家具品牌网络营销策划书5Word文档格式.docx

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6.7%。

a.国民收入

人均国内生产总值突破1000美元，达到1090美元，标志着中国已站在一个新的发展起点。

而且，除二季度受SARS影响GDP增长速度回落至6.7%，一、三、四季度同比增长分别为9.9%、

9.6%（初步核算数据为9.1%）、9.9%。

经济效益显着改善。

b.人口

中国拥有13多亿的人口大国，人口增长率，有力地推动商品需求的增长。

报告数据显示，用户在网上经常查询的信息中，教育信息占29.3%，汽车信息占13.8%，求职招聘信息占24.2%。

在互联网服务业务方面：

电子邮件、搜索引擎、网上银行、在线交易、网络广告、网络新闻、网络游戏等服务业务仍然快速的发展着。

互联网应用在深度和广度上的前景广阔，无论是纯网上应用业务还是网下与传统商业的产业链互动，都有很大的需求。

这也要求广大的互联网企业和其他传统行业研究网民的消费需求，以网民需求为主导，提供各种更为丰富的网上服务。

三、家具行业网络营销策划

1、网页分析

a．网页设计风格配合当今家具市场的所有流行元素有：

奢华、古典、自然、时尚、个性、简约，主页顶部应展示出本公司最新的家具产品，再衬以生动幽默的流动式文字，整个网页的黄、蓝、绿等暖色系进入顾客眼帘，跟人一种温馨、清新自然、和谐简约的感觉。

公司最具特色的就是别出心裁的游戏互动区，我们的游戏开发员设计出一款以我们公司产品为内容极有挑战和趣味游戏，吸引更多年轻顾客浏览和增添其生活情趣，这有别于其他的家具网页，增添了不少活泼、可观性和时尚味道。

b.网页功能设计

本网站具有家具常识问与答、游戏互动区、邮箱、在线拍卖、工作机会、客户服务、公司产品目录册、在线交易、网上支付等功能，务求做到最全面的网络营销。

c.网页设计定位

主要是以浏览、游戏和网上交易三方面为主。

功能大而全。

2、消费者分析

1）网络用户分析

CNNIC1月19日发布第十五次中国互联网络发展状况统计报告，网民有以下的主要特点：

1、用户的性别：

男性占60.6%，女性占39.4%。

2、用户的年龄分布。

3、用户的婚姻状况：

未婚占57.2%，已婚占42.8%。

4、用户的个人月收入。

5、用户每月实际花费的上网费用。

6、用户平均每周上网时间：

13.2小时。

8、用户上网最主要的目的：

获取信息：

39.1%；

学习：

8.4%；

学术研究：

0.4%；

休闲娱乐：

35.7%；

情感需要：

1.1%；

交友：

6.2%；

获得各种免费资源（如免费邮箱、个人主页空间、各种免费资源下载等）：

2.5%；

对外通讯、联络（如收发邮件、短信息、传真等）：

1.7%；

网上金融（如炒股、网上支付等）：

1.2%；

网上购物：

0.1%；

商务活动：

0.3%；

追崇时尚、赶时髦、好奇：

0.2%；

其它：

3.1%。

9、用户得知新网站的主要途径（多选题）：

搜索引擎：

86.6%；

其它网站上的链接：

64.3%；

电子邮件：

28.3%；

朋友、同学、同事的介绍：

54.8%；

网友介绍：

28.8%；

网址大全之类的书籍：

18.1%；

报刊杂志：

28.0%；

广播电视：

12.6%黄页：

3.6%；

户外广告：

9.7%；

0.6%。

在网民的特征结构方面，男性、未婚、25岁以下、大专及以下、月收入在2000元以下（含无收入）网民的比例分别在网民各特征数据中占据主要地位，在职业方面，学生、专业技术人员仍然是网民主体，比例分别为34.2%、12.6%，但后者的比例和以往相比有所下降。

另外国家机关、党群组织工作人员、企事业单位管理人员、生产和运输设备操作人员的比例和以往相比都有所增长，分别达到7.4%、9.3%、5.0%，行业方面，公共管理和社会组织、IT业、批发和零售业、教育、制造业是网民的主要分布行业，比例分别达到9.3%、7.7%、13.0%、14.6%，其它行业的网民数都有增长，网民的结构特征进一步宽泛。

2）中国家具消费需求分析

中国家具市场

建筑行业的蓬勃发展，必将带来家具业的巨大需求。

据中国建筑材料工业协会统计，内地建筑装饰行业总产值每年平均以20%左右的速度递增，而全国家装行业总产值的增长幅度超过30%。

其中尤以橱柜家具市场增速惊人，2003年需求量已逼近80万套，市场调查资料显示，目前，内地城市居民家庭中，整体橱柜家具拥有率仅有6.8%，远低于欧美发达国家的35%的水平。

