H5数据报告Word文档下载推荐.docx
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报告筛选平台10万个浏览量较高的作品,剔除部分个人及鸡汤类项目,数据结果可供商业H5创作者和运营者作为参考。
H5传播分析
2016年,H5作品平均PV1208,高于去年的954。
这也说明,用户对翻页H5的热度非但没有减少,反而呈现出良好的上升趋势。
显然,“H5已死”的理论是不成立的。
1.H5读者城市分布
北上广深四个城市是H5访问的主要来源地,在这四个一线城市中,首都人民对互联网的关心程度遥遥领先,是全国人民的榜样。
重庆、成都紧随其后,川渝群众的互联网氛围“雄起”了。
2.H5访问时间分布
用户访问高峰集中在午休11:
00-14:
00和晚上20:
00-23:
00,与微信公众号的阅读曲线比较一致。
什么时间发布H5效果最佳,你get到了吗?
3.H5推广渠道排行榜
从阅读来源分析,59.6%的用户通过朋友圈进入H5,得朋友圈者得天下。
微信公众号来源占比较去年7.9%明显提升,成为一次传播的主要战场。
4.高访问量H5作品页数分布图
通过对访问量最高的1000个作品分析,发现高访问量的H5页数多集中在6-10页,其中9页最多,占比高达21.0%。
H5虽好,可不要贪页哦~
5.用户爱看的H5内容类型
1000个高访问量的H5中,以故事营销为主题的H5作品最受用户亲睐,其中包括品牌故事、人生哲学等鸡汤软文的形式展现。
内容仍是王道,好的内容更容易被用户接受。
6.2016年最热H5关键词
H5标题关键词集中了2016年大部分热点词汇和网络用语。
里约奥运会期间,傅园慧的“洪荒之力”在作品中出现超3000次。
7.违规作品标题关键词
2016年,MAKA平台累计处理违规H5链接68375条,坚决打击谣言、政治敏感、色情、欺诈、诱导等违规行为,主动承担维护微信生态安全的责任。
H5商业转化
2015年含商业转化功能的H5作品占比仅15.0%,以纯内容展示为主,通过H5的趣味性传播带来品牌曝光;
而到了2016年,这一数字已经攀升至45.5%,H5的使用目的正在从单一的展示传播转变为更实际的商业用途。
H5作品上的商业转化功能数量正在逐渐增多,商业转化功能的种类也不断推陈出新。
1.H5最常用功能
用户最常用功能是报名表单15.6%、地图功能4.3%、接力功能2.7%、投票功能1.1%、抽奖功能0.6%。
分析用户的使用背景:
(1)报名表单能够便捷收集用户信息,帮助企业实现营销转化;
(2)地图功能上线后,基本成为了邀请函的标配,提供导航帮助;
(3)接力功能具有较强的病毒传播作用,适合做活动推广;
(4)抽奖功能是企业促销活动必备神器,能大大提高用户的参与热情;
(5)而MAKA平台的投票功能全面并且系统化,不止在H5行业,在全互联网行业都是领先的,具有绝对优势。
2.H5的商业转化作用
(1)跳转按钮转化数据
按钮点击率:
跳转按钮的平均点击率为4.1%。
层级对点击转化的影响:
一般来说,前三页和最后一页的跳转按钮点击率比中间几页的点击率高。
(2)报名表单转化
平均每个H5表单收集到的有效读者信息数有73,最高的一个作品收集到的有效读者信息数竟然高达34732,厉害了word哥!
(3)投票功能转化
数据统计显示,包含投票功能组件的具有较强的传播属性,这类H5阅读量远远超过一般作品的平均水平,平均阅读数为2978,超过79.7%的作品。
(4)抽奖功能转化
包含抽奖功能的H5也有较高的阅读数,分析数据发现是因为包含抽奖功能的H5具有高达6.2%的分享率,访问量想不高都难。
并且,一般有抽奖活动的H5平均停留时间和留存率都较高。
H5行业分析
如今,H5已经渗透到各行各业当中,无论是企业宣传、产品推广,还是商家促销、活动邀请,再小的个体也能通过H5发声,打造自己的品牌。
1.各行业优秀H5案例占比分布
分析MAKA作品访问量排名前1000的作品类型发现,互联网行业占据了1/4,其次是媒体行业,占比14%。
汽车与电商行业不分伯仲紧随其后。
2.H5使用场景分类排行
总体上用户使用场景前四位分别是邀请函、招聘求职、节日祝福、产品推广,企业用户为主,商业用途较多;
而在App端,用户最常用的场景前四位分别是邀请函、节日祝福、生活记录、产品推广,以个人用户为主,生活气息较浓。
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