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[7]在企业管理领域,对于什么是战略,目前学术界还没有一个统一的界定。
美国企业史学家艾尔弗雷德D钱德勒(AlfredDupontChandlerJr)是为”企业战略”做定义的第一人,他在《战略与结构:
美国工商企业成长的若干篇》中,认为”战略”是“选定企业基本长期目标、利用行动途径和为达到这些目标所进行的资源配置”。
[8]1969年,哈佛大学教授安德鲁斯(KennethAndrews)曾对”战略”一词做出解释:
”企业战略包括实现目的、宗旨和目标的一种模式,以及实现这种目标必须制定的计划和政策;
企业以这样的方式,来明确当前和以后要从事的业务,当前和将来要成为的类型”[9]他认为,战略是由四个要素构成,它们分别是市场机会、社会责任、公司实力,以及个人渴望和价值观。
他还认为企业应该合理的配置资源.努力形成与众不同的能力,争取获得竞争优势,波特把安德鲁斯的观点称之为企业战略的第三种观点。
[10]安德鲁斯和钱德勒都从广义的角度给”战略”下5定义的,按照他们的界定,战略管理者必须制定出一套能展现企业经营的计划和目标,以及实现这些目标的方式方法。
美国战略管理大师伊戈尔安索夫在上世纪60年代出版了《企业战略》一书。
在这本书中,他对公司的战略规划、战略管理、企业竞争优势等概念进行了阐述、并且提出了权变理论。
[11]他对战略管理进行了开创性的研究并提出了一个对企业战略狭义的定义。
他认为,决定企业现在所从事的和将来要从事的业务的是企业战略,企业战略同时也是贯穿于企业产品与经营和市场的一条主线。
[12]哈佛大学教授罗伯特安东尼维杰伊戈文达拉扬在其2010年出版的《管理控制系统》一书中认为,经营战略包括三个方面,即战略计划、管理控制、业务控制。
企业战略是决定企业的目标,以及实现目标所需要的各种资源。
[13]加拿大学者亨利明茨伯格(H.Mintzberg)对”战略”他有独特的见解。
他根据营销学中四要素的提法,即产品(Product)、地点(Place)、价格(Price)和促销(Promotion),提出了战略五种规范的的定义阐述,即:
——战略是一种计划(plan);
——战略是一种计谋(ploy);
——战略是一种定位(position);
——战略是一种模式(pattern);
——战略是一种观念(perspective)。
[14]对于战略的界定,在不同时期学者们有不同的见解,还没有形成一个统一的认识。
但是根据前人的研究理论我认为,战略包括也几个方面:
第一,战略在企业发展中占了主导地位;
第二,战略具有全局性、谋略性和预见性;
第三,战略需要借助各种企业资源才能够完成;
第四,战略主要着眼于未来,它是一种长线投资。
1.3、品牌管理的概念
品牌管理的实质就是以消费者为中心的”生意管理”。
品牌管理是企业围绕品牌进行的管理实践,包括品牌命名、品牌定位和品牌培育等一系列活动。
品牌管理不应仅停留在对品牌形象的维护,或者是广告传播、促销推广上的策划,它应该是对品牌代表的生意进行经营,对新产品开发、营销投资和ROI进行管理,对市场、销售、利润和品牌资产进行全面负责。
1.4、CIS战略的定义
战略泛指重大的、带有全局性特征或者决定全局的谋划,代表了用各种各样精心构建的行动或一套准则来处理各种情况。
企业战略不仅包括竞争战略,也包括营销与发展战略、品牌与融资战略、资源与人才开发战略等,是对企业整体性和长久性以及基本性问题的计谋。
战略具有两个明显特征:
(1)战略是在企业经营活动之间制定的,战略先于行动并指导行动;
