全球烈酒消费市场及中国白酒高端化趋势分析.docx
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正文目录
白酒行业周期减弱,品牌格局稳定............................................................................................................................ 6
白酒以浓香型为主,酱香型增多........................................................................................................................ 6
白酒周期性波动趋于弱化................................................................................................................................... 8
白酒龙头几次更迭,品牌格局趋稳................................................................................................................... 13
以邻为镜:
全球烈酒消费持续升级.......................................................................................................................... 16
结合消费时代变迁看日本国酒发展历程............................................................................................................ 16
高端化引领美国烈酒市场................................................................................................................................. 28
中国白酒高端化带来更强盈利能力.......................................................................................................................... 37
中国独特文化支撑白酒盈利能力高于日美........................................................................................................ 37
富裕人群扩容将继续推动白酒高端化............................................................................................................... 40
中国高端白酒市场规模预测.............................................................................................................................. 47
看好受益于消费升级的高端白酒.............................................................................................................................. 50
和国外奢侈品牌相比,高端白酒估值仍然不贵 50
看好品牌力强的高端白酒公司.......................................................................................................................... 53
图表目录
图表1:
白酒香型概览............................................................................................................................................... 6
图表2:
白酒各香型销售额占比概览(2018年)..................................................................................................... 6
图表3:
全国规模以上的白酒企业收入...................................................................................................................... 7
图表4:
全国规模以上的白酒企业利润情况.............................................................................................................. 7
图表5:
一/二线城市高净值白酒消费人群画像及消费场景 7
图表6:
中国白酒产量存在周期性波动...................................................................................................................... 8
图表7:
白酒行业加权ROE表现.............................................................................................................................. 9
图表8:
白酒行业ROIC表现.................................................................................................................................... 9
图表9:
中国白酒产量v.s中国GDP增速............................................................................................................... 10
图表10:
中国白酒产量v.s全国工业企业利润总额增速 10
图表11:
2012-2013年白酒企业渠道库存普遍高企 11
图表12:
高端酒企营业收入增速更加稳定.............................................................................................................. 11
图表13:
高端酒企净利润波动小............................................................................................................................. 12
图表14:
代表性酒企的营业收入规模变化.............................................................................................................. 13
图表15:
品牌已成为购买白酒的第二考虑因素 14
图表16:
茅台和五粮液最受青睐............................................................................................................................. 14
图表17:
2020年前十大上市酒企品牌价值............................................................................................................ 14
图表18:
历届评酒会上榜白酒品牌......................................................................................................................... 15
图表19:
白酒品牌按零售价格带分类..................................................................................................................... 15
图表20:
日本酒水消费量于1996年后逐渐减少.................................................................................................... 17
图表21:
1994年之后日本人均酒类消费量开始减少 17
图表22:
1997年之后日本2人以上家庭收入开始减少 17
图表23:
餐饮、娱乐、鞋服、日常用品消费于1991年前后已开始下滑 18
图表24:
日本代表性酒类介绍................................................................................................................................ 18
图表25:
日本各类酒销售量占比变化..................................................................................................................... 19
图表26:
日本啤酒和发泡酒税收变化(日元/升).................................................................................................. 19
图表27:
日本不同酒类含税零售价格..................................................................................................................... 20
图表28:
日本酒水家饮比例的变化..............................................................................
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