广告传媒广播电视新闻学笔记课件改编Word文档下载推荐.docx

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图像分解和扫描技术将图像分解成很多象素，就用能一根电线把它们按顺序传送出去，图像同时展示的空间方式就变成象素线性传递的时间方式了。

1884年，德国工程师尼普可夫（PaulNipkow）用一个布满螺旋状的小洞的圆盘传送图像成功。

这一技术被用于早期的机械电视。

第三，是机械电视发明。

机械电视的发明者是英国的贝尔德（JohnLogieBaird），在英国他被称为“电视之父”。

1925年4月，贝尔德在伦敦的一家百货商店里，向公众展示了一台用尼普可夫原理制造的机械电视。

最后，是全电子电视的发明。

全电子电视的发明也是多个发明家在科学上的接力过程。

世界主要国家电视开播时间表

•　手机电视便携电视　等离子电视　

1936年11月2日，英国广播伦敦市郊的亚历山大宫开办世界上第一座正规电视台。

这一天被公认为电视诞生之日。

1954开始有彩色电视。

中国电视事业的开始：

1958年5月1日，当时北京只有30多台电视机。

1973年8月1日，上海电视台正式开播彩色电视节目，PAL制为中国电视的制式。

正如第一次世界大战曾阻碍过广播事业的发展，第二次世界大战，对于电视事业亦发生了阻碍作用。

在第二次世界大战结束之后，伴随着世界经济的复苏，电视事业也在世界范围内迅速发展起来。

三、电视的制式（教材27）电视制式是指一个国家在播放电视节目时所采用的特定制度和技术标准。

（一）模拟彩色电视的制式：

（1）NTSC制（美国）：

NTSC制又称为恩制。

是以美国国家电视系统委员会（NationalTelevisionSystemCommittee）的缩写命名。

（2）PAL制（德国）：

PAL制又称为帕尔制。

（3）SECAM制（法国）：

SECAM制即塞康制

世界各国使用的彩色电视制式

我国自主研发自己的数字电视制式：

DTMB

2006年8月，我国颁布地面数字电视广播传输标准DTMB。

第二节

广播电视的发展的当代特征

发展现状之一：

广播电视的技术更新与传播形态多样化

一、电缆技术与有线广播电视

有线传播的途径：

有线传播的电波是沿着导线传送出去的。

•

（一）有线广播：

既旧又新的事物

•辉煌的历史惨淡的现在重建的未来？

•特点在哪？

最后一公里被动性收听

•价值在哪？

小范围内的服务媒介，灾难的动员与疏导工具

（二）有线电视（CATV）又称电缆电视、共用天线电视。

它是用电缆或光缆做导线把电视节目输送给用户的电视接受机的一种区域性电视广播方式。

因为电缆形成闭路传输系统有线电视又被称为闭路电视。

因为早期的传输线都是采用电缆，所以也称为电缆电视。

有线电视的优点：

1、削减了干扰因素，图像清晰度高。

2、节省了空中资源

3、频道多、选择性强

二、卫星技术与卫星广播电视

卫星广播

直播卫星：

（教材30）（DirectBroadcastingSatellite，DBS）通过利用地球同步轨道卫星，将视像、图文和声音等节目进行点对面的传播，实现广播电视、多媒体数据通讯直接向小团体及个人传送的一种卫星传输模式。