据业内专家测算，在未来五年时间内，内地每年仅橱柜家具就有350亿元的市场空间。

各种商业设施和文化设施的建设，同样会带来巨大的家具市场需求。

据调查，中青年一代是内地家具消费的主流，也是社会中收入最高、最有消费能力的一个群体。

经常光顾家具市场的人群中42%是20-30岁的消费者，31-40岁的占22%，41-50岁的占了16%，50-60岁的占了10%，其余占10%。

因此，适合这一层次消费品位元的家具产品会较为畅销。

近年，家具消费群体知识结构与生活态度正发生改变。

据调查，经常光顾家具市场的人群中有78%的学历均在大专学历以上。

这一群体已不仅仅满足家具的功能需求，而且在寻找一种新的生活方式，以期与他们的文化层次与个人品位相吻合。

而一般文化程度人群去光顾家具市场的则寥寥无几。

四、家具企业网络营销SWOT分析

S（优势）

在蓬勃的房地产和建筑行业的带动下，巨大的市场需求必定为家具业带来无限商机，最高最有消费能力的中青年群体作为家具消费主流说明家具消费群体知识结构与生活态度正发生改变。

是家具市场所能带来的利润的有力保证。

W（劣势）

O（机会）

中国加入WTO后，可以享受优惠引进先进的技术和人才，档次较高的原材料、随着使用互联网的人越来越多，利用“游戏”这一新鲜意念融入一贯给人传统的家具经营中，务求吸

引更多的潜在客户，也有利于提高公司的知名度。

随着进口关税的降低，国外家具会不会大量涌入，造成对国内家具业的冲击呢我的看法是：

会有冲击，但不会太大；

形成冲击有一个过程，不会来得太快。

得出这种结论的原因，主要是国外家具生产和销售成本高，从争抢家具市场份额的角度看，短时间内，与国内家具业相比，并不占有太多的优势。

一是国外家具生产人工费高于国内家具生产的几倍甚至十几倍；

二是进口家具运费高；

三是进口家具销售环节多。

成本高；

四是国内消费者对国外家具的消费，尚需要一个适应和成熟期。

T（威胁）

东盟国家的低价家具和欧美国家的高档家具的市场的占有额、国内的家具市场进行激烈的价格战、经营电子商务的家具公司越来越多。

五、家具企业网络营销定位

1、模式定位——B2C

网络营销的模式主要有三种：

B2B、B2C、C2C，在详细地分析网络营销的作用、公司的经营策略和考虑公司对网站建设的要求、网站定位之后，我们将网站的模式设定为B2C，具体的分析如下：

1）在经过网络营销环境的分析，可以看出它是企业与企业、企业与顾客、顾客与顾客的沟通桥梁，为企业塑造形象，向企业与顾客传递信息，联系企业与顾客之间的感情，能够为企业提供一个销售的平台。

2）在众多的网站中，为了能够给消费者深刻的印象并记住，我们将网站定位为B2C模式。

2、内容定位

提供专业的家具知识为主，融入游戏和家具自主定制意念丰富其内容

网络营销就是靠网站作为一个平台，通过提供给消费者一种服务而建立一种形象，一种关系。

提供个性化免费服务，要想挽留消费者的心，除了专业以外，还要有个性化服务，可以与消费者之间建立稳定、长久的关系，通过游戏这一新鲜意念融入传统的经营模式中，游戏内容通过顾客利用公司的产品精心虚拟出一个“家”，从而向顾客介绍公司最新的产品，也推出奖励优惠策略，家具定制营销也是一个与顾客沟通的手段，某程度上也树立了企业的品牌形象，进一步提高公司网站的知名度。