(2)战略是有意识、有目的地开发和制定的计划:
随着在中国的改革开放和经济发展,西方管理学科的战略管理学逐渐成为中国管理学界中必不可少的研究领域。
中国企业的战略管理问题,不仅仅是经济领域的研究问题,更是管理文化的问题。
CIS是从CI演变而来的一种现代企业经营管理理念。
CI是CorpoarteIdentity的缩写,可以称之为企业识别或者企业认同。
美国的企业在20世纪50年代开始把企业形象作为新的经营技巧进行研究,是一种借以改变企业形象,注入新鲜感,使企业更能引起外界注意进而提升经营业绩的重要营销手段;
其主要内容是指企业通过自己的创造、发展、传播,使社会公众认识并认同。
为了找到塑造企业形象的具体方法,先后出现了企业设计、企业形象、特殊设计、设计政策等概念后来都统一称为”企业识别(CI)”。
而由这个研究领域规划出来的设计系统,则被称作企业识别系统(CIS)。
企业识别系统是指将企业经营的理念或者精神宗旨等文化层面和哲学思想,通过全体人员的行为表现和企业整体的识别系统传达给社会,促使社会公众对企业产生一致的理解与认同的印象,接纳企业,从而为企业树立良好的形象打下基础,使企业获得更好地发展。
CIS含义不是固定不变的,而是不断丰富和发展的,但CIS的内涵却有着统一的认识,即CIS是强调企业个性、塑造企业独特形象的经营战略。
本文将CIS战略定义为:
CIS(CorporateIdentitySysetm)指企业的识别系统,通过行为规范、活动体系以及视觉识别体系,将企业的理念、使命感以及产品相关的特质传递给企业内部与社会公众,从而能够获得一致的认同感和价值观,进4北京交通大学专业硕士学位论文相关文献综述而达到促销相关产品,提升经营的业绩。
1.5、战略概念
“战略”一词来源于希腊字”strategous”其含义是将军的用兵之道。
具体来讲,它指的是通过搜集战争中敌我双方在军事、政治、经济、地理等各方面的情况,加以分析研究,从而对战争全局及其各个局部的关系做出的系统的、科学的判断,据此而对整个战争及其各个阶段军事力量的准备和运用做出的布署。
关于企业战略的含义,至今尚无统一的、规范化的定义。
目前,西方国家对企业战略含义的认识主要有三种:
第一种观点认为,企业战略就是战略决策,其内容包括企业长远发展的目标,为达到目标所制定的经营方针及对企业资源的分配策略等战略决策。
这种看法指出了企业战略的基本性质。
第二种观点认为,企业战略就是企业的战略规划,它包括规划企业经营目标以及为达到目标所必需的资源的取得、使用及处理方法。
这种看法指出了企业战略的基本内容。
第三种观点认为,企业战略就是确定企业的产品构成和销售市场,有计划地提高企业现有的产品水平和市场地位,持这种观点的主要代表人物是安索夫。
安索夫在发表《公司战略》以后,于1979年又发表了《战略管理》一书,开创了战略管理的先河。
他认为,应当把企业的环境、战略模式和组织这三个要素分成稳定型、反应型、先导型、探索型、创造型等五种类型。
例如,企业的外部环境是创造型的(企业处于剧烈变动的环境中),要求企业的战略模式及组织形式必须是创造型的,即环境、战略模式及组织这三个要素只有协调一致,相互适应时,企业的效益才能提高,这种看法指出了企业战略的基本要素。
安索夫(H.I.Ansoff)——经营主线的觉察:
通过分析企业的共同的经营主线,可把握企业的经营方向,同时企业也可以正确的利用这条经营主线,恰当的指导自己的内部管理。
安索夫的企业战略的定义是围绕着企业经营方向提出的是一种狭义的定义。
格瑞.约翰森(GerryJohnson)——战略形成过程的角度:
战略是指一个组织在广泛的环境中,利用各种资源以获得竞争优势的行动计划。
