(完整版)广告的起源和发展.ppt
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第二章广告的起源与发展广告的起源古代广告随着商品交换的产生而产生从远古时期一直到封建社会逐步从远古时期一直到封建社会逐步解体的历史进程中,自然经济主导下解体的历史进程中,自然经济主导下的农业文明一直占据社会和经济的主的农业文明一直占据社会和经济的主体地位,因此体地位,因此“重农抑商重农抑商”政策是这政策是这个阶段的基本国策。
个阶段的基本国策。
当然在这个阶当然在这个阶段的广告发展状态在相当长的时期内段的广告发展状态在相当长的时期内都是初级的、粗糙的,传播能力和传都是初级的、粗糙的,传播能力和传播范围也相当有限。
播范围也相当有限。
社会广告社会广告文化广告文化广告政治广告政治广告军事广告军事广告经济广告经济广告在农业社会和自然经济主在农业社会和自然经济主导下,商品经济也开始萌芽,导下,商品经济也开始萌芽,原始广告开始走向历史舞台;原始广告开始走向历史舞台;因为商业的繁荣,广告活动因为商业的繁荣,广告活动也逐渐走向繁荣。
也逐渐走向繁荣。
中国广告的发展历程n远远古时期古时期-中国广告的萌芽阶段n夏商周时期夏商周时期-中国历史上以政治广告为主的年代n秦汉秦汉-中国广告的开创时代n三国至隋唐三国至隋唐-中国广告上升为艺术的时代n宋、元宋、元-经济广告与政治广告并驾齐驱的时代n明、清明、清-广告形式趋于完备的时代n民国民国-广告成为产业的时代n新中国新中国-广告成为学科的时代中国广告的发展历程n远远古时期古时期-中国广告的萌芽阶段n氏族部落图腾n远古时代的广告现象n黄帝的旗帜n尧舜的纳谏广告远古时期的图腾广告-氏族部落图腾太阳神-贺兰山岩画彩陶鲵鱼纹瓶-新石器时代仰韶文化天文崇拜鸟图腾鱼图腾植物崇拜动物崇拜一氏族部落图腾远古时期的图腾广告-氏族部落图腾二八卦图腾远古时期的广告现象-黄帝的旗帜甲骨文和金文中与旗相关的文字中国广告的发展历程n夏商周时期夏商周时期-中国历史上以政治广告为主的年代n夏朝的广告现象n禹铸九鼎广告天下n商朝时期的广告现象n文字广告n铭文广告n图腾广告n音响广告n西周时期的广告现象n政治广告n军事广告n音响广告n春秋战国时期的广告现象n旗帜广告n图腾广告n名人广告夏商周时期的广告现象殷墟司母戊大方鼎铸青铜器n禹铸九鼎广告天下夏商周时期的广告现象甲骨文拓本甲骨文n文字广告夏商周时期的广告现象妇好钺,饰双虎噬人纹甲骨文n铭文广告夏商周时期的广告现象楚辞记载:
姜太公鼓刀叫卖n音响广告春秋战国时期的广告现象n战国末年韩非子在外储说右上:
“宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高”。
n中国历史上最早的商业悬帜广告记载n旗帜广告旗帜广告春秋战国时期的广告现象n人有卖骏马者,比三旦立市,人莫之知。
往见伯乐,人有卖骏马者,比三旦立市,人莫之知。
往见伯乐,曰:
曰:
臣有骏马欲卖之,比三旦立于市,人莫与言。
愿臣有骏马欲卖之,比三旦立于市,人莫与言。
愿子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之费。
子还而视之,去而顾之,臣请献一朝之费。
伯乐乃还伯乐乃还而视之,去而顾之,一旦而马价十倍。
而视之,去而顾之,一旦而马价十倍。
战国策战国策燕二燕二n名人广告名人广告中国广告的发展历程n秦汉秦汉-中国广告的开创时代n秦刻石广告n车旗广告n标记广告n铭文广告n旗帜广告n名人广告n中医广告中国广告的发展历程n三国至隋唐三国至隋唐-中国广告上升为艺术的时代n旗帜广告n标记广告n书法广告n酒的广告n户外广告n商标广告n铭文广告n文房四宝上的广告中国广告的发展历程n宋、元宋、元-经济广告与政治广告并驾齐驱的时代n旗帜广告n实物与商标广告n户外广告n印刷广告n口头广告n元曲里的叫卖广告宋元时期的广告现象n北宋北宋“济南刘家功夫针铺济南刘家功夫针铺”广告铜版广告铜版In铜版图文并茂,既有“济南刘家功夫针铺”名称,又有“玉兔捣舂”的品牌标志,是中国古代使用较早、设计完整的商标体系。