六、家具企业网络营销策略的选择

1、产品策略

在网络营销中，网站依旧是市场竞争的重要武器。

要想在激烈的竞争中取得优势，网站是一个至关重要的环节，正所谓“欲杀敌必先利其器，器不利何以劈敌”。

在网络营销当中，黎氏再生料有限公司的网站主要体现以下：

1）网站产品

大自然和家都在人们的生活中占据了重要的位置。

网站主要以黄、蓝、绿为基本的色调，黄蓝两色完美再现了大自然-充满了阳光和清新气息，同时又朴实，无华。

而绿色则体现了很现代但不追赶时髦，很实用而不乏新颖，注重以人为本，把人们关注的环保问题和健康的生活方式联系在一起。

这些轻松、明快的色调给人一种常年充满夏日阳光的感觉。

首页的顶部为公司内容框架介绍，左下方为公司产品的分类，右下方为公司部分最新家具图片和价格展示，内容框架设置为十个按扭：

分别有公司产品介绍、游戏互动区、风格实验室、网上目录手册、网站索引、搜索、客户服务、拍卖平台、家居常识问答、联系我们。

“公司产品介绍”，顾名思义，主要介绍公司每一件最新推出的家具的名称和价格、功能等相关信息，让顾客根据实际情况和需要自主选择“心头好”；

“游戏互动区”，为传统的家具形象增添新鲜感和趣味，是网站的一大亮点，通过虚拟出公司的最新产品，让顾客自主进入一个完全属于自己的“虚拟居室”，营造出一个个性化的小天地，使懂得生活享受和渴望提高生活素质的青年消费者得到前所未有的体验。

“风格实验室”“独一无二”的个性风格家具。

“网上目录手册”，介绍公司的经营理念和过往销售最好和得奖的家具产品，可以方便顾客浏览打印，进一步了解公司的产品，也为自主设计家具提供了参考。

“网站索引”公司网站地图，指引顾客找到所需的功能模版。

“搜索”公司产品和产品库存的查询。

“客户服务”为顾客提供订造、组装、送货等服务、还有退换货政策、网上交易支付等服务。

“拍卖平台”通过一些拍卖网站把积存的产品以较低价格拍卖出去，又为顾客增添了享受优惠和多元的购买乐趣。

“家居常识问答”结合现在关注的家具环保问题，以专业和客观的知识为顾客解决日常生活常见的问题。

“联系我们”公司的联系方式和地址

2、价格策略

我们在经营理念就提到老百姓买得起的家具用品，同样在网络营销中，价格依旧是打动消费者的一个十分重要的因素，我们的价格策略主要有：

1）通过游戏积分兑换优惠券：

消费者可以通过游戏，每周网站公布游戏积分排行榜情况，消费者可以根据游戏积分的不同排名来兑换不同的家具优惠券；

2）通过拍卖方式：

形式类似拍卖网站的“X元特价拍卖区”，把积存的家具以低价出售，再加以拍卖形式让消费者进行竞投，以最满意的价格得到“心头好”

3）我们的采购公司在全世界范围内寻找具有最合适的原材料的供应商。

之后，我们在全球进行大批量采购，确保我们能够拿到最低的价格。

4）灵活定价策略：

在一些特殊的日子里，根据不同风格的家具，可以对顾客实行超低策略或免费策略。

3、网络推广策略

网络推广是网站建设之后一个必不可少的步骤。

我们进行网站推广的目的是让尽可能多的有价值用户了解并登陆本公司的网站。

2）其它网站上的链接：

64.3%。

3）电子邮件：

28.3%。

4）朋友、同学、同事的介绍：

54.8%。

5）网友介绍：

28.8%。

6）网址大全之类的书籍：

18.1%。

7）报刊杂志：

28.0%。

8）广播电视：

12.6%。

9）黄页：

3.6%。

10）户外广告：

9.7%。

11）其它：

因此我们主要将从搜索引擎注册、友情链接、E-mail推广、论坛BBS这四个方面推广我们的网站。

1）登陆搜索引擎

搜索引擎注册是最经典、最常用的网站推广手段。

CNNIC1月发布第十五次中国互联网络发展状况统计报告显示用户经常使用的网络服务中，搜索引擎达86.6％。

而且从搜索引擎来的访问者，新用户比例很高，而且所有访问者均具有极强的针对性，他们是主动找上你的网站的，所以他们对商业网站的价值也特别高。

A、各大搜索引擎服务及收费情况

①各大网站服务价格。

②新浪搜索引擎服务简介。

新浪普通登录

可通过新浪搜索引擎找到您的网站。

随时修改网站登录信息。

两个工作日内登录成功。

新浪推广登录

两个工作日内登录成功；

在所在目录第一页出现；

在两个相关关键词的综合搜索结果的第一页出现；

可在用户管理中心查看访问量报告；

随时修改网站登录信息；

有机会在新浪首页和搜索引擎首页宣传24小时；

在新浪搜索登录网站并支付2500元／年，即可享有以上所有服务。

新浪竞价排名服务付费方式

③网易搜索引擎服务简介

超值型推广服务2500元。

黄金位置：

您的网站将在搜索分类中您选择的任意级目录下的“推荐站点”栏目第一页靠前显示；

购买关键字：

由您自由定义和选择描述网站特征的三个关键词，当用户搜索命中。

任何其中一个关键词时，您的网站将在搜索结果（包括网站、网页）的首页显要位置显示。

扩展型推广服务4500元/年

由您自由定义和选择描述网站特征的六个关键词，当用户搜索命中任何其

中一个关键词时，您的网站将在搜索结果（包括网站、网页）的首页显要位置显示；

搜索首页宣传：

您的网站将有机会在网易搜索引擎首页循环显示。

经济型推广服务500元／年。

快速登录，专职维护，修改请联系您的代理商。

④XX竟价排名服务

搜索排名自己定——只需500元，您的网站就能在36家着名搜索引擎上全排前列，让客户从网上找到您。

500元全额显示在您的账户中，全部由您自己支配!

