品牌数据分析认证题集.docx
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品牌数据分析认证题集.docx
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品牌数据分析认证题集
1、"在自定义分析板块中圈选数据上传的人群,并对其进行"人群透视",这一行为是对所有匹配成功的用户进行透视",这种说法正确吗?
B
参考章节:
数据融合本题考点:
数据融合后的人群透视范围答案解析:
本题考定时数据融合。
经济之美人马德·德怀斯·阿不都德·阿普莱在数据融合板块内才是对所有匹配成功的人群的透视分析。
2、当条件中包含"属性圈人"条件时,数据银行实时计算功能一次最多能计算几个条件的数据?
6个
参考章节:
自定义分析-实时计算本题考点:
实时计算条件数量的限制答案解析:
实时计算一次最多能计算6个条件的数据
3、以下关于品牌数据银行数据的定义描述不正确的是?
CA、下一个365次分流器
B、活跃消费者对标是与行业第一的品牌对比。
品牌所在行业的消费者人数/该行业下第一名品牌的消费者人数
C、近365天内购买过该品牌商品2次以上的,属于品牌忠诚人群
D、品牌数据银行中会员是符合入会门槛且主动确认加入品牌会员的消费者。
若品牌有多个授权店铺,则会员数为多个店铺会员去重后的人数。
参考章节:
数据银行的功能模块本题考点:
品牌数据银行关键指标定义答案解析:
数据银行的功能模块关键指标定义在数据银行中均可查看。
忠诚人群指的是近365天内有过正向
的评论\正向的追评,或365天内购买过该品牌商品大于等于2天的消费者。
4、"系统推荐是根据行业特性通过算法沉淀出来的场景人群。
"这种说法正确吗?
B
参考章节:
自定义分析-系统推荐人群答案解析:
该题考察的是自定义中的系统推荐人群,系统推荐人群是经过交并差条件产出的人群,并不是经过算法沉淀,故该题错误。
5、某品牌二级类目未开通品牌消费者资产,原因是什么?
A
A、因为计算准确度考虑,仅针对品牌下的二级类目年成交金额在50w以上的品牌开通;B、因为计算准确度考虑,仅针对品牌下的二级类目年成交金额在100w以上的品牌开通;C、因为计算准确度考虑,仅针对品牌下的二级类目年成交金额在10w以上的品牌开通;D、因为计算准确度考虑,仅针对品牌下的二级类目年成交金额在20w以上的品牌开通;参考章节:
品牌消费者资产本体考点:
消费者资产开通条件答题解析:
因为计算准确度考虑,仅针对贵品牌下的二级类目年成交金额在50w以上的品牌开通;
6、品牌可以在月报中查看哪些?
ABCDA品牌某月整体关系加深率
B某月品牌消费者总量C加深至认知加深率
D新增的认知兴趣消费者
参考章节:
月报(关系加深率、品牌拉新、品牌消费者特征变化)本题考点:
月报的包含指标答案解析:
月报的涵盖内容:
品牌消费者概览、品牌拉新情况、品牌消费者特征变化
7、数据银行中,关于"人群放大"功能下列说法正确的是?
A
A数据银行根据目标消费者的特征,例如,性别,年龄,购买力,以及搜索,浏览行为等,分析目标用户,如果最近收藏加购的概览高,就是易流转到兴趣
B数据银行根据目标消费者的特征,例如,性别,年龄,购买力,以及搜索,浏览行为等,分析目标用户,如果最近购买概率高,就是易流转到购买或忠诚
C放大后的最大值不超过500万1000万
D放大的人群,以及由放大人群生成的人群不能与其他条件交并差,且放大后的人群也不支持更新
参考章节:
自定义分析-人群放大本题考点:
人群放大的定义答案解析:
①放大逻辑:
数据银行根据目标消费者的特征,例如,性别,年龄,购买力,以及搜索,浏览行为等,分析目标用户,如果最近收藏加购的概览高,就是易流转到兴趣;如果最近购买概率高,就是易流转到购买或忠诚。
②有关于放大倍数:
新尝试该功能可以选择小倍数创建人群测试,再慢慢扩大放大倍数;放大后的最大值不超过1000万。
③原始目标人群的人数上限:
500万;
④放大的人群,以及由放大人群生成的人群不能与其他条件交并差,且放大后的人群,不支持更新;
8、我们如何圈选出品牌资产中有折扣偏好属性的消费者?
