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ms)只溶在口,不溶在
手。
(m&
m巧克力)
iswhatyoumakeofit.(swatch)天长地久。
(斯沃奇手表)yourselfheard.(ericsson)理解就是沟通。
(爱立信)ahead.(rejoice)成功之路,从头开始。
(飘柔)gobetterwithcoca-cola.(coca-cola)饮可口可乐,万事如意。
(可口可乐)people.(nokia)科技以人为本。
(诺基亚)
28.adiamondlastsforever.(debierres)钻石恒久远,一颗永流传。
(第比尔斯)byebyebye.(radar)蚊子杀杀杀。
(雷达牌驱虫剂)
30.akodakmoment.(kodak)就在柯达一刻。
(柯达相纸/胶卷)yourself
heard.(ericsson)理解就是沟通。
(爱立信)tomovethehumanspirit.(mercedes-benz)人类精神的动力。
(梅塞德斯-奔驰)
33.adiamondlastsforever.(debierres)钻石恒久远,一颗永流传。
(第比尔斯)-upwithseven-up.(seven-up)提神醒脑,喝七喜。
(七喜)inside.(intelpentium)
给电脑一颗奔腾的“芯”。
(英特尔奔腾)people.(nokia)科技以人为本。
(诺基亚)theroadahead.(honda)康庄大道。
(本田)coca-cola.(coca-cola)请喝可口可乐。
(可口可乐)iswhatyoumakeofit.(swatch)天长地久。
(斯沃奇手表)unlimited.(motorola)
沟通无极限。
(摩托罗拉)
youreyes.(pond’scucumbereyetreatment)滋润心灵的窗户。
(庞氏眼贴片)onlife.(olympus)瞄准生活。
(奥林巴斯)thathealthysmile,there’sacrestkid.(cresttoothpaste)健康笑容来自佳洁
士。
(佳洁士牙膏)
。
worldslocalbank.(hsbc)环球理财,当地智慧。
(汇丰银行)。
thebestbeerintheworld.(carsberg)可能是世界上最好的啤酒。
(嘉士伯)timeagoodtime.(mcdonald)更多欢笑更多欢乐就在麦当劳。
(麦当劳)大显d7199--
精点世界,极致精彩索爱t618---如此醒目,谁不相形失色?
索爱t628----反正自有作风康佳a08----奥斯卡,影像天下诺基亚6230---多角色,多杰出诺基亚7200----[醉]时尚:
留恋是一种时尚态度迪比特6588c---捕获时尚,引导潮流松下ngd88----不一样的焦点三菱n720---漂亮世界无私投入三菱n750---娱乐狂工作狂lg8390-----旋拍自若,灵犀互动!
三星s208---双彩互动时尚旋律三星s508---展露出色本质三星e108----我的时尚dna三星x608-----闪动夜的美vk500-----拍你所想,想你所拍!
vk530-----一个”拍”挡,多种精彩!
tclu8-----飞越新高度休会高清楚necn8-----即拍即现,即发即见necn820----炫彩魅力引诱难挡大唐gx20n----让实在更精彩motov303----为色%u5f6摩托罗拉广告语某酷男骑一酷毙摩托车在一条无尽的途径上奔驰,路两边是漫漫黄沙。
忽然车逝世了,
怎么办?
酷男掏出摩托罗拉手机求救。
一会儿,只看法平线方向缓疾驶来一架骡车,一老农
帮助酷男将摩托车抬上骡车后扬起鞭子向前走去,一言不发。
这时响起画外音:
摩托再好也
要骡拉。
摩托罗拉,随时随地传信息!
诺基亚广告语车行至一村口,一群家禽拦在路中,酷男下车驱逐,鸡鸭就是不走,无奈只得一只只的
挪到路边。
老农感慨:
即便摩托可以骡拉,到头来还要挪鸡鸭!
鸡鸭始终要由人来挪。
诺基亚,科技以人为本!
