作业《公共关系学》形考任务复习资料Word文档下载推荐.docx

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爱德华·

伯尼斯出版了第一本公共关系著作《有效的公共关系》。

题目16

有了发达的商品经济就会产生发达的公共关系。

题目17

组织形象需要传播推广。

其中90%靠组织自己做得好，10%靠宣传。

题目18

公共关系人员的素质应该是性格、品德、智慧、教育和经验的组合，同时还应有组织领导能力、表达能力、社交能力、专业技术能力等基本技能。

题目19

管理形象主要指组织的机构设置、人事安排、工作程序、办公环境等有关组织体系的形象问题。

题目20

引进西方的经验就可以推动中国公共关系事业的发展。

二、单项选择题（每小题2分，共30分）

题目21

公共关系可直接称为（　）。

正确答案是：

公众关系

题目22

组织与公众联结的方式是（　）。

传播沟通

题目23

组织开展公共关系活动的基础是（　）。

公共关系状态

题目24

被誉为公共关系之父的是（　）。

李

题目25

1952年，卡特里普和森特出版了权威性的公共关系学著作（　）。

《有效的公共关系》

题目26

组织公共关系活动的出发点应当是（）。

从事实出发

题目27

组织形象的基础是（　）。

产品形象

题目28

民主参与法是用来协调（　）的。

内部公众关系

题目29

在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于（　）。

广告宣传部门

题目30

优秀的公共关系部人员在性格上应具备的特征是（　）。

开朗、有耐心、能宽容

题目31

公共关系观念是指（　）。

人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层的思想意识，是人们对公共关系活动的一种自觉的认识和理解。