n铜版的印刷品既可用作针铺的包装纸,也可印制招贴画,是目前世界上最早的印刷广告实物,充分体现了中国古代广告的发达程度。
宋元时期的广告现象n北宋北宋“济南刘家功夫针铺济南刘家功夫针铺”广告铜版广告铜版IIn对产品原料、制造质量、使用效果、优惠条件、售卖方法着意宣传,突出店铺讲求诚信和质量的经营之道,提醒消费者用商标来区别真伪,防避伪劣产品,文字简省而信息密集,深谙广告宣传之道,体现出强烈的宣传意识。
宋元时期的广告现象n南宋南宋“眼药酸眼药酸”广告广告中国古代广告n清明上河图清明上河图街头小贩在叫卖招揽客人街市闹景中国古代广告n清明上河图清明上河图招牌广告招牌广告街南有“久住王员外家”老字号招牌西侧有“刘家上色沉檀楝香铺”招牌中国古代广告n清明上河图清明上河图招牌广告招牌广告解家招牌落地招牌中国古代广告n清明上河图清明上河图酒旗广告酒旗广告中国古代广告n灯笼是照明工具,我国古代有在灯笼上题字的传统。
通常是宅院、姓氏、府衙,在元宵节的时候还有花灯和灯谜。
在灯笼上题字用作广告宣传,便成为了早期的灯箱广告。
n在清明上河图中发现了灯箱广告,这是对灯箱广告的最早的记载。
这一时期的灯箱通常三面有字,采用明火照明,因此设有防火的木栅栏,以避免灯箱倾倒造成失火。
n清明上河图清明上河图灯笼广告灯笼广告中国广告的发展历程n明、清明、清-广告形式趋于完备的时代n旗帜广告n户外广告n印刷广告n实物商标广告n音响广告n碑刻和牌楼广告n匾额广告n招牌广告n墙体广告n报刊广告明清时期的广告现象明代绢本设色长卷南都繁会图(局部)明清时期的广告现象清墙体广告清姑苏繁华图明清时期的广告现象清匾额广告明清时期的广告现象清杭州胡庆馀堂药房明清时期的广告现象中国近代广告n宣统元年四月二十日宣统元年四月二十日民呼日报民呼日报图文广告图文广告n宣统二年六月初一日宣统二年六月初一日兴论时事报兴论时事报图文广告图文广告古代西方的广告n古代巴比伦的广告n古代埃及的广告n古代希腊的广告n古代罗马的广告古代西方的广告n埃及和巴比伦在公元前4500年左右开始制作印章。
n印章在古代的埃及、希腊、罗马是压在葡萄酒栓上的,可以说是“商标的先祖”。
古代西方的广告n现在保留下来的世界上最早的文字广告是在古埃及的首都底比斯发掘出来的公元前1000年的一篇寻找逃亡奴隶的广告。
现保存在大英博物馆中,纸是用芦苇的纤维造的,淡茶色,规格为10301456cm,合32开。
n它的内容是悬赏一个金币寻找一个名叫谢姆的奴隶。
n这一广告被称为世界上最早的文字广告,它在悬赏奴隶的同时,也为广告发布者的织布技艺作了宣传。
古代西方的广告n叫卖广告叫卖广告从希腊、罗马时代开始,就出现了叫喊人,他们在城市四处走动,传递政府的公文或个人的告示。
中世纪的商业广告也是通过叫喊人来传播的。
古代西方的广告n实物招牌罗马时代,人们在屋檐下系上常青藤作为酒店的招牌,这一风俗一直流传到中世纪。
在欧洲,早期的招牌都很简单,多是实物招牌。
比如:
铁器店用铁锅、金属加工店用茶壶、鞋店用鞋型、鞋样子或木靴作招牌。
古代西方的广告n招牌广告招牌广告是将店的名称或行业名称写在木板等材料上,立在屋前或店头。
在古雅典时期据说就有这种广告形式,但是并没有确实的证据。
罗马时期,这种吸引路人的方式才变得非常普及。
两只手都拿着鞋的天使拉磨的骡子水壶的把手一只手臂挥锤一个盾形的纹章一个孩子被鞭子抽打鞋店鞋店面包房面包房葡萄酒店葡萄酒店客栈客栈金匠作坊金匠作坊学校学校以英国为中心的欧洲近代广告n近现代广告的发展以英美为中心。
n1445年,德国人古登堡发明的铅活字印刷术提高了印刷的质量和速度,成为近代广告变革的重要因素n广告活动从原始的口头、招牌、文字广告传播进入到了印刷广告的年代。
以英国为中心的欧洲近代广告大事记1472年,英国人威廉坎克斯顿印制了宗教书籍的推销广告,这是西方公认最早的印刷广告。
13、14世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新闻信”。
1609年,德国出版了世界最早的定期印刷报纸报道式新闻报道。
