中国PVC塑料地板行业研究行业壁垒特征及行业上下游Word格式.docx
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PVC塑料地板制造企业面对的客户来自不同国家和区域,因生活习惯、消费理念
的差异,客户对PVC塑料地板的需求各不相同。
因此,PVC塑料地板制造企业接受的
订单具有数量多、种类繁、规格各异等特征,进而需要差异化的工艺流程、原材料配方,
对规模化生产能力和规范化过程控制能力提出较高要求。
PVC塑料地板制造企业必须
建立规范的生产管理体系、标准的操作流程、明确的检测标准和高效的生产管理机制,
方能实现规模化生产。
对拟进入该行业的企业来说,由于缺乏相关领域的制造经验,在
复杂情形下难以把握产品质量和交货周期,规模化生产管理能力成为一道较高的门槛。
3、质量认证壁垒
随着消费者环保意识的提高,以及地面装饰材料作为长期耐用家居产品对生活品质
具有重要影响,PVC塑料地板制造企业需要适应日益严格的国家标准,不断提高在原
辅材料选择、生产工艺改进、生产过程控制、产品出厂检验等环节的标准,以确保产品
的安全和质量。
PVC塑料地板制造企业除通过质量管理体系、环境管理体系、培训管
理体系等企业管理体系外,在以出口为主导的业务模式中,其产品还需通过CE、FLOOR
SCORE、GREENGUARD、A+、EUROFIN等产品质量认证进入国外市场。
管理体系
认证及产品质量认证需要企业多个部门的协同配合,且申请时间较长,行业新进入者难
以在短期内获得通过。
质量认证对于行业新进入者构成了一定的进入壁垒。
4、技术壁垒
PVC塑料地板制造企业需在基材底料搅拌、热压、淋膜、回火、冲切等多个工序
和环节进行技术积累和工艺改善,保证PVC塑料地板的性能及质量稳定性。
此外,随
着经济社会的发展,地面装饰需求向着个性化、内涵化、创新化和绿色化方向发展。
PVC
塑料地板企业还应在结构创意、艺术内涵、时尚风格、产品质量等方面有所创新。
企业
只有建立持续有效的创新体系、研发体系,具备高水平的技术团队,对企业核心技术和
产品进行持续不懈的工艺积累和研究开发,才能研发出符合市场发展潮流、具备领先技
术、拥有竞争力的产品。
因此,本行业具有较高的技术壁垒。
5、资金壁垒
PVC塑料地板制造业是资金密集型行业,初期投入的资金门槛较高。
PVC塑料地
板制造涉及生产环节较多,各环节的厂房建设及配套设备投资较大,在日常经营过程中
需投入较大规模资金进行大宗商品材料、大型机器设备的采购,并聘请专业的生产、技术人员。
随着消费者需求的提升,为满足新产品制造工艺,生产和检测设备需不断升级
换代,特别是自动化程度高的先进设备投入较大。
对新进入者而言,资金实力是限制其
进入本行业的壁垒之一。
行业发展环境
1、有利因素
(1)国家政策的大力扶持
党的十九大报告提出,“推动新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展”、
“以城市群为主体构建大中小城市和小城镇协调发展的城镇格局”。
这明确了新时代中
国特色社会主义城镇化的使命和方向,有利于促进区域平衡、城乡平衡,补齐中小城市
和小城镇发展不充分短板。
在新型城镇化建设逐步推进的过程中,农村新型社区逐渐出
现,城市功能区域重新划分,有效带动了房地产经济。
未来,在“加快城镇化过程”的
大背景下,将为以房地产业为龙头,包括建筑业、装饰装修业、建材业等组成的产业集
群提供巨大的市场发展空间,中国PVC塑料地板行业迎来良好的发展机遇。
另外,为实现经济可持续发展,减少能源消耗与污染排放,国内外均出台了指导政
策或标准大力提倡绿色建筑,最大效率地利用资源和最低限度地影响环境。
在国内,《“十
三五”节能环保产业发展规划》、《中国塑料加工业“十三五”发展规划指导意见》等政
策中明确提出,要重点发展多功能、高性能塑料材料,实施高效节能产品推广量倍增行
动、绿色建材生产和应用行动计划。
在国外,美国LEED评估体系、英国BREE-AM评
估体系、日本CASBEE评估体系、加拿大ATHENA评估体系则针对绿色建筑出台一系
列标准,以促进建筑节能改造,实现资源可循环利用。
受国内外绿色建筑、节能环保政
策和标准引导,可循环利用的PVC塑料地板行业将处于较快发展阶段。
(2)市场需求持续增加
作为地面装饰材料,PVC塑料地板的市场需求与房地产业的发展密切相关。
近几年,
欧美等国家和地区处于经济复苏阶段,消费信心增强,而中国正处于工业化、城镇化快
速推进阶段,城市建筑密度不断上升。
新建房屋装修及二手房翻新双重因素催生的地面
装饰需求将为PVC塑料地板行业带来广阔的市场发展空间。
同时,随着人们消费能力的
提高和消费理念的发展,人们对地面装饰的需求不再局限于平整、耐用等一般功能,针对一些特定的建筑场所形成了特定的需求,比如幼儿园、医院、养老机构等,更加关注
防滑、耐磨、抗菌、环保等性能。
PVC塑料地板的特性吻合了上述需求,故其在相关领
域的应用将越来越广泛。
(3)行业技术水平的不断提高
PVC塑料地板制造行业经过多年的经验与技术积累,耐磨层处理等关键技术日益成
