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(二)四川网络视频发展阶段
1.预备期:
2005年以前
(1)电视端
20世纪90年代,东南亚金融危机爆发之后,为了重启经济增长,日本、韩国不约而同地将国家投资拉动经济复苏的重点指向宽带接入网,选择光纤宽带网络建设作为拉动经济复苏的国家战略。
而在中国,1997年,第一次全国信息化工作会议上首次提出三网融合。
2004年,国际电信联盟发布了第一个《宽带报告》,重点介绍了日韩经验,日韩光纤到户的做法引起全球追逐。
2005年11月28日,中国电信宣布与四川长虹联合启动“电视上网暨千店营销活动”,由此,IPTV发展的关键点移向终端和渠道的运作。
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四川开始试水网络电视是在2004年初,四川网通和四川金仁科技有限公司合作,整合两家的网络资源和技术资源,在四川省遂宁市建设了小型试验网。
2005年2月,IBM正式加入四川网通网络电视的项目。
(2)电脑端
我国最早的网络视频则是2000年来自中国吉林的五名大学生自编自演的《原色》。
[8]2002年,中国电信就已经在广东试点互联网网络视频服务。
同年,因为非典的影响让互联网产业迅速发展,而互联网视频也进入了发展的预备期。
2003年,中国电信打造的四川门户网站——天府热线所属的天虎人才网,举办首届“可视天空”的网络视频招聘会,用人单位和求职者可以通过远程视频系统完成面试等过程。
[9]2004年,在第二届四川省旅游发展大会上,四川新闻网首次通过国际互联网进行的在线视频直播大获成功,海内外人士直接通过网络实时目睹了大会的盛况。
同样在这一年,国内第一个视频网站乐视网在中关村诞生。
2004年12月,酷6网联手1800所高校启动网络视频创意大赛,这是我国首届以制作网络视频为主题的创意大赛。
截至2004年底,我国上网人数已超过1亿人,其中宽带用户达到3000多万户,我国IPTV用户也已从2000年的1万户左右增长到2004年底的20多万户。
[10]
这一时期,电信系统和广电系统利用他们深入千家万户的光纤和电话线系统,通过提供丰富的新闻资讯类节目和热点需求服务,开始了网络视频的产品初级阶段。
最早的视频发展由电视端唱主角,网络视频作为自媒体冲出,但产业影响力和四川地区播放终端占有量不大。
利用网络视频即时传输特性,视频直播得到了一定的应用,但内容产品不够丰富。
并且由于受技术限制,此时移动平台的网络视频尚未发展。
2.盘整期:
2005~2007年
整个2005年,是全国选秀类节目如日中天的一年。
当年,土豆网中超级女声比赛视频浏览量最多有31万人次。
年末,湖南卫视联合PPLive,网络直播了“超女”2005~2006年跨年度表演,当时在线收看节目的人数超过100万人。
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2006年4月,四川省启动了成都市内的省属网络有线数字电视整体转换行动,计划向40万用户免费发放数字电视机顶盒。
这一整体转换计划还将扩展到省内二级城市。
2006年10月,四川省宣布启用数字电视最有特色的“互动”功能,传统“你播我看”模拟电视条件下的收看方式不再一统天下。
此时,省广电网络公司10多万户成都数字电视用户,可以通过短信或者使用遥控板实现与电视的互动。
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(2)PC端
2005年4月,56网和土豆网相继上线,我国网络视频发展序幕拉开。
而这一年我国网络视频用户占网民总数的30%。
同时,网络电视服务平台诞生,它实现了用户在各类网络终端上自由点播电视节目的网络视频的功能。
同样在2005年,连战访问大陆、神舟六号飞船发射等事件都被门户网站进行直播,每年一度的央视春晚也开始通过网络转播进入人们的视野。
2006年作为世界杯年,对于赛事的网络转播也是必不可少的。
据网易新闻统计,“在2006年世界杯的转播中,仅在6月10日开赛当天,视频流量就突破4000万次点击,比赛直播时每分钟注册用户超过400人,流量之高出乎意料”。
[13]
(3)移动端
这一时期,手机的普及率大大提升,网速的提升让手机网络视频有了生存空间。
据人民网报道,“2005年春季前,上海移动与SMG推出了国内首部‘手机短剧’《新年星事》。