您的网站在搜索引擎的排名位置由您自己决定；

网站描述任您写——网站标题、内容描述及搜索关键词由您随心所欲制定，多家搜索引擎排名——XX搜索竞价排名可以让你的网站同时出现在XX、雅虎、搜狐、网易、Tom、21CN等36家中国主要搜索引擎结果前列。

不点击不收费一按您网站的实际被点击量计费，每次点击起价仅0.30元；

完善的客户服务——提供详细的访问统计报告。

预付费用：

500元。

⑤搜狐竞价排名服务

广告自主管理：

客户根据搜狐给予的用户名和密码，可以在“竞价广告发布、管理中心”随时发布、修改广告信息，设置广告投放位置、预算及竞价价格，还可以暂停广告投放。

广告位置：

目前搜狐已经在搜索引擎的关键词搜索结果页面、分类目录页面、搜狐各个主打频道（如：

生活、旅游、教育、健康、求职等）以及其他合作伙伴平台上陆续推出竞价广告位置。

⑥Google关键字广告服务。

⑦Yahoo快速加注：

3500元／网站／年。

详细检查客户网站，如有必要，将针对推广提出合理化修改建议；

根据网站内容撰写相关递交内容，由客户修改确认（亦可由客户先行拟写）；

客户完成修改并确认相关内容，并且业务款结算后，我司立即递交Yahoo：

在此后的7个工作日内发出反馈通知；

保证加注成功，对意外不成功的网站．我司承诺退还全款（Yahoo本身不保证成功，且不可退款，我司承担该风险）：

由于Yahoo保留绝对的最终编辑权，所

以我司并不承诺有关递交内容不被修改，

选择该业务的所有客户都被认为已接受Yahoo网站的有关服务条款；

提供相关技术咨询。

B、选择搜索引擎注册

由上面的各搜索引擎服务及收费情况介绍可知，如果按年交费注册的话，费用会比较高。

考虑到公司在网站推广初期不可能投入太多资金，而且刚开始浏览人数不会很多，最好采用按网站的实际被点击量计费的方式，而XX搜索竞价排名能覆盖到雅虎、搜狐、网易、Tom、21CN等36家中国主要搜索引擎，所以我们选择注册XX竟价排名服务。

每次点击0.30元，预付费用为500元。

2）E-mail

3）论坛

为达到显着的推广效果，我们应该把目光放到一些知名的BBS上，因为其在线人数多且分布较广，更具有吸引力，我们可以通过以一个普通网民的身份宣传公司的网站，留下公司网址，让感兴趣的家具和游戏迷访问或发布些软性信息，信息是传递公司对家具和游戏方面的心德。

以下提供前五名的商业网站论坛的资料，以供参考。

第一位：

强国论坛（人民网），在线10000人。

第二位：

发展论坛（新华网），在线5500人。

第三位：

关天荼舍（天涯社区），在线4000人。

第四位：

西祠胡同（elong），在线3000人。

第五位：

乱弹广场（网易），在线3000人。

以上五大论坛可看出论坛中有固定且大的群体，是网络推广的优先对象。

4）友情链接

4、体验营销

体验是对某些刺激所产生的内在反应。

它关系到整个个体。

体验大多来自于直接观看或参与某件事—无论是真实的、梦幻的、还是虚幻的。

体验一般包括感觉、感受（情感）、思维、行为（生活方式）、关系（归属感）这五个层次。

体验营销有四个特点：

1）注重顾客的体验；

2）考虑消费情况；

3）顾客既有理性又有感性；

4）随意取材的方法和手段。

我们推行体验营销的目标引发顾客试用、激发顾客灵感和增加浏览量和提高知名度。

我们主要通过以下几个措施来操作体验营销：

1）最游阁游戏互动区

一个以用公司产品来虚拟自己居室的游戏，消费者可以发挥无限创意和灵感当一回自己小天地的主人和设计师，将虚拟的家具产品进行配搭，使居室更有空间感和协调，也能体现个人风格，最后结果会通过专业家具设计师和参加投票的网民来决定，根据排行榜的名次来享受不同的优惠。