20世纪70年代末,我国一些经济学家将”战略”一词引入经济管理中来,1982年,党的十二大在论述我国社会主义现代化时,正式使用了”战略”一词,并明确提出了我国到20世纪末的战略目标,战略方针,战略重点和一系列战略措施。
企业战略可作如下定义:
企业战略是市场经济条件下,企业为谋求长期
1.6、品牌的定义
对品牌的理解不同,定义也会不同。
美国市场营销协会定义委员会(AmericanMarketingAssociation)是最早定义品牌的一个权威机构,指出品牌旨在对某个或某群销售者的产品和服务进行辨认,并区别于其竞争对手的产品或服务,它是一种名称、标记、设计、术语、符号,或是它们的组合[10]。
美国管理协会(AmericanManagementAssociation)13电子科技大学硕士学位论文指出,经营者或经营者集团将名称、象征、设计、术语、记号或它们的组合赋予其产品活服务,以区别于其它竞争者[11]。
菲利普科特勒指出,品牌的本质即经营者将特定服务、利益以及特点的允诺长期提供给客户,有六层意思包含其中:
属性:
品牌首先给人带来特定的属性;
利益:
属性需要转换成功能和利益。
顾客不是购买属性,而是购买功能和利益;
价值:
品牌体现了该制造商的某些价值观;
文化:
品牌附加和象征了特定的文化;
个性:
品牌代表了特定的个性;
使用者:
品牌体现了购买或使用这种产品的是哪一类型的消费者。
因此,品牌将其所代表的企业或产品和服务的市场形象表现出来。
科特勒又进一步提出了深意品牌和肤浅品牌的含义,前者品牌所具有的六层含义都能看出,后者则不能。
还指出,品牌的基础即价值、文化以及含义,它们是品牌最持久的含义[10]。
1.7、品牌定义
“品牌”一词来源于古斯堪的纳维亚语”布兰多”,意思是”燃烧”。
它曾经是,现在依然是牲畜所有者用来标识他们动物的工具。
[1]与其他许多理论一样,品牌由概念到理论的形成,其间经历了漫长的探索过程,也集合了众多广告专家和学者的研究成果,不同的品牌定义反映了对品牌理解的不同倾向性。
但总的说来,品牌概念的核心已逐渐从产品的物质层面向精神层面蜕变。
1960年,美国营销学会(AMA)将品牌定义为:
”品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
”然而,随着市场竞争的加剧,品牌功能不断增强,这一定义的局限性逐渐显露,难以覆盖品牌所具有的属性和意义。
不少学者认为品牌不仅仅是一个简单的区分标志和符号,而且还具有丰富内涵。
1955年,著名的广告大师大卫奥格威(DaidOgilvy)提出了品牌的概念:
“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。
品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定。
”1994年,国际营销大师科特勒(P.Kotler)提出了认同度较高的品牌观点,认为品牌在本质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺,品牌是一个复杂的符号,至少反映了6个方面的内容:
属性、利益、价值、文化、个性和使用者。
凯文凯勒(KevinKeller)指出:
品牌就是产品,但它是具有其他各种特性的产品,以便以某种方式区别于其他用来满足同样需求的产品。
[1]他认为产品包5括物质性的商品、服务、零售店、人、组织、场所和观点,区别满足同样需求产品的方式就是产品品牌化,关键在于形成差异点,使消费者在一个产品类别中发现品牌的不同之处。