全剧共十集,每集长度设定为3分钟。
该剧演员全部由上海知名主持人和演艺明星担当,内容紧扣春节主题。
”[14]2005年4月,北京乐视传媒投资300万元,拍摄中国首部用胶片制作并且仅在手机上播放的电视剧《约定》。
[15]但由于此时3G牌照尚未发放,国内移动通信网络依然处于2.5G阶段,对移动视讯业务的支撑能力还十分有限,这让手机网络视频只有少数人欣赏。
这一时期,电视端三网融合加快步伐,形成了两大电视端运营商的融合,网络视频节目在电影和电视剧等方面得到增加。
国内开始出现以用户为核心的网络视频商业网站,包括PPLive、PPS、土豆、优酷等。
并且在这个时期,许多电视台的节目内容被原封不动地搬到网络上,而网络视频成了录像代替品。
由于用户需求的高速增长和市场的飞速发展,一时间国内涌现了一大批视频网站,国内各类视频网站井喷式增长,融资高峰形成网络视频的大发展和内容供应商的大发展,也给四川网络视频产品带来了大发展。
所以,2005年被看作中国视频网站发展元年。
然而高速增长没能持续,盗版、同质化竞争、成本等一系列问题为其发展积压了隐患。
[16]移动网络视频虽然开始发展,但受到技术限制,并没有大力发展的空间。
3.爆发期:
2007~2011年
2009年开始,我国政府相关部门开始推进三网融合战略,对行业进一步加大规范监管力度。
2009年,国务院审议通过《电子信息产业振兴规划》和《关于2009年深化经济体制改革工作的意见》,实现广电和电信企业双向进入,极大程度地推动三网融合政策的落实。
[17]据四川广播电视台消息,“2010年8月,四川省启动三网融合试点项目的相关对接工作,并同步启动合作沟通。
9月,四川省政府主持召开四川省三网融合高峰论坛,商讨三网融合发展大计。
2010年11月,四川广播电视台与四川电信正式签署新媒体(IPTV)业务合作协议。
”
2011年1月,中国网络电视台(CNTV)与成都电视台合力打造的“中国网络电视台(CNTV)‘成都日’暨成都电视台全球直播正式上线启动仪式”在成都电视台举行。
这意味着成都电视台成为当时全国唯一一家上线的市级电视台,在此之后,成都电视台新闻综合频道CDTV-1和公共频道CDTV-5的节目内容可以通过网络收看。
2011年7月25日,中国网络电视台、四川广播电视台、成都市广播电视台及四川电信共同签署了IPTV业务合作协议,标志着四川IPTV业务走向规范。
同年8月,国家广电总局发布《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》,要求厂商应取得“以电视机为接收终端的视听节目集成运营服务”的《信息网络传播视听节目许可证》,即“互联网电视”牌照。
[18]
2007年开始,国内网络视频迎来融资高峰,融资规模甚至高达上亿元。
而国内关于网络视频产业的研究也是从这一年开始的——袁瑢和李晓光的《网络视频产业的发展趋势与资源开发》,提出了“网络视频行业可以重点开发思想性强、教学性、科普类以及生活类的视频内容资源领域,以提供有特色、高质量的视频内容,在行业占据一席之地”[19]。
中国在线视频真正走上成熟和市场化的一年是2010年。
这一年,中国在线视频行业终于实现了上市企业零的突破。
2010年乐视网在中国创业板上市,酷6网在美国纳斯达克上市,中国在线视频公司优酷网登陆纽交所……这一年,视频网站掀起一轮又一轮的上市热潮,说明行业被资本市场广泛认可。
2009年1月,工信部开始发放3G牌照,为手机视频注入了新的活力,网络视频的内容和传输速率得到了显著提高。
[20]如SMG东方龙新媒体有限公司就趁着这股热潮推出首个3G手机电视频道“高尔夫频道”。
[21]
2010年初,中国移动与中广传播宣布TD+CMMB手机视频业务全面正式商用。
对此,中广传媒总经理孙朝晖在接受网易科技专访时表示,“TD与CMMB的合作,既包括终端融合又包括业务融合,是三网融合的具体实践,而且是走在前列的实践”[22]。
2010年9月,中国新华新闻电视网中文台和英语台正式在苹果手机系统中直播,新华网的报道中显示,“全球苹果用户均可从Appstore下载相应客户端,收看全天候24小时的电视新闻节目”。
[23]不仅实现了重大突发事件的实时直播,而且也为对外传播打开了新思路;
不仅加剧了手机视频的市场竞争压力,而且也丰富了手机视频的内容市场。
2010年6月6日,三网融合试点方案通过。
