4网易云音乐PRD文档Word文档格式.docx
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页面逻辑图,功能list,原型7
1.私人FM新增播放历史功能11
2.跑步FM14
3.添加iPod本地音乐(无版权)到本地音乐18
4.添加好友24
5.显示视频所耗流量27
6.访客查看&
添加关注29
7.积分获取32
背景
在线音乐用户已在16年达5亿人,渗透率超七成,增长4.9%。
版权规范化在促使用户转化付费用户的同时,也制约了版权势力较弱的网易云音乐发展。
如何通过音乐版权之外的方式提高80后及90后这批主流消费人群留存率和活跃率,成为今后较长一段时间需要解决的问题。
结合用户反馈情况,以及针对QQ音乐的竞品分析,产品小组提出了好友添加和访客功能、跑步FM私人歌单功能、本地无版权音乐添加功能(IOS)、积分规则调整等功能,形成了本次PRD文档。
市场分析
在线音乐,腾讯音乐、网易云音乐优势相对明显,整个行业转向原创、社交和线下发展。
艾瑞指出腾讯音乐娱乐集团以覆盖率90%位居第一。
今年8月云音乐与腾讯音乐娱乐就陷入版权诉讼中,网易云音乐很难绕开这一竞争对手进行差异化竞争。
云音乐是基于算法推荐和社交属性下而崛起,因此后续云音乐重点发展优化社交属性、扶持独立音乐人、发展移动电台等方向。
竞品对比分析
竞品确定及原因:
竞品选择QQ音乐。
网易云音乐与QQ音乐同属移动音乐综合平台,二者在诸多方面领先于行业其他音乐软件,2016年中国移动音乐畅销排行榜上QQ音乐与网易云名列一二的优秀成绩。
竞品格局:
1、模式:
QQ音乐打造听看玩唱音乐生态,网易云音乐打造基于发现和分享的移动社交音乐产品。
2、版权:
版权政策出台,QQ音乐和网易云音乐版权既合作又竞争。
3、用户:
网易云音乐差异化经营,与QQ音乐争夺80-90主流付费人群市场。
4、盈利:
QQ音乐商业模式成熟,盈利模式多样,网易云音乐盈利模式单一。
5、服务:
场景化音乐服务竞争明显,QQ音乐在音乐硬件优化上领先,网易云音乐社交及个性化推荐占优。
优劣势总结和借鉴
借鉴
模式:
以粉丝为切入点,音乐产业链组成丰富
以PGC为主的微信文章式的阅听模式,入驻大牌明星IP,从音乐产业上游到下游的整合能力强。
版权:
曲库资源丰富
用户:
成熟的会员体系
盈利:
盈利模式成熟、粉丝经济强势
社区氛围强
以UGC为主的微博式的动态分享(支持短视频,GIF,图片及音乐)进行社交。
服务:
良好的用户体验
精确的推荐算法
高消费能力的80-90粘性用户
模式上,以音乐社区切入强化音乐产业链下游服务(如销售演唱会门票等),满足有消费能力有付费意愿的80-90用户的消费需求。
用户上,深耕年轻化精英化有付费意愿的用户社区,以这些人群喜欢的社交方式(短视频、GIF\图片)分享发现音乐。
盈利上,增强粉丝经济,增加粉丝与明星的互动,让用户为粉丝经济付费。
产品结构繁杂
用户体验有待提高
版权较少,曲库资源少
盈利模式较单一
场景化服务功能有待提升
无音乐硬件优化
盈利上,在网易的生态里利用电商资源,为音乐提供更多更好硬件可能是网易云音乐变现的一条出路。
服务上,优化场景化服务功能,如跑步及驾驶,及考虑与音乐硬件的合作。
曲库资源是吸引用户的一大利器
用户付费习惯渐养成
利用明星IP和粉丝经济
版权互通的共享趋势
90后已成为音乐市场主流用户
竞品差异化运营抢占社会主流群体
竞争对手强大,占据庞大用户
经过对比分析,结合用户反馈梳理出网易云音乐的下一代功能迭代需求点,如下表所示:
编号
模块
子模块
二级子模块
功能
功能描述
目标描述
需求来源
1
发现音乐