ABCA将天猫营销活动渠道中的聚划算渠道消费者作为人群挖掘池子
B将聚划算渠道沉淀消费者剔除在其他所有渠道有过行为的消费者
C将聚划算渠道沉淀消费者与在其他所有渠道有过行为的消费者做交集D将品牌特秀渠道沉淀消费者视为折扣偏好属性消费者
参考章节:
自定义分析-创建人群-以场圈人答案解析:
具有折扣偏好属性的渠道是聚划算,所以我们会将聚划算渠道作为人群挖掘池子,然后剔除在其他剩余所有渠道有过行为的消费者,这样加工出来的人群才是真正具备折扣偏好属性的消费者。
品牌特秀渠道并不具备折扣属性。
9、关于数据银行中数据应用中营销渠道包含哪些?
ABCDA策略中心-自定义人群
B策略中心-相关性分析人群C上传人群
D营销沉淀
答案解析:
策略中心主要包含:
自定义人群、相关性分析人群、上传人群、营销沉淀
10、目前系统推荐人群功能开放给哪些行业?
ABDA服饰
B电子
C零售百货D大快消
答案解析:
目前系统推荐人群功能开放的行业包含:
服饰、电子、大快消并没有零售百货
11、以下对品牌数据银行各功能模块的描述,哪些是错误的?
BCD
A消费者分析中,各二级类目活跃消费者可能存在重合,如:
某个认知消费者可能是出现在多个二级类目中
B粉丝会员分析板块可以直接查看近15天新增粉丝数量及来源C全链路互动触点中各类触点互动分布占比之和小于或等于100%
D数据应用中,人群包人数需要大于2000才可以同步到达摩盘等应用渠道
参考章节:
数据银行的功能模块本题考点:
数据银行各个板块功能和概念描述答案解析:
一个消费者可以属于多个类目;粉丝会员分析只能直接查看近近30天新增人群及来源,近
15天的需要通过计算间接得出;当某类人群被多个触点曝光后,人群互动触点分布占比之和可以大于100%;人群包的数量大于2000才能成功生成,数据应用中各个渠道对人群数量要求不同,以品销宝为例要求人群数在2-5千万内。
12、对于"分组管理员"的权限,以下说明正确的是?
BD
A、分组管理员是部门主账号的在该分组的委托管理员,继承主账号的所有权限B、被分组管理员添加进入该分组的账号会继承该分组的权限
C分组管理员的默认账号类型是品牌商,也可以设置为服务商
D分组管理员有权限添加/删除该分组下的任意成员,且该成员只能存在于该分组下
参考章节:
账号权限&数据安全相关本题考点:
分许管理员的权限说明答案解析:
分组管理员只能添加或删除成员,无法修改权限;分组管理员账号默认且只能是品牌商
13、关于人群透视的问题,下面哪个是正确的?
C?
?
A人群透视的行业标签、生活方式、娱乐偏好等标签需要主动申请才能开通B人群中的性别标签,男女相加不一定是100%
C人群画像的月均消费金额、性别、年龄等标签是根据实际的数据展示出来的答案解析:
属性标签是在阿里系范围内根据消费者行为预测出的,非事实性
14、.跨类目营销核心价值在于为品牌解决哪些问题?
AB?
?
?
A提升消费者黏性
B提升各品类消费者渗透率C加深消费者对商品认知
D提升品牌在类目下影响力
参考章节:
跨类目营销本题考点:
跨类目营销价值的理解答案解析:
跨类目营销核心解决品牌消费者黏性与消费者价值拓展的问题,在提高品牌各品类消费者渗透的同时,也为多个品类销售增长做贡献。
15、下列关于自定义分析实时计算人数的说法中,哪些是不正确的?
ABA实时计算人数的数据与保存后生成人群的数据是相同的
B实时计算人数最多可以选择3个条件
C添加属性条件后,实时计算人数数据会模糊化D实时计算人数不需要占数据银行人群包限额
参考章节:
自定义分析-创建人群-实时计算答案解析:
添加属性条件后,实时计算人数数据会模糊化;实时计算人数不需要占数据银行人群包限额
16\数据银行中,全链路分布里付费广告含下列哪些触点?