题目32

近代公共关系萌芽于美国，根据卡特里普《有效的公共关系》一书介绍，近代公共关系的萌芽出现在19世纪30年代，以美国的（　）为标志。

报刊宣传运动

题目33

收集信息是公关部门的一项重要的职能。

公共关系作为组织的“耳目”应该收集（　）。

所有与组织形象和声誉相关的信息

题目34

树立交往合作的观念，提高社交能力属于公共关系的（　）功能。

提高素质

题目35

设置公共关系部是现代组织发展的必然趋势。

但任何一个组织在设置公共关系部时，至少要考虑以下原则（　）。

规模适应性、整体协调性、工作针对性、机构权威性

三、多项选择题（每小题2分，共30分）

题目36

人们普遍认为公共关系可以是（　）。

公共关系状态,公共关系活动,公共关系观念,公共关系学科,公共关系职业

题目37

公共关系观念主要有（　）。

E.传播观念

形象观念,互惠观念,协调观念,公众观念,传播观念

题目38

公共关系的基本要素包括（　）。

组织,传播,公众

题目39

公共关系涉及的学科有（　）。

伦理学,管理学,社会学,营销学,传播学

题目40

公共关系思想在发展过程中，最有代表性的人物分别是（　）。

李,伯尼斯,卡特里普和森特

题目41

从20世纪80年代开始，相继在中国设立分公司或代表机构的美国著名的公共关系公司是：

（　）。

希尔—诺顿,博雅

题目42

李的公共关系思想提出的原则是（　）。

公众必须被告知,说真话

题目43

现代公共关系产生的社会条件是（　）。

管理条件,经济条件,政治条件,传播条件

题目44

公共关系公司在工作中应自觉遵守的原则有（　）。

E.为相互竞争的委托单位同时服务

遵纪守法,讲求真实、准确,不干涉内务,保守秘密

题目45

公共关系部在组织中的决策参谋地位，主要是由以下方面的职能决定的（　）。

资料储存中心,信息发布中心,环境监测中心,公众接待中心

题目46

公共关系工作对象统称为公众，其特定含义是：

与一个社会组织发生直接或间接关系，对该组织的生存和发展具有现实的或潜在影响力的（　）。

个人,社会团体,群体

题目47

根据公众对组织的态度，我们可以把公众划分为（　）。

独立公众,顺意公众,逆意公众

题目48

公共关系是组织管理中的一个重要环节，为了实现公共关系的管理目标，需要做好许多具体工作，即（　）。

这些工作，就是公共关系的职责。

收集信息,咨询决策,传播沟通,教育引导

题目49

反映组织经营理念的文字形式有（　）。

对联,训词,口号

题目50

公共关系的功能指在组织管理的过程中，实施了公共关系的各项职责以后，应该产生的管理效益。

公共关系的功能包括（　）。

协调关系,塑造形象,提高素质,优化环境

形考任务2

在公共关系调查中，随机抽样法是一种准确率高，且又省时、省力、省钱的好方法。

开放式问卷的特点是答案比较规范，调查对象回答方便，结果便于定量分析。

服务型公关模式以提供各种实惠的服务工作为主，目的是以实际行动获得社会公众的好评，树立组织的良好形象。

政府关系是社会组织可以回避的一种关系。

员工是组织最重要的内部公众，良好的员工关系，可培养组织成员的认同感和归属感，形成组织的向心力和凝聚力。

长期的公共关系活动适宜选用电子媒介，短期公共关系活动适宜选用印刷媒介。

与人际传播、组织传播相比，大众传播的信息不再具有保密性。

公共关系广告和商品广告都属于付费的宣传活动。

人际传播的情感影响力往往要超过大众传播，主要得力于说话人的表情和目光。

界点是谈判者制定价格政策的出发点，也是全部谈判的价值基础。

根据传播学原理，公众对大众传播中输送的信息，并不是无条件接受的。

研究公众，必须研究能够经常影响他们意见的领袖，如专家学者、权力人物、社会名流、新闻记者等。

美国当代著名的公共关系专家艾瑞克·

亚威包姆指出：

“任何公共关系活动或战术都应由如下四要素构成：

新闻价值、商业信息、媒体目标、预期目标。

