神马搜索产品手册.pptx

神马搜索产品手册.pptx

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需求：

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高商？

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长尾？

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搜索搜索效果效果扩扩充高充高质质量流量量流量|两大功能解决广告主拓两大功能解决广告主拓词烦恼词烦恼两大拓词工具：

KR与词脉拓词，助力广告主解决所有拓词烦恼。

关键词推荐工具（KR）是根据您的各种需要，帮您搜寻、选择关键词，从而更好地定位潜在客户的有力工具。

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针对针对短短语语匹配精准控制关匹配精准控制关键词键词流量流量高级短语在短语匹配中提供了三种匹配选择，可以通过这三种方式精准控制关键词流量。

这、种新的匹配选是：

核心包含、同义包含、精确包含。

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高效行：

高效调调控控预预算，避免流量算，避免流量损损失失预算银行旨在不增加整体预算的基础上，避免提前下线带来的流量损失：

将前期没有花完的钱累积起来，在撞线日使用，充分利用剩余预算。

注：

如果某一天日预算用完后，可以继续消耗预算剩余池中累计的剩余预算，消耗剩余预算最多不超过当日预算*30%消点费击消点费击剩余预算剩余预算花完，撞线消点费击剩余点消击费预算剩余，存储剩余预算再利用使用前使用后总预算不变延长在线时长，解决“不够花”的问题预算累积周期：

近七天花不完安全安全便捷便捷高效高效搜索搜索效果效果扩扩充高充高质质量流量量流量|目目标标客客户户追投：

根据追投：

根据历历史数史数据据精准精准扩扩流，流，锁锁定更多潜在客定更多潜在客户户利用对用户历史行为特征的数据收集，分析用户的搜索意图及行为特征，区分其中对于广告主有高转化潜力的目标客户，然后在保证相关性的情况下，将匹配方式设置为短语匹配的关键词物料展现给此类目标网民。

Step1:

定位目定位目标标客客户户Query:

成人胃药AdsKeyword:

“成人胃药”匹配模式为短语同义包含Step2:

匹配模式匹配模式+1，实现实现追投追投Query:

成人胃药吃什么好追投:

“成人胃药”匹配模式切换为短语核心包含，实现追投新增匹配锁定人群精准扩流搜索搜索效果效果普通普通样样式式附加附加样样式式高高级样级样式式强强基本基本适用适用对对象：

象：

预算充足，兼有品牌诉求的广告主视觉效果优优化广告展化广告展现现|多多维维度广告度广告样样式解决不同广告式解决不同广告主主营销营销需求需求动态创动态创意意适用适用对对象：

象：

推广业务品类较多，需要提高物料制作效率的广告主适用适用对对象：

象：

希望通过样式高效提升关键词转化的广告主适用适用对对象：

象：

所有广告主均可使用搜索搜索效果效果附加附加样样式式|附加附加APP|附加附加电话电话|附加子附加子链链优优化广告展化广告展现现|附加附加样样式，有效提升关式，有效提升关键词转键词转化化以普通样式为基础，附加APP下载、电话、子链信息、品牌logo，展现在网民面前的广告结果。

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心仪样式不展现？

设置出价系数提升展现概率不知系数设多少？

一键采纳系统推荐系数工具效果好不好？

数据报告随时看示例：

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需求：

高频操作路径不同，在有不同操作需求时需要转换的路径较多；希望在一个页面上完成大多数常规的高频操作顶部左侧展现账户预算，可以进行充充值值和和修修改改预预算算关关键词趋势键词趋势部分部分主要展示指定时间内消费TOP100的关键词、TOP100的涨跌幅、TOP100的热搜词将之前入口较深的重点重点词监词监控前置控前置，高效管理账户重点关键词搜索搜索效果效果降低降低账户账户操作成本操作成本|工具中心工具中心快速快速寻寻找找产产品解决方案品解决方案&了解新上了解新上线线工工具具/功能功能客客户侧户侧需求：

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位置：

相关品牌词搜索结果页触触发词发词：

品牌词，或品牌直属活动词精确触发（词量上限300个）触触发发机制机制：

当用户在神马搜索内搜索的关键词和广告主购买的关键词精确匹配时，对应品牌专区将展现在搜索结果的第1位。

售售卖卖方式：

方式：

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品牌推广和保护搜索搜索品牌品牌高高级样级样式式品牌专区对应不同行业不同类型的品牌有多种样式可以选择：

高级样式-强APP高级样式-多图轮播高级样式-多链接高级样式-超级导航高级样式-商品直达（新）高级样式-客户直通车（新）高级样式-表格（新）定制定制样样式式旅游蓝光普通普通样样式式普通样式1普通样式2纯app样式品牌品牌专专区区|样样式架构式架构更多样式持续发布搜索搜索品牌品牌品品专样专样式架构式架构|普通普通普通普通样样式一式一标准button按钮，更符合网友习惯普通普通样样式二式二多栏目，承载更丰富信息纯纯APP样样式式强势引导网民下载，提升转化搜索搜索品牌品牌高高级样级样式式-强强APP栏目丰富且引导下载高高级样级样式式-多多链链接接多品类展示品品专样专样式架构式架构|高高级级高高级样级样式式-多多图轮图轮播播五帧动画滚动，展现更多品牌信息搜索搜索品牌品牌高高级样级样式式-超超级导级导航航拟app形态霸屏呈现品品专样专样式架式架构构|高高级级高高级样级样式式-商品直达（新）商品直达（新）黄金位置大图商品展示高高级样级样式式-客客户户直通直通车车（新）（新）满足广告主线索收集需求高高级样级样式式-表格（新）表格（新）引导目标受众，提升转化搜索搜索品牌品牌品品专样专样式架构式架构|定制定制蓝蓝光光客户直通车和多图轮播样式可实现背景蓝光效果旅游旅游缩短受众搜索路径，提升转化搜索搜索品牌品牌展展现现位置：

位置：

相关品牌词搜索结果页中央浮层显示，图片或GIF动图触触发词发词：

品牌词，或品牌直属活动词精确触发（词量上限300个）触触发发机制机制：

同1个用户1小时内重复搜索最多显示3次，4秒后自动退出。

可单独购买、也可和品专一起购买（会展现在品专结果页上方）。

售售卖卖方式：

方式：

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广告主广告主问题问题繁星解决方案繁星解决方案搜索搜索品牌品牌准准备词备词包包1.准备所需投放关键词和拓词词根。

关键词：

一期上线品牌属性的产品词或有品牌属性的产品需求词，如七天酒店、欢乐谷门票、韩都衣舍、美的电饭煲、奥迪二手车等；拓词词根：

如怎么样、多少钱。

2.目前暂不支持通用词投放（如酒店、女装、信用卡），预计Q4实现繁星繁星|合作流程合作流程1.2.3.4.系系统询统询价价1.系统会根据提供关键词+拓词词根自动组合匹配产出关键词；2.报价会结合行业关键词竞价消费和投放时间段内流量走势进行预估；线线上投放上投放1.物料完成后进行线上投放。

购买周期内首位置顶展现；2.数据报表支持分天