1、卫星直播广播：

优点：

解决覆盖问题：

广播要发展，覆盖是关键。

跨地域收听。

2、卫星数字广播：

21世纪广播发展最具有前景的领域

数字音频技术和卫星通信技术结合产生了数字卫星广播。

5、卫星广播发展现状：

世广集团卫星系统为例

目前全世界有两大的卫星广播集团，分别是世广卫星集团、SiriusXM广播公司。

世广卫星系统的特点：

1）大范围覆盖。

每颗卫星3个波束，每个波束覆盖1400万平方公里。

2）小巧灵便的便携式接收机移动接收

3）全世界制造成本最低的卫星接收设备。

4）卫星信号直接被个人接收机接收

世广收音机

世广卫星集团在中国：

一是价格问题。

目前，世广卫星接收机在国际市场的价格为200美元左右。

世广准备在国内生产这种专用卫星接收机，目标是将接收机的价格降至50美元左右。

但对此项技术应用最有前景的边远地区来讲，这个价格还是偏高。

二是标准问题。

到现在，国内还未制定出卫星直播系统的相关标准和卫星接收机的相关标准。

三是卫星转发器租用价格。

（三）卫星电视：

私装卫星接受器未经过批准是违法的。

三、高清晰度技术（教材31）

HDTV（HighDefinitionTelevision），高清晰度电视

目前525行和625行是全球电视机画面所采用的技术标准

70年代日本成功试制出了1125行线的高清晰度电视系统

90年代后美国成功研制出数字式HDTV

四、数字技术与数字广播电视

（一）数字广播

1、调幅（AM）广播：

接收调幅广播一般不需要很长的伸缩天线就能收到较好的信号、即使收音机在运动中也不例外，因此比较适合车载收音机。

缺点：

高音不丰富，音色也不太好。

容易受干扰。

调幅广播的分类：

长波（LW）早期广播制式，传播距离远，昼夜变化大，易受干扰。

中波（MW）目前世界各地和地区广泛采用的民间广播波段。

主要用于国内、省内、地区性等中等距离广播。

节目丰富。

短波（SW）广播覆盖距离远。

被世界各国采用作为国际广播波段，同时，又广泛地用于军事、民用及业余无线电通讯。

2、调频（FM）广播

高保真广播制式，声音质量好。

1.FM广播对于多径干扰缺乏抵抗力。

2.调频收音机一般需要较长的天线，而且为获得最佳收听效果，天线必须是定向的。

传播距离短

3、数字广播：

ＤＡＢ（DigitalAudioBroadcasting）是在数字状态下进行编码、调制、发送、传递和接收音频信号及各种数据业务信号的新一代广播方式。

优点：

一是音质纯净，如同激光唱盘一样。

二是抗干扰能力强。

三是节约频率资源。

四是自主控制播放的进程。

五是能够提供传送数据等多种新业务。

问题：

一是资金问题

二是接收机的普及问题

三是节目内容问题

中国：

全数字化广播：

节目制作、节目播出、传输覆盖、节目接收。

1996年12月16日，我国广东佛山广播电视中心进行了国内首次数宇音频广播试播。

北京电台数字音频广播项目总投资8000万元。

两套广播节目已于2005年4月18日开始试播。

（二）数字电视

数字电视（DTV：

DigitalTelevision）是指采用数字技术将活动图像和声音等信号进行编码、压缩等处理，经存储或实时广播后，供用户接收、播放的电视系统。

•根据清晰度可分为：

标准清晰度数字电视（SDTV：

StandardDefinitionTelevision）和高清晰度数字电视（HDTV：

HighDefinitionTelevision）

五、网络技术与网络广播电视

（一）网络广播网络广播（InternetBroadcasting），也可以称之为网上广播或在线广播，主要是指以因特网为传播介质提供音频服务的广播，既是网络传播多媒体形态的重要体现，也是广播媒体网上发展的重要体现。

形式（教材78页）

（1）传统电台的网络版

（2）网络电台实质是提供音频内容服务的互联网网站。

（3）播客

网络广播的优势：

传输方式的变化

（1）扩大了受众的选择空间

（2）扩展了广播的传播空间（3）广播与受众的互动性增强

（二）网络电视（教材32页）

网络电视又称IPTV（InteractivePersonalityTV），它将电视机、个人电脑及手持设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务的一种电视形式。