”他提出的这四个方面，可以作为我们确定公共关系目标时考虑的关键要素。

公共关系宣传要想取得良好的效果，要注意语言价值色彩的选用。

公关宣传要尽量选用中性的词语，以显得平易近人，慎用最高级的赞语。

公共关系人员在对不同地区进行宣传时，不需要考虑那里的经济发展水平，因为在实施信息传播的过程中，不会存在障碍。

公共关系活动基本是循着公共关系调查、公共关系策划、公共关系实施、公共关系评估这四个阶段进行的。

但这四个阶段不是相互联系的整体，是可以跳过某个阶段进行的。

消费者公众也称服务对象公众，是各类组织主体服务对象的总和。

媒介关系也称新闻界关系，是指组织与新闻传媒机构的关系。

策划媒介事件又叫做制造新闻，是指有意识、有目的、有计划地根据新闻事件的特点，有效展开一些宣传组织形象的活动，以便引起新闻媒介的广泛报道，产生重大的社会影响。

在经济全球化的背景下，网络使得一个企业对市场的调查变得更广泛、深入而快捷，而且成本低廉。

网络调查包括：

利用互联网进行文献调查；

进行民意测验。

传播学者克劳佩弗根据对人类社会的全面观察，提出了一种G形网络理论，认为它是信息高效传播的方式。

高美誉度、低知名度属于公共关系的（　）状态。

较为安全、稳定

分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用（　）。

形象要素差距图

（　）是公共关系工作对象中最敏感、最重要的一。

媒介公众

组织与公众沟通的比较权威的途径就是运用（　）。

大众传播

（　）是所有传播沟通对象中最具社会权威性的对象。

政府公众

针对性强的大众传播媒介是（　）。

杂志

把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是（　）。

倒金字塔形

组织以自身的名义，在社会上率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是（　）。

公益广告

组织成员之间地位平等，相互之间有着广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是（　）。

环形网络

在人际交流中，谈判双方的距离也是传达态度的一种信号。

个人距离是指（　）。

0.45—1.22米

（　）就是公众对组织的看法和评价。

它在很大程度上左右着顾客的市场选择。

组织形象

反映组织社会名气大小的客观指标是（　）。

知名度

公共关系的调查方法很多，其中，（　）收集到的信息比较客观和准确，方法简便易行，灵活多样，是公关人员经常采用的方法。

观察法

在常见的公关模式中，（　）的特点是灵活而富有人情味，可使公关效果直达情感层次。

交际型公共关系

组织成员之间联系少，群体气氛不一定和谐，很难产生信息的激励效应的人际传播模型是（　）。

辐射式

组织形象分析的三个环节是（　）。

形象地位图,形象要素分析,形象差距分析

评估公共关系效果的方法有（　）。

内部、外部监察法,直接观察法,传播统计法,公众行为检测法

搞好员工关系并不是没有章法，而是有规律可循的，应遵循的基本原则是（　）。

艺术性原则,平等性原则,时效性原则,有效性原则

在实施信息传播的过程中，公关人员会遇到很多的障碍，这些障碍主要来自（　）等方面。

政治的,经济的,语言文字的,文化的,年龄的

社区关系的特点有（　）。

生活联系成广,空间区域性强,利益分享相关,文化背景相近

与传统媒介相比，互联网有如下特点（　）。

自由性,无限性,虚拟性,低成本,互动性

记录性较差是（　）。

广播的缺点,电视的缺点

写好新闻公报应当注意的原则是（　）。

要有新闻根据,要突出新、近点,要简明扼要,要突出变化点和趣味点

公共关系广告与商品广告的差异在于（　）。

直接目的不同,内容不同,新闻界的报道方式不同,应用范围不同

人际沟通的禁忌包括（　）。

凡事包打听,讲大话吹嘘自己,一味吹捧对方,故弄玄虚,过分暴露自己的“隐私”

