眼镜广告词成语Word格式.docx

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20、千里音缘一线牵（长途电话广告语）应为千里姻缘一线牵

21、大石化小小石化了（某药广告语）应为大事化小小事化了

广告中的成语变异（转）

本文试图以广告中的成语变异为切入点，从四个方面来探寻广告中的成语变异存在的合理性依据，来认识成语的变异，以期望揭示成语的常规与变异二者之间的关系。

1广告中的成语变异形式的多样性

广告中的成语变异形式概括起来有以下四个方面：

1、字面套用,旧形新解

这种方法是借助原成语中某词或字与产品的功能,性能或形态等词的相关关系,引导人们抛开原成语的常用义或比喻义,作新的理解,从而使广告语言效果更为新奇有力。

如：

“天?

衣?

无?

缝?

”。

（某服装广告）此广告套用了原成语的比喻义，暗示人们这个品牌的服装做工精良，无瑕可寻。

“凯奇通信，一网打尽”。

（凯奇通信设备广告）广告临时改变成语色彩，巧解语意：

说凯奇通信设备像一张撒向五湖四海的无形大网，它能帮你沟通信息，联络友朋。

“无中生有”。

（专治不孕症的医家广告）不用成语“无中生有”的“凭空捏造”的引申义，而让人从字面上去思考：

这位神医能让不孕者具有生育能力。

贬词褒用，妙不可言

运用成语字面套用时,不仅要引导受众从字面对原成语产生别解,而且还应当力求使原成语语义与新生义达到水乳交融，相辅相成，与所宣传产品的品牌,功能巧妙相连,这样可以使其脱俗成新，起到画龙点睛之功效。

2、谐音仿拟，别解语义

这是根据广告宣传的需要，用音同或音近的字换掉原成语中相应的词或语素，使得产品的功能一目了然，使人联想，达到宣传的目的。

“默默无?

蚊?

（一则隐形纱窗的广告）“默默无?

”说明自动隐形纱窗造型隐匿，不外露，又可将蚊蝇、飞虫等拒之窗外。

广告突出了隐形纱窗的特点与功用。

中意空调的广告“中意空调，终生无?

汗?

的选择”。

字面是说使用中意空调，一生也不会出汗；

本义是说使用中意空调，一生也不会感到遗憾。

这则广告对于空调主要于制冷降温的南方受众来说，特别具有吸引力和号召力。

不过，运用这种方法需要注意的是，应当根据广告宣传的实际需要，恰当地应用于听觉或视觉媒体，以免造成文字误解或误导。

3、换词镶嵌，语义借用

“换词镶嵌，语义借用”，就是采用把原成语的某一词或字抽掉，嵌上与所宣传产品的品牌、功能相关的某词或字的方式，同时借用原成语的语义进行广告宣传。

“路遥知马力，日久见跃进”。

（跃进牌汽车广告）使产品的品牌镶嵌于人们已经熟知的成语中，既充分表达了对产品质量的自信，也使得受众自然而然地记住了

“跃进”这个品牌，并产生了日久见人心--跃进品质优良的广告效应。

“妙笔生辉”。

（某化妆笔广告）此广告“妙笔生辉”由成语“妙笔生花”翻新而成。

用“妙笔生辉”向女士们渲染这种化妆笔的美容效果，恰到好处。

“无形胜有形”。

（美国博士伦隐形眼镜广告）此广告虽然隐去了成语“此处无声胜有声”中的四个字，却把博士伦隐形眼镜的特点表现出来了。

4、反义仿造，另辟新意

“反义仿造，另辟新意”即通过更换原成语中的某个词或字，改变原成语的语义，借用仿造成的新词语与原成语的语义反差，来突出强调产品功用或性能。

某自动钓鱼具的广告，“一心二意，照样钓鱼”。

这里的“一心二意”是“一心一意”的仿造，使得替换后的新词语语义变为三心二意，从而形成了一种矛盾对立，反差强烈的效果，使得自动钓鱼具性能优良的品质得到了充分的显示与强调。