1611年,詹姆斯一世授权SirArthurGorges和SirWelterCope在伦敦设立一般商业的公共登录所(ThepublickeRegisterforGeneralCommerce),这是广告代理机构的雏形。
1612年,法国的J.雷纳德创立了名为“高格德尔”的广告代理店,被称为“近代广告的先驱”或“广告之父”。
1631年,法国最早的印刷周报报纸出版。
1631年,英国人凯夫创办绅士杂志,这是世界上最早的杂志,并第一次采用“Magazine”作为刊名。
1622年,英国托马斯阿切尔创办每周新闻,上面刊登的书籍广告是世界上最早的报纸广告。
1645年,TheWeeklyAccount第一次开辟杂志广告专栏,并首次使用“advertisement”来表述“广告”。
1666年,伦敦报正式开辟世界上第一个报纸广告专栏。
以英国为中心的欧洲近代广告威廉坎克斯顿的广告以英国为中心的欧洲近代广告n1622年,英国托马斯阿切尔创办了每周新闻,并在报纸上刊登书籍广告,这是世界上最早的报纸广告。
以英国为中心的欧洲近代广告n1645年1月15日,TheWeeklyAccount杂志第一次开辟了广告专栏,刊登广告,并首次使用“advertisement”来表述“广告”。
nTheWeeklyAccount首页:
CollectionsofseveralAdvertisementfromPortsmouthManchesterOxford以美国为中心的现代广告n19世纪开始,由于美国的崛起,广告中心逐渐转移到了美国,广告也向现代广告转化。
以美国为中心的现代广告n大事记n1704年,美国第一份刊登广告的报纸波士顿新闻通讯创刊。
n1729年,本杰明富兰克林创办宾夕法尼亚日报。
n1833年,本戴在纽约创办太阳报(“便士报”)。
n1841年,伏尔尼帕尔默在费城开办第一家广告代理公司,宣布了广告代理业的诞生。
n1865年,乔治路维尔在波士顿成立广告批发代理公司。
n1869年,乔治路维尔发行美国新闻年鉴,宣告广告代理公司脱离报社的代表身份而获得独立存在的地位。
n1869年,Ayer&Son广告公司在费城成立,具有现代广告公司的基本特征。
n1911年,广告行业杂志印刷者油墨制定了一套广告行业法规,即印刷油墨法规。
n1923年,美国最大的广告公司杨罗比肯广告公司创办。
以美国为中心的现代广告n本杰明富兰克林于1728年创办了宾夕法尼亚报以美国为中心的现代广告n早期的可口可乐广告早期的可口可乐广告n可口可乐在1892年初出版的一份印刷物广告上赫然印着大标题:
“理想的大脑滋补品,令人爱不释口的冬夏皆宜的饮料!
可治疗头痛、解除疲劳”。
以美国为中心的现代广告n早期的可口可乐广告早期的可口可乐广告n19世纪末,第一批几十个美艳可人的“可口可乐女郎”出现了,像女演员西尔塔克拉克和大都市歌剧院的明星莉莲诺迪卡都曾为早期的广告招贴画搔首弄姿。
n这种令人愉快、朝气蓬勃却又总是美艳无比的妇女形象,反映的是美国中产阶级妇女的理想形象。
以美国为中心的现代广告n早期的柯达广告早期的柯达广告n1889年的广告正文:
“任何人都能使用柯达照相机,照相的操作过程只是按一下摁键,不必重装胶卷,就可立即拍摄100张照片。
不需要暗室也不需要化学药剂,还免费提供部分服务,此后成像的全部工作都在工厂完成,照相机将送往厂内重装胶片,操作者不必学习有关摄影术的任何知识。
他能“按下摁键”就行,我们来做其余的工作。
请索取一份印有样品照片的柯达照相机入门资料。
n“您按一下摁键,其余的我们来做”这种只要按按钮的创意在许多柯达广告中都有继承。
以美国为中心的现代广告n第一次世界大战时期的广告第一次世界大战时期的广告n这些广告为军队招募兵员,鼓励妇女在国内自愿服务,销售国债,在家中储备战争物资起到了一定的作用。
n山姆大叔伸出手指指着读者说:
“我要你参加美国军队”。
这个口号一直延续到现在。
以美国为中心的现代广告n第一次世界大战时期的广告第一次世界大战时期的广告n红十字会创作了一条流行最广的广告:
世界上最伟
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