网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视以网络为基础按需观看、随看随停的便捷方式。

网络电视的功能：

（1）高清晰度的画面

（2）多功能：

电视机功能网络功能专业化的信息服务（3）互动性：

想看就看、想停就停（4）时移功能：

（5）点播功能：

发展现状之二：

广播电视频道专业化发展

广播电视媒体两种经营形态

综合台——节目的多样性取胜

专业台——某一类型或主体的节目为主打节目

专业化发展的原因：

第一、实行频道（频率）专业化、对象化，是电视技术发展的自然要求。

第二、实行频道（频率）专业化、对象化，是适应受众市场不断分化演变的必然结果。

自主性、分群化社会的形成

兴趣多元化、更关注自身的利益

目前我国专业化发展存在的问题：

1、低水平重复

首先：

多数台自制节目的节目制作能力与投入不足，而外购节目亦存在节目源不足资金不足等问题。

其次：

我国电视频道市场细分还远远不够，如多数台的影视频道播放的内容大致雷同，很难引起观众的偏爱，

2、收入渠道单一。

目前国内的专业频道的节目吸引力不足，收费的底气不足。

发展现状之三：

广播电视节目生产的制播分离

制播分离是指在广播电视节目的生产、流通与播出的过程中，节目的生产制作与节目的播出分别由不同的单位负责的节目生产方式。

制播分离最早起源于英国，英文单词Commission的原意，主要是指在电视台策划、投资并拥有版权的前提下，将节目制作业务委托给外部制作机构或独立制片人完成。

我国节目生产机制的改革：

节目生产社会化\多样化，制播合一——制播分离

制播合一体制缺陷：

首先，自产自销——必然缺乏创新激励机制，最终导致节目质量的下滑。

本身创造性力量的缺乏必然带来节目的专业化水平低下

最后：

大量人才物，机构臃肿、人浮于事直接影响了电视台有限资源的高效运转。

四大民营节目制作公司:

北京光线传媒有限公司——王长田，欢乐传媒——董朝晖，唐龙国际——陆兴东，派格太合环球传媒——孙健君

广播领域：

星尚传媒科技有限公司

制播分离的必要性：

1、广播电视节目制作和播出在功能上和组织上的分离，是广播电视行业发展的必然要求。

社会化大生产、社会分工

2、制播分离是防止和消除广播电视机构臃肿的出路。

3、制播分离能够降低电视台、电台成本。

4、制播分离能够弥补电视台、电台节目缺口。

5、制播分离能够为观（听）众提供更多好节目。

第三章广播电视制度与节目规范

第一节广播电视体制

广播电视体制：

是一国广播电视事业所赖以建立和组成的所有制形式和结构方法。

广播电视体制主要取决于广播电视事业的所有权和国家对广播电视事业进行管理的法律和行政规定，它也是媒介组成的方法和遵循的路线、方针、政策的总和。

广播电视体制最根本的区别是所有制，依据广播电视事业所有制的不同，在世界范围内，大致存在三种不同模式的广播电视体制。

一、广播电视的体制

（一）国营型

1、代表国家：

前苏联、中国、朝鲜等社会主义国家与许多第三世界的发展中国家采用这种制度。

2、思想基础：

集体主义、集权主义

3、基本特点

所有权：

国家所有

经济来源：

国家拨款

性质：

宣传工具

4、优势：

（1）可以依靠国家和政府的力量，有组织、有计划地促进广电事业的发展

（2）有利于政府和国家需要的重大宣传和动员

（3）节目安排可以从单纯追求收视率的压力下解放出来

5、不足：

垄断——缺乏竞争——不利于发挥从业人员的积极性——机构臃肿、人员冗杂

（二）、商业型（私营型）

1．思想根基：

自由主义。

自由主义思想是一种崇尚个人自由的意识形态。

2、基本特点：

私人所有

经费来源：

广告性质：

赢利的工具

优势：

高度自由——新闻节目力争迅速，消息来源多样，报道面开阔，由于立场、观点不受政府控制。

高度竞争——媒介机构效率较高

劣势：

商业广播电台、电视台为了追求高收听率和高广告收入，便在一定程度上牺牲节目的质量，降低标准以迎合听众、观众。

媚俗倾向比较严重，尤其是娱乐节目，格调低下的甚多，犯罪、色情和暴力内容盛行，一定程度上污染社会空气，危害青少年的成长。

娱乐性节目的比例高于新闻、教育节目，品位不高的娱乐性节目的比例高于趣味高雅的娱乐性节目，甚至大量播出黄色、暴力节目，广告达到法规所容许的最高限度，对市场的追求压倒对节目社会影响的考虑；

（三）公共型（公营型）

1、思想根基一个是电子传播事业的公用事业起源及其政策——“限制”