四川电信于同年开展了3G业务,并且投入实际运用中,四川由此正式进入3G时代。
随着网速的提升,中国电信四川公司也为用户增加了用移动设备看视频的可能,如通过天翼3G手机观看新闻、电影、电视等精彩的视频节目,并且随时为用户提供信息服务。
[24]
此时,各个平台网络视频都获得了技术与政策支持和社会投资的青睐,特别是三网融合战略的提出,让IPTV的发展有了多方面的支持,发展势头迅猛,再加上经历了预备期和盘整期之后,网络视频内容的多样性、丰富性大大增强,最终在此时迎来网络视频大爆发。
4.成熟期:
2011年至今
2011年,四川有线广电网络股份有限公司正式成立。
公司总资产112亿元,接入用户1500万户,传输干线网络30万芯公里。
公司业务包括广播电视综合信息传输网络的设计、投资、建设、经营和管理,广播电视的频道集成和节目收转传输等。
2014年底,四川电信和华为联合宣布,两家公司在四川合作完成了国内首个4K和IPTV业务商用部署。
[25]同年,中国移动与四川广电合作推出“爱家套餐”,开始涉足IPTV电视市场,另外还推出主打OTT电视的“优家套餐”。
2015年是四川IPTV大发展的一年,仅仅10月份就新增了30万用户。
截至2016年5月,四川移动累计投入43亿元建设宽带,已经覆盖城乡2300万户家庭。
[26]四川移动全力推进宽带乡村工程,据移动透露,“移动专项投入1.6亿元,已累计覆盖1.7万个行政村,为500万户农村家庭提供宽带接入服务。
建设过程中,四川移动所有宽带全部实现光纤到户,并向用户提供百兆接入服务”。
这一时期,四川省互联网高速发展。
四川省通信管理局的统计显示,“2013年,四川全省固定互联网宽带用户数净增141万户,达823万户,光纤到户覆盖家庭接入能力达到420万户,互联网宽带接入端口达到1020万户。
”[27]
2011年11月21日,四川省高级人民法院联合成都全搜索新闻网开辟了四川地区首个网络视频庭审直播平台——四川庭审直播网。
21日下午3时,成都市高新区人民法院承办了平台成立后的首期网络直播,周某涉嫌以危险方法危害公共安全罪一案全程由平台向网络同步视频直播。
2014年,随着科技的发展,4K开始走向人们生活。
2014年12月26日,四川电信和华为将“光纤宽带”和“4K超高清视频”结合在一起,对其他省份乃至后续全球范围的4K超高清网络建设和业务商用具有复制意义,必将引领中国乃至全球运营商视频业务发展的浪潮。
艾瑞mUserTracker数据显示,2015年移动视频月度用户增长19.5%,月度观看时间增长40%,APP的月打开次数增长42.4%。
[28]这表明,手机、iPad等移动设备已经成为中国人观看视频的首选渠道。
在内容方面,手机视频的内容涵盖了新闻、娱乐、生活服务等方面。
2014年起,四川移动打造APP“四川视界”提供给手机客户端观看四川本地直播、点播电视节目和各类精品视频内容的产品服务。
其内容包含四川省内发生的重大新闻动态以及极具地方特色的电视节目,更汇集热播影视、火辣综艺、时事新闻、社会万象、体育时尚等精彩视频。
而中国电信打造了“想家”生态网络,链接了手机、电视、电脑几方网络。
实现电视与电视、电视与手机、手机与手机三种基本场景的互拨视频通话。
用户可在手机端和电视端发起“面对面”的可视通话,最高可实现1080P的动态高清直连。
[29]
在这一阶段,媒介高度融合,三大板块的市场、产品、用户形成了资源整合、优势互补、你中有我、我中有你的基本格局。
目前,移动网络的普及和手机硬件的高速更迭让VR(VirtualReality,即虚拟现实)成为一项成熟的科学手段,包括各种VR眼镜、VR头盔等都在飞速发展,并已经成为电商平台货架上的成熟商品,价格也并不惊人。
这一新的终端产品又将为视频产业注入新的可能性。
二四川网络视频的内容生产
(一)四川网络视频产业链构成
目前,网络视频产业链主要有三个环节:
内容供应商、平台运营商和视频用户。
而行业外围主体包括渠道分销商、广告投资商、硬件和技术支持等。
图1网络视频产业模式
如图1所示,在内容生产环节,主要依托专业媒体、影视公司进行内容生产,其中极小部分增值业务由用户生产内容。
所有内容在生产之后,根据规定,必须由播控方进行内容审核:
成都地区由成都电视台进行内容审核,四川境内在成都以外地区由四川电视台进行内容审核。
播控方审核之后,信息提供到内容集成方面,再通过CDN、IPTV专网、机顶盒等硬件最终被受众接收。
