Banner设计手册文档格式.docx
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但我们现在要谈的不是这个。
很多职业广告设计师选择Serif字体,如做范例;
网站格式化处理。
这是有风险的,除非你是一个真正的?
。
广告中使用Serif字体能给特定的目标群体非常好的感觉,这就是为什么设计师们选择它的原因。
但在表达可读性上不值得推荐。
我建议在BANNER上用BoldSansSerif字体。
2
让你的广告更有效地被浏览者从一个方向来读到。
让浏览者从一个方向上看文字:
不要让文字排列成这样:
这样的排列也可以,仍是从左向右:
按钮要放在右边:
让浏览者的视线从左到右。
这样做会更快更有效。
因为习惯是从左到右地看,不要认为浏览者会在看广告条内容(左)前点击按钮(右)。
3
把美女放在BANNER的左边:
如果你的BANNER上不是一个女人,也同样适用。
学会用女人的图片比用男人的更有吸引力这一点。
?
理由是:
女人会让男性注目。
是视线的第一焦点,然后你会随着她看过去,所以图片应该放在左边。
面孔的局部图片会对女性浏览者更有效:
如果你不是一个电脑设计狂的话,你应该会把目光注意到这个女性的面部图片上。
这种方法对美容、保健和化妆类的,网站会用得上的。
修整你的图片,BANNER将会下载得更快:
这一点相当很重要和有价值,值得花时间去做。
可以在PHOTOSHOP中用钢笔工具进行修整。
广告条的体积将会减小很多。
它会去掉背景上的不必要的东西。
4
文字紧靠边缘的广告条让人看起来很不专业,但你也可以在设计中按我们的方法避免这一点。
广告条的边缘不是一个休息场所,也不是一个可以让你跑出去的空房间。
它是一个内容与边缘保持适当距离的区域。
文字的旁边要留有一定的空间。
这样能使它们更明显。
避免广告条的每一个角都有文字。
不要以为你这样做会使它们很分散,因为你可以逐个地调整它们。
让浏览者更好地理解。
5
让浏览者点击的理由是什么?
点击后他们将能看到什么?
免费的东西,而并非开玩笑。
将它们设计得富有乐趣,那它们则能让浏览者产生兴趣。
向消费者显示出你的质量、建立起你的信用。
避免广告条有“我们想赚你的钱”这样的意思。
试试以下的方法。
这是一个很好的方法,来介绍你的网站给个人用户某些东西或能让他们做什么。
通过给新用户一定的益处来欢迎他们是很重要的,然后再开始用做广告来向他们销售产品。
你们是要做长期打算的,不是吗?
离丝织手套仅有三步:
如果浏览者相信你说的三个简单步骤,也许他们会考虑购买你的丝织手套。
从你的广告条开始,慢慢将消费者自然地引导到购买的欲望中。
6
些微的调整能产生很大的不同。
小字的间距也小的话,会使浏览非常困难:
当然我不希望你用如此小的文字,这只是个例子。
越小的文字需要越大的间距来提高它们的可读性。
下面是一个同样大小的字体,但间距调大了,是不是更容易看清?
对于大的文字,我们对应地这样做:
大字体要粗壮扁平。
减小大号文字的间距:
7
不要放一些没用的东西,除非你想赶走你的客户。
我将解释为什么……
吸引注意力很重要,但当你的BANNER上满是吸引点,那很它将只会被注意,而不会有点击。
这是自负的表现。
自负不能卖钱。
复杂型BANNER的优点:
1.看上去很酷!
所以可能会得到点击!
2.客户希望你能做10个以上!
复杂型BANNER的缺点:
1.可能不被浏览到
2.杂乱而造成难以正确看到
3.下载时间长
468x60是一个大的空间。
你可以找一些好的来对照。
你看到那些广告条整个地空白,只除了中间有几个字?
这就是对比:
对比型BANNER的优点(首选的):
1.浏览者会自然地被吸引。
2.简单
3.下载非常快
对比型BANNER的缺点:
1.客户将认为你做得太简陋(你会问我为什么恨客户吗?
)
2.有时目标群体会有问题?
如果你只想获得点击量,那你需要很有创意。
8
当你要用一个长句子,而这个长句子不能适合广告条时该怎么办?
这样做并不令人讨厌,但人们不喜欢读这样的长句。
浏览者浏览时,他们是懒惰的。
如果你要用一个长句,那么在排版上你应该让它变得令人喜欢:
当你设计一个广告条,你应该假设自己在和一个浏览者对话,就是他而且仅有他,而不是整个互联网用户。
还要注意前面我讲到的大号字用小间距,而小号字用大间距的方法,千万不要忘记!
9
不只是大型的设计需要留空,广告条也同样需要它来使效果更佳。
让图形和文字呼吸(作者很幽默^o^)
我们为什么需要这么多的空,我将解释:
我的意思不是说要硬套上面的例子,有很多有效应用留空的方法。
只要你试着去做,会找到更好的方法的。
这个动画的广告条很有效,因为它也应用了留空。
观察它的每一帧:
10
不要忘记你的广告条必须能很快地被下载!
只用一种颜色的背景:
迅速下载的绝对最佳的选择是只用一种颜色的背景。
这也有得于形成强烈对比。
当你用单一色背景和使用纯文本时,你可以使用Photoshop或ImageReady对它进行最优化。
将Lossy设为15和50,去掉dither(抖动),文件将变小很多!
只使用这些设置,我能使下面的BANNER减小999字节!
看这个,酷吗?
记得前面讲过的不要自负吗?
如果不记得,
请从这一节开始读。
我们通常在抖动的BANNER中添加Effects效果,让它们看起来更漂亮。
但它在不同环境下显示并不一样,这是因为它的细节问题。
所以它并没有什么实用性。
不仅仅是Effects特效缺少实用性,它还让你的文件变得很大。
3DBevel和Glows看起来很酷,但我建议你把它们用在网页的其它地方,而不是你的广告条上。
再看这个,这样会让图片变大。
DropShadows(阴影效果)需要抖动图片才能正确看到效果,因为它包含了不同的阴影色。
那我们就必须加大颜色数。
我认为应该尽可能避免使用它。
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