戴维阿克(DvaidA.Aaker)提出了现代营销的特点就是创造差异化的观点,认为人们的观点已经超越了商品的范畴,而转向有品牌的产品——在购买决策中价格这一首要因素的定位有所下降,转而强调产品的差异化。
[3]凯勒和阿克的品牌观集中体现了以消费者为本的品牌管理趋势,揭示了产品品牌化的意义和关键要点,具有积极的指导意义。
1.8、旋子彩画的定义
旋子彩画以其构成主体图案的旋祸状花纹以及’‘{}”的轮廓线为突出特征,在各种建筑中运用非常广泛,是古代官式建筑彩画的主要类型。
旋子彩画的构图可分为两种形式:
一种是”枋心式旋子彩画”,这种构图应用最为普遍;
另一种为”搭揪子式彩画”,这种构图实际应用较少。
在枋心式的旋子彩画中,其主题纹样直接表现在枋心图案中,主要有”云龙方心”、”锦纹方心”、”空方心”、”一字方心”、”花方心”、”凤纹方心”、”梵文方心”、”夔龙纹方心”等八种枋心。
枋心中的主题纹饰通常与建筑的使用功能相统一,且具有一定的寓意内涵。
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二、旋子彩画旳主要置盒子部分,找头处也长短不一。
旋子彩画枋心内容多样,用以区分等级的高低:
梵龙纹枋心、凤纹彷心、云纹枋心一般用于等级较高的建筑中,一字枋心、花枋心和一字枋心通常则用于等级较低的建筑中。
旋子彩画根据图案内容、构图方式、设色以及工艺可分为:
浑金旋子彩画、金孫墨石碾玉旋子彩画、烟孫墨石碾玉旋子彩画、金线大点金旋子彩画、墨线大点金旋子彩画、雅五墨旋子彩画、雄黄玉旋子彩画,其中除浑金旋子彩画和雄黄玉旋子彩画外设色均以青、绿为主。
这些旋子彩画的等级划分与其用金量也息息相关。
如图1-2所示最典型的旋子彩画形式,由于图中旋子彩画的构件长度较短,所以两端省去了盒子的部分,但还是保留着三段式构图的划分规制。
在找头位置饰以代表性的旋祸状纹样,以青、绿色相间饰之,并以墨线构其轮廓,再沿边线一侧描出一道白线,在旋眼等小部分面积以金色作点缀,中间枋心处以锦纹为主体纹样,故此类旋子彩画根据其工艺手法称之为墨线大点金旋子彩画。
图1-2墨线大点金旋子彩画图片源自《中国古建筑油漆彩画》第三节苏式彩画的特征一、苏式彩画旳定义清代另一种官式彩画一苏式彩画,多见于皇家园林少用金,追求清新素雅的风格,整体效果华丽又不乏雅致‘。
苏式彩画根据在檫、梁、枋上的构图方式可分为:
枋心式苏式彩画、海墁式苏式彩画、包楸式苏式彩画。
枋心苏式彩画同前两种官式彩画一样亦是采用三段式构图,图案和色彩更加丰富;
海埃式苏式彩画则突破了传统的三段式构图,使其画面更加活拔;
包揪式苏式彩画是以烟云式为轮廓做包褓状,包褓内绘以各种主题图案。
如图1-3所示的枋心式苏式彩画,其构图不同于和玺彩画与旋子彩画一般严谨,显得活拨自由。
上下枋心间以水墨的手法绘以金鱼戏水以及喜鹤报春具有吉祥寓意的图案,两侧的找头部分分别绘以花丼,中间额垫枋上则以博古为装饰题材。
这种融入中国画的表现手法是彩画在清代发展中的一个鲜明特征。
图1-3枋心式苏式彩画图片源自《中国古建筑油漆彩画》综上所述,清代建筑彩画根据其等级分为三种主要类型:
和玺彩画是等级最高的彩画,只用于皇家宫殿、坛庙的主殿及堂、门等重要建筑中;
其次是旋子彩画,一般用于次要殿堂、庙宇、官衙中;
苏式彩画较前两者等级低,主要用于园林建筑中。
这三类彩画主要的艺术特点可以概括成以下几点:
1、和玺彩画以龙凤纹象征皇权,旋子彩画以镟祸状花纹为特征,苏式彩画则有枋心式、包揪式、海墁式,形式多样;
2、梁枋间彩画通常采用”三段式”构图;
3、设色以青、绿为主。
扬州人7:
