高中英语Unit11TheMediaSectionⅢLesson2Word文件下载.docx
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⑪incompetitionwith...与……竞争
competewith与……竞争
⑫attracttheattentionofsb.吸引某人的注意力
holdtheattentionofsb.保持某人的注意力
⑬consistof由……组成
makeup组成 bemadeupof由……组成
⑭as引导原因状语从句。
⑮advertiser/'
æ
dvətaIzə/n.广告人
advertise/'
dvətaIz/vt.为……做广告,登广告
advertisementn.广告 ⑯budget/'
bʌdʒIt/n.预算
⑰applyv.申请,应用 applyfor申请 applyto应用于,适用
⑱visually/'
vIʒʊəli/adv.外表上;
视觉地
⑲句中tomake...possible为动词不定式短语作目的状语。
[第1~2段译文]
传统的广告只为找到某种产品提供信息。
它很可能仅是一个公司的名称,其中可能含有公司的大概位置。
例如,一则广告可能是“上海缝纫机厂”或“青岛啤酒厂”,你一看就知道它们卖什么,位置在哪里,是什么牌子。
然而,当产品和服务在市场上互相进行直接竞争时,这种广告可能就不适合了。
在这种形势下,广告需要吸引和保持公众的注意力。
有些广告中含有一些图片或专家说的话,以向人们展示该产品如何好。
还有一些广告的设计只是让人们欣赏其画面。
当今的广告商常常拥有大量的预算,所以他们把许多钱用在现代设计技术上,以使这些广告在视觉上尽可能地吸引人。
However,eventhisisoftennotenoughtobe⑳noticedinamoderncity.Becauseof
theadvertisingboom
,peopleareusedto
seeinghighstandardsofvisual
design.Modernadvertisementsmuststandout
inaworldfullofcompetitionbycombining
thehigheststandardsofdesignwithideaslinkedto
theproductstomakethemmoreattractive
.Forexample,someadvertisementsmaysuggest
thatbuyingacar
canmakeyoufree.Thatis
,theyusetheconcept
offreedomtosellthecar.Othercommonideasincludehappiness,wealthandsuccess.Infact,intheworldofadvertisements,suchcontentisasoldasadvertisingitself.
Formanyoftoday’sadvertisers,
repeatingoldideasisnotasuccessfulapproach
.Theyrealisethatitdoesnotmatterhowattractivetheidealinkedwiththeproductis
—mostpeopleknowthatthemainpurposeoftheadvertisementismakingcustomersspendmoney.Instead,theseadvertiserslookforotherwaystomakepeoplenoticetheirproducts.Thetopadvertisersoftodaybelievethatusinghumour
aswellas
newandunusualideastosurprisepeopleisimportantinmodernadvertisements.Theiraimistocreatesomethingthathasneverbeenseenbeforeandisfascinatingforpeopletolookat
.Bydoingthis,theyhopetomakepeopleforgetthatsomeoneistryingtosell
themsomething!