公共所有。

广播电台（公司）由国家委托/特许公共机构经营。

主要是视听费、执照费

公共服务工具

独立——在政治上不为政府或其他利益集团所左右

平等——观众不分等级享受同样的服务

全面——反映不同的观点，照顾少数人的兴趣

新闻节目强调真实、全面、客观、公正，以公众代言人自居；

就社会舆论表达而言，公共广播电视具有多样化、普遍化和广泛性的特点。

娱乐节目比较健康干净，严格控制广告数量。

缺点：

由于它不播或较少播广告，全部、或大部依靠收听收视费，在一定程度上增加了受众的经济负担；

缺少选择过多说教：

“正统权威”的节目内容和单调死板的形式，在一定程度上降低了观众的收视兴趣；

缺少竞争缺少活力：

在全部实行公共机构经营广播电视的国家，由于没有商业电视的竞争压力，广播电视缺乏活力和进取精神，决策迟缓，弱于应变。

公共型广播电视管理体制的变化：

1、背景：

（1）、技术发展——无线电资源——打破公有性、稀缺性

（2）、高成本——视听费——难以为继

2、表现：

自由化：

引入竞争者商业化：

强调市场因素、盈利倾向。

非规则化：

放宽对广播电视产业结构和内容方面的限制

国别来说，广播电视公、私兼营，即公共广播电视和商业广播电视并存是西方国家广播电视体制最主要的类型。

在这种体制中，服务于“全体人民的共同福利”的公共广播电视和追求利润最大化的商业广播电视同时并存，相互竞争。

第二节广播电视的宏观管理

一．党委政治领导

作为执政党的中国共产党的中央委员会及各级党委，是广播电视媒介的最高决策机关。

同时，中宣部和各级党委宣传部受委托具体领导各级广播电视机构，通过党的政治文件领导广播电视媒介实现思想宣传及舆论导向作用。

党委政治领导体现在广播电视事业的管理体制上，就是坚持党管宣传的原则。

一般而言，在中央中宣部部长是中从中央政治局委员；

在地方，从省委宣传部到县委宣传部，各级宣传部部长都是同级党委的常务委员，宣传部的工作受上级宣传部和同级党委的领导。

二．政府依法管理。

●条块结合、以块为主、分级管理、双重领导

●管理主体：

广播（电影）电视局：

中国广播电视事业管理的最高行政部门是国家广播电影电视总局，负责广播电视媒体传播活动的领导和管理。

从中央到地方，广播电视行政管理部门都直接受党的宣传部门领导。

国家广电总局的局长，由中宣部副部长兼任。

《广播电视管理条例》，是我国广播电视行业唯一一部行政法规。

法规是由国务院颁发的条例、章程、办法、命令。

法规的法律地位和法律效力仅次于法律。

是现行的具有最高法律效力的广播电视管理法规。

1997年8月由国务院颁布，同年9月1日实施，共分为六章55条。

三．行业规范协调

通过中华全国新闻工作者协会、中国广播电视协会等相关组织对广播电视行业实施软性或曰柔性管理。

第三节广播电视机构管理

●一、广播电视机构：

广播电台、电视台（教材75页），广播电视事业？

●

（二）电台和电视台的类型：

76页、82页

●电视台体制：

国有国营，国有公营，社会公营，私有私营，公私合营

●（三）电台和电视台的组织结构

●1、广播电台、电视台的标识

●声音标识台标

二、广播电视结构管理

（一）、创办主体：

广播电台与电视台只能由代表国家和政府的广播电视行政部门创办与管理。

国家禁止任何单位和个人创办电台和电视台。

禁止设立外资经营、中外合资经营和中外合作经营的电台、电视台。

1.青海卫视

●

（二）、创办条件：

符合规划，人才，经费，设备，场所

（三）、创办程序

（四）、审批内容

第四节广播电视节目的管理

一、法规规定或政令提倡播出的广播电视节目

1、舆论引导与精神文明建设内容

2．必须转播的广播电视节目

各级广播电台、电视合、转播站、电视差转站以及有线电视台（站）和有线广播台（站）都必须以专用频道完整转播中央人民广播电台、中央电视台的第一套节目。

有条件的还应转播中央台的其他节目。

3．法规规定必须播出的内容

广播电台、电视台应强制刊登的内容，主要是政府指定播出的特定内容．以及共他法规规定的内容。

《广播电视管理条例》第四十三条规定：

“国务院广播电视行政部门在特殊情况下，可以做出停止播出、更换特定节目或者指定转播特定节目的决定。

”可以视为政府有关部门指定广播电台、电视台播出特定内容的法规依据。

4．更正性内容

因媒体播出失实或不适当内容，损害他人的合法权益，当事人有权要求媒体予以更正或答辩。

5．对广播电视节目使用的语言文字的规定（论述：

是否可以使用方言？

）

为规范使用语言文字，《广播电视管理条例》规定广播电视节目使用语言文字作了原则性规定，即广播电台、电视台应当使用规范的语言文字”，并且“推广全国通用的普通话。

二、广播电视节目内容的限制规定

1．特定节目比例及播出方式。

2004年10月23日起开始实行的《境外电视节目引进、播出管理规定》中规定，未经广电总局批准，不得在黄金时段（19：

00-22：

00）播出境外影视剧，各电视频道每天播出的境外影视剧，不得超过该频道当天影视剧总播出时间的百分之二十五；

每天播出的其他境外电视节目，不得超过该频道当天总播出时间的百分之十五。

2008年5月1日起，全国各级电视台所有频道不得播出境外动画片、介绍境外动画片的资讯节目以及展示境外动画片的栏目的时段，由原来的17:

00－20:

00延长至17:

00-21:

00。

《广播电视广告播放管理暂行办法》

第十七条规定：

广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。

其中，广播电台在11：

00至13：

00之间、电视台在19：

00至21：

00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。

办法规定“广播电台、电视台每套节目中每天播放公益广告的数量不得少于广告总播出量的3％”。

2．对特定内容的广播电视新闻报道的限制

（1）涉及保密问题的新闻报道。

（2）天气预报、重大灾情、震情、疫情的发布。

（3）灾发事件的报道。

（4）司法报道。

三、禁止播出的广播电视内容

1．禁止播出的一般原则

《广播电视管理条例》第三十二条以正面列表的方式详细列出被禁止播出的广播电视节目的内容.

2．禁止播出的特定广播电视广告

（1）烟草广告或者烟草生产企业的形象广告；

（2）麻醉药品、精神药品等会产生药痛的药品或含毒性、放射性等特种药品的广告；

（3）性病治疗或含有色情、性暗示内容的广告；

（4）非正式或内部出版物的广告；

（5）其他法规、政令禁止在广播电视媒体播出的广告。

第四章广播电视从业者的职业道德

一新闻伦理的原则与新闻职业道德规范

（一）、新闻伦理原则：

生命、真实、正义、仁爱

（二）、职业道德准则的主要内容

道德——职业道德

•新闻职业道德是从事新闻信息传播活动的人们，在长期的职业实践中形成的调整互相关系的行为规范的总和。

•1、《中国新闻工作者职业道德准则》（已学）更新

•全心全意为人民服务；

坚持正确的舆论导向；

遵守宪法、法律和纪律；

维护新闻的真实性；

保持清正廉洁的作风；

发扬团结协作精神

•2.《中国广播电视编辑记者职业道德准则》

•3.《中国广播电视播音员主持人职业道德准则》

二、新闻职业道德实践中的问题

1、摄像的偏见：

处理好画面的选择性与真实性的关系

2、组接的不公正：

画面与画面画面与声音

3、灾难新闻造成的曲解

4、图像造成的冒犯

5、对弱势群体的轻视

6、滥用隐性采访

•三、造成传媒业职业道德滑坡的原因

1、社会环境的原因：

社会转型期的普遍的道德失范

社会准则缺乏、无规范的含糊不清的状态同源性

2．历史的原因：

政治因素是新闻道德滑坡的关键因素

“报纸不仅是积极的宣传员和鼓动员，而且是积极的组织者”。

3．现实的原因：

经济因素是新闻道德滑坡的直接原因。

公共服务与市场竞争职业意识的混乱

4．机制的原因：

混编混岗机制。

编辑部和经营、广告、发行等部门混岗。

四、如何提高广电新闻记者的职业道德？

1、制定和不断完善广播电视法（政府）

2、建立有效的媒介批评体制（受众）

媒介的监督机制：

构建监督媒介的社会控制体系

党：

政府：

媒介行政管理部门：

行业监督：

行业协会

第三方监督：

媒介批评与投诉委员会；

新闻评议会

受众的监督：

监督的意识、监督的能力、监督的机制

监督、批评——执行

3、对广播电视从业人员进行道德教育（媒介）

道德自律主要表现在自我的日常性的道德审视、道德批评方面。

尤其是职业需要与道德要求矛盾时，能够自觉用道德的标准约束非道德的行为，就是成功的道德自律。

自律:

从事的信息传播活动时按照一定的道德标准进行自我限制或自我约束的一种行为。

道德只有由社会外在规范转化为人们的内在品德，才算是真正得到了实现.

第四章广播电视受众

第一节观（听）众调查的理念

一、受众调查兴起的背景

“受众调查”的观念的引进：

1982年全国首次大规模受众调查20世纪90年代后商业性调查公司大量出现