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伴随着丰富多彩的大学生活的展开,大学生们的消费去向也摆脱了传统消费的单一结构,而趋于多元化。
通过调研,我们发现当代大学生的消费去向有多个方面,主要如下图所示:
由图可见,大学生们的消费,除了传统的饮食、生活用品、学习方面(不包括教材费、培训班费用等)之外,还涉及到了通讯方面、服饰鞋类、娱乐、恋爱等多方面,而且所占比例并不低。
由此我们看到了高校学子物质生活与精神生活的丰富,也意识到了新形势下大学生健康消费观所面临的种种挑战。
二、消费来源
本次调查涉及到了在校学生的消费来源,具体情况如图3所示:
由图可见,在校学生的消费来源中,父母依然居首要地位。
但与大学生的传统消费相比,如今大学生的消费来源渠道有所拓宽。
在校学生的消费来源除了父母,还包括助学金、奖学金、勤工俭学以及自己的投资所得等。
1.父母
父母依然是当代大学生消费的最主要来源。
我们了解到,绝大多数家长都会在开学前将本学期的生活费存入子女的银行卡中。
相当数量的受访者坦言,虽然进大学后与社会的接触多了,但是父母的资助仍然是固定的消费来源。
由此,我们不得不担心,对于许多已经步入成人殿堂的大学生们来说,父母的资助固然可以让衣食无忧的生活得以延续,但是这无疑对今后的自主自立带来了一定程度的负面影响。
2.奖学金、助学金
在校学生与社会企事业单位联系较为密切,因而各类奖学金、助学金名目及数额都较多,学校为奖励品学兼优的学生,照顾家境困难的学生,秉着公平公正的宗旨,经常有发放奖学金、助学金的事项,这对学生既起到了鼓励的作用,也补充了大学生们的消费来源。
3.勤工俭学
大学是迈向社会的阶梯,也是锻炼学生自主独立生活的良好空间。
在课余时间,一部分大学生便走向学校或社会的工作岗位,选择勤工俭学来锻炼自己的工作能力和处世技巧,同时也拓宽了自己的消费来源。
一位课余时间在肯德基餐厅打工的受访者说道:
“虽然打工的日子比较辛苦,但是很大程度上充实了我的业余生活,我也从中学到了许多。
”
4.投资所得
另外,也有少数大学生利用业余时间走上了投资之路,与股票、基金打起了交道。
一位炒股的受访者告诉我们:
“股票不仅为我提供了一笔资金,还让我学到了不少经商处世之道。
”不可否认,投资是一条极具诱惑力的拓宽消费来源的渠道,但是在巨大的风险面前,大学生们更应慎重做出自己的选择。
三、消费内容
1.传统消费
寄宿制的大学校园令广大的大学生们学着自主独立地生活,于是饮食消费、生活必需用品消费不可避免地纳入了大学生们的日常消费中。
经调研,我们发现为数不少的受访者将每月日常饮食消费(包括零食)金额控制在400元以内(29.3%),而占最大比例(32.1%)的受访者表示自己每月的日常饮食用度在400元至600元之间。
与此同时,购买生活必需用品的支出也是必不可少的。
在本次调查中,大多数受访者每月用于日常生活用品的花费在100元以下,占受访者总数的62.4%。
一位来自上海的受访者表示:
“我每星期都回家,日常生活用品很多都能从家里带过来,所以自己每月用于这些用品的花费并不多。
”但与此相反的是,也有极少数受访者(7.5%)告诉我们他们每月用于生活必需用品的花费超过300元。
2.奢侈品消费
在本次调查活动中,我们了解到,当代大学生的日常消费,已经不仅仅停留在生活必需用品的花费上,一系列奢侈品也出现在一部分大学生的消费清单中。
这里所谓的奢侈品,包括品牌服饰、鞋类,名贵的护肤品、化妆品,贵重的电子类产品,以及其他非生活所必需的贵重物品。
此类奢侈品一般价格较高,在绝大多数学子并不能自理学费、生活费的大学校园,关于奢侈品的消费又是怎样一番情景呢?