ABCA优酷广告
B淘内广告
C跨渠道营销D猜你喜欢
参考章节:
全链路分布-触点细分本题考点:
细分触点的定义答案解析:
一级触点"付费广
告"包含的二级触点:
Unidesk、优酷广告、一夜霸屏、品牌雷达、品牌专区、明星店铺、淘内广告、钻石展位、品牌特秀、超级公众屏、跨渠道营销、摇一摇;二级触点猜你喜欢属于"内容运营"一级触点下。
17\某品牌想通过相关性分析的哪些维度衡量,最终确定跨品类/品牌拉新方向?
BC?
?
A跨品类/品类成交金额占比
B跨品类/品类成交人数占比CTGI
D转化率
参考章节:
跨品类/品牌关联本题考点:
相关性分析的数据维度答案解析:
后台只能看到成交人数的占比、TGI、推荐指数
18、10月10日,10月10日,周到的天分,以"为名,以"90"为"B
答案解析:
当起始时间与结束时间的时间跨度大于60天,暂不支持流转原因分析。
19、伊德·吉普格普·普吉特·阿夫特·法以"为名,以"90"为" C错误
A帮助品牌监控渗透状态的同时,更好地评估广告营销对渗透变化的影响。
B主要针对新客和潜在客户运营,帮助品牌做好拉新蓄水,为消费者触达和GMV增长做储备。
C主要针对"新客、老客、会员、直播、大促"五大最具代表性的营销场景
D实现品牌多渠道数字化营销融合与沉淀,加速品牌多渠道联合人群增长。
参考章节:
F-JCGP全域联动拉新答案解析:
2020年阿里妈妈将进一步与天猫大快消深度联动,贯彻品牌人群增长这一核心目标,并下钻到"新客、新品、会员、直播、大促"这五大最具代表性的营销场景之中。
20、以下哪项是品牌数据银行自定义分析不能圈选到的数据?
CA近30天直通车曝光人群
B近30天摇一摇曝光人群C近30天品牌号曝光人群D近30天优酷曝光人群
参考章节:
数据银行电商版中包含哪些数据本题考点:
自定义分析圈选的数据类型答案解析:
品牌数据银行自定义分析板块可以从各个维度进行数据圈选,其中品牌号只能直接圈选关注/加入品牌号的人群,不能圈选曝光人群。
4\人群画像中的人口属性标签是事实级的标签B
答案解析:
属性标签是在阿里系范围内根据消费者行为预测出的
21"自定义分析-人群包更新,在数据银行产品中找到自定义分析,在要设置更新人群包后边,点击"秒表"按钮即可,中途可以暂停。
"这种说法正确?
B
答案解析:
人群更新期间不可以暂停
22"某品牌通过分析发现,2019年D11大促期间的兴趣人群中,历史上曾经处于过认知天数76-90天的人群流转到购买状态的比例较高,因此可以在全链路分布中去圈选出这波易流转的人群进行二次投放",这种行为正确吗?
B
参考章节:
场景应用本题考点:
数据银行的应用答案解析:
本题考点是数据银行场景应用
问题。
"全链路分布"主要是查看品牌AIPL人群分布及趋势,要圈选特定人群通常需要通过自定义分析实现,要圈选处于特定天数的认知人群,可以通过自定义分析中的全链路历史关系来实现。
23、线下会员的手机号码清单,是否可以直接上传数据银行进行融合?
B否
24、"数据银行人群应用到营销策略中心后,不再需要经过达摩盘通道,就可以直接去钻展应用",这种说法正确吗A
参考章节:
产品应用本题考点:
数据应用的渠道及方式答案解析:
本题考点是数据应用。
数据银行人群应用到营销策略中心后,不再需要经过达摩盘通道,可以直接去钻展应用,或者序列化投放直通车和超级推荐
25、在自定义创建人群中,交并叉是广泛应用的,A条件为某品牌会员人,B条件为品牌人群的女性人群,用A条件去交集B条件,得到的是品牌会员人群中的女性人群,是否正确A
答案解析:
自定义分析-系统推荐人群
26、各层级消费者的品
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- 关 键 词:
- 品牌 数据 分析 认证