个性推荐
跑步FM
歌单选择
自定义跑步歌单选择,使歌曲不局限于步频匹配
使跑步歌曲推荐不局限于匹配,允许自定义,满足各类用户需求
竞品分析
2
私人FM
播放历史
可以播放私人FM的历史歌曲
解决想重听私人FM歌曲必须收藏或者到我的音乐模块下的最近播放查找的繁琐步骤
4
我的音乐
本地音乐
添加ipod本地音乐(无版权)到本地歌单
添加ipod本地音乐(无版权)到本地歌单,不允许分享和评论
让用户可以创建本地歌单,从而不再依赖其他播放器播放本地无版权音频,专注于网易云音乐
用户反馈
5
朋友
添加好友
感兴趣的人
关注推荐的好友
按照听歌相似度推荐好友
根据用户现在听歌的风格,类型给用户推荐相似的人,添加关注,促进社交和音乐发现
6
动态
显示视频所耗流量
在手机数据流量模式下,显示朋友圈中观看视频所需消耗流量
让用户了解动态需要的下载的流量,可选择查看,对流量进行控制
7
账号
商城
积分获取
每日听一首歌,积分+1
每日参与评论、评论回复,积分+1
每日关注+被关注,积分+1
每日行为获得积分上限:
10积分
在现有积分规则上添加每日行为积分获取,促使用户听歌,社交
8
访客
访客查看
记录/查看访问过我的人,并允许添加关注
促进社交
9
添加关注
查看我访问过的人,并允许添加关注
需求场景和用户
需求
场景
用户
跑步时可以自主选择歌曲,不局限于步频匹配
跑步FM歌单选择
用户跑步时,根据自己的喜好选择歌单的时候
普通用户
可以根据FM历史找到自己喜欢的歌曲
私人FM播放历史
用户听FM历史的时候;
和朋友分享最近听的歌曲的时候
3
导入更多网易云音乐没有的歌曲
本地音乐可以添加ipod本地音乐(无版权)到本地歌单
用户添加网易云音乐没有的歌曲的时候
添加关注与自己喜欢相同风格歌曲的好友
按照听歌相似度推荐好友,添加感兴趣的人
用户从添加关注处添加与自己听歌风格类似的好友
数据模式下,想了解是否有足够的流量观看视频
用户在没有WIFI区域看视频的时候
快速增加积分等级
用户升级自己的权益的时候
了解谁看过我,可以快速添加对方为好友
用户从账号看我的消息的时候
页面逻辑图,功能list,原型
一、功能结构图
二、功能清单
优先级
1.私人FM新增播放历史功能
1)页面逻辑
2)功能清单
状态
待开发
3)P1私人FM
布局:
新增播放历史按钮,方便用于查看私人FM播放过的音乐
操作:
点击进入查看播放历史列表
4)P2私人FM历史页面
1)播放全部按钮,可以播放下列所有歌曲
2)多选,可以选择下列多首歌曲
3)歌曲列表
4)每首歌的详情按钮
1)点击播放全部,按照顺序播放下列歌曲,自动跳转到播放界面
2)多选,可以选择下列多首歌曲,按照歌曲列表多选实现效果实现
3)每首歌的详情按钮,点击后与其他歌曲列表内容一致
4)在歌曲列表中,当前正在播放的歌曲前面显示播放标识
补充说明:
1)当无网络链接的时候播放全部按钮和歌曲列表全部置灰
2)只保留最近播放的200首歌曲,超过200首的歌曲不保存
2.跑步FM
1)页面布局
个性
推荐
3)P1跑步FM
新增专属音乐歌单按钮,可以自定义跑步歌单选择,使歌曲不局限于步频匹配
点击进入专属音乐歌单
4)添加到跑步FM专属歌单
在任意歌单的更多界面中添加功能“添加到跑步FM”
点击添加到跑步FM之后,这个歌单就可以再跑步专属音乐歌单中找到。
5)跑步专属音乐歌单
1)播放音乐的控件
2)全部
3)筛选,方便挑选想听的歌单
4)歌单列表,包括歌单的封面图片、歌单名称、上传歌单的昵称以及歌单简介,方便用户快速了解歌单内容
操作
1)筛选跳出筛选歌单浮层,选择一种类型。
跑步歌单页面,后台筛选出欧美标签的音乐,按照时间倒序将该类型歌单显示在跑步歌单页面
