文化创意空间环境艺术设计大型文化主题馆布展行业分析报告Word文档下载推荐.docx
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规范建筑市场,指导监督建筑市场准入、工程招投标、工程监理以及工程质量和安全。
对本行业进行引导和协调的是中国展览馆协会,主要负责制定行规行约、规范行业行为、建立行业自律机制、维护行业利益,向企业提供信息、咨询服务等。
2、国家主要产业政策
3、主要法律法规
二、行业概况及发展趋势
1、文化创意产业概况
(1)行业概述
文化创意产业(CulturalandCreativeIndustries),是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业,强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。
文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。
文化创意产业是投资回报最好的行业之一。
当代社会各种产业利润主要靠领先的自主创新和技术进步来实现,而文化产业正是自主创造和技术含量高的一个门类。
文化创意产业具有许多其他经济产业所不具备的重要特征:
高知识性、高附加值、强融合性、资源消耗低、环境污染小、需求潜力大、市场前景广。
文化创意产业凭借创意衍生品价值链、价值提升模式,来促进经济发展方式的转变。
同时,文化创意产业具有强融合性特征。
文化创意产业作为一种新兴的产业,它是经济、文化、技术等相互融合的产物,具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力,为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。
文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时,还可以辐射到社会的各个方面,全面提升人民群众的文化素质。
由于文化创意产业的高附加值、可持续发展性、大容量的就业机会和高于国民经济的增速等而受到越来越多国家的重视,并成为越来越多国家和地区的发展方略,不少国家更提出了“文化立国”、“文化强国”的战略,文化创意产业因此成为21世纪世界经济中最具活力的行业之一。
进入新世纪以来,许多国家和城市都高度重视文化创意产业,制定并实施一系列发展战略和政策,文化创意产业在区域经济与社会发展中的引领作用,已成为世界各国和地区政府的共识。
全世界的创意经济每天创造220亿美元的产值,并以每年5%左右的速度递增。
据联合国统计,文化创意产业占全球GDP的7%,并以每年10%的速度在增长,大大高于全球GDP的增长速度。
在一些发达国家增长速度更快,美国每年增长达14%,英国为12%。
文化创意产业作为世界经济增长的新动力,引领着全球未来经济的发展,已成为世界经济发展新潮流和众多国家的战略选择。
(2)我国文化创意产业发展现状
①文化创意产业快速增长,国际地位显著增强
“十一五”时期是我国文化创意产业发展速度最快,产业规模迅速扩大的时期。
2004-2008年,全国文化产业年均增速为22%,比同期服务业年均增速高出2.6个百分点。
据《2008年我国文化产业发展情况的报告》显示,截止到2008年底,我国文化产业有法人单位46.08万家,从业人员总数达1182万人。
2009年,我国文化创意产业占GDP总量的近3%,达到9876亿元。
2011年,文化产业总产值超过3.9万亿元,占GDP比重超过3%。
