品牌陶瓷瓷砖促销活动方案Word格式文档下载.docx

品牌陶瓷瓷砖促销活动方案Word格式文档下载.docx

《品牌陶瓷瓷砖促销活动方案Word格式文档下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌陶瓷瓷砖促销活动方案Word格式文档下载.docx（18页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

十一、与客户进行活动项目的沟通，选定出30个客户，并且与客户签订活动协议（需在3.20号前签订完，活动协议详见附件）。

十二、2）宣传蓄客阶段3.10-3.31

十三、（公司重点推动发布会运作，客户重点推动活动的大力宣传,天使颁奖）

十四、活动参与政策：

十五、1）进店购砖6000元以上的消费者，即获得幸运天使的资格，可以推荐新消费者进店购砖，同时获得精美礼品一份；

的现金奖励；

2%元以上，幸运天使则可获得消费总额6000）如果推荐的消费者购砖2十六、．

十七、3）被推荐的消费者可以获得消费总额2%的折扣优惠（折上折优惠），同时获得幸运天使的资格；

十八、4）所有的幸运天使，均有机会获得“幸运天使基金”6000元的现金奖励；

十九、5）所有的幸运天使，均有机会获得公司表彰，并可以获得上报纸，上电视，上广告的机会；

二十、宣传活动造势：

二十一、公司层面宣传：

（重点推动发布会运作，扩大行业内影响力）

二十二、1.发布会宣传：

召开发布会，并邀请各路媒体参会，进行相应的报道，扩大活动的影响；

二十三、2.网站宣传：

在公司网站，各大行业网站发布活动新闻，扩大活动的影响；

二十四、客户层面：

（重点在活动宣传和客户利益点宣传，广告宣传重点在于客户利益点的包装：

XX驰名商标送惊喜，6000元现金超值送；

驰名商标免费送，0元购砖玩真的；

驰名商标优惠大巡礼，优惠传递惊喜连连；

上电视上报纸上广告，没有上不去的）

二十五、1.门店宣传：

门店布置，在门店内活动宣传的X架，在店门口悬挂活动横幅，对进店消费者派发宣传单张，成功购砖后登记资料，鼓动消费者推荐；

二十六、2.建材市场揽客：

在建材市场内悬挂横幅，派发活动单张，向消费者介绍活动内容；

二十七、3.小区宣传：

在附近小区悬挂活动宣传横幅；

二十八、4.电台宣传：

选择当地交通频道或新闻频道，上下班高峰时段可插播活动广告

二十九、5.路牌广告宣传：

在路牌广告等大幅宣传，宣传公司政策，以及客户利益等，重点突出免费6000元及可获上电视上报纸上广告的资格；

三十、6.短信发送：

针对新老消费者，发送活动介绍短信；

三十一、消费者甄选：

三十二、从所有参与活动的幸运天使中，来筛选出最终获奖励的“幸运天使”；

（筛选条件：

315当天（10-11点之间）进店消费的第一个客户（消费金额需达到6000元以上））

三十三、全国共选出的30个“幸运天使”（“幸运天使”必须与客户签订协议，方可以获得相应的奖励，否则视为放弃资格，协议详见附件），并在一年内分两次奖励“幸运天使”最高达6000元现金（分别是3月份及9月份），同时录制视频，拍摄客户相片及活动相片，填写感言，由市场部统一收集汇总，并用来制作后期的广告，单张，彩页等，以便公司进行宣传。

