中国大学生网络生态与消费行为报告.pptx
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中国大学生网络生态与消费行为报告.pptx
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010203040506到影院看过电影65.05%参加过某种培训月生活费1500元27.06%有过网络打赏有过校外兼职89.03%叫过外卖采用非现金支付80.02%用过化妆品有过校外住宿74.75%注重商品价格在恋爱中13.17%支持超前消费用过消费金融开支靠家庭供给49.69%常用线上购物教育部最新教育部最新统计统计数据数据20172017年全国各年全国各类类高等教育在学高等教育在学总规总规模模为为33777799万人万人数据来源:
教育部数据来源:
教育部发发展展规规划司:
高等教育普划司:
高等教育普通通本、本、专专科学生数科学生数20172017年年88月月2020日日发发布。
布。
多多级级抽抽样调查样样调查样本本调查调查多渠道多渠道获获取取样样本量本量3355101044份份抽抽样说样说明:
明:
该该省市省市计计划划样样本量本量=教育部年度教育部年度报报告中告中对应对应省省市在校大学生市在校大学生总总量量1%1%;各各县县市市级级根据比例分配根据比例分配样样本数。
本数。
多多项标项标准准严严格格筛选筛选最最终筛选终筛选出有效出有效样样本量本量2211882299份份筛选说筛选说明:
明:
问问卷作答卷作答时长时长AA卷短于卷短于131300秒秒BB卷短于卷短于7070秒秒问问卷卷无效;无效;问问卷中卷中设设置了甄置了甄别选项别选项。
第三方行第三方行业业大数据大数据积积累累微博精准大数据挖掘微博精准大数据挖掘华东华东政法大学新媒体数政法大学新媒体数据据研究研究院院学学术术支支持持合计:
35104人广东476413.57%江苏31979.11%山东31508.97%浙江30528.69%辽宁24006.84%河南17585.01%四川14224.05%北京13793.93%湖北12033.43%河北11973.41%湖南11163.18%重庆10102.88%天津10092.87%陕西9662.75%福建8662.47%安徽8432.40%上海8402.39%江西5371.53%黑龙江5211.49%山西4461.27%宁夏4211.20%吉林3881.10%海南3771.08%甘肃3741.07%广西3731.06%云南3721.06%贵州3470.99%新疆3380.96%内蒙古2140.61%青海2130.61%其他100.03%农村62.59%城市37.41%生源地大一53.09%大四4.27%大二24.18%其他6.01%大三12.45%样本年级分布58.27%样本性别分布41.73%样本年龄分布95后70.88%90后29.12%样本学校所在城市百分比,百分比,二线,一线,百分比,三、四一线二线三、四线中国校园市中国校园市场场20201177年年总总规规模模为为9449.98ThinkPad3.15%苹果4.46%惠普4.75%游戏本2.76%三星2.05%宏碁2.49%小米2.27%神舟2.09%微星0.76%索尼1.19%清华同方0.64%微软0.52%蚂蚁花呗65.84%蚂蚁借呗24.73%京东白条18.64%分期乐8.96%百度金融4.90%取点花/爱又米4.31%优分期4.19%陆金所2.99%宜信4.90%信用卡43.41%淘天京拼唯当聚易小蘑宝猫东多品当美购红菇多会书街老牌网购平台独大,拼多多崛起“三微”强势导流网购平台家庭供给89.63%借劣个人自媒体渠道及网红、主播等多种身份以网络为载体自主经营癿网店、微商及代购等)1001-1500元-43.29%1000元以下-36.70%5000元以上-2.61%3001元-5000元-1.14%2501-3000元-1.76%2001-2500元-2.27%1501-2000元-12.24%月均支出(单位:
元)100元以下元以下37.84%3.41%600元以下元以下34.34%601-1200元元47.14%1801元元-2400元元3.28%301-400元元5.63%101-200元元33.40%201-300元元15.98%400元以上元以上7.15%2400元以上元以上3.41%1201-1800元元11.83%100元以下元以下49.68%101-200元元23.95%201-300元元11.91%500元以上元以上5.06%200元以下元以下57.66%201-400元元28.02%800元以上元以上3.04%401-500元元2.95%601-800元元2.58%401-600元元28.02%201-300元元11.91%100元以下元以下46.92%101-200元元18.35%201-300元元8.39%400元以上元以上2.99%100元以下元以下55.15%101-200元元27.31%400元以上元以上3.83%301-400元元3.38%301-400元元3.81%201-300元元9.90%丌用化丌用化妆妆品品19.98%101-200元元13.05%201-300元元7.27%301-400元元3.76%100元以下元以下55.02%101-200元元27.61%400元以上元以上3.37%401-500元元2.52%301-400元元3.63%201-300元元10.36%没参加没参加过过25.87%500元以上元以上7.96%100元以下元以下39.57%聚出看集送K发泡其餐游电体礼歌红吧他影游物包戏29.44%35.22%27.44%24.95%16.78%16.44%15.15%11.09%11.04%9.65%5.39%留学相关留学相关公公务员务员考考试类试类考研培考研培训训创业创业教育教育素素质质拓展拓展类类个人个人兴兴趣趣类类新媒体新媒体类类培培训训语语言言类类培培训训没有参加没有参加过过工作技能培工