⑳enoughtodosth.足以做某事
becauseof“因为”,后接名词、代词等。
boom/buːm/n.迅速增长
beusedto习惯于
visual/'
vIʒʊəl/adj.视觉的,视力的
standout突出,显眼 standfor代表
combinev.使结合,联合
combine...with...把……和……相结合
belinkedto和……连接或联系
link...with...将……与……连接在一起
linkup相连接;
相联系
过去分词短语linkedtotheproducts作后置定语,修饰ideas;
动词不定式短语tomakethemmoreattractive作目的状语。
suggestv.暗示当suggest表示“建议”时,其后名词性从句应使用虚拟语气;
而当suggest表示“暗示,表明”时,其后从句应使用陈述语气。
动名词短语buyingacar作主语。
thatis(=thatistosay)常作插入语,表示“也就是说”。
concept/'
kɒnsept/n.概念;
观念
动名词短语repeatingoldideas作主语。
approach/ə'
prəʊtʃ/n.方法,方式(常与介词to搭配)
that引导的从句作realise的宾语。
it是形式主语,真正的主语是后面的howattractive...theproductis。
humour/'
hjuːmə/n.幽默 humorousadj.幽默的
aswellas既……又……,也
AaswellasB强调A notonlyAbutalsoB强调B
动词不定式短语tocreate...lookat作表语。
其中thathasnever...lookat是定语从句,修饰something。
trytodosth.设法/努力做某事 trydoingsth.尝试做某事
[第3~4段译文]
然而即使这样,也经常不足以在现代城市中引起关注。
由于广告业的繁荣,人们已习惯于看到高水准的视觉设计。
现代广告必须把最高水平的设计和产品理念相结合,以增强吸引力,这样才能在激烈的竞争中胜出。
例如,有些广告示意买车会使你自由。
其实,他们是在用自由的理念来卖车。
其他常见的理念包括幸福、财富和成功。
事实上,就广告界而言,这些内容和广告本身一样陈旧。
对当今众多的广告商来说,重复旧的理念已不是有效的办法。
他们意识到,与产品相关联的理念多么吸引人并不重要——多数人知道广告的主要目的就是让消费者花钱。
相反,这些广告商寻找其他方式来使人们关注他们的产品。
当今的顶级广告商认为。
在现代广告中运用既出其不意、新颖独特又幽默的创意很重要。
他们的目的是要创造一种人们以前没有见过的、赏心悦目的东西。
他们希望这样做会使人们忘记有人正在向他们推销商品!
However,notall
advertising
isaboutsellingproductsandservicesforaprofit.Somecontemporary
advertisementsmainlyaim
tomakecontributions
tosociety.Therearepublicadvertisementswhichencouragecitizens
toparticipateinimprovingtheirneighbourhood,protectingtheenvironment,andhelpingotherpeople.Overthelastdecade,thegovernmenthasworkedhardatusingadvertisementstoeducatethepubliconfightingAIDS,savingwater,helpingthepoor,givingupsmoking,etc.Theseadvertisementshavehelpedtoincreasepublicknowledge,whichhasmadeoursocietyabetterplaceforeveryone.
notall...为部分否定,意为“并非所有的……都”。
完全否定常用none,noone,nobody,nothing等。
advertising/’æ
dvətaIzIŋ/n.广告活动;
广告业
contemporary/kən’temprəri/adj.当代的
aimv.瞄准;
力求达到;
目的是
aimtodosth.意欲做某事
contribution/ˌkɒntrI’bjuːʃn/n.贡献,捐助
makecontributionsto对……做出贡献
citizen/’sItIzn/n.公民;
市民
[第5段译文]
然而,并非所有的广告都是为了赢利而推销商品和服务。
一些当代广告的主要目的是为社会做贡献。
还有一些公益广告,它们鼓励公民参与改善社区、保护环境和帮助他人的活动。
在过去的10年中,政府努力用公益广告教育公众防范艾滋病、节约用水、扶贫、戒烟等。
这些公益广告有助于增加公众知识,使我们的社会对每个人来说更加美好。
Prereading
Pleasematchthewordswiththeirpropermeanings.
1.blame A.雇用
2.attemptB.鼓励
3.attitudeC.租用,雇用
4.pretendD.为……辩解;
保卫
5.hireE.态度,看法
6.approachF.尊敬;
尊重
7.analyseG.争论;
理由
8.employH.责怪,归咎于
9.contributionI.合适的
10.defendJ.假装
11.argumentK.分析
12.encouragementL.尝试,试图
13.respectM.方法,方式
14.advertiseN.贡献,捐助
15.suitableO.为……做广告,登广告
1~5________ 6~10________ 11~15________
答案:
1~5 HLEJC 6~10 MKAND 11~15 GBFOI
Leadin
1.Whatdoyouknowaboutthepaparazzi?
参考答案:
The_paparazzi_are_also_called_“puppy_team”_in_Chinese._It_refers_to_those_journalists_who_are_hunting_the_news_of_celebrities._They_like_to_take_photographs_of_famous_people’s_private_lives.
2.Canyouthinkofsomeadvertisementsyouhaveseen?