相比2011年,我国2012年文化产业市场增长率略有下降,但文化产业生产总值仍在稳步提升,据《中国文化产业年度发展报告(2013)》数据显示,2012年我国文化产业总产值突破4万亿,文化产业占GDP比重进一步提升。
根据2012年国家统计局最新完成的全国文化及相关产业法人单位的核查认定,我国共有文化及相关产业法人单位69.8万家,比2008年增加23.7万家,同口径增长24.7%;
文化产业法人单位增加值18,071亿元,按同口径和现价计算,比上年增长16.5%,比同期GDP现价增速高6.8个百分点;
所实现增加值与GDP的比值为3.48%,按同口径计算,比上年增加0.2个百分点;
文化产业对当年经济总量增长的贡献为5.5%。
文化创意产业已逐步成为推动我国传统产业改造和高新技术产业发展的重要力量。
②全国各地重视文化创意产业,区域布局完成
目前,全国多地省市都把文化创意产业列为当地“十二五”规划的重点领域,作为推动产业结构升级转型,推动自主创新的重要抓手,充分认识到,文化创意产业不仅是经济社会发展的重要支撑,而且是吸纳就业、保障民生的重要途径。
我国有22个省、市、自治区制定了文化产业发展规划纲要,23个设立了文化产业发展专项资金,14个成立了文化产业协会或促进会。
广东、浙江、江苏、安徽、湖南、辽宁等省都在制定建设“文化大省”、“文化强省”的目标。
北京、上海、重庆、深圳、广州、杭州等城市都相继出台了文化创意产业指导意见和促进政策。
③战略地位日益突出,产业政策日益完善
近年来,加快文化创意产业发展已经成为重要的国家战略。
2003年后国务院和有关部委相继出台了有关产业支持政策和指导意见。
“十一五”时期我国提出建设“创新型国家”的目标,其中的建设重点就是要把增强自主创新能力作为发展经济的重要战略基点,而其中的文化创意产业则以其鲜明的产业特征受到我国各地政府的重视。
2009年,国务院颁布了首部《文化产业振兴规划》,标志着文化产业已成为我国国民经济体系中的一个先导性、战略性产业。
同年,财政部注资100亿元成立中国文化产业投资基金,鼓励引导有条件的文化企业通过主板和创业板上市融资,通过深化文化体制改革推动文化资源向优势企业适度集中。
这表明国家对该产业的政策支持已迈入实质性阶段。
“十二五”期间,我国又不断提出要把增强自主创新能力作为我国发展科学技术的战略基点,并调整产业结构、转变发展方式的中心环节,文化创意产业又获得了充足的发展动力。
国家对文化创意产业的政策支持,尤其是财政、税收、金融支持政策的不断完善与创新,对于加强我国文化创意产业总体战略和规划,加快产业对外开放,提高文化创意企业整体竞争力发挥了重要作用。
④融合发展成为大趋势
推进文化创意和设计服务等新型、高端服务业发展,促进与实体经济深度融合,是培育国民经济新的增长点、提升国家文化软实力和产业竞争力的重大举措,是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变、加快实现由“中国制造”向“中国创造”转变的内在要求,是促进产品和服务创新、催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求、提高人民生活质量的重要途径。
当前,科技和金融助力的新兴文化业态已成为推动文化产业升级的重要途径,文化资源与科技和金融结合已成为壮大文化产业的重要手段,文化和科技融合的示范基地已成为推动文化产业的重要载体。
2014年,国务院连续出台了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》(国发〔2014〕10号)和《关于加快发展对外文化贸易的意见》(国发〔2014〕13号)两个文件。
系列重大利好的释放,将引领文化产业实现跨越式、井喷式的融合发展。
2、空间环境艺术设计行业发展概况