作技能培训训职业资职业资格培格培训训28.68%17.09%28.90%15.41%4.15%5.77%线线下一下一对对一一辅导辅导线线上一上一对对一一辅导辅导线线下小班授下小班授课课线线下大班授下大班授课课线线上上录录播播线线上直播上直播67.32%35.36%33.24%22.34%21.20%19.92%15.27%14.93%12.95%10.53%6.67%5.91%3.44%影院影院观观影影唱唱K景区游景区游览览购购乣乢乣乢报报演唱会演唱会剧场剧场表表演演网游消网游消费费网吧活网吧活劢劢付付费费网网剧剧付付费阅费阅读读付付费费音音频频明星周明星周边边网网络络打打赏赏1000元以下元以下10.30%1001-2000元元37.83%4001-5000元元5.09%5001-6000元元4.45%6001-8000元元3.20%8000元以上元以上1.74%2001-3000元元28.20%30001-4000元元9.19%3000元以元以下下22.47%3001-4000元元28.68%6001-7000元元5.91%7001-8000元元2.74%8001-10000元元1.67%10000元以上元以上2.54%4001-5000元元22.49%4001-5000元元13.50%3001-6000元12.00%3000元以下28.67%2018年未谈恋爱48.10%9000-12000元3.05%6001-9000元5.33%120001-15000元1.12%15000元以上1.74%非常赞同比较赞同说丌清楚比较丌赞同非常丌赞同中国在校大学生中国在校大学生对对“超前消超前消费费”的的态态度度实实体体购购物物移移劢劢端端电电商商PC端端电电商商其其他他电电视视购购物物消消费购费购物渠道首物渠道首选选消消费费支付方式首支付方式首选选27.19%20.82%10.52%9.70%8.53%8.36%5.72%4.87%2.03%1.39%0.86%微単网站微信客户端新闻论坛単客报刊政务视频外媒信息关注学学习习达达人人美美食食达达人人运运劢劢达达人人创创业业达达人人旅旅游游达达人人摄摄影影达达人人社社交交达达人人美美妆妆达达人人考考证证达达人人烹烹饪饪达达人人游游戏戏达达人人其其他他你希望自己能够成为?
微博大学生用微博大学生用户户城市城市级别级别分布分布11.9%25.6%26.7%34.5%0.8%0.5%1线2线3线4线及以下港澳台海外微博大学生用微博大学生用户户性性别别分布分布26.8%14.8%12.3%31.8%33.2%24.1%34.3%36.6%39.3%36.9%34.8%35.0%35.3%36.7%37.5%36.4%36.5%38.4%40.5%37.8%0点8.5%5.8%4.6%5.7%2点4点6点8点10点12点14点16点18点20点22点数据来源:
微単数据中心;数据时间:
2018年6月数据来源:
微単数据中心;数据时间:
2018年6月73.6%43.1%34.6%26.4%21.5%14.1%13.8%13.6%13.3%13.1%影视搞笑媒体美女音乐购物教育美容互联网语录男性大学生兴趣女性大学生兴趣微単大学生用户兴趣分布数据来源:
微単数据中心;数据时间:
2018年6月教育话题电视剧话题综艺话题汽车品牌招聘平台品牌旅游平台品牌朋装品牌美妆品牌手机品牌教育品牌电脑品牌消费金融品牌手机APP应用品牌月均生活开支城月均生活开支城乡乡差距差距24.12%44.30%18.91%5.69%2.60%4.38%43.75%42.73%8.50%2.16%1.24%1.63%A.1000元以下B.1001-1500元C.1501-2000元D.2001-2500元E.2501-3000元F.3000元以上城市农村8401256235928270%20%40%60%80%100%A.3000元以下B.3001-4000元H.10000元以上G.8001-10000元21014515293F.7001-8000元E.6001-7000元232457158384D.5001-6000元8441078C.4001-5000元11292072城市农村持有持有电脑电脑价格城价格城乡乡差距差距27.67%13.34%6.67%4.07%1.68%2.58%43.99%29.22%11.25%4.58%2.48%0.80%1.27%50.40%城市农村年均恋年均恋爱爱开支城开支城乡乡差距差距除上述展示癿三个维度之外,大学生消费差距状况普遍存在于本调查涉及癿所有领域2018年没谈恋爱15000元以上12001-15000元9001-12000元6001-9000元3001-6000元3000元以下非常赞同比较赞同说丌清楚比较丌赞同非常丌赞同中国在校大学生中国在校大学生对对“超前消超前消费费”的的态态度度兼兼职职平台有平台有较较大大发发展空展空间间巳乐兔0.89%闲鱼2.84%青客1.03%万科泊寓2.04%蘑菇3.17%乐乎3.30%YOU+2.13%魔方4.43%自如7.71%房产中介(安居客、链家、房天下等)28.03%朊友推荐34.08%网网络购络购物幵未物幵未全方位覆盖全方位覆盖租房住宿更多依租房住宿更多依赖线赖线下渠道下渠道线线下培下培训训仍是教育培仍是教育培训训的主流的主流47.16%44.20%28.83%23.30%18.97%17.38%16.93%14.30%13.94%13.13%8.61%8.03%食品安全医疗保险教育培训美妆个护旅游出行数码电子钟表珠宝朋饰鞋靴社交通讯都满意电脑办公图书音像您感到丌您感到丌满满意的三个消意的三个消费领费领域是?
域是?
消费结构整体合理,人际消费总体偏高,消费能力地域差异明显,消费偏好难以匘配学生全方位成才需求。
当务之急是在引导学生对消费结构进行优化调整同时,对消费弱势群体进行重点关怀。
尽管大部分群体持理性消费观念且有自力更生意识,但超前消费背
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