让消费者在选购家具的同时享受这种免费服务和优惠，这也使消费者提高生活情趣，有很大的归属感和亲切感，同时也让更多人知道我们的网站，增加更多潜在顾客。

2）风格实验室

“独一无二”的个性风格家具。

在这里我们也许会惊喜地发现对家具设计有着极高天分的消费者，一经审核成功我们公司诚意邀请其加入我们这个需要不断强大和发展的家庭。

5、服务营销

（1）星级售后服务工程

由传统的被动式为顾客解决问题的补偿式服务逐步向主动式的增值式服务过渡，向顾客推出星级售后服务，即在用户在线购买使用最游阁家具周年时主动送上“生日”礼物，包括赠送精美的家具生日贺卡、对最游阁家具进行维护、保养、征询用户意见等超值的服务。

这就把随叫随到的“被动式”服务，升格为主动服务，不等用户打电话就主动登门给家具“体检”，把家具的“病情”消灭在萌芽状态。

这种主动登门式的服务新举措，极大地满足了用户潜在需求，实现了与用户的零距离，自然会抓住消费者的“芳心”，服务同样赢得用户，服务同样创造价值。

（2）CRM软件应用

为了应付日益壮大的客户群必须建立完善体系才能满足客户的需求，发掘更多的顾客，同时也要最大地满足老顾客，公司选择了支持客户关系管理（CRM）以及提供链管理、人力资源和金融应用软件Peoplesoft，采用此CRM软件能建立公司与顾客之间的渠道。

1）客户对公司提交订单时，工作人员将把资料录入CRM管理系统中，记录客户姓名，需求的产品类型，几时交货，负责人是谁等。

而生产线处每天的生产量都要录入系统，当客户需要确定提货的时间，CRM通过分析现在的工作量和生产时间后，计算出最快的提货时间给客户，而生产线必须按照系统所定的每天工作任务进行工作，这样既能保证客户的提货时间，又能提高公司的信誉。

2）“好记性”是靠数字智能化的顾客服务信息系统做“后盾”。

这个系统采用国际最

3）CRM还能录入公司每个部门工作人员的资料和所有客户的名单，这些资料都是共享的，每个部门都能通过CRM进行查询，用于分析客户的需求量和产品类型，从而确定某阶段那种家具比较好卖，

这些信息也能连接到ERP软件中，确定采购的方向。

4）CRM能查询各部门员工的工作情况，在每月的会议总结上，从CRM中打印出员工的工作情况，而老总凭着表单便能明确那个部门工作差，那个部门工作好。

那些员工应被解顾，那些员工得到转正加薪。

第二部分网站导航

一、网页规划

1、网站框架

网上目录手册客户服务网站索引、首页、公司产品介绍公司家具图片展示、搜索、风格实验室家居常识问答拍卖平台、友情链接。

1、栏目划分：

首页、公司产品介绍、游戏互动区、风格实验室、拍卖平台、网上目录手册、网站索引、搜索、客户服务、联系我们、家居常识FAQ。

2、各栏目内容

公司产品介绍→书柜与储物装置、办公家具和产品、厨房、家具保养和家具用品、照明、客厅家具、浴室家具（功能及价格）、每周精选、产品搭配组图。

游戏互动区→关于“最游阁”（游戏介绍及规则）、每周排名、游戏会员注册和登录、最游阁论坛、玩家交流、道具装备、任务功略、游戏截图、玩家图片、文章搜索。

风格实验室→工作机会、创意工作室、设计师提示与灵感、测量与设计。

网上目录手册→我们的经营理念、家庭工作室、订购、过往产品、得奖作品。

搜索→产品关键字搜索、产品库存查询。

家居常识问答→常见家居问题A&

Q、各式家具储物方法、家具灯光、居室娱乐与休闲。

拍卖平台→拍卖产品类目、特价拍卖、竞投、发布求购信息、拍卖心得体验。

客户服务→

联系我们→公司联系地址、电话、传真。

二、技术支持

1、平台：

ASPSQLServer

2、技术要点

随着公司的规模扩大，相应的对技术支持要求越来越多，公司采取把技术支持外包的办法，通过一系列制度来保证服务品质和控制外包厂商成本。

I、本网站使用ASP技术开发，充分体现灵活性和可扩充性，各栏目中的公司产品介绍、客户服务、网上目录手册、家居常识FAQ等都可以通过后台管理系统方便的添加文章，操作员不必懂得网页制作技术。

II、用户可通过定购自助系统方便