空间环境艺术设计是一个新兴的综合艺术系统工程,是一个跨学科的综合性专业,涉及美术、雕塑、装饰文化、建筑基础知识、园林艺术、人体工程学、设计流派、材料学、心理学等多个领域,旨在通过对空间的创意设计,合理利用空间环境的同时展现先进艺术理念,是我国文化创意产业的重要分支。
城市规划、城市设计、建筑设计、室内设计、城雕、壁画、建筑小品等都属于空间环境艺术设计范畴。
空间环境艺术设计有着明确的主题内涵,通过实物、仿真模型、现场再造、影片、动画、3D影院等承载信息,具有强烈的展览展示效果,凭借丰富的展示手段达到直观、形象、系统、通俗易懂、生动有趣的艺术魅力,使参观者受到潜移默化的影响,能够有效地接受和获得各类社会科学、自然科学知识,具有文化传播、教育感知和经济消费的功能。
空间环境艺术设计与人们的生活、生产、工作、休闲的关系十分密切,随着人民生活水平、居住水平以及欣赏水平的提高,人们对各类环境艺术设计质量的要求也在不断改变,由过去偏重于硬件设施环境的设计转变为今天重视人的生理、行为、心理环境创造等更广泛和更深意义的理解,除了美观外还要有艺术性、欣赏性、创造联想性等。
空间环境艺术设计的理念和实践,就是在这样的背景和基础上在我国崛起和发展的。
中国当代空间环境艺术设计的崛起和发展,是我国近年来极为重要的科学文化艺术成就。
(1)我国空间环境艺术设计的发展历程及特点
①上世纪七十年代后期,我国改革开放政策带来了室内设计发展的契机
中国室内设计在八十年代普遍开花,改革开放后旅游业首先发展,成为我国建设现代化旅馆的高潮时期,由于项目多,室内设计师们获得了众多实践机会,其中出现一批好的设计作品,在满足星级饭店功能要求的基础上,在室内环境艺术气氛与意境创造上都表现了不同程度的追求和探索,技术性细部处理水平也得到提高。
②上世纪九十年代是我国室内设计开拓延伸到外部空间环境设计的时期
设计观念上,人们开始重视外部空间公共环境的开发和设计,公共环境比住宅、办公等限定性空间环境接触人类更多,为大多数人共同使用的空间环境,是属于大众的空间环境,因此公共空间更应受到重视,环境设施水平,功能性、艺术性两方面都必须予以加强,中国外部空间环境即公共设施设计已提到日程上来。
③进入新世纪,上海于2000年建立的第一个城市规划展览馆将环境艺术设计推向了一个新的高度和发展领域
尤其是2010年上海世博会的成功举办,240多个国家、地区,超过300个城市、企业展馆的展示,既是最丰富的一场国际文化盛宴同时也刺激了国内对空间环境艺术的物质和精神需求,空间环境艺术设计迎来了蓬勃发展,使得城市规划馆、企业馆、博物馆、科技馆、文化馆等专业大型主题文化空间展示需求得以释放,从而开启了环境艺术设计发展的新篇章。
(2)我国环境艺术设计的发展现状
我国的空间环境艺术设计是在改革开放以后发展起来的,在我国属于朝阳行业,尚处于起步阶段。
随着人们对居住环境和生存空间的不断重视,环境艺术设计日益凸显其重要性,已经成为城市文化发展的关键环节,也是文化创意产业的重要组成部分。
目前我国空间环境艺术设计主要是存在人才缺乏以及市场潜力尚未完全挖掘的问题。
①专业人才缺乏,创新设计较少
当今社会要发展各项事业就必须要汇集各方面的人才。
在环境艺术设计这一领域同样也需要有专业性的人才,然而目前这一领域的专业人才极其缺乏,主要表现在如下几个方面:
首先,在环境取景方面缺乏具有相关经验的人才,这在很大程度上会制约环境艺术设计的正常进行;
其次,由于环境艺术设计属于新兴行业,在我国才刚刚起步,国内各大高校还未开设相关专业或是刚刚开设不久,这对提供各方面的技术人才也是十分不利的;
最后,有些相关的人才在国内难以寻找到合适的岗位也认为缺少发展空间,因此去国外发展了,这就使得可以利用的人力资源也流向了国外。
