广告术语教学文案Word格式.docx
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Creative创意部门
ChiefCreativeOfficer首席创意总监(常用简称:
CCO)
GroupExecutiveCreativeDirector执行创意群总监(常用简称:
GECD)
ExecutiveCreativeDirector执行创意总监(常用简称:
ECD)
GroupDirector(GroupCreativeDirector)创意群总监(常用简称:
GCD)
SeniorCreativeDirector资深创意总监(常用简称:
SCD)
CreativeDirector创意总监(常用简称:
CD)
AssociateCreativeDirector助理创意总监(常用简称:
ACD)
SeniorArtDirector资深美术指导(常用简称:
SART或SAD)
ArtDirector美术指导(常用简称:
ART或ADA)
GroupHead创意组长(常用简称:
GH)
SeniorCopywriter资深文案(常用简称:
SCW)
Copywriter文案(常用简称:
CW)
Copywriter-Freelance兼职文案
SeniorDesigner-Integrated资深设计师
Designer-Integrated设计师
CreativeServiceSupervisor创意服务监督
CreativeSupport创意支持部门
HeadofCreativeService创意服务总监
StudioManager制作经理
ProductionCoordinator制作协调
Designer设计师
ComputerArtist美工
Visualizer画师
Traffic流程控制部门
TrafficManager流程控制经理
SeniorTrafficCoordinator资深流程控制协调员
TrafficCoordinator流程控制协调员
T.V.Production影视制作部门
HeadofTVProduction影视制作总监
SeniorProducer资深制作人
Producer制作人
Producer-Freelance兼职制作人
AssistantProducer助理制作人
AssistantProducer-Freelance兼职助理制作人
2、GH、CD、GCD、ECD的关系
GH(创意组长)是国际4A公司里某个项目团队的小头目,CD(创意总监)是GH的直属上司和领导。
尚未“扶正”的CD称为AssociateCD(联席创意总监)、DeputyCD(副创意总监),或是AssistantCD(助理创意总监)。
不要以为CD是创作部至高无上的位置,因为国际4A里还有在CD头衔前面加个字母——GCD(创意群总监)与ECD(执行创意总监)这样的职位。
他们是众CD的CD,身兼创意人员与管理人员的双重职责。
CD负责广告公司的创意事物及品质,那么GCD和ECD负责什么?
GCD负责管CD,ECD负责管GCD。
也就是说,一个公司很可能有很多GH,不少CD及数个GCD,但ECD只有一个。
4A广告公司创作部职位从高到低排列如下:
ECD→GCD→CD→ACD→GH→SART/SCW→ART/CW→AART(上海地区称AAD)/ACW
一、消费者分析
营销调研课题
、DIY手工艺市场现状分析
3、竞争对手分析
体现市民生活质量状况的指标---恩格尔系数,上海也从1995年的53.4%下降到了2003年的37.2%,虽然与恩格尔系数多在20%以下的发达国家相比仍有差距,但按照联合国粮农组织的划分,表明上海消费已开始进入富裕状态(联合国粮农组织曾依据恩格尔系数,将恩格尔系数在40%-50%定为小康水平的消费,20%-40%定为富裕状态的消费)。
(一)创业机会分析术语
1)品牌(常用的普及性专业术语,建议XX搜索,这里省略)
2)定位(常用的普及性专业术语,建议XX搜索,这里省略)
3)USP,即:
独特的销售主张。
(常用的普及性专业术语,建议XX搜索,这里省略)
4)R.O.I
是一种实用的广告创意指南,是DDO的创始人伯恩巴克创立的一套独特的广告策略主张,至今被广泛地运用于广告行业作为广告基础评判的标准,主要分三个方面:
Relevance关联性,Originality原创性,Impact震撼性
4)飞机稿
“飞机稿”,英文名叫“ScamAd”即是假广告。
假广告为什么存在?
通常为广告公司为了参加各种国外或国内的行业奖项,在非客户买单的情况下,为了迎合获得奖项声誉及得到评委的认同,而在各广告公司内部自行创作和制作的广告。
5)线上
是指大众媒体广告,也就是我们通常在各类公开性的媒体上所看到或听到的广告,如报纸、电视、电台、杂志等等。
6)线下
非大众媒体广告,也叫做终端广告。
就是围绕广告卖场、促销所需要及涉及的所有宣传物料、活动,包括:
单张、画册、插也、说明书、海报、喷画、包装、折页、礼品、现场活动等.....