硕上位论文n第二章清代建筑彩画体现的装饰特征对清时期建筑彩画有一定程度的认识之后,我们了解了建筑彩画是装饰在梁枋等木构件表面的彩绘艺术,其鲜明突出的色彩,耐人寻味的装饰图案,与建筑整体融为一体的巧妙结合,它的艺术特性体现了中华民族的精神文化,有别于任何种形式的装饰与绘画,是我国传统建筑艺术上的一抹艳丽色彩,是一种具有浓郁中华民族风格的装饰艺术。
第一节清代建筑彩画的纹样特征一、彩画纹样的主要社会属性表述清朝处于中国封建社会的末期,君主专制主义的中央集权达到了顶峰,自古以来统一的多民族国家也得到了空前的巩固和发展,”西学东渐”的风气使清时期的中国被纳入了“全球化”的视野。
正是这种社会格局决定了清文化虽然保留着秦汉时期专制统一文化的基本特征,沿袭着唐宋以来中外文化交流的基本精神,并继续传承着民族文化的相互兼容性。
但为了适应当时社会历史的变动,清文化又在继承屮有所发展,表现出鲜明的时代特征。
在这样的文化背景下,当时的建筑彩画也被赋予了丰富的文化内涵,一方面在道家思想的影响下,彩画成为天意或天德的象征;
另一方面,统治者从儒家思想——维护其统治制度的需要出发,把彩画作为区分社会等级、确定社会地位的手段,从而使作为建筑装饰的彩画被蒙上了一层尊卑高下的社会等级色彩。
这种大背景下的彩画发展,也融入了独特的艺术特色。
应用在建筑彩画上的图案纹样很多,如云气、龙凤、续锦织纹、卷草花舟、回纹、万字、寿字、飞仙、飞禽、走兽、蝙幅、瓜果、變龙、變凤、八宝寿带、花瓶、竹梅和一些古代器物等,但它们被分别运用于各种不同类型、不同等级的不同构件上,用处不同,图案纹样本身的性质也不同,即彩画主题统一于建筑的使用功能,如龙凤纹古往今来都是帝王的象征,通常只用于和玺彩画。
要将画题演化为纹样,除需要对画题的主要特征进行提炼、概括使其演化为适合彩画表达的式样外,还要根据彩画的类型等级选定各种不同的表达方式。
1.9、关于盈利模式定义的研究
2002年学者Osterwalder与Pigneur提出了有关盈利模式的新的定义,得到了广泛的认可。
即:
公司战略在概念上和框架结构上的实现,同时也是公司业务过程实施的基础。
他们认为企业战略和企业过程之间缺乏一种联系,而盈利模式就是处于这两者之间的联系。
企业战略属于计划层次,盈利模式属于框架层次,而企业过程则属于具体的实现层次。
[3]琼玛格丽塔和南斯通(2003)认为,盈利模式是指一个企业通过创造价值的一系列的活动,面向自己的客户和保持企业顺利运作的所有参与者提供的服务。
[4]迈克尔拉帕认为,盈利模式从最基本的层面上来讲,是指企业经营的方式,是企业在激烈的竞争中存活下来的模式,是能够为企业带来盈利的模式。
他认为,通过盈利模式确定了公司在价值链中所处的环节,并指导企业如何获得收益。
[5]马格利杜波森等人认为,盈利模式是企业通过形成企业结构及其合作伙伴网络而达到价值创造、价值营销和价值提供的目标,并产生促进收益增加且保持持续稳定的收益状况的客户关系资本。
[6]Peterovic等认为盈利模式企业为创造价值而实施的一系列业务活动所组成5的商务系统。
[7]上海交通大学教授王方华在其编著的《盈利胜经》一书中认为,盈利模式是企业通过投入自身经济要素,并整合周围所有经济关系和利益相关者的力量、相关资源而形成的一种实现价值创造、获取收益,并最终实现利益分配的组织机制和收益架构。
[8]周永亮博士在《国有企业前沿问题报告》中认为,企业的盈利模式就是把企业所掌握的人才资源、技术优势、品牌影响力、外部资源等要素进行有效地运用,从而为企业创造价值增长的独特运营模式。