由于上述原因,我国环境艺术设计领域在发展环境艺术时过多的遵循传统的环境艺术形式因而颇受束缚,难以创新;
也有些环境艺术设计胡乱掺杂进国外的艺术风格,导致本土的特色抹杀掉,减少了城市的魅力和人们对自身生活环境的熟悉感。
②市场潜力未被完全挖掘,相关外延未拓展
空间环境艺术设计虽然是近些年来才开始发展,但是其拥有极大的市场潜力。
然而其潜力由于相关政策不到位或是发展措施不全面而未被发掘,主要体现在以下几个方面:
首先,我国各大城市都对空间环境艺术设计有着迫切的需求,特别是一些旅游城市往往希望借助城市的大型空间环境艺术设计来提高城市的环境质量并为城市本身的发展提供更加广泛的天空,但是相关行业还没有发展起来;
其次,城市居民对于个人的居住环境有着越来越高的要求,需要通过环境艺术设计来改善自身的居住环境,但是环境艺术设计行业的发展还不足以开发这一市场;
另外,伴随着我国经济形势的良好发展态势,大型企业的迅速发展,促使企业需要一个面向市场展示企业经营理念及企业发展模式的专业平台,体现企业文化,提升企业品牌形象,但是相应的行业发展现状并不能满足企业的需求;
最后,城市公共事业建设对于环境艺术设计也有着极大的需求,然而环境艺术设计行业未能与城市建设部门进行沟通并建立合作的关系以开拓市场。
(3)空间环境艺术设计应用领域广泛
大型文化主题展馆布展作为空间环境艺术设计行业的一个分支,2010年上海世博会后在国内的应用越来越广泛,各类空间环境展示系统已经逐渐应用于城市文化馆、企业文化馆、科技馆、纪念馆、博物馆、文化艺术馆、其他文化主题馆等领域。
由于城市文化馆、博物馆、科技馆以及其他文化主题馆等公共文化设施都属于文化服务项目,随着国家对文化产业的长期政策支持,该部分需求将是长期持续增长的;
文化旅游类型的环境艺术展示场馆是目前旅游发展热点,未来也将拥有旺盛的市场需求。
3、行业发展趋势
从文化创意产业的发展趋势来看,信息、移动互联网技术的发展对文化产业的商业模式、消费方式都带来了很大的变革。
但文化创意产业的根本在于内容,文化产品本身就是一个体验型产品,技术对于产品体验与产业发展只是起到辅助和促进的作用,如果没有打动人心的核心内容,技术带给人的新鲜感也只是暂时的。
从空间环境艺术设计行业发展趋势来看,未来主要朝着以下几个方面发展:
(1)从总体上看,空间环境艺术设计学科的相对独立性日益增强;
同时,与多学科、边缘学科的联系和结合趋势也日益明显。
现代空间环境设计除了仍以建筑设计作为学科发展的基础外,工艺美术和工业设计的一些观念、思考和工作方法也日益在设计中显示其作用。
(2)趋向于多层次、多风格。
空间环境艺术设计由于使用对象的不同、建筑功能和投资标准的差异,明显地呈现出多层次、多风格的发展趋势。
但不同层次、不同风格的设计都将更为重视人们在室内空间中的精神因素的需要和环境的文化内涵。
(3)设计、施工、材料、设施、设备之间的协调和配套关系加强。
三、行业竞争格局和市场化程度
随着空间环境艺术设计行业竞争的不断加剧,为了争取市场份额,企业需具备更有竞争力的创意设计能力,拥有丰富设计经验及成功案例的设计企业占据着稳定的市场地位。
空间环境艺术设计行业中的大型空间文化主题展馆布展领域,是集合创作、平面设计、软件开发、数码娱乐、影视创作于一体的文化产业。
展馆布展在我国属于朝阳行业,市场发展前景广阔,目前市场上的展馆布展服务商并非是自成立以来就从事于城市文化馆、企业文化馆等布展业务,根据最初的从业来源不同,从公司的主要业务产品大型空间文化主题展馆展览展示系统的细分行业来看,该领域内各类型企业的竞争优劣势比较分析如下:
总体来说,展馆综合布展服务行业集中度较低,任何一家布展企业占整个行业的市场份额均不高,尚未出现能够主导国内市场格局的大型企业,行业竞争主要表现为少数优秀企业间的优势竞争,呈现出明显的优胜劣汰现象。