“一机在手，天涯咫尺”。

（电话机广告）这则广告却巧妙地变动了该成语的语序，其义就刚好相反，它表示只要有此电话机，虽距离遥远，却让人感到近在咫尺，从而贴切准确地表述了电话面的独特功能。

[1

某收录机广告词“眼见为虚，耳听为实”。

以“虚”对“实”，将“耳听为虚，眼见为实”中的“虚”和“实”对调，使矛盾集中突出，在强烈的对比中消费者记取了商品的优势等。

二、成语变异对广告内容的适应性

文字广告是一种特殊的文体，总体上可归属于应用文，但又与一般应用文有所不同。

它吸收了文艺语体的某些特点，有其特殊的审美要求。

它利用人们的视听把人们趋新、趋洋、求吉、求变和爱美等心理巧妙地转化为对产品或企业的认同，以促进自身目标的实现。

广告的目标在于招徕顾客，推销产品和服务。

这就要求广告的语言创作必须新奇、醒目，在铺天盖地的广告中出奇制胜，引人注目，甚至过目不忘。

从整体观之，对于广告语言的要求我们可以归纳为如下几条：

（一）准确贴切、言简意赅；

（二）喜闻乐见、通俗易懂；

（三）形象生动、新颖雅趣。

成语对广告有很强的适应性，其适应性可以概括为以下三个方面：

第一，为了使广告主节省开支，信息接收者省心节时，报刊电台等节省版面和时间，广告语必须力求简洁；

但同时，每个广告主都会毫不例外地强调广告语必须清晰、明确、完整地表现广告的主题。

这是一对矛盾。

解决这种矛盾的有效手段之一，就是让广告语言言简意赅。

而这正是成语的显著特点之一，“成语言简意赅，透过简朴的形式，领悟丰富的内涵常是其他语言形式难以比拟的。

”

第二，现代广告就远非过去那样，而要有迅速快捷的时效性，愈来愈广阔的覆盖面。

现代广告的时效性特点，必然要求广告语通俗易识，普遍容易接受。

成语

“民族特色较强”，为人们喜闻乐见，以此为广告语，自然通俗易识。

又因为成语是广大群众在长期的社会实践中创造出来的，它在民间广为流传，为大多数人所熟悉。

因而以广告中的成语变异为载体的商品信息的覆盖面必然会非常广阔。

第三、不少成语是以一定的修辞手段为表现方法的，它们形象生动，具有高度的表现力和感染力。

又由于广告中的成语变异是对成语加以改造和变形，并用来说明产品的性能、用途及特点，因此广告中的成语变异可以使广告语言更加形象生动，增强表达效果，加深对商品的印象，并使成语的原有含义与广告内容形成一种既协调又不协调的幽默情趣。

三、成语变异与广告受众的心理需求的契合性

诚然，成语本身所具有的优势是广告中的成语变异赖以产生的基础。

但任何社会现象的产生仅仅依靠其本身的优势是远远不够的，成语现象也是这样。

因此，广告中的成语变异现象之所以产生还有其第二个原因：

广告受众的心理需求。

1、广告受众的心理期待

广告心理学家指出：

“人们对已经熟悉的广告语言表达方式在心理上存在着一种常规的反应，要么他们对“老一套”视而不见，听而不闻，并不确切地了解文字组合的真正涵义，要么他们产生拒斥心理表示厌烦而中止阅读和收听。

”要使人们对“老一套”重新感兴趣，就得对它加以改造和变形，使它由习见变为陌生，由陈腐化为神奇。

受众在听厌了“实行三包”的承诺，看倦了说明书式的教导，他们期待一种能令人耳目一新，精神为之一振的广告，能符合民族欣赏习惯的广告进入我们的视听。

在这种心理期待下，广告中的成语变异异军突起，以其特有的魅力进入了我们的生活。

“神机妙算”。

（计算机广告）

“神机妙算”约定俗成的理解是“指超越常人的机智和巧妙的计谋”，本广告却移花接木，将“机”和“算”分别解释为“计算机”和“计算”，该成语也就摇身一变，成了赞美计算机的绝妙好词了。

“触?

幕?

惊?

新?

（大洋字幕机广告）

成语“触目惊心”指“目光所及，内心受到很大的震动”，形容事态严重。

广告作者将“目”改为“幕”，将“心”改为“新”，成语的意思就变成了“用户一接触字幕机就惊叹它的新颖”了。

可以设想，如果广告作者不是这样煞费苦心地在成语上做文章而是用“品质优良，性能先进”的套话来搪塞消费者，广告的效果可能就要大打折扣了。

2、广告受众爱屋及乌的心理

中国自古以来讲究对称美、均衡美，认为成双成对的东西象征着和谐、吉祥。

这种审美观念在建筑、绘画、民俗上都有体现，反映在语言结构上，就是钟爱四字格，久盛不衰。

广告中的成语变异利用成语本身在人们心目中的影响力，以成语的影响力带动广告--商品的影响力，使受众产生爱屋及乌的心理。

“?

