同仁堂的品牌故事.docx

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年前，乐氏家族在北京创办一间小药铺。

此后，供奉御药 年，历经风雨而不衰，成为享誉

世界的中华老字号O秘诀何在两个字：

诚信。

炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力，这是同仁堂的承诺。

修合无人见，存心有天知，这是同仁堂的良心。

同修仁德，济世养生，这是同仁堂的情怀。

如今，同仁堂在全球共开办零售终端近家，开办医疗机构多家，吸引了多万海外患者。

同仁堂商标在世界多个国家登记注册。

同仁堂中医药文化、传统中药材炮制技艺、安宫牛黄丸制作技艺，被列入国家非物质文化遗产名录。

许多海外游客到北京的必修课，除了登长城、吃烤鸭，就是参观同仁堂。

可以质鬼神，可以应病症，童叟无欺，问心无愧，这就是同仁堂的质量观。

俗话说：

药材好，药才好。

自古以来，同仁堂选药的标准就是：

地道、纯洁、上等。

这种求真勿滥的精神，一直延续至今。

例如，人参用吉林的，山药用河南的，枸杞用宁夏的，陈皮用广东新会的，丹皮用安徽芜湖的。

僵蚕不能用僵蛹代替，头的人参不能用头的小人参代替。

即便是做大蜜丸的蜂蜜，也必须用河北兴隆的枣花蜜。

同时，还要用药材最有效的部位，并且在药材有效成分最多的时候采摘。

如七珍丹中的寒食，必须在春天柳树发芽时制造，此所谓取其地，采其时。

近年来，为了保证原料质量，同仁堂在全国建立了个药材基地。

岁的芦广荣是著名药材专家，也是国家非物质文化遗产代表性传承人。

她岁进入同仁堂，拜师学习药材鉴别，练就了一身绝技，通过手捏、鼻闻、眼看、口尝、火试、水试，鉴别药材的真伪和品质。

现在，人工检验依然是同仁堂进药的第一关。

有的药材掺杂使假，连精密仪器也化验不出来，但人的感官能识别。

比如，麝香里面掺杂麝香酮，骗得过机器，骗不过药工。

芦广荣说。

芦广荣讲了一个故事：

有一次，她发现购进的药材打捆后，上血是精品，中间和下面藏着次品。

为此，她要求药工，每一捆药材都要打开，不光看上面的，更要看中间的和下面的，避免以次充好。

如今，在同仁堂，凡是新购进的药材，必须首先经过人工检验。

人工检验合格后，才能进入更严格的高科技仪器检验环节。

同仁堂的药材，既用感官说话，也用数据说话。

纯洁，是同仁堂药材的又一特色。

很多人发现，同仁堂的药材，凡是能洗的都要清洗，干干净净,绝无尘土。

植物的根、茎、叶、花、果，清清楚楚，绝不混杂。

远志是植物的根，内有一根细芯。

远志有安神益智之功效，但它的芯却使人烦躁。

按照同仁堂的炮制工艺，远志必须去芯。

这可不是一件容易的事，需要先蒸后割，费工费时，增加成本，但同仁堂不怕麻烦，一直坚持这样做。

制六味地黄丸，需要用山茱萸，其形状类似小山枣，入药时应当去核，还要用黄酒蒸制。

有的企业为了节省成本，就把山茱萸连核一同打碎，也不用酒蒸，而同仁堂坚持必不敢省人工。

同仁堂严格按照配方要求下料，如果药材等级不够，重新组织货源，不够等级的绝不下料，宁缺毋滥。

一段时间，同仁堂生产的香砂枳术丸在市场上断货。

其原因是，由于气候异常、种植环境改变,枳实中的主要药用成分橙皮昔含量达不到标准。

为了维护品牌，同仁堂宁可不生产，也不用不达标的原料。

凭良心做，做良心药。

可以质鬼神，可以应病症，童叟无欺，问心无愧，这就是同仁堂的质量观。

难怪很多中医在开药方时，一再叮嘱患者，必须到同仁堂抓药。

一位老中医说：

如果在同仁堂抓的药，看病效果不好，那是我的医术问题。

否则，可能是药的问题。