熟,PVC塑料地板生产工艺不断提高,产品质量逐渐提高。
同时,产品研发技术的不断
进步,也使得PVC塑料地板的种类、花色、规格、材质等元素的创新日益增多。
例如,
PVC塑料地板能做出仿木纹、仿石纹等的图案和质感,更好地满足了消费者对地面装饰
的需求。
行业技术水平的不断提高加快了PVC塑料地板行业的发展。
2、不利因素
(1)本土品牌知名度有待提高
通过多年的PVC塑料地板行业的持续快速发展,中国已成为全球塑料地板主要生
产国。
但国内大部分PVC塑料地板企业主要以OEM、ODM模式为境外客户提供产品,
在自主品牌建设方面投入不足,使得自有品牌影响力和自主销售渠道相对较弱。
(2)自主研发设计能力薄弱
尽管国内少数优质企业已经通过引进先进设备和长期的研发积累,在生产工艺、生
产效率等方面取得了长足进步,达到国际先进水平。
国内大部分PVC塑料地板生产企
业规模及研发投入仍然较小,行业整体研发投入水平较低,与欧美发达国家仍有较大差
距。
行业技术
中国PVC塑料地板行业起步相对较晚,与发达国家相比,整体技术水平相对落后。
在市场需求扩大和绿色建筑政策的影响下,国内PVC塑料地板生产企业加大研发力度,
产品设计和工艺技术水平亦有明显进步。
其中,部分行业领先企业技术水平已达到国际
先进水平。
PVC塑料地板行业的技术表现出如下特点:
1、新产品种类丰富
近年来,PVC塑料地板行业响应市场需求,不断推出新产品,包括利用新材料,研
发新配方开发木塑复合地板、宽窄发泡锁扣地板、MGO板复合地板、亚麻复合地板等,
并持续在产品功能化、轻量化、生态化和微成型方面加大力量开展研究、创新。
同时,
为响应消费者日趋个性化的需求,人形、鱼骨等异型地板的开发亦逐步增多。
2、自动化和信息化程度提高
PVC塑料地板的生产工艺与机械设备的精密程度和生产过程中的质量管控息息相
关。
部分领先企业在部分工序引进自动化设备和协作机器人,并优化生产工序,降低了
人员操作失误和劳动用工成本;
同时,将信息化技术大量运用到生产管理和生产执行中,
对生产制造全过程进行可视化管理,提高生产效率和产品质量的稳定性。
3、节能环保技术水平不断提高
随着国内外绿色、节能、低碳发展政策的出台,PVC塑料地板制造企业开始使用更
先进的技术、设备进行节能减排改造,向着清洁生产、节能环保方向转变。
在生产过程
中,节能环保改造体现在引进全自动开槽设备、除尘设备、自动行车等先进设备;
采用
热压工序冷热分开、循环上下料、开槽废料压块回收等新工艺;
运用洁净气体燃料等清
洁能源。
通过这些节能环保技术,PVC塑料地板制造企业可以有效降低能源、原材料耗
用。
行业特有的经营模式
PVC塑料地板企业主要有OEM、ODM、OBM三种经营模式,其中多数企业以OEM
模式为主;
部分具备一定产品研发、设计能力的生产企业逐步实现从OEM厂商到ODM
厂商的转型,而部分优势企业逐步开始向OBM模式拓展。
OEM、ODM、OBM三种业务模式如下图所示:
由于PVC塑料地板在国内市场的应用尚未完全打开,国内PVC塑料地板制造企业
主要通过为境外塑料地板及其他塑料制品的品牌商、贸易商提供OEM、ODM产品,行
业内不存在特有的经营模式。
行业的周期性、区域性和季节性
1、行业周期性
PVC塑料地板属于建筑装修材料的重要组成部分,其发展状况与建筑装修装饰行
业的运行紧密相关。
随着人类社会经济的发展,人们对生活工作环境的需求持续升级,
具备良好性能的PVC塑料地板逐渐成为地面装饰中的常用消费品,销售稳定性强,不
存在明显的周期性。
2、行业区域性
PVC塑料地板行业具有一定的区域性特征,主要受行业发展历程和不同地区比较
优势的影响。
PVC塑料地板的消费主要分布在欧洲、美国等主要经济发达国家,从海
外传入中国首先在东南沿海地区形成产业链,因而江苏、浙江、上海、广东等地的PVC
塑料地板制造企业较多。
3、行业季节性
PVC塑料地板制造行业不具有明显季节性。
目前,国内PVC塑料地板出口市场主
要集中在欧美发达国家。
受西方圣诞节促销及中国春节长假的影响,国内PVC塑料地
板生产企业会根据境外客户销售计划适当备货。
行业与上下游行业
本行业的上游主要为PVC树脂粉、增塑剂、印刷膜等化工行业和机器设备制造厂
商,下游主要是通过贸易商、品牌商等渠道销售至终端消费者。
1、与上游行业的关联性及其影响
PVC塑料地板的主要原材料为PVC树脂粉、增塑剂、印刷膜等。
PVC树脂粉属于
大宗原材料,生产厂商众多,市场供应充足。
PVC树脂粉系石油化工产业链下游产品,
其价格受原油价格波动影响,从而对PVC塑料地板行业利润产生一定影响。
2、与下游行业的关联性及其影响
PVC塑料地板可广泛应用于家庭、医院、学校、办公室、超市、商业等各种场所
的地面装饰,其市场需求与房地产业以及与之相关的装饰装修业有着紧密的联系。
宏观
经济景气指数、城镇化率、新建房屋规模、二次装修、居民可支配收入等因素都将对本
行业的发展产生影响。
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