四、市场供求及变动原因
1、城市文化馆市场
(1)城市文化馆发展趋势
目前,城市文化馆已经不仅仅是一般意义的“城市名片”,更是全新理念导向形成的精神圣地,以便为公共与开放的积极姿态融于城市的公共生活,以更为多样性和复合性的展示方式诠释人与城市的深层关系,真正成为城市文化精神的栖息之所。
因此,每个城市在规划城市发展的同时,也在重新建设新的、充满理想的城市文化馆。
(2)城市文化馆市场容量
2001年诺贝尔经济学奖获得者、前世界银行副行长斯蒂格利茨提出:
中国的城市化与美国的高科技发展将成为影响21世纪人类社会发展进程的两大关键因素。
中国已进入城市化进程高速发展的阶段。
根据国家统计局统计数据,截止2013年底,我国城市化率达到53.73%,拥有7.31亿城镇人口,形成建制城市655座,其中百万人口以上的特大城市118座,超大城市39座。
预计到2030年,城市化率将达到65%。
未来中国会有越来越多的城市产生,也将有越来越多的公民在城市中生活。
每座城市都拥有独特的自然条件、历史渊源及规划理想。
在我国大规模基础设施建设时期,城市更加切实地需要对其文化底蕴、建设成就及精神面貌进行独特而全面的展示,同时也需要坚持可持续发展的理念,对城市进行合理、科学的规划,使城市规划与城市个性、经济发展、人们生活紧密联系。
而城市规划馆正是围绕这些要素形成的一种全新的活动形式。
目前,国内各省市均在新建和改建城市规划馆,甚至部分省区已经形成了统一的规划纲要,其中安徽省的城市规划馆规划纲要内容完整,主要内容如下:
《关于推进市县规划展示馆建设的指导意见》(安徽省住建厅于2011年12月22日发布),提出要在2015年年底前,我省所有市、县都要建成规划展示馆。
届时,各城市都将建成对外宣传的“城市名片”和展示形象的“会客厅”、目前,我省78个市、县中,29个市县在建或拟建规划展示馆,21个市、县已建成规划展示馆,不过其中不少规模过小,功能单一。
按照要求,我省各城市规划展示馆建设要突出鲜明的地方特色和城镇特征,避免片面的追求洋、大、奇,避免“千馆一面”。
应当强化城市特色意识,将当地的文化、历史融入到规划展示馆和展览策划中,展示城乡文化与发展特色。
规模方面,特大城市应在10000平方米左右,大城市应在5000平方米左右,中小城市与县城应在2000平方米左右。
综上所述,我国城市规划馆在政策及市场需求的推动下,必将带来广阔的市场空间。
2、企业文化馆(展厅)市场
企业展厅通过优化企业形象,集中展示企业产品而获得客户的信任,让客户了解企业的文化、产品、品质、服务等各个方面,更可作为客户来访参观、交流、洽谈的场所。
因此,近年来,企业建设自身的展厅已经成为一种必然的趋势。
在全方位的品牌形象建设方面,中国企业正从文化品牌创新打造上,寻找自身持续发展的源头与动力。
建企业展厅是企业对自身企业文化品牌的有效创新形式之一。
首先,企业的运营与老百姓的生活密切相关。
企业的品牌需要推广展示,与老百姓实施零距离的接触,才能使企业的新业务和新技术得到进一步的应用,深入人心,获得更好的口碑。
人们不仅要了解企业的今天,还要了解其昨天与明天,企业展厅就成了很好的载体。
其次,打企业展厅牌,改变了企业原有的文化品牌宣传模式。
以往企业在推进文化品牌宣传上,走的多是与新闻媒体(报刊、电视、网络)相结合惯用的路子,但这并非是现代企业所推崇的文化品牌宣传的模式。
企业需要不断创新和发展文化品牌,因此,更多的企业看上了企业展示厅这一企业文化品牌新型传播通道。
如今,中国电信、中国移动、宝钢、国家电网等大型企业均纷纷创建了自己的企业文化展馆。
像中国电信展示厅就是我国目前信息通信产业领域唯一一家对社会大众开放的大型综合性展示馆,具有一定的代表性。