67.2%的受访者表示,在适当的情况下会考虑在奢侈品方面的花费,而6.1%的受访者则坦言每月用于奢侈品的消费不下500元。
通过对部分学子的采访,我们发现,如今的高校学子生活中所追求的,除了生活必需品带来的物质满足外,也涉及到奢侈品所带来的精神享受。
曾经的调查显示,在华东政法大学校园,个人电脑的拥有人数已占全校学生人数的50%以上,部分班级甚至已超过80%。
而手机的普及率,更是不必多言。
3.通讯、上网、娱乐消费
在丰富多彩的大学生活构成中,有同学把通讯、上网、娱乐称为大学业余生活的三大支柱活动,这也意味着这三项的消费支出也在大学生的消费构成中占了不可忽视的一部分。
通讯是传递信息的手段,在信息的重要性如此凸显的今天,通讯支出自然不可避免,调查发现,虽然大多数(75.4%)的受访者每月用于通讯方面的支出在50元以下,但是大家均表示这项花费在每月花费中很固定,是必不可少的。
因特网为大学生们提供了广阔的思想空间,而上网支出也成了多数学子月消费的一部分。
据调查显示,绝大多数的受访者(82.4%)每月用于上网的花费(不包括电费)在20元至40元之间。
我们了解到,大部分寝室都自行安装了宽带,寝室内带电脑的同学则平摊每月的网费。
由于个人电脑拥有者较多,因而在校学生每月用于上网方面的花费也基本一致。
在娱乐方面,除了上网娱乐,班级活动之外,大学生们通常选择在课余时间与朋友聚餐、K歌、看电影,甚至自费旅游。
根据调查数据,超过半数(53.1%)的受访者每月用于和朋友聚餐、K歌、看电影的花费在20元以上。
一位受访者告诉我们:
“大学不比高中,课余时间多了,除了腾出时间给自己,和同学朋友联络感情也是必需的,这些娱乐活动正有这种效用。
”另外,72.8%的受访者表示,在大学期间,若有恰当的机会,会选择自费旅游。
由此,正映现了大学生活的多元化。
4.恋爱支出
通过调查,我们发现恋爱支出也在每月消费总量中占了不小的比例。
具体情况如下图所示:
有49.4%的受访者表示每月用于恋爱方面的花费在100元以上。
另外,我们就恋爱中的同学做了专项统计,19.1%的受访者坦言每月用于恋爱方面的支出占每月总支出的一半以上。
对于许多大学生而言,感情生活是大学生活中不可或缺的一部分,但是在恋爱方面的金钱挥霍是不可取的。
我们提倡理性恋爱,也主张恋爱方面的理性消费。
5.培训班和第二专业学习支出
在校学生用于各类学习培训班以及第二专业学习的花费较高。
调查数据显示,82.9%的受访者参加过各类学习培训班,主要为外语和计算机方面的培训。
由于此类培训费用较高,因而在调查活动中我们发现,有80.2%的受访者一学期在学习培训班的花费在500元以上。
另外,14.5%的受访者已参加了或已决定参加第二专业的学习。
二专是提升自己除本专业外知识和技能的良好途径,但同时花费也较高,有受访者称之为“再上一所大学”。
相反,传统学习方面的消费有所下降,包括购买书籍、文具,以及打印复印等。
在本次调查中,绝大多数受访者(92.0%)坦言自己每月用于这些方面的花费在10元以下。
对于这种情况,其中一位告诉我们:
“进入大学以来,我几乎没有买过各类书籍、文具,倒是临近期末时会复印一些资料”。
四、消费特点
1.不同群体的消费差异
(1)高年级学生消费高于低年级学生。
在校学生的月均消费总量中,高年级学生(三、四年级)的消费金额明显高于低年级学生(一、二年级),具体情况如表2所示:
由于高、低年级学生现实状况和消费方式的不同,形成了消费金额上的差异。
一位大四的学生说道:
“我们临近毕业,于是到处奔波寻找未来去向。
服装、饮食以及必要的交际费用都比低年级学生高得多,甚至交通费也高出不少。
”虽然这位学生的看法只反映了一种状况,却也真实地体现了高、低年级学生间消费行为的种种区别,致使高年级学生消费高于低年级学生。
(2)男、女生消费去向迥异,消费总量趋同。
传统观念中女生相对于男生消费心理更为节俭,但是在此次调查中,我们发现虽然男、女生消费去向有较大的不同,但是消费的总量区别却不大。
调查数据显示,男生在日常饮食、娱乐、恋爱等方面的花费高于女生,而女生在服饰、化妆品、护肤品方面的花费则远远高于男生。
这类差异既取决于男女生本身生理、心理特点方面的差异,也与双方的消费观念不同有着很大的关系。
与此同时,我们发现,男女生的月均消费总量差异并不明显,双方消费金额基本持平。
2.消费观念变化
(1)消费的标准。
随着人们的生活水平由温饱逐步迈向小康,大学生们的消费标准也发生着巨大的变化。
与传统的消费标准以经济实惠为主相比,本次调研展现了另一番景象。
有57.6%的受访者已不再只以经济实惠作为自己消费的标准,其中16.2%的受访者表示自己的消费以追求高标准为主,另外41.2%的受访者在日常消费中则兼顾实惠和高标准。
在此,“高标准”意指购买消费品时追求所谓的“高档次”、“高价位”、“高享受”。
这让我们看到了广大大学生对于理想生活的追求,但与此同时,我们也不可过分强调所谓的“品位”和“格调”,在人民生活日益富裕的今天,勤俭节约的传统美德依然不能丢。
(2)消费的记录。
理财是养成良好消费习惯的重要途径,也是大学生应当学会的处世手段之一。
而“记账”作为传统的理财方式,至今依然是最有效的手段之一。
那么究竟有多少在校学生对于自己日常的消费做过记录呢?