7)跨线
跨线服务,英文CROSSTHELINE,即包括了线上和线下的工作,通常国际公司简称为CTL。
可见“体验化消费”广受大学生的欢迎、喜欢,这是我们创业项目是否成功的关键,必须引起足够的注意。
“碧芝”隶属于加拿大的beadworks公司。
这家公司原先从事首饰加工业,自助首饰的风行也自西方,随着人工饰品的欣欣向荣,自制饰品越来越受到了人们的认同。
1996年'
碧芝自制饰品店'
在迪美购物中心开张,这里地理位置十分优越,交通四八达,由于是市中心,汇集了来自各地的游客和时尚人群,不用担心客流量问题。
迪美有300多家商铺,不包括柜台,现在这个商铺的位置还是比较合适的,位于中心地带,左边出口的自动扶梯直接通向地面,从正对着的旋转式楼拾阶而上就是人民广场中央,周边4、5条地下通道都交汇于此,从自家店铺门口经过的90%的顾客会因为好奇而进看一下。
Offline粗剪
Online精剪
TC调色
在上海,随着轨道交通的发展,地铁商铺应运而生,并且在重要的商业圈已经形成一定的气候,投资经营地铁商铺逐渐成为一大热门。
在人民广场地下“的美”购物中心,有一家DIY自制饰品店---“碧芝自制饰品店”。
AAAAAmericaAssociationofAdvertising美国/广告代理商协会
advertising广告、广告活动
advocacyadvertising倡导型广告
AccountExecutive客户主管
Accountplanning客户策划
AccountServices客户部
Advertise广告主
AdvertisingDepartment企业广告部
agency广告代理商
ArtDirector美术指导
AssistantPartner董事助理
bid[bid]广告竞标
business-to-businessadvertising(B2Badvertising)B2B广告
brandimage品牌映象
capitalism资本本主义,资本运营
commercialadvertising商业广告
communicationprocess传播过程
comparativeadvertising比较广告
consumeradvertising消费品广告
consumerism消费模式
customer顾客
ChiefExecutiveOfficer(CEO)首席执行长官
ChiefFinancialOfficer(CFO)首席财务官
client客户
Copywriter广告撰告人
CreativeDepartment创作部
CreativeDirector创意总监
deceptiveadvertising虚假广告
department部门
design设汁稿
data数据
director主管
end-user最终用户、实际使用者
industrialadvertising工业广告
institutionaladvertising社团机构广告
ManagementSupervisor管理监督
Marketshare市场占有率
Marketing营销
MediaDepartment媒介部
mediaplanning媒体策划
media媒介
nationaladvertising全国性广告
noncommercialadvertising非商业广告
pitch提案
professionaladvertising业服务型广告
publicserviceadvertising(PSA)公益广告
puffery吹捧式的广告
qualitative定性的
quantitative定量的
ResearchDepartment调查部
retailadvertising零售商广告
Sisteragency同属同-集团的广告公司
supplier制作公司
TrafficDepartment流程协调部
Brainstorming头脑风暴法
Campaign广告攻势
Commercial影视广告片
coupon赠券、折价券
logo品牌标识
magazine杂志
mediabudge媒体预算
mediamix媒体组合
medium媒体(指某个媒体)
metropolitan大都会的
outdoor户外媒体
promotion推广用品
publicrelations(PR.)公共关系
radio广播媒体
SituationAnalysis背景分析
Slogan广告口号
Televisionprogram电视节目
Website[websait]主页,网站
Drive-time交通高峰时间
Sobig做大
Numbers数据
Yeah是的(对啦)
Apriori先验估汁(演绎法)
Aposteriori实测值(归纳法)
Code编号
debranding品牌屏蔽测试
depthInterview深度访谈
deskresearch案头调研
dichotomousquestion两分问题
double-barreledquestion两难问题
double-blind双盲测试(指实验组和对照组)
fatiguebias疲劳偏差
fieldwork现场调查
focusgroup焦点小组
interview访谈
marketresearch市场调查
mysteryshopping以购物为掩护的调查
observation观察
panel重复凋查样本群
participant参与者
population总人口,总体
sample抽样误差
skew歪曲
survey调查
tabulation统计制表
boildownto归结为
hard-and-fast明确易懂
prettymuch大致上
analysis分析
communityrelation社区关系
competitor竞争者、对于
contentintegration软性广告
costeffective广告成本效益
creative创意
governmentrelations政府关系
grassrootsmarketing贴身式营销
industry行业
integratedmarketingcommunication整合营销传播
litigation起沂,诉讼
markets市场组合
mediaservice媒介代理
merger企业合并
onlineadvertising在线广告
point-of-purchase(pop)焦点广告
position定位
print平面广告媒体
publics公众群体
strategicphilanthropy策略性公益事业
strategy策略、策划
targetaudience目标受众
webdesign网站设计
digital数字化
co-marketing联袂营销
conference会议
consulting咨询