Wherecanyouseeorhearadvertisements?
onTV inthenewspaper
ontheInternetontheradio
inthestreetatbus/train/subwaystation
onthebusinthemagazine
ontheboard,etc.
Whilereading
Fastreading
Readthetextandthenmatchthetopicswitheachparagraph.
(1)Paragraph1 A.Thecombinationofdesignandnewideas.
(2)Paragraph2B.Thenewandgeneralneedofmodernads.
(3)Paragraph3C.Aboutclassicads.
(4)Paragraph4D.Thereasonofmakingpeopleforgettheexistenceofads.
(5)Paragraph5E.Aboutthepublicads.
(1)~(5)________
(1)~(5) CBADE
Carefulreading
Choosethebestanswersaccordingtothetext.
1.Accordingtothewriter,advertisementslike“ShanghaiSewingMachine”or“TsingTaoBeerCorporation”are________.
A.attractive B.suitable
C.competitiveD.classic
2.Nowadays,advertisementswith________aremoreattractivetopeople.
A.highstandardsofdesign
B.ideaslinkedtotheproducts
C.highstandardsofdesignandideaslinkedtotheproducts
D.conceptsoffreedom,happiness,wealthandsuccess
3.Thetopadvertisersusehumouraswellasnewandunusualideas________.
A.tocreatesomethingnew
B.topersuadepeopletobuytheirproducts
C.tomakepeoplenoticetheirproducts
D.alloftheabove
4.Publicadvertisementsaremadetoencouragepeopleto________.
A.makecontributionstosociety
B.protecttheenvironment
C.improvetheirneighborhood
D.helpotherpeople
5.What’sthemainideaofthetext?
A.Howtomakeanattractiveadvertisement.
B.Howtosellproductswithadvertisements.
C.Whatagoodadvertisementislike.
D.Notalladvertisementsaimtomakeaprofit.
1~5 DCDAB
Studyreading
Analyzethefollowingdifficultsentencesinthetext.
1.Forexample,itcouldbe“ShanghaiSewingMachine”or“TsingTaoBeerCorporation”,andyouwouldknowwhatthecompaniessell,wheretheyarelocated,andthebrandnames.
[句式分析] 本句是由and连接的两个并列句。
在后一个分句中,又包含着what引导的宾语从句和where引导的宾语从句。
[尝试翻译] 例如,一则广告可能是“上海缝纫机厂”或“青岛啤酒厂”,你一看就知道它们卖什么,位置在哪里,是什么牌子。
2.Aspresentdayadvertisersoftenhavelargebudgets,alotofmoneyisspentonapplyingmoderntechniquesofdesigntomaketheseadvertisementsasvisuallyattractiveaspossible.
[句式分析]
[尝试翻译] 当今的广告商常常拥有大量的预算,所以他们把许多钱用在现代设计技术上,以使这些广告在视觉上尽可能地吸引人。
Ⅰ.阅读理解
A
Theappealofadvertisingtobuyingmotivescanhavebothnegativeandpositiveeffects.Consumersmaybeconvincedtobuyaproductofpoorqualityorhighpricebecauseofanadvertisement.Forexample,someadvertisershaveappealedtopeople’sdesireforbetterfueleconomyfortheircarsbyadvertisingautomotiveproductsthatimprovegasolinemileage.Someoftheproductswork.Othersareworthlessandawasteofconsumers’money.
Sometimesadvertisingisintentionallymisleading.Afewyearsago,abrandofbreadwasofferedtodieterswiththemessagethattherewerefewercaloriesineveryslice.Itturnedoutthatthebreadwasnotdietetic,butjustregularbread.Therewerefewercaloriesbecauseitwasslicedverythin,buttherewasthesamenumberofcaloriesineveryloaf.
Onthepositiveside,emotionalappealsmayrespondtoaconsumer’srealconcerns.Considerfireinsurance.Fireinsurancemaybesoldbyappealingtofearofloss.Butfearoflossistherealreasonforfireinsurance.Thesecurityofknowingthatpropertyisprotectedbyinsurancemakesthepurchaseoff
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