经调查发现,仅有3.7%的受访者表示“一直在记录”,另有28.3%的受访者虽然“有过记录”,但“断断续续”,还有19.6%的受访者表示“虽未实行,但有此打算”。
此外,还有48.4%的受访者坦言自己“从未记过帐,也无此打算”,占受访群体中的最大比例。
调查过程中,不少受访者谈到:
“对于日常用度,做到心中基本有数就可以了,记账费时费力,又不会使金钱增多,根本就没有必要。
”这类观点是不可取的。
俗话说:
“你不理财,财不理你”是有道理的,只有做到对以往收支的了解,才能对日常消费有更为合理的安排,从而掌握自己的生活,真正做自己的主人。
(3)余额的处理。
大学生们的消费通常以一月或一学期为一个阶段,那么月底或学期末便会出现余额处理的问题。
通过本次调查,我们了解到在校学生对于消费余额的处理方式也各不相同。
59.8%的受访者将消费余额“用作下月或下学期生活费”,37.1%的受访者则选择“存续起来以备后用”,另有2.3%的受访者坦言对于消费余额将“马上花光”,同时也有0.8%的受访者表示“没有余额”。
对消费余额的处理可以很好地体现一个人的消费理念,而绝大多数的在校学生并未鲁莽草率地挥霍消费余额,而是将之用于下一阶段的生活费或者备作他用,这不仅说明勤俭节约的生活作风在美丽的大学校园得到了传承,也体现了在校学生对金钱的良好支配理念以及对生活的合理规划。
五、影响消费的主要因素
每个人的消费方式和消费习惯都不一样,而来自四面八方的在校学生的消费理念更是形形色色。
那么影响在校学生消费方式和消费习惯的因素有哪些呢?
具体情况如图4所示:
由图4可见,在影响在校学生消费方式和消费习惯的诸多因素中,家庭、家人习惯以及家庭经济条件的影响是最主要的。
家庭是影响个人成长的主要环境之一,也是影响大学生消费观的最主要元素。
家人、家庭习惯带来的是消费观方面的影响,而家庭经济条件则直接影响到了客观消费水平。
因而,月均消费总额较高的大学生通常来自家庭经济条件较为充裕的家庭,父母的消费观也相对超前;
反之亦然。
值得一提的是,8.5%的受访者表示“虚荣心、攀比心理等消极因素”影响到了自己的消费方式和消费行为。
从调查中我们了解到,有些大学生将虚荣心、攀比心理等同于自尊心,从而不顾自己的客观经济条件而将个人的消费水平提升到高消费人群的高度。
这样的观点是不正确的。
我们提倡理性、健康、科学的消费,盲目的跟风不仅给父母造成了巨大经济压力,而且不利于勤俭节约作风的发扬,还造成了对社会资源的浪费,这类做法是不可取的。
消费观
基本消费追求实用
大学生消费观念的具体表现是理性消费和感性消费相互影响,消费方式在理性指导下实用与前卫并存。
从大学生的消费状况分析,不论大学生的基本生活消费中的衣食住行消费,还是大学生学习消费中的学费、书杂费、电脑花费等,不论是大学生的休闲及娱乐消费,还是大学生的人际交往消费,都带有浓厚的实用色彩。
“新学子调查”课题组在“大学生价值取向”中,列出了11种大学生生活中最主要内容:
知识、地位、友谊、爱情、名誉、金钱、权力、健康、家庭、事业、理想等,从统计数据中可以看出,大学生认同率最高的三个选项中是知识(47.65%)、事业(47.27%)和健康(43.65%),其次是友谊(38.58%)、爱情(30.43%)、家庭(30.99%)和金钱(19.63%),而后才是理想(14.67%)、权力(7.30%)、地位(6.33%)和名誉(5.17%)。
这说明,当代大学生的价值取向实用化。
在实用化价值观念指导下的大学生消费自然有一个共同的特征,就是以实用为消费的基本出发点。
大学生在闲暇生活中的阅读范围倾向于实用类、娱乐类书籍,而不是理论类比较枯燥的书籍。
实用技术类书籍、文学类书籍、娱乐、消遣类报刊杂志的选择率分别为45.6%、52.7%、62.1%,而科普读物、人文社科类理论书籍的选择率仅为22.5%、32.1%,这明显地体现了大学生闲暇生活行为倾向的实用主义以及闲暇社会的基本特质——休闲。
