广告位规则Word下载.docx

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第九条定价广告的分类

敦煌网的定价广告分为以下3种类型：

9.1banner广告

√主要分布在网站首页、各类目频道首页、产品列表以及买家后台首页等超高流量页面；

同时广告位于页面的醒目位置，拥有很好的展示效果和点击率；

√广告以图片形式展示，更能吸引用户的焦点；

√banner广告适合进行店铺宣传、品牌推广和大规模促销。

9.2站内展位

√主要分布在网站首页和各类目频道首页等超高流量页面；

√专门的单品和店铺展示橱窗，贴合买家的浏览习惯，获取更精准点击；

√站内展位适合进行店铺宣传和单品爆款。

9.3促销展位

√分布在网站的各种促销活动页面，季节性和主题性强，针对最适合的群体展示；

√按类目和产品特性定制化打造的展示界面和橱窗展位，最全面的展示产品，赢取流量和转化；

√站内展位适合进行新品促销和单品爆款。

第十条投放定价广告的优势

√展示位置明确，买家清晰可见，展示周期长；

√多方位展示，流量大、覆盖面广；

√全站买家、类目精准买家人群；

√迅速提升店铺和热销产品曝光，可打造店铺品牌效应；

第十一条定价广告的报价

下面各链接中提供的报价只是参考报价，在不同的时期价格会有波动，您可以在购买时看到准确的价格。

敦煌网定价广告价目表

第十二条定价广告参选规则

为打造公平、完善广告投放体系，提升卖家投放广告质量、效果和买家体验，降低买卖双方的交易风险，使得我们的平台健康良性发展，所有参加推广营销广告系统的卖家须知：

√卖家店铺均为店铺首页推广，产品、链接均符合平台活动标准；

√因平台系统问题，导致广告未能正常上线或延迟上线，将全额退款或部分退款，依据广告展示时间决定，按天来计算；

√因卖家账户冻结或关闭，引起店铺冻结和产品下架（删除）广告未能正常投放或未能在线正常展示，平台将取消广告活动资格，广告费不予退还；

√卖家自行设计产品图、广告图需符合活动图片的规格、文字应符合活动要求，促销内容提交后一次修改、调整机会。

√卖家店铺或产品在其推广中不得含有未取得相关权利或授权的品牌、仿牌、禁销品等产品信息，若投放此类产品，广告费不予退还。

第四章竞价广告

第十三条竞价广告

竞价广告是通过锁定细至底级精准类目买家和热门关键词的搜索买家为推广对象，以卖家出价竞投广告位的方式，让优秀的产品在产品列表页展示在显著且流量高的位置。

第十四条竞价广告分类

竞价广告分为：

金橱窗，黄金展位

金橱窗——包含类目竞价和关键词竞价，展示在产品搜索结果页的前5页，每个有3个展示位置。

黄金展位——只有关键词竞价，展示在产品搜索结果页的前5页。

第十五条竞价广告优势

√竞争产品优势位置：

产品展示在产品列表页第一屏；

√操作简单容易上手：

投放流程简单，自动竞价降低竞价成本；

√数据分析指引方向：

投放产品数据清晰，根据数据调整产品；

√竞价产品范围宽泛：

符合平台规则的产品都可以投放竞价；

√投放产品流量精准：

锁定类目及关键词，流量精准对应买家；

第十六条竞价广告投放规则

投放规则：

√投放竞价广告的产品必须为符合平台产品发布规则的产品。

√投放期间该产品必须在有效期以内；

√同一天内，每个seller在一个广告位（/类目）只能投放一个产品；

√同一天内，一个产品在一个广告位只能投放一次。

投放日期规则：

√投放周期为一天；

√每天17时之前可以投放从第二天开始以后7天的广告；

√每天17时以后可以投放从第三天开始以后7天的广告。

第十七条竞价广告计费

如何出价

√出价的最小单位是1敦；

√出价不能低于竞价位置的底价；

√每次出价不能和当前队列中已有的出价重复。

如何排序

√金橱窗展位取前15个产品，黄金展位取前35个产品；

√按照出价由高到低排序。

竞价类型

竞价类型分为两种：

“自动竞价”“手动竞价”，默认显示自动竞价。

扣款规则

a冻结

√成功进入竞价队列后，在敦煌币账户中按照出价金额冻结；

√每次更新出价成功后，解冻之前的出价金额，然后按照新的出价金额进行冻结；