食?

全?

美”。

（食品广告）

它是仿造成语“十全十美”而来的。

广告策划者抓住了“十全十美”这个成语所具有的美好含义和人们对其喜爱的心理，仿造了广告“?

这则典雅的广告也同时吻合了消费者求吉、爱美的心理。

“小财大用”。

（华宏集团的声宝牌夏普家居传真机）

此广告反其道而行之，将“大财小用”中的“大”、“小”对调，令人惊奇之至，细加研究之后，让人感到夏普新一代家居传真机的确物有所值，确实“小财大用”。

“平步青云，步步高升”。

（某鞋的广告）成语“平步青云”作为鞋的广告，给消费者送去吉祥发达的美好祝愿，让人想到穿上这种鞋可顺心如意地走向成功。

“一曲成名”。

（“93”中华曲库卡拉oK大奖赛广告）“一曲成名”由成语“一举成名”翻新而来。

广告制作者抓住少男少女们想一展歌喉的心理，用“一曲成名”来进行鼓动，手段高明。

四、成语变异与格式塔整体性原则的一致性

格式塔的整体性，其思想内涵主要包含两个方面：

（一）“感觉并不是各种感觉要素的复合，知觉并不是先感知各种成分再注意到整体，而是先感知到整体的现象，而后才注意到构成整体的诸成分”。

（二）格式塔整体性强调的是“部分相加不等于整体，一个事物的性质不决定于任何一个部分，而依赖于整体，这个从该事物整体中产生的性质，即所谓格式塔质”。

因此，从格式塔心理学（即完形心理学）的观点看来，人对事物的把握和认识通常不是由元素的分析开始的，即不是由元素到整体，而应当是从整体到元素，即人们对事物的认识总是以有意义的整体为基础的。

从格式塔心理学的角度来看，成语在广告中之所以可能被活用，那是因为人对成语是在整体上予以把握的，即总是把它们当成一个个有意义的整体。

而在广告制作中，当人们对成语加以改造时，如果变动的只是个别语素（词）而不变动其整体特征，那么人们就会按照习惯仍然从原来路子去理解它，这样就保持了被活用成语最起码的稳定性--如果一个成语的某语素（词）一变，人们就不能马上识认，或者将它当成一个全新的东西，完全脱离了原来的理解，那么任何一个仿成语就都不可能创造一语双关的效果了。

当然，从另一个方面说，在仿成语的新结构中，个别语素（词）的变更也会引起人们的足够注意，只要这个元素变动得巧妙，有一定的合理性，那么它不但不会造成原成语结构的整个颠覆，反而能产生一种新奇与非常幽默的效果。

“对痘下药”。

（台湾护肤霜）仿成语“对痘下药”逻辑关系明晰，具有巧妙性和广告意图明确。

仿成语将“症”改成“痘”，“痘”是“症”是一种，因此这个改造只是范围缩小了。

“一股万利”。

（广东三江国际贸易中心）“一?

股?

万利”只是对“一本万利”的限制，二者逻辑关系的类似不言而喻。

任何一个成功的仿成语语法结构，至少自身的逻辑语法关系要比较明确，即被改造的部分与原有的部分要比较明确，即被改造的部分与原有的部分要比较协调，能够形成一种新的搭配关系，而这种关系不应牵强附会，或出现明显的逻辑矛盾。