．

三十四、（建议客户在315当天举行颁奖仪式，由负责人或者店长等向“幸运天使”颁奖，并联系当地电视台进行采访，联系当地报刊上刊登活动专版，以扩大活动宣传）

三十五、3）活动延续：

4.1-5.31

三十六、活动参与政策：

延续所有的幸运天使的优惠政策

三十七、1）进店购砖6000元以上的消费者，即获得幸运天使的资格，可以推荐新消费者进店购砖，同时获得精美礼品一份；

三十八、2）如果推荐的消费者购砖6000元以上，幸运天使则可获得消费总额2%的现金奖励；

三十九、3）被推荐的消费者可以获得消费总额2%的折扣优惠（折上折优惠），同时获得幸运天使的资格；

四十、活动宣传造势：

四十一、公司依托陶博会的宣传平台，扩大公司在行业内的影响力，增强经销商的信心，主要方式有：

四十二、在行业主要网站，发布活动成功举办的新闻；

四十三、在行业的主要报纸上，大幅刊登活动的新闻；

四十四、客户持续依托当地宣传平台，扩大活动延续期效果，主要方式：

在车站牌广告栏，当地报刊，当地电视台对活动进行宣传，针对幸运天使进行大幅宣传，提高幸运天使知名度，并介绍活动优惠政策，强调优惠传递，广告内需要体现几个元素：

四十五、公司品牌，广告口号：

我是幸运天使，传你超值优惠；

四十六、幸运天使个人照片，电话等；

优惠传递你我他，我拿奖金你减价；

折上折优惠，超级大给力）

四十七、厂家促销支持政策：

四十八、1.按照当月发货金额30万以上给予广告费支持

四十九、2.参与活动的经销商必须按照公司提供的方案执行，市场部按照反馈的相片进行相应评审，提供广告费支持。

五十、终端消费者奖励政策：

五十一、1.消费者奖励政策

元以上的消费者，即获得幸运天使的资格，可以推荐新消费者进店购砖，同时获6000）进店购砖1五十二、．

得精美礼品一份；

五十三、2）如果推荐的消费者购砖6000元以上，幸运天使则可获得消费总额2%的现金奖励；

五十四、3）被推荐的消费者可以获得消费总额2%的折扣优惠（折上折优惠），同时获得幸运天使的资格；

五十五、2.幸运大奖

五十六、对于最终筛选出来的幸运天使，可以获得：

五十七、1）最高可以获6000元的幸运天使基金，一年内分两次派发；

五十八、2）可以获得当地报纸报刊报道，电视台采访，做新闻人物；

五十九、3）做广告主角，满足消费者上广告的心愿，做封面人物；

六十、4）在活动延续期间获得幸运天使资格，可以推荐新消费者购砖消费，并获得消费金额2%的现金奖励；

同时，被推荐消费者可获得消费金额2%的现金券奖励或等值折扣；

六十一、3.关注有奖

六十二、整个活动期间，还有额外超值优惠政策：

六十三、关注XX，立减50元

六十四、活动期间，只需要搜集XX的新闻报道，或者提供有XX完整商标的资料，即可立减50元（仅限一次）

六十五、活动宣传

六十六、活动宣传主要在宣传蓄客阶段和活动延续宣传阶段。

媒体投放时投放内具体要所需资阶详细介绍公司活动的内容，优惠政策等，并公布活动主3.11-3.31

网站软动地公司发布会报道发布会主题3.11-3.31

重点报道公司发布会举办消详细介绍公司活动的内容，优惠政策等，并公布网站软文活动主总3.11-3.31

1动地点，分三次投放，分别1号号2个版本行业知客名网站发布会报道软发布会主题报3.11-3.31

重点报道公司发布会举办消息文道

网站软文（3内活动主题+行业报详细介绍公司活动的内容，优惠政策等，并公布活3.11-3.31

刊个版本）号20号，15号，11动地点，分三次投放，分别是容．

发布会主题报发布会报道软3.11-3.31

文道重点报道公司发布会举办消息内活动主题+3.11-3.31

单张设计单张：

详细介绍公司活动的内容，政策容店面宣传+6000元现金超值返还横幅：

好瓷砖XX真情回馈，3.11-3.31

活动主题横幅制作店址

内+活动主题3.11-3.31

单张设计单张：

详细介绍公司活动的内容，政策容建材城宣传+元现金超值返还好瓷砖XX真情回馈，6000横幅：

3.11-3.31

活动主题横幅制作店址客户电台宣选择当地交通频道或新闻频道，上下班高峰时段可3.11-3.31活动内容电台软文插播15秒广告传小区宣在周边社区，新开盘社区外悬挂宣传横幅：