√产品被挤出竞价队列后不解除冻结的款项。

b扣款

√结算时对刚展示结束的广告扣款，按照最终冻结的金额进行扣款；

√如果广告是“自动竞价”，同时展示时候排名第一，按照“第二名出价+1敦”的金额进行扣款。

撤销和退款

√已经投放竞价广告的产品不可撤销，所以在投放广告前需要慎重选择产品进行投放。

√由于卖家原因造成的广告不展示，不退款。

√由于敦煌平台造成的广告不展示，将会退还卖家相应的广告费。

如竞价金额为负时，将暂停卖家虚拟账户提款。

卖家补齐广告竞价费用后，可恢复提款。

第五章展示计划

第十八条展示计划

展示计划是敦煌网提供的一种广告投放形式，系统根据产品的特性精准投放，是以交叉购买的人群为推广目标，系统根据各类目和各关键词下产品特性和下单比率等关联性来计算出各个行业的交叉人群，是综合性经营的卖家有利的推广产品的广告投放形式，采用按点击收费的形式，性价比高，适合优质单品的推广。

可精确吸引各类目之间的交叉人群流量引入，从而形成交叉流量订单。

第十九条产品优势

√精准投放，基于成熟的海外买家购买分析机制，将您的产品展示给最具购买意向的用户；

√高性价比，按照真实点击收费，让您的每一笔消耗都物有所值。

您可以得到一个活跃买家的精准点击，让您精选的热销品呈现在买家列表页、关键词列表页、产品最终页皆有可能，直击精准买家群体，按点击付费，投入产出高达1:

15。

第二十条参加展示计划的产品计费

√展示计划广告的收费方式为按点击收费（cpc）；

√参加展示计划并被成功展示的产品会按照展示期间的点击量收费，每次点击的价格为0.2敦；

√另外，同一ip产生的多次点击按一次计算，有效的杜绝了恶意刷点击行为。

第二十一条加入展示计划条件

任何已经在网站上展示的产品都可以加入展示计划，展示计划是系统分析购买需求，然后选取用户最可能购买的产品展示，热销程度、好评率、近期销量、描述完整度等都是选品的参考标准。

第二十二条展示计划投放规则

√平台上所有卖家都可以参与展示计划投放；

√平台上展示的所有产品都可以加入展示计划；

√产品加入展示计划后即时生效，变成“投放中”状态；

√设置暂停投放后即时生效，变成“暂停”状态；

√敦煌币余额不足时，所有展示计划内产品都变成“暂停”的状态，充值足够金额后，需要手动启动投放

第五章向日葵

第二十三向日葵

向日葵广告是敦煌网推出的按实际曝光效果收费的广告，广大卖家在优化自己产品和服务的基础上，使用本广告，可以最大限度的提高排名，获得更多的曝光，赢得更多的订单。

比较有潜力的产品通过曝光系统可以在最短的时间内让买家认可和接受，缩短出单的时间周期，让更好、更有竞争力的产品展示给国外目标买家，获得更大收益。

向日葵广告不仅可以在买家搜索页上得到充分展示，我们还提供效果监测以及并提供数据分析报表，智能化的帮助卖家提高广告投放效果。

第二十四产品优势

提高排名，增加曝光：

产品在现有基础上获得更高的排名，进而增加曝光量，提高点击率，最终促进产生更多的订单；

数据报表，精准解析：

详细的效果报表，让卖家了解如何优化广告投放。

精准提高竞争力，最大限度的帮助卖家提升广告投放效果；

位置自挑，预算自定：

卖家可以根据自己产品的实际情况和行业竞争力，选择每天预算和最大单次曝光值来获得预计位置的排名曝光；

曝光收费，保证效果：

系统提前估价，最终按实际曝光效果收费。

不会让投入白白浪费。

第二十五收费方式

在投放曝光时，会有预计排名预测，您只需给出依据排名的单次曝光最高价和单日预算，系统将在您设置的单品单次曝光最高价和单日预算范围内，最大程度地提高该单品的类目列表和搜索结果页面排名。

篇二：

广告公司规则手册广告服务的日子里，大家做得最多的事----沟通

从对方思维看问题，用第三方角度看全局，不是强加于人，而是顺势利导帮助对方，从而让他（她）更好地帮助你。

以上是你想“沟通”之前要提醒自己要注意的事项。

广告服务最欣赏的态度----问题就是机会

在广告服务的过程中，大家讲得最多的事情----品牌

广告服务最有效的学习方法----提问

提问理解调整进步发现对比思考提问

先想后问，问后再想。

在广告服务的人群中，

大家最喜欢的人----杂家

?