爱破信广告语车行至一村口,一群鸡鸭拦在路中,酷男感到挪鸡鸭切实是太麻烦了,想出一个更好
的方式,于是从口袋掏出二粒杏仁,丢向路旁。
霎时间鸡鸭成群飞快地扑向那粒杏仁。
酷男冷冷地对
老农说:
一只一只地挪鸡鸭还不如取出二粒杏七喜饮料:
非可乐天梭手表:
瑞士天梭,世界穿梭天梭表是瑞士名表,广告语应用压韵技能,简略易记,是国际品牌中传布语与中国语言
奇妙联合的典型。
备耐力轮胎:
力气无非来自于把持柯达:
就是这一刻
胶卷市场的第一品牌素来不必强调自己颜色的饱和、颗粒的细腻这些指标,而是用生活
中精彩、难忘的瞬间打动消费者,留驻美妙霎时,给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题,无
论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
运通金卡:
一诺千金巧妙的运用中国成语“空头支票”表现了信誉卡的特征。
摩托罗拉:
飞越无限模拟时代,摩托罗拉是当之无愧的霸主,然而,因为战略的失误,摩托罗拉在数字时代
被后起之秀的诺基亚超过,失去了往日的辉煌。
摩托罗拉妄想着有一天重新展开自由之翼,
展翅高飞,飞越无限。
这是摩托罗拉的理想。
今天,在无限互联时代,摩托罗拉终于重新高
飞,自由飞行。
妙脆角---妙到想不到ups---为您传递更多麦当劳---我就喜欢明大保险箱---有我在,你保险温岭国际婚纱摄影---用艺术打造生活春风悦达起亚赛拉图---开启风气新视界中国联通――引领通讯未来篇二:
知名品牌广告语*m&
m巧克力:
不溶在手,只溶在口这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今。
它既反映了m&
m巧
克力糖衣包装的独特usp,又暗示m&
m巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手
上停留片刻。
*百事可乐:
新一代的选择在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自
己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年
人的青睐。
一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟。
*大众甲克虫汽车:
想想还是小的好60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,
伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“thinksmall”的主张,运用广告的力量,改变了
美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点。
从此,大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车
市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场。
*耐克:
justdoit
耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品
的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动
起来。
然而,随着乔丹的退役,随着justdoit改为“idream.”,耐克的影响力逐渐势微。
*诺基亚:
科技以人为本科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致,事证
明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产
品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊的格外有力,因为言之有
物。
*戴比尔斯钻石:
钻石恒久远,一颗永流传证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语
不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度,使人们很
容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。
*麦氏咖啡:
滴滴香浓,意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同,麦氏的感觉体
验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那
种醇香与内心感受紧紧结合起来,同样经得起考验。
*山叶钢琴:
学琴的孩子不会变坏这是台湾地区最有名的广告语,它抓住父母的心态,采用攻心策略,不讲钢琴的优点,
而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度,吸引孩子父母。
这一点的确很有效,父母十分认
同山叶的观点,于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。
山叶高明于此。
好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告
语又已经深入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,深得台湾消费者的认同,
于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这
种感觉的确很好。
*人头马xo:
人头马一开,好事自然来尊贵的人头马非一般人能享受起,因此喝人头马xo一定会有一些不同的感觉,因此人头
马给你一个希望,只要喝人头马就会有好事等着到来。
有了这样吉利的“占卜”,谁不愿意喝
人头马呢?
尤其是那些尊贵的人,更是深信不疑。
*德芙巧克力:
牛奶香浓,丝般感觉之所以够的上经典,在于那个“丝般感觉”的心理体验;
能够把巧克力细腻滑润的感觉
用丝绸来形容,意境够高远,想象够丰富。
充分利用联觉感受,把语言的力量发挥到极致。
*英特尔:
给电脑一颗奔腾的芯英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86,并没有自己的品牌,为了突出自己的品牌,
从586后,电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。
据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品
牌,曾给各大电脑公司5%的返利,就是为了在他们的产品和包装上贴上“intelinside”的
字样,而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关,既突出了品牌又贴切的体现了奔腾微处理器
功能和澎湃的驱动力。
*丰田汽车:
车到山前必有路,有路必有丰田车80年代中国的道理上除了国产汽车就只有日本的进口车了。
丰田汽车作为日本最大的汽
车公司自然在中国市场上执牛耳,而这句精彩的广告语则很符合当时的情况;
巧妙的把中国
的俗语结合起来,体现出自信和一股霸气,且琅琅上口。
如今,丰田汽车恐怕已经不敢再这
样说大话了,但很多中国人还是记住了这句广告语。
*金利来:
男人的世界金利来的成功除了利益于一个好名字外还在于成功的定位,他们把自己的产品定位于成
功和有身份的男士,多年来坚持不懈,终于成为男士服装中的精品,而这句广告语则画龙晴
一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
*沙宣洗发水:
我的光彩来自你的风采沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀,他们请来国际著名美发专家维达.沙宣做自
己的品牌形象大使,并用维达.沙宣本人的名字作为品牌,从而树立起专业洗发、护发的形
象,而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
*飞力浦:
让我们做得更好飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹,而且成为500强中赢利最多的电器集团。
然而,
飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外,还从不忘记谦虚的说一声“让我们做
得更好”,这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同,难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦
版的“我们一直在努力。
”
*李维牛仔:
不同的酷,相同的裤李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌,一向以来都以个性化形象出现,在年轻一代中,酷
文化似乎是一种从不过时的文化,李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有
“酷”像的广告出现,以打动那些时尚前沿的新“酷”族,保持品牌的新鲜和持久的生产力。
*义务献血:
我不认识你,但我谢谢你!
