编辑和客户进行拜访,确认活动细节
家居组外出制度
⏹销售主导
◆外出活动
填写外出申请单/并发信报备(xiaohui@haoli@)
编辑部安排相关编辑执行
活动相关内容发布(软文,不做专题),编辑24小时内回信(相关销售@xiaohui@haoli@)
✓家居首页企业关注
◆拜访客户
约访
✓每周一下午不要约访
✓约访请提前2天发信申请(xiaohui@haoli@)
拜访客户前准备工作
大家的时间很紧张,而且很辛苦,但为了在与客户沟通时抓住要点,请大家在前一天以邮件或电话的形式与指定的编辑同事进行一个简单的沟通。
内容包括:
客户背景介绍、份额情况、目前与客户的沟通进展、遇到的沟通困难、下一步的计划。
访客结果后给我们一个回复,及拜访后达到的效果。
3、预约、取消拜访提醒
如要拜访客户请大家提前1-2天预约,取消拜访也要提前告知。
⏹编辑主导
填写外出申请单/并发信报备,写明活动名称、地点、时间、活动内容、附邀请函(xiaohui@haoli@)
活动相关内容发布(软文,不做专题),编辑24小时内回信(xiaohui@haoli@)
◆拜访客户/协会/媒体
✓约访请提前2天发信申请,写明被拜访人、时间、地点、洽谈内容、并附相关内容说明附件(xiaohui@haoli@)
预约、取消拜访提醒
如要拜访取消,请大家提前提前告知。
非标位购买/支持申请审批单
提交人:
提交日期:
[]月[]编号:
[]
基本情况
广告主
代理商
本次广告投放金额
今年累计广告投放金额
购买非标位金额
支持金额
非标位内容
支持位置
天数
属性
投放期限
单价
金额
合计
理由说明(资源全为购买时,不用写)
部门审核意见
申请人/电话
渠道部经办人确认
注:
购买非标位时须渠道签字确认
销售部门
经理意见
渠道部经理确认
编辑部排期
意见
编辑部主管
负责上传支持资源时工作人员签字:
日期:
外出活动/拜访客户申请审批单
活动名称
时间
月日时至
月日时
地点
相关客户/媒体/协会
活动内容/拜访内容
年月日
内容支持单申请人填,销售部编辑部一式三份。
外出单一式三份。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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