对广告物料的工艺、流程、行情如数家珍。

对工商、税务、财务要求清晰明确。

对法律、法规、制度唯唯诺诺。

对生活、娱乐、流行了如指掌。

在广告服务的生活中，

大家最敬重的是----专家

具有完整、坚固的理论基础。

具有独到的见解。

欣赏创意，被创意征服。

全局性思维，提供实效的解决之道。

承担责任。

1.没有不可能的事。

2.广告是集体合作的过程。

话语里用“我们”比用“我”更令人可信，更添真诚。

3.任何时候任何行为都要增添公司的声誉。

4.紧记礼节，待人以诚。

5.想大事----大想法缔造大业绩。

6.坚持寻找大想法。

7.客户接纳大想法，多谢他们。

8.承认错误，吸取教训，再前进?

9.一个艰巨的任务往往由一项小小的广告活动开始。

10.团结你身边的人。

有时候，一个新客户需要“收买”。

11.你就是司机----掌握着生意未来的去向。

12.不耻下问。

好问的脑筋是你的潜在资产。

13.寻找答案，不是问题。

14.时刻准备着最坏的事情。

15.用对待自己的财产的手法来对待这家公司。

16.每个广告文件就如你亲自制作，当你的名字就是这个文件开启密码的时候，你会为此感到骄傲吗？

17.记住，新的技术让你事半功倍。

只要结果完美。

就算是卫星通讯或打电话又如何？

18.不要挂断坏消息的电话。

随时应付他们。

19.细节的处理往往是优秀作品区别于平凡作品的关键。

20.创作人员讨厌守旧。

21.感受创作颁奖场面的气氛。

22.庆祝胜利，让获胜的组员感受成功的乐趣。

23.现在就做！

24.保持联系，广泛阅读。

25.做足准备功夫，时刻保持更佳状态。

26.即使最完美的广告也有“弱点”，找出它们，提早准备答案。

27.多从别人的角度想一想。

28.努力工作。

要比别人投入的努力更努力。

29.进步不是进程。

30.随时准备。

个人风格永远不能取代实际的工作。

31.每一页提案就是一个广告。

要有思路和提纲，结尾要有“可出售”的提议。

32.好想法来自各处。

33.有一个好想的脑袋。

多问“如果.?

”，“那么?