这些展馆在推动企业文化和企业进步方面正日益发挥着重要的作用。
文化影响企业,品牌助力企业,而企业展示馆作为文化与品牌的集合体,是企业推动企业文化建设不断深入的一大窗口,对企业未来的成长有着重要的意义和作用。
因此,更多的企业开始对文化有了较多的关注,把文化的发展融入到企业的发展战略之中,让文化在企业的成长中发挥其作用,这不仅使企业的凝聚力得到大大提升,而且企业通过文化品牌创新的企业博物馆建设与社会大众建立了良好的沟通渠道,这无疑有利于企业外在形象的树立与巩固,企业的文化品牌必将给企业发展注入新的活力和动力。
越来越多的企业对企业文化的重视,开始建立自己的企业文化馆,市场潜力巨大。
3、博物馆市场
(1)博物馆发展趋势
目前,中国博物馆的类型、藏品、内涵与功能也得到空前拓展和完善。
现代主题类博物馆不仅在硬件建设上投入多、规模大、设施先进,而且在经营理念上应顺应社会潮流和公众需要,将博物馆办成大众的博物馆,将休闲、娱乐、学习、观赏与博物馆的基本功能揉为一体,尽量满足不同观众的不同需求。
“十二五”期间,国家将支持博物馆以各种形式参与学校、农村、社区、企业、军营文化建设,使博物馆工作成果惠及更多民众,切实保障人民群众的基本文化权益。
基本形成以中央地方共建国家级博物馆为龙头,国家一二三级博物馆和重点行业博物馆为骨干,国有博物馆为主体,民办博物馆为补充的博物馆体系,构建辐射全国、面向世界的博物馆资源共享平台。
积极发展科技、艺术、自然、民族、民俗、工业遗产等类型的专题性博物馆,大力推进生态博物馆、社区博物馆、数字博物馆等新形态博物馆建设。
(2)主题类博物馆市场容量
我国《博物馆事业中长期发展规划纲要(2011-2020年)》提出:
到2020年,博物馆公共文化服务人群覆盖率明显提高,从40万人拥有1个博物馆发展到25万人拥有1个博物馆。
民办博物馆的发展环境优化,民办博物馆占全国博物馆比例逐步达到20%,涌现出一批专业化程度高、社会影响力强的优秀民办博物馆。
国家一二三级博物馆占全国博物馆的比例达到并稳定在30%,涌现出一批世界一流博物馆,形成层次清晰、重点突出、特色鲜明的博物馆网络。
同时在2015年实现每个地级以上中心城市拥有1个以上功能健全的博物馆,东部经济发达地区县级博物馆实现现代化。
2020年基本实现全国县级博物馆的现代化。
根据《中国博物馆规范》第103条规定和目前行业惯例,博物馆分为大、中、小型三类。
大型馆(建筑面积大于10,000平方米)一般适用于中央各部委直属博物馆和各省、自治区、直辖市博物馆;
中型馆(建筑规模为4000~10000平方米)一般适用于各系统省厅(局)直属博物馆和省辖市(地)博物馆;
小型馆(建筑规模小于4000平方米)一般适用于各系统市(地)、县(县级市)局直属博物馆和县(县级市)博物馆。
根据博物馆布展行业内企业估算,新建中小型博物馆布展需投资为5千万到6千万元,国家级、省级大型馆的布展费用一般在1亿元以上。
根据文化部公布的数据显示,2013年我国博物馆数量已达到4165个,其中文物博物馆3354个,民办博物馆811个。
如果按照2020年我国人口为13亿来计算,根据《博物馆事业中长期发展规划纲要(2011-2020年)》,至2020年期间我国要达到约5200个博物馆的中长期目标。
因此我国在2014年到2020年要完成1846个博物馆的增量,如果按照新建博物馆都是中小型博物馆为例,则至2020年会博物馆布展行业的市场容量在923亿到1108个亿之间。
4、科技馆市场
“科学技术是第一生产力”这历来都是不争的事实。
在我国经济迅速发展的今天,虽然各项事业都已经
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