2)点击歌单的封面或名称,进入歌单详情页
约束:
1)当没有专属歌单时,页面显示“你还没有建立自己的跑步专属歌单哦,快来添加自己的跑步专属音乐吧”,字体高亮,点击后跳转到歌单目录界面。
2)当进入到歌单详情页时,在点击歌单详情页的更多时,更多功能里没有“添加跑步FM”选项
3.添加iPod本地音乐(无版权)到本地音乐
1)页面逻辑图
3)P1本地音乐
添加导入iPod珍藏音乐按钮,方便将iPod本地音乐导入APP
点击按钮跳转至iPod珍藏音乐
4)P2iPod珍藏音乐
2)珍藏音乐封面
3)导入按钮
4)搜索本地按钮,方便快速搜索出导入的歌词
5)歌曲列表,包括歌曲名称、大小、专辑、播放按钮及歌曲详情
操作:
1)点击导入按钮,一键导入下面列表ipod中的所有歌曲至app。
后台读取ipod中的音乐,并导入app中,在本地音乐中以倒序形式展现。
2)点取搜索按钮框,弹出键盘浮层。
输入歌曲后,显示在当前页面。
后台筛选出与名称一致的所有歌曲。
如果ipod无本地歌曲,提示ipod无本地歌曲
3)点击歌曲播放按钮,进入歌曲播放页面
4)点击歌曲详情按钮,弹出歌曲详情浮层
4.添加好友
3)P1添加关注
新增感兴趣的人(推荐)
点击感兴趣的人,跳转至感兴趣的人页面
如果用户未登录,跳转至登录页面
4)P2感兴趣的人
2)感兴趣的人:
头像、昵称
3)关注按钮,方便用户添加自己感兴趣的人
1)感兴趣的人,默认为喜好歌曲相似度98%,按照感兴趣相似度倒叙的形式排列。
相似度小于80%不显示,如果显示大于10个,只显示10个,更多的显示为下一页
2)点击关注,+关注按钮的状态变为已关注。
后台该关注用户的粉丝数量+1,我的关注数量+1,同时关注列表加上该用户。
3)点击已关注,按钮转变为+关注。
后台该关注用户的粉丝数-1
4)点击用户头像和昵称,进入用户页面
5)用户退出该界面后,再进入这个界面,关注过的人将不再显示,按照推荐规则,重新刷新推荐关注的人
5.显示视频所耗流量
3)P1显示视频消耗流量
新增视频播放提示,方便帮助用户观看视频
点击视频,显示该视频需消耗流量。
在手机数据流量的模式下,自动从后台获取该视频流量。
3)P1访客查看&
布局:
1)播放控件按钮
2)新增标签“看过我”,方便了解谁最近访问了我的页面。
3)查看我的好友列表,账号头像、昵称、距离查看的时间
4)关注按钮
1)点击看过我标签,显示看过我的好友列表。
时间为距离用户访问页面的时间与现在的时间差。
时间差<1h,显示为最近
1h≤时间差<24h,显示多久前,格式为Xh
时间差>24h,显示具体日期,格式为X月X日
2)与以时间倒序显示,最后查看的显示在最上面。
3)点击关注,+关注按钮的状态变为已关注。
4)点击已关注,按钮转变为+关注。
7.积分获取
3)P1云音乐商城
删除签到按钮,
新增赚积分按钮,方便用户完成获取积分的任务
点击赚积分按钮,跳转至积分获取的页面
若用户未登录,点击赚积分按钮跳转至登录页面
4)P2赚积分页面
新增每日行动,包括听一首歌、评论/评论、每日关注和被关注,为了提高用户粘性及用户之间的社交
1)监测到用户听歌、评论、回复评论、关注用户及被关注,在积分上增加相应的数量。
序号
行为
增加积分制
每日听一首歌
每日参与评论
每日评论回复
每日关注
每日被关注
每日行为=上述行为1*数量+行为2*数量,若每日行为≤10,以实际积分计算;
超过每日行为>10积分,以10积分计算。
我的积分=每日任务+每日行为+新手任务+邀请好友+上传歌词
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