[9]刘扬认为盈利模式是一种由企业的基本制度、组织架构、管理规范、业务流程、经营战略等要素组成的企业运作机制,盈利模式直接解决企业的生存与发展状况。
[10]
1.10、电视散文的定义
一、电视散文的产生文学在人类艺术、文化史上有着无可替代的霸主地位,其后的很多艺术形式都从它那里汲取了丰厚的营养,电视也不例外。
电视从诞生开始就和文学有着千丝万缕的联系,但随着电视艺术的成熟,它和文学的关系由对其依附走向了电视文学自身的独立。
在电视刚刚起步的时候,一切都处于探索和尝试阶段。
”开办初期,北京电视台播放电影的时间占全部节目时间的75%,戏剧转播占15%;
到了1959年底,故事影片占时50%,戏剧转播占时30%,余下的20%是纪录影片、科教影片、《新闻简报》和小型演播室节目。
”[5]在当时无法确立自身独特艺术形式的情况下,电视不得不求助于已经存在的艺术形式。
而从电视所借用的艺术形式来看,无论是电影还是戏剧,本身也都和文学有着不可忽视的联系。
但”电视文学”的概念并不是伴随着电视的出现而产生的。
在电视文学的概念出现之前,就出现过一些电视和文学结合的情况。
比如苏联在50年代创作了电视小说《契诃夫人物系列》;
日本国家电视台设立了”电视小说”栏目。
[6]虽然从严格意义上来说,那个时期并没有明确提出”电视文学”的概念,但实际上观众并不是在看电视,而是借助电视这种媒介在鉴赏文学。
直8接用电视小说电视的这种形式,正是说明电视处于一种不自觉的状态。
科学技术的进步促进了电视事业的发展,电视在发展过程中对自身各种属性的认识更加清晰,技术的运用也更加自如,于是它摆脱了仅仅作为一种传播手段的尴尬地位,成为一种拥有无限丰富内容的表现手段。
”信息传递之外,拥有了表现功能的电视才是真正意义上的现代电视。
”[7]在这个基础上,电视具备了开发自身独特艺术形式的可能,由此摆脱了对其他种种传统艺术形式的借用,真正走向成熟。
电视文学正是在电视已经具备自身独特属性,并且已经具有自己诸多的电视艺术形式,如电视剧、纪录片、综艺节目、电视晚会等等之后出现的。
它包括电视小说、电视散文、电视诗、电视报告文学以及综合性电视文学节目。
此时电视和文学的结合并不是电视对文学的简单借用,而是电视用以提高自身文化品味的选择。
电视文学这一新的节目样式在20世纪80年代出现在中国的电视屏幕上。
中央电视台少儿部为孩子们拍摄了《文学宝库》共10部,其中有鲁迅先生的《故乡》、《孔乙己》,安徒生的《卖火柴的小女孩》等。
江苏电视台制作了电视小说《最后一片叶子》,诗体小说《零点归来》,诗体报告文学《生、爱、死》,电视散文《街声》,电视小品《梦故乡》和《月是故乡明》等等。
此外,中央电视台还拍摄了”人物画廊”式的电视报告文学《雕塑家刘焕章》,中国电视剧制作中心拍摄了与”电视报告文学”类似的电视剧《小木屋》。
此外,广东电视台和江苏电视台拍摄了散文诗式的电视剧《雾失楼台》和《遗落在湖畔》等。
电视文学的出现,满足了不同层次、不同欣赏水平观众的要求,使他们通过节目欣赏从未领悟过的文艺作品,熟知心目中的艺术形象,明白以往不太明白的道理。
这样的审美过程,让观众获得了极大的精神满足。
电视文学作为电视艺术的奇葩引起了人们的广泛关注。
电视散文与电视小说、电视诗歌、电视报告文学相比出现较晚。
20世纪80年代就有一些电视台制作播出电视散文。
1992年,上海东方电视台举办了”全国电视散文大赛”,电视散文以其独特的审美形式引起了广大观众的喝彩,电视散文作为一种节目形式或者概念开始有了自己的雏形。
1994年在上海举行的全国电视散文评奖、展播、研讨会则成为它真
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