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动,虽然朴素无华,但却真实的反映了义
务献血的事,同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
*日产汽车:
古有千里马,今有日产车和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场,他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿
车一直是中国市场倍受欢迎的车型。
日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告
语:
古有千里马,今有日产车,拉近了与中国人的距离,从而奠定日产车在中国第二的位置。
*宝马汽车:
驾驶乐趣,创新无限宝马和奔驰都是汽车中的精品,所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感,主人往往聘请
专人驾驶;
而宝马则不同,虽然同样代表身份,但显然属于更为年轻的富人阶层,而且他们
往往亲自驾车,体验宝马的驾驶乐趣,这正是宝马的魅力所在。
*555香烟:
超凡脱俗,醇和满足国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。
虽然不能在公众媒体上出现,但他们却成为
各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。
555香烟的传播语透出一种气质和心态,用攻心的
语言风格满足了吸烟者的心理感受,使吸烟成为一种心理体验。
*七喜饮料:
非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”,七喜汽水面临尴尬的处境,这时七喜采用
逆向思维,把自己定位为非可乐碳酸汽车,与可口可乐和百事可乐建立起区隔,却获得意外
的成功,成为碳酸饮料市场上第三大品牌。
创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
*天梭手表:
瑞士天梭,世界穿梭天梭表是瑞士名表,广告语利用压韵技巧,简单易记,是国际品牌中传播语与中国语言
巧妙结合的典范。
*柯达:
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标,而是用生活
中精彩、难忘的瞬间打动消费者,留驻美好瞬间,给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题,无
论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
*摩托罗拉:
飞越无限模拟时代,摩托罗拉是当之无愧的霸主,然而,由于战略的失误,摩托罗拉在数字时代
摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼,
飞,自由飞翔。
给中国经济的腾飞,造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。
其中那些经过市场考验
的传播语都已经成为品牌价值的组成部分,给品牌注入了精神食粮,很好的诠释了企业和品
牌的核心价值。
*海尔:
海尔,中国造
国产家用电器一向被认为质低价廉,即使出口也很少打出中国制造的牌子。
海尔,中国家电企业的佼佼者,在中国家电工业走向成熟的时候,果断的打出“中国造”
的旗号,喊的很有底气,振奋了国人的自信心,增强了民族自豪感。
就广告语本身而言,妙
就妙在一个“造”上,简洁有力,底气十足。
*中国联通:
情系中国结,联通四海心
篇二:
国内洗发水的品牌战略研究——以宝洁公司为例
湖北经济学院法商学院
题目:
专业:
系(部):
班级:
学号:
姓名:
指导教师:
职称:
湖北经济学院法商学院教务部制
论文排版参见《文本规范》。
一、摘要?
?
2
二、品牌与品牌战略
(一)品牌?
3
(二)品牌战略?
三、宝洁公司的品牌战略
(一)产生?
(二)宝洁品牌策略实施?
4
四、品牌经理人
(一)品牌经纪人的诞生?
6
(二)品牌经纪人的优点?
(三)宝洁公司品牌经纪人的实施?
五、总结?
7参考文献?
7
摘要
洗发用什么牌子的洗发水?
当您面对这个问题,也许想:
去头屑用“海飞丝”,要顺滑用“飘柔”,补充营养用“潘婷”,要想专业美发就用“沙宣”?
选来选去,可能大家最终都选择了一个品牌——宝洁。
宝洁公司是美国蜡烛制造商威廉·
波克特(WILLIAMPROCTER)与肥皂制造商詹姆斯·
甘宝(JAMESGAMBLE)于1837年在美国合资成立,经过160多年的发展,宝洁已经跻身世界500强企业,201X年度宝洁公司全年销售额近682亿美元,位列全球“财富五百强”第81位。
宝洁公司在全球80多个国家设有工厂或分公司,所经营的300多个品牌产品畅销160多个国家和地区,宝洁1988年进驻中国市场,不过短短的十几年,已经占据中国市场的半壁江山。
宝洁是如何做到成功运作旗下这么多知名品牌,其品牌策略值得我们认真研究。
关键字:
宝洁、品牌、战略、品牌经纪人
第一章品牌与品牌战略
(一)品牌
品牌(brand)不仅仅是商标和符号,也不仅仅是产品和形象,品牌产品,以及消费者和企业之间的社会关系。
国际商业管理字典中是这么注释品牌的:
“一个名称、标志或符号,它可以用来定义产品或服务的主体,为了使竞争对手的产品或服务”之间的区别。
也就是说,品牌是企业使自己的商品不同于其他公司的特殊标志,是最明显的外部企业形象特征。
著名品牌不仅是企业的无形资产,能给企业带来的直接和长期的经济效益,表现为企业自身和企业的价值管理活动,是社会的宝贵的精神财富,对公众意识和生活的有着重要影响。
(二)品牌战略
品牌战略是企业实现营销的方法和手段,是企业成功的基本策略之一。
在物质过剩和信息过剩的年代,品牌战略是企业参与竞争的基础和先决条件。
对企业来说,建立品牌战略应该是围绕企业的竞争力来进行的,企业根据自己的情况,根据行业的特点,根据市场的发展,根据产品的特点,灵活探索合适的策略。
有代表性的品牌策略包括单一品牌战略和品牌战略,双品牌战略,品牌战略等等,越来越多品牌战略是指企业生产的产品使用多个品牌,即企业生产的每个产品都有一个品牌,一个品牌只适用于一种商品,一种市场定位,有助于形成品牌差异化和个性化。
实现企业战略通常有一个类似的品牌组合和企业品牌的产品组合为单位组织开展营销活动。
宝洁公司对所处行业及其自身产品特性,采用了这种品牌战略。
第二章宝洁公司的品牌战略
宝洁(Procter&
gamble)最大的特点是,许多品牌齐头并进,不仅设置不同种类的不同品牌的产品,即使在相同类型的产品,也建立了一个不同的品牌,从表面上看,宝洁(Procter&
gamble)似乎自己发起了战争,不禁担心自我竞争会伤害整体利益?