喜欢有个性的商品,重视商品的质量和品牌
当代大学生喜欢张扬个性,喜欢特立独行,因此选择的商品比较重视个人的主观感受。
当被问及购物会如何选择的问题时,67%的受访者认为会选择自己喜欢的,能够体现自己风格的;
89%的学生都非常重视商品的质量,当被问及购买商品时,是否重视商品的品牌时,63%的学生会选择知名或者熟悉的品牌,因为有质量保证,当所购买的物品比较贵时,他们会选择一些盗版的但是质量相对不错的产品,或者购买打折的品牌产品。
非理性消费比例增大
当前影视作品中不少是描写西方资产阶级享乐主义消费观的,讲究高档,有气派,而当代大学生由于年轻气盛,容易产生炫耀性消费,购买一些不符合身份或者价格高昂的商品来表现自己,而忘记了大学里应该拼学习,讲奉献,提升能力,从而把我国勤劳简朴的生活习惯抛在脑后,通过调查发现,学生喜欢不停地换手机,比颜色,看重功能,讲究新潮,100%的学生拥有一部手机,在数码产品中,73%的学生拥有MP3,60%的学生拥有电脑,40%的学生有数码相机。
50%的学生购买数码产品超出了自身的购买能力,30%的学生在从众的心理下购买这些产品。
盲目从众求异
盲目消费是一种不理性的消费行为,多在攀比、炫耀、冲动、自我满足等心理作用下发生。
主要适应人群有大学生(尤其是恋爱期学生)、高学历文职人员...
消费心理
(一)大学生的需求与购买行为具有较强的自主性和独立性。
大学生的年龄一般在17岁以上,已具有了较强的自立需要和自我意识,且大学生往往是远离父母而独立生活,因而他们在选购和消费商品时能够按照自己的意愿行事,他们的需求能较充分地反映自己的爱好和兴趣。
但由于他们大多缺乏独立的经济能力,其主要经济来源为家庭供给,所以在选购价格较高、较重要的商品或劳务时,常常需要征得父母的同意,甚至需由父母代为购买或由父母陪同购买。
再者,由于大学生(特别是低年级大学生)往往是初次离开父母而独立生活,商品知识不够丰富,购买经验和生活经验较差,因而在购买不熟悉的商品,特别是购买价格较高、档次较高的商品时,易受他人(如销售人员和同学等)意见的影响,并且往往与同学结伴前往选购,以便相互参谋。
此外,大学生所购物品中有一部分是按学校有关部门的规定所必须购买的,如教材、床上用品等,他们没有或仅有较小的选择余地。
可以说,大学生的需求和购买行为具有较大的、但并不完全的自主性和独立性,其自主和独立的程度介于少年消费者群和社会青年、中年消费者群之间。
(二)求实、求廉、求便与求新、求美、求名心理并存。
由于大学生的消费倾向逐步趋于稳定和成熟,他们又具有较高的文化水准和文化素养,加之他们的经济条件有限,大部分学生对收支进行计划性安排,量入为出,因而他们在选购商品时,比较注重商品的实用性、科学性和经济性,要求商品具有较高的质量和效用,经济实惠,货真价实,物美价廉。
同时,由于大学生生活规律,学习紧张,节奏性强,所以他们对时间和效率特别重视,往往希望商品购买方便、使用方便。
另外,大学生也和社会青年一样,易于接受新事物,在购买商品时比较喜欢追求新颖和时髦、热衷于追随时代潮流。
他们往往是新产品、新品牌、新的消费时尚的追求者、尝试者和推广者,但他们在服饰、发型等方面常比社会流行热潮慢半拍,而在学生用品、娱乐消费、书籍等方面则往往能紧跟时代的步伐。
爱美之心,人皆有之。
大学生在挑选商品时,还比较注重商品的色彩、造型、式样和艺术品味等,希望商品能美化人体和环境,树立自己的形象,陶冶自己的情操,给人以美的享受。
但由于大学生文化素养高,其求美的方式往往比一般社会青年更含蓄,更讲究自然美、朴实美、庄重美和大方美。
求名心理在许多大学生中是存在的,一些名牌产品及企业由于产品质量优良、知名度高、声誉良好、市场竞争力强而备受大学生的青睐,品牌消费已逐渐成为一种时尚。
大学生们之所以品牌意识强,崇尚品牌消费,一是由于品牌消费能满足他们的等心理需要。