古希腊哲学家亚里士多德在《诗学》中说过：

“人们喜欢被子不平常的东西所打动。

”广告中利用成语变异来宣传商品，其手段是偏离成语的常规，要么语意理解偏离，要么语言符号偏离。

其目的是创造出一种“不平常的东西”来，用不同凡响，别具一格的形式来解释，使受众产生一种陌生美、顿悟美，去“打动”人心，激发人们的联想和想象，刺激人们购买的欲望。

由此可见，好的广告用语都善于运用成语变异手段来为自己服务。

最后需要补充说明的是，成语变异虽不一定限于广告，但以在广告中表现得最为典型和突出，可以说很少有文体像广告这样自觉地以成语变异作为一种基本手段的。

因此，从语言研究的角度看，解剖这只麻雀还是比较适宜的

篇二：

成语改成的广告语绝对正确的

1一箭钟情（箭牌口香糖广告语）一见钟情

2骑乐无穷（某摩托车广告语）其乐无穷

3一明惊人（某眼病治疗仪广告语）一鸣惊人

4衣名惊人（某服装广告语）同上

5无胃不至（某治胃药广告语）无微不至

6饮以为荣（某饮品广告语）引以为荣

7天尝地酒（某酒类广告语）天长地久

8食全食美（某酒店广告语）十全十美

9咳不容缓（某止咳药广告语）刻不容缓

10闲妻良母（某洗衣机广告语）贤妻良母

11默默无蚊（某杀蚊剂广告语）默默无闻

12牙口无炎（某牙膏广告语）哑口无言

13百衣百顺（某名牌服装广告语）百依百顺

14引人入店（某高级饭店横额）引人入胜

15智者见质（古桥空调广告语）智者见智

16触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）触目惊心

18大石化小小石化了（胆舒胶囊广告语）大事化小，小事化了

19六神有主一家无忧（六神特效花露水广告语）六神无主

成语广告词：

山地车广告：

“骑”乐无穷

补品广告：

“鳖”来无恙

眼镜广告：

一“明”惊人

驱蚊器广告：

默默无“蚊”

透明胶带广告：

无可替“带”

网吧广告：

一“网”情深

钢琴广告：

“琴”有独钟

热水器广告：

随心所“浴”

空调广告：

终生无“汗”

服装店广告：

“衣帽”取人

某洗衣店广告：

“衣衣”不舍

某房产公司广告：

万“室”俱备

某蛋糕广告：

步步“糕”升

胃药广告：

一“不”到“胃”

赛马广告：

乐在“骑”中

电熨斗广告：

百“衣”百顺

快餐店广告：

“烧”胜一筹

洗衣机广告：

“闲”妻良母

帽子公司广告：

以“帽”取人

治结石病广告：

大“石”化小小“石”化了

打印机广告：

百闻不如一“键”

治痔疮药广告：

有痔无恐

花园公寓广告：

随寓而安

跳舞机广告：

闻“机”起舞

海鲜广告：

领“鲜”一步

口腔门诊广告：

“快治”人口

礼品店广告：

“礼”所当然

1箭牌口香糖一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

2骑乐无穷（某摩托车广告语）

3一明惊人（某眼病治疗仪广告语）

4衣名惊人（某服装广告语）

5无胃不至（某治胃药广告语）

6饮以为荣（某饮品广告语）

7天尝地酒（某酒类广告语）

8食全食美（某酒店广告语）

9咳不容缓（某止咳药广告语）

10闲妻良母（某洗衣机广告语）

11默默无蚊（某杀蚊剂广告语）

12牙口无炎（某牙膏广告语）

13百衣百顺（某名牌服装广告语）

14引人入店（某高级饭店横额）

15智者见质（古桥空调广告语）

16触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）

17百闻不如一试喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）

18大石化小小石化了（胆舒胶囊广告语）

19六神有主一家无忧（六神特效花露水广告语）

20胃病患治在四方（四方胃片广告语）

21中国电信千里音缘一线牵（长途电话广告语）

22佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）

23有痔不在年高（某治痔疮药广告语）

步步为赢（步步为营）酒负胜名（久负盛名）天尝地酒（天长地久）有杯无患（有备无患）鳖来无恙（别来无恙）一明惊人（一鸣惊人）九酒归地（九九归一）钙世无双（盖世无双）默默无蚊（默默无闻）喝喝有名（赫赫有名）鸡不可失（机不可失）有痔无恐（有峙无恐）投笔从融（投笔从戎）盒情盒理（合情合理）别具一革（别具一格）穿流不息（川流不息）股往金来（古往今来）首屈一纸（首屈一指）无胃不治（无微不至）饮以为荣（引以为荣）别无锁求（别无所求）食全食美（十全十美）精益求金（精益求精）洗出望外（喜出望外）一网情深（一往情深）净如人意（尽如人意）

衣（依依）不舍－－服装广告

有口皆杯（碑）－－酒类广告

一步到胃（位）－－胃药广告

乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告

百衣（依）百顺－－电熨斗广告

烧（稍）胜一筹－－快餐店广告

随心所浴（欲）－－热水器广告

闲（贤）妻良母－－洗衣机广告

咳（刻）不容缓－－止咳药广告

大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告

百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告

1箭牌口香糖一箭如故一箭钟情（箭牌口香糖广告语）

4衣名惊（:

眼镜广告词成语）人（某服装广告语）

1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告

2.白手起家——某石灰厂广告

3.无所不包——某饺子馆广告

4.自讨苦吃——某中药铺广告

5.当之无愧——某当铺广告

6.软硬兼施，外柔内“钢”——河南蓝梦床垫广告

7.洁净全能，百“衣”百顺——桂林奥森万事洁洗衣粉广告

8.“咳”不容缓——某止咳药广告

9.默默无“蚊”——某蚊香广告

10.“闲”妻良母——台湾洗衣机广告

11.“烧”胜一筹——河南讯达炉具广告

12.得“芯”应手——inTEL奔腾处理器，给电脑八颗奔腾的“芯”——英特尔公司inTEL奔腾处理器广告

13.不“命”则已，一“名”惊人——上海易德礼命名有限公司开业广告

“黑”姓，不读黑白的黑，应读hè

（贺）。

“区”姓，不读区别的区，应读ōu（欧）。

“种”姓，不读种地的种，应读chó

ng（虫）。

“华”姓，不读中华的华，应读huà

（化）。

“仇”姓，不读仇恨的仇，应读qiú

（求）。

“任”姓，不读任务的任，应读ré

n（人）。

“纪”姓，不读纪念的纪，应读jǐ（己）。

“燕”姓，不读燕子的燕，应读yān（烟）。

“解”姓，不读解放的解，应读xiè

（谢）。

“朴”姓，不读朴素的朴，应读piá

o（瓢）。

“芮”姓，不读内外的内，应读ruì

（瑞）。

“查”姓，不读检查的查，应读zhā（扎）。

“过”姓，不读经过的过，应读guō（锅）。

“缪”姓，不读绸缪的缪，应读mià

o（妙）。

“仉”姓，不读“几个”的“几”，应读zhǎng（掌）。

“卞”姓，不读卡车的卡，应读bià

n（变）。

“万俟”复姓，应读mò

qí

（莫其）。

“单于”复姓，应读chá

nyú

（蝉于）。

“澹台”复姓，应读tá

ntá

i（不读dà

i）。

“拓拔”复姓，应读tuò

bá

（不读tà

）。

“尉迟”复姓，应读yù

chí

ichí

（不读wè

）

“任”姓，应读ré

n“解”姓，应读xiè

“仇”姓，应读qiú

“朴”姓，应读piá

o

“查”姓，应读zhā"

盖"

姓，应读gě

“区”姓,不读区别的区,应读（ōu）

乐姓不读作快乐的乐，应读作yue

逄姓逄字读作pang

篇三：

成语广告词

、山地车广告：

、补品广告：

、眼镜广告：

、驱蚊器广告：

、透明胶带广告：

、网吧广告：

、钢琴广告：

“琴”有独钟、一见钟“琴”

、热水器广告：

、空调广告：

、服装店广告：

、某洗衣店广告：

、某房产公司广告：

、某蛋糕广告：

、胃药广告：

、赛马广告：

、电熨斗广告：

、快餐店广告：

、洗衣机广告：

、帽子公司广告：

、治结石病广告：

大“石”化小、小“石”化了

、打印机广告：

、涂料广告：

好色之涂

、冰箱广告：

制冷鲜锋

、治痔疮药广告：

、花园公寓广告：

、跳舞机广告：

、海鲜广告：

、口腔门诊广告：

、礼品店广告：

其它广告：

宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。

驾乘乐趣，创新极限。

宝马7系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊

奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。

奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来

卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体

富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车

大众汽车广告语―――出于对汽车的爱汽车价值典范

沃尔沃（VoLVo）汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。

For）

福特汽车广告语———你的世界，从此无界

日产汽车广告语———超越未来

邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由

克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

斯柯达汽车广告语———简单、聪明；

雪铁龙汽车广告语———想在你之前；

起亚汽车广告语———用心全为你；

欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折

欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有

雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

英国迷你（mini）汽车广告语———她可爱吗？

（iSiTLoVE？

奥迪a4汽车广告语―――动感传奇

奥迪100汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福；

索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范

广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承；

中华汽车广告语———超越期望、