宝洁对此有自己的独特的视角:
“如果在某个市场间隔内还有其他品牌的生存空间,最好使用自己的品牌和自己竞争,自己不断攻击自己。
“这是由于市场经济是竞争经济,而不是让对手开发新产品来划分自己的市场,挑战自己,让企业各类品牌产品占领市场,分别以巩固其在市场上的领导地位。
这可能是中国“肥水不流外人田”的古训在西方的翻版。
(一)产生——吸取竞争对手教训
传统的品牌理论认为,单一品牌的延伸,便于企业形象的统一,可以减少营销
篇三:
洗发水广告语点评
广
告
语
点
评
\
洗发水广告语收集
1潘婷洗发水:
拥有健康,当然亮泽.
2潘婷洗发水:
三千烦恼丝,健康新开始.
3飘柔:
洗护二合一,让头发飘逸柔顺
4飘柔:
飘柔,就是这么自信.
5飘柔:
发动·
心动·
飘柔
6飘柔:
"
含丝质润发,洗发护发一次完成,令头发飘逸柔顺"
.
7海飞丝:
你不会有第二次机会给人留下第一印象.
8海飞丝:
头屑去无踪,秀发更出众.
9海飞丝:
新海飞丝,就是没头屑.
10海飞丝:
去头屑,让你靠的更近"
11海飞丝:
去除头屑的困扰.
12沙宣洗发水:
我们的光彩来自你的风采.
13百年润发:
青丝秀发,缘系百年
14天顺:
天天顺
15隆力奇:
真的好实惠
16拉芳:
爱生活,爱拉芳
17丽彤:
丽彤,丽彤,与众不同。
18蒂花之秀:
蒂花之秀青春好朋友!
19伊卡璐:
一闻倾情
20伊卡璐:
你想要成为童话中的"
灰姑娘"
吗我帮你来实现!
21伊卡璐:
都说是王子唤醒睡美人的,其实是伊卡璐才对,王子能发现这个秘密吗?
”22奥妮:
黑头发,中国货.
23奥妮:
黑亮的头发,我喜欢.
24奥妮皂角洗发浸膏:
长城永不倒,国货当自强.
25清逸:
有清逸,更飘逸.
26伊然美柔护洗发水:
真魅力由内而发"
27春之叶洗发露:
健康自然有活力"
(中草药+天然+活脑素)
28迪彩洗发水:
迪彩洗发,十分顺滑.
29好迪:
大家好才是真的好.
30飘影:
植物精华,绿色护发"
31飘影:
有飘影,更自信!
32夏士莲:
活力来自营养,活力来自年轻,活力来自激情.
33雅芳:
秀发巧投资.
34霸王:
中药养发,乌黑浓密,中药世家,霸王!
35力士:
“我只用力士”。
36诗芬:
创造秀发表情。
37清扬:
清扬,头屑不再
38舒蕾:
健康最美,舒蕾
39追风:
有追风,去屑止痒很轻松。
40追风:
中药去屑,就是追风
41采乐:
去屑顺滑,去屑又养发
42柏丽丝:
生活有你更精彩
43亮妆:
人靠衣装,没搞亮妆
44欧莱雅:
你值得拥有
45迪彩:
美丽回来,干枯拜拜
46黑骑士:
黑骑士,黑头发!
广告语点评
(1)奥妮,百年润发洗发水
●广告语:
●点评:
这条广告语是一个双关语。
它巧妙的将品牌名称和中国文化结合到一起。
首先“青丝”,是书面语,在中国文字中指代女人又黑又长的头发,在诗词里常有出现,给人以美感。
“缘”指人与人之间命中注
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