1.内容生产机构
内容生产机构在网络视频行业处于上游,它包括了传统的电视台等媒体、电影制片厂、专业的内容生产公司或个人。
近年来,许多内容生产商也开始涉足网络视频平台的搭建和运营。
同样,许多运营商也开始生产自己的内容产品,四川地区成熟的网络视频内容生产机构通常也搭建了自己的传播渠道。
目前,四川网络视频内容生产机构包括IPTV内容生产机构、影视公司、媒体及互联网电视、个人用户。
(1)IPTV内容生产机构
因为牌照限制,IPTV不能直接提供电视节目内容,主要的点播节目供应商由“熊猫影视”“优朋影视”“百事通”等SP提供;
成都电视台、四川电视台、优朋乐普是目前四川电信IPTV电视节目的主要内容提供商,以四川新闻网为主要内容提供商的川网视频也在四川电信IPTV中每日更新。
四川电信IPTV也和各家拥有互联网电视牌照的商家进行合作,例如“2016超级女声选秀”大赛,四川电信IPTV就与湖南电视台的芒果TV进行了合作,四川电信IPTV与四川电视台联合举办2016年超级女声四川赛区比赛,并且全部内容都由四川电信IPTV全部收录,四川电信IPTV成为本届超女全程播映平台。
在视频直播领域,四川电信与四川电视台共同合作开展网络比赛,例如四川广场舞大会、少儿才艺大赛等,以上栏目通过IPTV的摄像头,联网即时传输比赛视频,评委在看直播时现场评分。
据四川电信透露,其在全省2000个点进行视频采集,全省85%的村落都有。
就电视直播内容,四川电信IPTV和四川广电IPTV相同,都由广电牌照商提供内容,例如熊猫影视、熊猫高清电影、熊猫电视直播等。
四川移动与广电合作的IPTV分成直播、点播、应用、音乐四大板块,直播频道有107套(含所有本地频道)、高清35套。
而移动电视之所以受用户欢迎,还因为其免费资源丰富,免费点播内容有9000多部,其中高清电影就有3400部,时长12.1万小时。
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(2)影视公司
目前,独立的四川地区网络视频专业内容生产品牌公司少,但电影制片厂和专业影视公司承担了部分网络视频内容生产职能。
例如峨眉电影制片厂、四川峨眉影视发行有限公司、成都天音奇林影视传媒股份有限公司等,“电影川军”在目前网络大电影红火的市场中占有一定地位。
在过去几年中,《李磊与韩梅梅》《公主图兰朵》等大电影口碑颇佳。
由四川峨眉影视发行有限公司打造的《我与世界只差一个你》《爆炒老板》《第三只眼》《换个活法》《与灵共舞》《绯闻女人》,眉山极杜文化传播有限公司打造的“三星堆”寻宝四部曲(蕴含浓厚的古蜀文化和探险元素),在网络电影领域获得各方青睐。
还有很多世界知名的大影视公司也参与到网络视频的内容生产中。
例如与中国移动(华数TV)合作的商业公司凤凰、迪士尼、索尼、华纳、环球、Discovery等。
中国电信IPTV网络视频中进行内容合作的公司有包括好莱坞在内的7家。
(3)媒体及互联网电视
广播电视网络视频运营商是目前内容资源最丰富的运营商,凭借广播电视台独有的公信力资源,可将广播电视端原有的受众直接转化为网络视频用户。
目前,广电总局办理了七张互联网电视集成业务的牌照:
央视国际——中国网络电视台(互联网电视),浙江华数——东方网络电视,百事通——华数互联网电视,南方传媒——云视听,湖南电视台——芒果TV,中国国际广播电台——CIBN互联网电视,中央人民电台——央广TV。
而整个互联网系统中数量最多的网络视频运营商是以互联网公司为主的网络运营商。
互联网系统中,位于上下游的商业公司共同构成了产业链各个环节,同时,也和广播电视台合作进行内容的生产制作。
惠申科技公司基于四川地区50万互联网用户所做的统计显示,四川地区人群使用最多的互联网平台前九为优酷网、土豆网、搜狐视频、新浪视频、爱奇艺、腾讯视频、1905、XX视频和搜库。
(4)个人用户
终端用户作为内容生产者的情况在Web2.0时代爆发,而2016年,网络直播平台的爆红让受众和内容生产者之间的界限越来越模糊。
作为平台使用者的网络博主,同时也是直播内容生产者,作为观众的评论者,也是引导博主生产内容的重要元素。
除了普通的用户、艺人外,公共服务部门也开始使用直播平台进行服务。
交警谭乔是成都市公安局交通管理宣传处民警,同时也是《谭谈交通》栏目主持人。
他主要因为诙谐幽默的执法形式被四川地区群众喜爱。