好瓷砖3.11-3.31活动主题横幅制作+店址传6000XX真情回馈，元现金超值返还短信宣3.11-3.31活动主题针对新老客户，发送活动通知短信短信编辑传

选择建材城周边，店址周边，住宅区周边的车站台，活动主题车站台+内3.11-3.31

广告设计宣传活动内容及政策广告容

网文软文和视公司网活动主题及内4.1-4.22

展示活动成果容频编辑站

活动主题及内行业网4.16-4.22

展示活动成功，强化品牌形象提升容站网文软文

行业主4.16-4.22

公司公司宣传公司产品宣传网文软文要报纸场地宣4.18-4.22

公司宣传公司产品宣传宣传单张传

报道软文，视佛山媒延4.18-4.22

续公司宣传公司产品宣传频编辑体宣选择建材城周边，店址周边，住宅区周边的车站台活动宣传及车站4.1-5.31宣传活动内容及政策，公司品牌展示，获奖励消奖励消费者广者展示，活动政策介广告设

活动宣传及客电4.1-5.31奖励消费者选择当地交通频道或新闻频道，上下班高峰时段插1秒广广告软活动宣传及当地4.1-5.31

奖励消费者公司品牌展示，获奖励消费者展示，活动政策介报纸软

六十七、发布会操作

六十八、公司于3月20日，在佛山举办发布会，召集各路媒体，宣布公司的活动方案，在行业内造成影响。

六十九、（重点在XX品牌建设）

七十、具体流程如下：

七十一、

七十二、地点：

佛山***宾馆

公司人员XX与会人员：

相关行业媒体，七十三、．

七十四、主题：

XX陶瓷驰名商标发布会暨“驰名中国行*寻幸运天使，享6000大礼”活动启动会

七十五、主持人：

***

七十六、邀请嘉宾：

七十七、行业协会领导，集团公司领导，XX公司领导

七十八、邀请媒体：

七十九、行业媒体，佛山本地媒体

八十、发布会流程：

八十一、13:

30-14:

30来宾签到

八十二、14:

40开场

八十三、14:

40-14:

55集团领导致辞（集团品牌建设）

八十四、14:

55-15:

20XX领导致辞（XX品牌建设）

八十五、15:

20-15:

40行业协会领导致辞（行业品牌建设的趋势）

八十六、15:

40-16:

20活动专题报告

八十七、16:

20-16:

40休息（驱车前往展厅）

八十八、16:

40-17:

30展厅展示

八十九、16:

30-17:

40合影留念

九十、17:

40晚宴

九十一、陶博会宣传

九十二、在陶博会期间，利用陶博会的宣传平台，扩大公司品牌的影响，以及扩大活动的持续影响力，在行业内提升形象。

主要有以下宣传方式：

九十三、公司网站：

发布公司品牌建设的软文，及活动结果展示

九十四、行业网站：

九十五、行业报刊：

九十六、场地宣传：

陶博会免费派发公司单张，宣传公司品牌

物料筹备九十七、

序项目用途数量规格材料备注

活动介若D1单标准规总部设计，客户制活动宣传，店面展示800*1800MM2总部设计，客户制1000*700MM海3活动宣总部设计，客户制车站牌广4

活动宣若3.5*1.5M

总部设计，客户制依情况活动宣横5总部设计，客户制若6

颁奖客户向获奖消费者颁奖1*0.6M

总部设计，客户制视会场情公司设计，广告商制发布会会场布会议背景7

签到台背签到处背景布2.5*3M

公司设计，广告商制8

公司设计，公司制发布会会场布200*200M嘉宾座位9若干公司购若发布会嘉宾用饮用10

11礼品袋DM12

单张

发布会赠送嘉宾公司介绍（嘉宾材料）

若干标准规格若干

公司购买公司设计，公司制作

DM13胸花14签到本1516签到笔17绶带18DMDM19

单张单张单张

活动介绍（嘉宾材料）嘉宾用的胸花

若干标准规格

公司设计，公司制作

若干

公司购买

嘉宾签到嘉宾签到礼仪用陶博会宣传公司

份1

公司购买公司购买

4条标准规格若干

公司购买公司设计，制作

陶博会宣传活动

标准规格若干

公司设计，制作

份1000公司购买纸袋陶博会宣传20

活动简介电台软文份21市场部编写，客户投放1市场部编写，公司网站，行业网站等投活动介绍网站软文22

1份放23短信宣传活动简介1分市场部编写，客户投放

市场部编写，客户投放24

报纸软文1份活动宣传及获奖消费者展示25网站软文公司介绍活动介绍1份市场部编写，公司投放

市场部编写，公司投放报纸软文1公司介绍和活动介绍份26

九十八、时间进度表

1.时间进度表及分工安排，详见附件（时间进度及分工表）

阶规划时间完成方式工作内容具体内容责任人段

策划方案定稿2.27方案完成活动细节，物料明细，操作指引完成

分工到人到并进行责任明确，公司内部会议进行宣导，启动会方案宣导策划2.28

点方案宣导发送活动方案给各个客户方案发送业务员

2.29

爆炸性画开始广告设计并明确广告内容，主题，开始广告设政策，设计启动平面设计面等要求计活动（最好在网站开通个驰名中国行的活动通知撰写并挂网前3.1网站发布策划通知挂网期专栏）准备客户名单确定客户名3.2-3.6业务员个客户名单，30业务员确定确定单广告设计稿全部完成定稿（要素：

主题，政策，爆炸性广告画的设平面设计设计完成计完成内容，活动卖点）3.2-3.6

短信内网站软文，宣传文稿完宣传用的文稿完成（包括电台广告，策划文稿完成容，客户资料）成．

3.7

资料发送

资料发送

活动所需的广告设计稿，

活动细节，所需要宣传用文稿业务员个客户等完成，并发送给30

3.83.8-3.103.8-3.103.8-3.103.8-3.103.6号前需完成所有的广告设计，文稿编写工作，确定给客户，并确保客户收到，并开始筹备；

准备投放广告；

客户确认印制广告资料

确认客户收到资料

电话联系客户，确定客户收到相应的资料

李玲玲

印制广告资料

客户联系广告公司，并完成所需要用的物料的印制

客户

广告投放店面布置店员培训

广告投放店面布置

客户联系广告资源，进行广告宣传客户完成店面布置，摆放

客户客户X架，悬挂横幅

店员培训

店长对店员进行培训，

对客户主要讲解公司活动政策，客户/店长利益点，及需操作事情

3.10前客户需要完成店面布置，广告画的制作，并联系好广告资源，

30位客户名单；

3.7号需要将所需要用到资料全部发送

店面揽客

店面店员对进店客户进行活动政策讲解，

对购砖客户进店面店员

建材城广告

在建材城内投放横幅，并安排兼职人员在建材城派发

行记录，登记上榜客户

客户广告

投放小区

在附近小区，新开盘小区等悬挂横幅，发放

单张，吸引客户到店了解DM客户DM单张

活动宣传推广发布会活动筹备举行

3.11

投放

车站台广告投放

在建材城，主要路段等车站台投放广告

客户

电台广告投放

在当地电台上投放广告客户

短信发送公司网站广

对新老客户发送活动通知短信，吸引到店了解公司网站进行活动通知等挂网，

客户贴出举办活动经销商信策划

公司广告

告投放行业网站

行业网站进行活动通知等挂网，

息贴出举办活动经销商信策划

行业报刊

行业报刊进行活动通知等挂网，

3.11号公司将活动消息进行发布；

3.93.9

3.11

号开始，客户进行宣传广告投放

息

发布会分工

人员分工开始物料设

对发布会工作人员进行分工，1.邀请函（优先）；

分为外联组，内勤组，主市场部持人，展厅讲解，礼仪等签到背景板，会议背景板，公司2.