corporateidentity企业识别
culture-specific文化(民族)特性
demographicmarketing人口统汁特征营销
directmail(DM)直邮广告
directmarketing直销
eventplanning活动策划
exhibitionstand展台
integratedbranding整合品牌传播
internalcorporatecommunications企业内部沟通
investorrelations股东关系
nontraditional非传统的
packaging包装
productplacement产品涉入
promotion活动
psychographic心理统汁的
retail零售
retailspace零售市场区域
salespromotion促销活动
sponsorship赞助
tradechannels业务渠道
verticalpublications行业刊物
viralmarketing传染式营销
bestfaceforward展现最佳面貌
speakwithOnevoice统一传播口径
theedge优势
toptobottom自上而下
Billboard广告路牌
Blowincard报刊广告插页
Bulldogedition报纸的早发版
Carcard[ka:
ka:
d]车厢广告
Counteradvertising异议式、对抗式广告
Displayadvertisement陈列式广告
Electricspectacular霓虹灯广告
Free-standinginsert非装订广告插页
Houseorgan企业专刊(杂志)
Insert广告插页
Islanddisplay(超市内)堆头式陈列
mail-orderadvertising邮购广告
network电(视)台网
out-of-homeadvertising家外媒体
paintedbulletin手绘广告牌
panel广告牌
pass-alongreader传阅读者
posterpanel用印刷画面拼贴的广告牌
shelfscreamers货架插件广告物
supplementarymedia辅助媒体(非大众传媒)
vehicle广告载体
countout清点,算出
makeitthroughtheday过一整天
pass...offto把……给出
posterpanel用印刷四画面拼贴的广告牌
supplementarymedia辅助媒体
countto清点,算出
adplanning广告策划
admen广告人
appeal诉求
consumerbehavior消费者行为
copyplatform文案大纲
creativestratgy创意策略
DAGMAR广告效果评估体系
Daypart时段
Decayconstant衰退常数
hierarchy-of-effecttheory效果层级理论
infomercial电视直销节日
marketprofile市场状况
marketsegmentation市场细分
persuasionprocess劝服过程
primarydemandadvertising品类诉求广告
product-relatedsegmentation产品消费量细分
seasonality季节性
selectivedemandadvising选样性诉求(品牌)广告
softsell软销,感受型广告
strategicplanning战略策划
teasercampaign悬念式(调味)广告攻势
rule-ofthumb经验法则
brandmanager品牌经理
corporateadvising企业广告
familybrand多品类品牌
genericbrand非名牌(产品)
greenadvertising绿色策略式广告
imageadvertising形象广告
line产品系列
name-brand名牌
nationalbrand全国性品牌
parity同等
privatebrand零售商自有品牌
productdifferent产品差异
productmanagement品牌管理
productpositioning产品定位
referencegroup参照组
tagline(广告)行动口号
top-the-line顶级的
tradecharacter吉祥物
utility好处,用途
reallydosomethingwith确实能用它做些文章
zccumulation受众数(特定周期内)
audienceduplication重复受众
branddevelopmentindex品牌成长指数
categorydevelopmentindex(CDI)销量成长指数
coverage覆盖率,覆盖范围
cumulativecoverage累计(总)覆盖率
exposure告显露次数
frequency广告频次
grossaudience受众总量
grossimpression总印象
grossratingpoints总收视点
loyaltyindex忠诚度
mags杂志(简写)
mediaconcentrationtheory媒体集合理论
mediadominancetheory媒介优势理论
mediaplan媒体计划
netunduplicatedaudience受众
participation参与
programdeliveryrate节目到达率
reach到达
turnover受众流失
overall全部的
rerunningnumbers复核---的数据
archetype标准受众,原型
availability空余时段
back-to-back广告连播
chainbreak节目提示标板
circulation发行量
continuity持续型排期
continuousadvertising持续型广告
fresh新颖的
fringetime非黄金时段
holdingpower节目(频道)凝聚力
holdoveraudience既有观众
inheritedaudience既有观众
openend节日提示语广告时段
piggyback同一客户广告连播
primetime黄金时报
pulsing栏栅式(或间隔式)排期
roadblock拦路广告
run-of-schedule(ROS)非指定时段
staggeredschedule交错排期
wavescheduling波浪式排期
wearout广告磨损
lnlieuOf代替
buriedposition被淹没的广告位
columninch栏/英寸(报纸广告单位)
doubletruck双页/,告(跨页)
facing一个广告牌(户
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