2016年8月9日,交警谭乔参与了公安部交通管理局组织多地公安交管部门通过官方微博等渠道开展为期一个月的“全国交警直播月”活动,直播交警一线执法现场。
共39分钟的直播吸引了35万人次观看。
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另外,四川电信IPTV坝坝舞大赛、宠物天地和即将开通的教育板块,都为个人内容生产者提供了空间。
2.播控方
目前,涉及播控方的网络视频有两类:
一类是互联网网络视频,另一类是IPTV。
互联网网络视频的播控和审核通常由互联网运营平台进行审核,而IPTV则由地方电视台负责。
2010年7月13日,广电总局发布了《关于三网融合试点地区IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》(广局〔2010〕344号),中央电视台设立IPTV集成总播控平台,中央电视台和地方电视台联合建立试点地区IPTV集成播控分平台。
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3.运营商与技术支持
目前,四川网络视频运营商主要为四川电信、四川移动、四川联通和四川广电。
拥有IPTV牌照的共计6家:
上海文广、央视国际、南方传媒、中国国际广播电台以及杭州华数、江苏电视台。
以上无一例外都出自广播电视系统。
当然,除了广电体系之外还有一家民营企业——北京华夏安业科技有限公司也获得了IPTV牌照。
不同的运营商技术支持不同,例如四川电信IPTV的技术合作方为华为和中兴,而移动的技术合作方有高通等公司。
(二)四川网络视频生产结构
在四川地区,涉足网络视频的IPTV运营商主要有四川电信和四川广电两家,其运营相关数据如表1所示。
表1四川电信IPTV、四川广电IPTV和普通OTTTV对比
从表1可以看出,电信、广电和OTT电视三者各有特点,目前四川电信IPTV独占有真4K片源200余部,但4K对带宽要求高,88元基础收视套餐仅有20M的带宽甚至不能满足4K的50M起步带宽需求。
截至目前,四川电信的4K用户已经超过380万户;
而四川广电IPTV虽然资费较低,但没有点播内容,和4K杜比片源相比,缺少娱乐性是一大弱点。
而OTT电视则是利用互联网视频的海量取胜,没有内容权威性,平台缺乏公信力,并且国家政策规定OTTTV禁止进行电视节目直播,因此在内容上不如IPTV优势强。
(三)赢利模式
1.付费模式
《2015年中国网络视听发展研究报告》中显示,“17%的用户有过付费看视频的经历,比上个年度增加45.3%。
付费用户中,包月模式的使用率为47.6%,超过单次点播模式,成为最常用的付费模式,这从一方面表明用户的付费习惯正逐渐成熟。
”[33]
(1)传统的付费模式
广告——传统的二次售卖原则:
以优酷土豆为例,在2015财年第二季度,优酷土豆净收入16.1亿元,广告净收入12.8亿元,占比79.5%,广告仍是视频网站的主要收入来源。
[34]
(2)基础收费或会员收费模式
目前,在IPTV领域其是主要的收费手段,四川电信IPTV和四川广电IPTV每年基础收费总收入过亿元。
虽然平台商利润可见一斑,然而对于内容生产商来说目前的数据并不那么让人满意。
《网络大电影行业与市场研究白皮书》显示,“2016年网络大电影全网视频数量超过3500部,但整个市场中仅有10%的内容商赢利。
”[35]
(3)“打赏”付费
常见于网络直播平台的付费模式。
直播产品的变现速度很快,观众购买道具,顺其自然地绑定了银行卡或支付宝,然后向主播打赏,主播和平台分成,并且链接了用户的支付手段,这是现在和未来直播平台最大的赢利方式,也是吸引大量创业者和投资人最大的引爆点。
(4)版权分销
主要为一些视频网站买断或者购买影视版权,进而发行到其他视频网站或者终端设备的赢利模式。
[36]1905电影网总经理助理姚钦荣在接受艺恩网记者采访时透露:
“版权分销的形式有独家和非独家两种,非独家版权的购买费用通常要比独家便宜很多。
拿到独家信息网络传播权的机构可以向其他新媒体平台分销非独家的版权或进行付费点播的分账合作。
”[37]
2.案例:
四川电信IPTV赢利模式
目前,四川电信IPTV主要使用基础收费模式(会员模式)进行收费,另外,点播收费也是重要的收费手段。
据四川电信方面透露,接下来还将推出固定板块内容包月收费收看的服务。
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