设计启动设计完成

计邀请函确定酒店地

邀请函设计完成，并交付广告公司印制

平面设计介绍单张，活动介绍单张，平面设计

外联组确定发布会酒店地址，并预约会场确定酒店址3.10

确定参会领确定名单确定发布会参会领导名单，并进行电话邀请外联组导名单确定媒体名确定名单确定发布会参会媒体名单，并进行电话邀请外联组单外联组寄送领导邀请函，媒体邀请函寄送邀请函邀请函寄送3.12外联组篇不同的主题的文稿）3领导致辞稿完成（文稿完成3.13

领导致辞稿

传

3.14

完成

物料设计完设计完成

签到背景板，

会议背景板，

公司介绍单张，活动介绍单平面设计

成

张，并交付广告公司制作

3.15

会议物资准物料准备备

完成会议物资的准备（用水，胸花，签到本，签到笔，

绶带，礼品袋）

内勤组

3.16

物料印制完物料准备

完成背景板，签到板，单张等的印制

广告公司

成完演示PPT

完成活动演示用

PPT外联组

成文稿完成主持稿完成

主持人完成活动主持稿

主持人

发布会用车用车预约预约

联系确定发布会用车

外联组

3.17

物料清点检物料准备查

物料清点检查，确定物料齐备

内勤组

发布会确定

再确定参会名单

再次电话确定参会名单，

确保参会人员均能出席，缺席，及时报备

如有外联组

3.19

发布会文稿

修改

如有领导缺席，及时进行文稿修改

外联组发布会文稿网站软文编辑发布会软文，并及时发送给相关媒体参考发布会现场布发布会现场内勤组发布会现场布置，确保所有物资均准备充分置布置3.20

全体工作发布会举办发布会举办发布会举办，确保发布会顺利举行人员发布会新闻发布（在公司网站，行业网站，报刊媒体）外联组新闻发布3.21新闻发布

9号进行分工；

10号确定参会人员；

14号完成设计及文稿；

16好完成宣传资料制作；

19号完成人员确认及物料确认；

20号确保活动举办成功

获奖天使颁对获奖天使颁发天使基金，并拍摄相片，视频，记录感客户3.15

颁奖奖言等，并发送给市场部进行后期宣传材料制作联系电视台，“获奖天报刊进行报道，并让提前联系好当地电视台，客户3.15

媒体联系报刊进行报使”能够上电视上报纸道并活动物料设设计相应的车站牌广告，对获奖天使材料进行编辑，平面设计物料设计3.15-4.1

计发送给客户对获奖天使的视频资料进行编辑，并制作成视频材料，视频材料编3.15-4.1

文稿编辑平面设计在公司网站上进行发布辑在对获奖天使的情况进行编辑，宣传报道编编写相应的宣传文档，3.15-4.1

文稿编辑策划公司网站上进行发布辑宣传物料制4.1

物料制作客户对车站牌广告等宣传物料进行制作客户作以扩大活客户在车站牌等广告宣传资源进行活动宣传，活动宣传广4.1-5.31

广告投放客户动的影响告投放3.15号前完成客户的筛选，并联系当地电视，报刊等进行报道，扩大活动影响；

4.1号前完成广告画制作，并发送给客户；

4.1后进行广告资源投放

公司画册文公司宣传画册文稿的内容编辑（突出公司的驰名商标品陶台会4.6-4.10

策划文稿编辑博宣平牌，以及公司的相应文化，产品等）稿

公司宣传画物料设计

对公司宣传画册进行设计

平面设计

册公司月刊的内容编辑，文稿编辑公司月刊

主要是公司新闻，

比如说新店开策划

业，活动开展情况，及相关的陶瓷咨询，行业咨询等物料设