”。

34.比你的客户更了解他的产品和服务。

35.成为公认的“品牌维护人”。

36.做一下实地工作。

在客户的工厂上班，到柜台售货。

37.让你的客户受取悦。

38.照顾你的同事，帮他们解决麻烦。

39.绝对不能牺牲同事的利益而“获分”。

否则你将失去更多。

40.做一个实际主义的乐观者。

41.记住推销。

42.介绍你队里的每一位成员。

43.尽早开始讨论。

开始阶段失去的时间永不能在后期阶段挽回。

44.事实面前，不要猜想。

45.相信你的直觉。

46.统计一下你的成功。

47.眼光看长远一点。

48.主动领头，不要依赖别人去推销。

49.创作讨论值得大做投资，这是你成功的开始。

50.没有包装的广告不可能提交给客户。

51.推销创作要求，从创作要求开始推销最终的广告。

52.珍惜与你合作的创作伙伴。

53.学会包容，让更多的人拥有成功。

54.避开政治。

55.炫耀优秀的广告。

56.对别人的成功不啬赞赏。

57.承认错误，立时改正。

58.尽力投入公司的风格建设中。

59.创造“购买”气氛。

你做好这些，推销就顺理成章。

60.建立客户的信任，并慎用之。

63.预视最终成果。

64.做一个执行人要做的决定。

65.总有一部分的人在听，也有一部分人以别人的公司身份提出执行方案。

66.让客户成为你的组员。

67.申请指令。

68.留意身体语言，包括你自己的。

69.跟上、跟进。

70.用你客户的产品。

71.小心许诺，用心付出。

72.别忘了道谢，最好写出来。

73.参加调研，倾听意见。

74.好记性不如烂笔头。

75.不要闪缩，举止有度。

76.留意细节。

77.永远积极。

78.“不只一个想法”，也就是思路不清晰。

79.聪明的问题远比完美的答案好。

80.不要急于回答，让问题有足够的时间思考。

81.让事情戏剧化，给客户一些惊喜。

82.多想整体，寻找长远的答案。

83.年度计划是基础原则，每个客户都应该有一份。

84.最好的新业务就是你手头上的业务。

用同样高昂的热情对待它。

85.每个客户都是独立的，请给他量体裁衣。

86.慎用调研报告。

不要当作是结论。

87.原创是最好的。

同时也是最难得到的。

88.寻找闪光点。

89.处理紧急的，兼顾重要的。

90.不要将问题复杂化，直接一点。

91.明确行动的意义和兴趣。

92.不要被询问同样的问题。

93.一个全开的广告或是60秒的片子，其实是信心十足地演绎了消费者的期盼。

94.不要被自己亲自泡咖啡吓着。

95.结束会议之前，没有悬而不决的事情。

96.进度表没有“正在进行的工作”，这将是大麻烦。

97.客户的预算就像是你奶奶口袋里的钱。

98.有条理些吧。

99.充满信心，同时知道原因。

100.好的客户服务是计划工作而不是机械反应。

101.诚实、自尊、可信。

102.记住，到广告公司来是你客户一天中最盼望的事情。

103.让你的客户惊喜。

让你自己惊喜。

104.每一次创作都要求是一次机会。

105.不要低估媒介的力量。

106.将数字演化成概念。

107.送上咖啡、巧克力饼干，还有在客户自己的办公室里吃不到的点心。

108.抓住重点。

109.让每一个人都想加入你的小组。

感受挑战和成功。

110.做理想主义者。

不要安于第二名。

111.任何时候都做专业人员的事。

112.一个获奖的作品和一个市场上成功的广告是有直接联系的。

113.公司有病的话，治好它。

114.公司内部没有“主机房”，也没有“他们”，我们每个人都要为分享成功而努力。

115.与人分享你的知识。

116.证明你在倾听，做好笔记，在下一次提案中用回这些记录。

117.你上一次见到成功的狂人是什么时候？

118.千万不要让客户对广告行为的结果模糊不清。

119.如果过程太漫长，就只有紧盯着最终结果，这样才能保持创意的完整性。

120.大获全胜的最佳办法就是不断获得小胜利。

121.“技不如人”是指你的作品输给了竞争对手。

122.有些方法不能事先证明肯定成功，并不代表不会成功。

123.错了，就大方承认。

124.没有现成的广告公司制造成功的广告。

125.“盘问”产品----答案往往显而易见。

126.在提交方案时，安排好你的论据，让这些论据引出成功的结果。

127.让他改变初衷，否则将一成不变。

倾听，需找疑难之处，解决它们，继续前进。

128.不要留恋已经出售的作品，想一想新的项目吧。

129.调整好即将提交的方案，让最终要的和精彩的部分成为压轴戏。

如果没有信心，那就先谈媒介。

再谈创作。

这是策略里的逻辑。

130.为自己的诚实而感到骄傲。

131.每一个决定要符合长远利益，并从那返回来做计划。

132.狭路相逢勇者胜。

133.细问创作人员提交这个创意的办法，事前多联系。

134.提交方案前，演习，计划，准备接受意料之中的反对意见。

篇三：

钻展围广告材料审核规则

钻石展位广告素材审核规则

淘宝广告审核中，客户提交的图片与第一链接均纳入素材审核的范围，特殊情况下，广告的第二、第三链接与链接店铺同样纳入审核范围。

红色标注字体需要重点注意

一、国家法律法规

广告素材不得有下列情形：

1、使用任何国家的国旗、国徽、国歌；

2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义；

3、使用国家级、最高级、最佳等绝对性或极限性字眼描述

不能出现全网首发、全球首发等绝对性字眼；

可以使用“新品首发”的字眼不能出现最、唯一、之王、鼻祖、终极、顶级、史无前例等同类字眼；

可以使用一流、核级等非绝对性描述字眼；

最字可以使用的范围包括：

送给最爱的人、给最爱的孩子；

最低3折起、全场最低99元起；

4、妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；

例如：

不能利用当下负面的热门话题和网络炒作事件做推广引子，如：

屌丝、吃人事件、地震、世界末日、政治暴动等负面谣言（非负面特指，如白富美、那些年、舌尖上的xx等）

5、妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；

6、含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容（例如具有暗示或歧义的文案，如男人的第一次、爽一爽、男人尖叫，女人喊要、女人要挺男人更要挺、不能再低了、乳沟等敏感不雅文案或夸张图案;