二是因为品牌往往代表着真正的实用,品牌消费能降低购买风险。
但他们在追求品牌消费的同时,并不盲目跟从。
据调查,除少数家境富裕、各种收入高的学生能较大范围地消费名牌产品外,多数学生或者是购买所谓的仿名牌、水货名牌产品,或者是干脆消费一般品牌产品。
大学生作为青年人特有的一族,既渴望年轻人的潇洒,又被经济镣铐桎梏着,他们似乎不得不这样做。
(三)需求与行为的从众和个性化。
大学生的需求、购买动机与行为既具有从众化的一面,又具有个性化的一面。
大学生往往自觉或不自觉地跟从、模仿大多数同学或其他群体的消费行为与方式,以保持自身行为与多数人行为的一致性,避免个人心理上的矛盾和冲突。
虽然从众是一种较为常见的社会心理和行为现象,但在大学生(特别是低年级大学生)中尤为普遍。
大学生的从众心理与行为的产生同许多因素有关,比如,他们具有相同或相似的经历与生活方式,存在许多共同的需求,行为一致性强;
许多学生希望自己取得别人的认同与接受,与周围环境保持合谐,避免因不合群而产生的压力、不安和他人对自己的不良评价;
有些同学缺少商品知识和消费经验,缺乏判断力和自信心,从众便成为他们自然的选择。
此外,大学生的从众行为的形成,还与他们的攀比、模仿、跟风、追随等心理与行为相关。
另一方面,大学生的购买与消费决不是盲从的。
每个大学生自身条件不同,个性心理存在差异,随着他们的自我意识的不断加强,消费经验的不断丰富,其消费行为的个性化趋势也越来越明显。
他们在消费过程中,还喜欢与众不同,标新立异,希望能够以独特的方式显示自己的成熟,确立自己的价值,表达自己的个性,树立自己的形象,展现自己审美水平。
因而,他们往往比较喜好个性化的、有独特风格的商品,以充分表现自我、宣扬自我、炫耀自我,使自己与其他同学、其他大学学生以及非大学青年区别开来。
同时,社会商品的日益丰富也为大学生的个性化需求与行为创造了条件。
消费现状
(一)喜欢有个性的商品,重视商品的质量和品牌
(二)网络消费日益增长
当前的社会是个信息爆炸的社会,人们之间的联系通过手机和电脑紧密联系起来。
以上网为例,大学生上网成为学生日常生活的一部分,每天发生的重大国际和国内热点问题,绝大部分都是通过网络获取的,朋友之间的联系和交流也都主要通过QQ和飞信来实行,因为网络便捷高效和足不出户的优点,使学生愿意通过网络购买商品,通过调查,70%的学生通过网络购买一般的商品。
在手机费用上,因为在大一期间,学生普遍与高中同学和父母联系密切,大四期间因为找工作需要频繁地打接电话,因此大一学生和大四学生的手机费用比大二和大三的消费高[1]。
(三)非理性消费比例增大
50%的学生购买数码产品超出了自身的购买能力,30%的学生在从众的心理下购买这些产品[2]。
(四)休闲和享受性消费逐渐成为普遍
我国改革开放三十多年,创造了生产力的巨大发展,人民的物质文化生活水平普遍提高,从以前温饱型向现在的小康型生活过渡,人们不再满足于吃饱和穿暖这样简单的生活要求,而开始追求健康、美丽,讲究享受和休闲。
通过调查发现,学生6%的费用用来购买护肤、护发、美白和洗浴品,20%用来购买小食品和改善伙食,12%用来购买服饰,学生寝室中日益增多的商品和各种各样的日用品,表现出了他们追求休闲和享乐性的消费观。
(五)教育和培训的费用随着年级的增长
而大幅增长当今社会也是个知识的社会,谁掌握更多的知识,就越有可能在激烈的竞争中取胜,为此,无论是农村的还是城市的家长,在学生考证、过级、专升本和考研等的投入上都不遗余力,比如在考研方面,85%的学生在大三就开始购买考研材料,大四学生报名参加考研辅导,98%的学生为英语过级和考取计算机等级证投入过,正是在开阔视野、增长知识、增强步入社会竞争力的教育和培训费用的大幅增长,提升了学生的自身素养和能力。
(六)消费两极化增强
当代大
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