针对文胸和内裤的广告模特图，不能仅有特写胸部或内裤部位的图，男士内裤图片不能凸起、更不能透视）。

7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

8、妨碍环境和自然资源保护；

9、侵权的行为：

3）XX的品牌logo

4）XX的注册卡通形象

5）淘宝官方活动名称或logo、淘公仔形象

6）xx杂志、明星热荐、电视媒体推荐、淘宝推广（如需使用，需提供合作合同）

7）奥运logo、吉祥物、五环、描述为奥运商品等等

10、含有虚假的表述内容或无法判断真伪的夸张性表述；

例如淘宝销量第一：

需利用淘宝官方数据统计软件确定数据真实，且数据属于客户单个店铺（如广告素材中体现品牌总数据，必须取得品牌方的数据使用授权），并在素材上注明所属类目、店铺id、数据截取时段（至少1个自然月），且素材上时间段的文案高度不能低于16像素，确保消费者清晰可辨。

11、有奖销售最高金额超过人民币5000元的（含5000元），或赠送彩票的；

12、不能在宣传品、出版物或者其他商品上使用任何国家的货币图样。

13、活动推广审核真实性的规范：

公益，选秀活动，需要提交公证书返利、现金券、红包发放活动，需要提交承诺书（商城店铺需要盖公章、

集市店铺必须有实名认证）

优惠券发放活动，其推广1跳页面里必须有领取优惠券的按钮，以证明活

动属实

所有活动类推广的审核流程时间，需15个工作日，节假日顺延

14、食品、保健品、化妆品等特殊行业的规则：

1）严禁夸大产品名称、制法、成份、效果，断言产品效果或者性能，严禁用纯、100%等词汇描述产品

2）严禁利用国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明，宣传祖传秘方。

3）严禁宣传医疗作用或者使用医疗术语的；

4）严禁贬低同类产品；

5）严禁使用最新创造、最新发明、最新科技、最先进制法、无副作用、无依赖等绝对化语言的；

6）严禁含有无效退款、保险公司保险等内容的

7）严禁出现效果对比图（bb霜、睫毛膏、唇膏等遮盖性彩妆除外）和疗效时间承诺；

化妆品推广，广告图片不能出现丑陋的全部或局部症状图

8）严禁使用“专家推荐”字眼，可以使用“专家”、“去痘专家”“xx专家”等描述性字眼

二、淘宝规则

1、素材中严禁出现外网电话、网址、招商信息；

2、素材链接严禁链到外网，或链到淘客的链接；

3、素材图内容与链接指向页内容相符（如女装图片链接男装、少女装图片链接老年服饰、图片价格与链接不符等）

4、素材中严谨出现淘宝网logo和官方活动图案（例如：

天猫logo、全民疯抢除非授权不能在素材链接中使用等等）

举例：

非参加官方活动的店铺，不得使用官方活动名称和logo

5、淘宝廉政黑名单内客户，全部不允许购买展示广告。

淘宝随时发现客户触犯

廉政条例，即刻停止客户在展示广告的所有投放计划，拒绝此客户所有素材

6、促销类广告素材图里，严禁出现强烈靠限时性字眼激发消费者抢购的文案（包含但不限于）

仅限今天、仅限今日、仅此一天；

仅一天；

仅此一次；

仅限一天；

仅限三天；

仅限3小时

最后1天；

最后1小时；

只剩下4小时；

最后一次；

最后一批特价；

最后20个；

空前特惠，不足3小时2折限抢；

特惠一天；

裸价一天

错过今天，明天别再来了；

明天来就晚了；

一年一次；

错过这次，明年再来严禁在限时折扣、限时促销、限时特价等官方促销字眼前后，增加特定日期、特

定时段

三、ui规范

1、素材图片及文案必须清晰可读，无锯齿无噪点，不凌乱，不变形；

2、素材图片要求无边框；

3、焦点图图片禁止闪动，焦点图轮播号的区域禁止有文案等重要信息，避免被轮播号遮挡；

4、素材图片字体建议方正字体、黑体、宋体。

若图片上出现纯小语种（无法识

别是否具有负面影响）文案，须提早15个工作日报备审核

5、素材图片建议加浅色底或渐变底纹。

如果是深色底，要保证图片质感和色彩饱和度，符合积极向上的淘宝整体网站氛围；

6、素材图片严禁出现误导点击的行为

1）素材严禁出现鼠标手型、箭头等形状；

严禁出现假分页、翻页、视频模式；

2）严禁利用恭喜获奖、领取、点击有惊喜等骗取点击的形式作推广

3）严禁出现拼接（以不会让人误会认为两个或多个banner为标准：

严禁使用白色线条分割图片）

四、特殊广告位素材审核规范

淘宝首页广告位的