美国公共关系学的权威著作《有效的公共关系》一书，提出了公共关系的四步工作法，其内容是（　）。

公共关系策划,公共关系调查,公共关系评估,公共关系实施

公共关系调查的主要内容包括（　）。

社会环境调查,公众调查,组织形象调查

公关模式是指由一定的公共关系目标和任务，以及为实现这种目标和任务所应用的一整套工作方法构成的一个有机系统。

常见的公关模式包括（　）。

宣传型公关,交际型公关,服务型公关,社会型公关

公众是一个经常变化的群体，因此公众调查应经常进行。

公众调查要掌握以下方面资料（　）。

公众构成,公众态度,公众需求,意见领袖

公共关系预算主要指财务预算。

编制公共关系预算的方法通常有（　）。

目标作业法,销售额提成法

形考任务3

出资赞助社会公益事业，为企业经济效益的提高，创造了社会大环境。

所以赞助活动是以提高经济效益为重要目的的。

开放组织只能使公众了解组织的各项工作，但不能使组织了解公众。

组织的任何一次对外开放活动都应确定一个主题，即通过这次活动让对象公众留下怎样的印象，取得了什么效果，达到什么目的。

CI是一种信息传达的象征和符号，而非企业形象和个性本身。

经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则，它为企业指出了前进的大方向。

在全部CI系统中，最为引人注目的内容还要算VI。

全面评价公关礼仪在公共关系活动中的作用是“通行证”和“奠基石”。

社会交往过程中，不必考虑参加人员的身份、人数、接待规格等方面的对等原则。

名门战略就是利用一些产品形象来提升企业整体的形象。

在市场经济条件下，”独此一家，别无分店“是客观现实，故”酒香不怕巷子深“。

庆典活动，组织一般将其视为一种制度和礼仪。

它可以是一种专题活动，也可以是大型公关活动的一项程序。

危机公关并不是常规的公共关系工作，它只是在组织发生危机事件时才存在。

经过加强教育、建立危机防范机制，公关危机就可能不发生。

握手礼仪的顺序，一般应遵循“尊者决定”的原则。

在为他人介绍时要遵循“尊者居先”的原则，即先将职位低的人介绍给职位高的人；

将男士介绍给女士；

将晚辈介绍给长辈，将未婚者介绍给已婚者。

公共关系在企业市场营销中的作用，首先表现在企业名牌战略的定位及其传播上。

“CS”，意为“顾客满意”。

这里的“顾客”是一个相对广义的概念，不仅指企业产品销售和服务的对象，而且指企业整个经营活动中不可缺少的合作伙伴。

政府公共关系是指政府通过与社会各界公众的双向沟通，树立政府形象，争取公众对政府工作的理解和支持的不自觉活动。

与其他类型的公共关系相比，政府公共关系有其自身的特色。

政府公共关系的首要特点就是传播的优越性。

与企业相比，事业组织的突出特点就是非营利性，所以完全不具有经济功能。

赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种（　）。

社会事业

一般情况下，组织每年搞庆典活动（　）。

2－3次就够了

搞开放组织活动（　）。

既公开又不能泄密

展览会可以达到使组织找到自我、宣传自我、增进效益的作用，它是（　）。

既有商业性的又有非商业性的

组织行为识别系统的英文缩写是（　）。

BI

处于整个CI系统的最高层的是（　）。

理念识别系统

由纯粹的几何点、线、面、体组成的视觉符码属于（　）。

抽象类

良好的（　）是一切公关活动的起点，是一切社交场合所必备的“通行证”。

个人礼仪

公关礼仪最根本的原则就是（　）。

尊重公众

当社会发生重大问题时，与有关的公众组织、群体或个人面对面地交流，听取公众的意见，回答公众问题，解释政府立场，争取公众的理解与支持属于政府公关中的（　）。

协商对话

坐姿要体现端庄、大方、自然的特点。

坐在较低的椅子上或沙发上，女士最好采用（　）坐姿。

双脚斜放式

服装给人的第一印象就是款式，可以使用于不同的场合，表达不同的意义。

由于服装的样式非常多，我们只能简单地将其分成（　）、社交装和便装三种。

正装

根据社会分工和自身的条件，企业准备在社会上发挥的作用和承担的角色属于（　）。

企业使命

在名牌战略中，利用企业某些已经产生重大效果的拳头产品来推广企业形象是（　）。

名品战略

在现代社会，公共关系是任何社会组织都需要的。

具体而言，事业组织的公共关系目标首项是（　）。

采集信息，咨询服务

庆典活动在形式上，一般有（　）。

开幕庆典,闭幕庆典,周年庆典,特别庆典,节庆活动

从展览会的性质分，有（　）。

贸易展览会,宣传展览会

危机事件的特点是（　）。

突发性,紧迫性,危害性

任何一个组织，特别是企业要想搞好开放组织活动，必须考虑以下几个方面（　）。

明确目的,成立专门机构,做好导向,安排时间

组织CI系统的功能包括（　）。

管理,识别,教育,传播,经济

CI设计的源头最早出现在（　）。

美国,德国,意大利

企业理念的文字形式包括（　）。

标语口号,训词,歌曲

组织的视觉识别系统的基本要素包括（　）。

名称,标志,标准色,标准字,象征物

名牌是企业的商标，含有产品的（　）。

质量,价值,知名度,市场覆盖率

尊重公众的原则具体表现为（　）。

尊重公众的个性爱好,尊重公众应当具有的公民权利,尊重公众的人格,尊重公众的性格特质

公关活动中的差异性原则，包括（　）等内容。

外事礼宾差异,地位的差异,性别的差异,年龄的差异

公关人员应该高度重视自己的服饰与仪表，并把它看作公关人员必备的素质之一。

一般而言，对公关人员的服饰要求有（　）。

整洁大方,整体和谐,展示个性

在正式的庆典、会见、会议、谈判等场合，落座上很有讲究。

落座的礼仪主要有（　）原则。

“以右为尊”,“以前为上”,“对门为大”

公共关系在传播塑造企业名牌的时候，可以采取“三名”的战略，“三名”具体指（　）。

名人,名品,名门

政府公关收集信息的工作包括（　）。

建议征集,信访工作,民意测验,典型调查

实训项目（6选1）

参考文件内容：

（如实训1）

实训项目之一：

公关三要素分析

实训目的

（1）掌握构成公共关系的三要素。

（2）能有效对各种类型公众进行划分，掌握公众的特点。

（3）树立公共关系意识，提高组织协调、团队合作能力的目的。

实训内容

（1）选择学校所在城市的一家医院或者企业，学生分成几个小组，各小组根据所选医院或者企业进行调查访谈。

（2）设计访谈提纲，确定访谈方案，通过实地访谈最终获得医院（或企业）的公共关系状态。

（3）通过与医院（或企业）管理人员的沟通，了解医院（或企业）的公关需求，确定公众的类型及特点，以及以往信息传播的方式与途径。

（4）分工组织实施访谈，通过与医院相关人员的沟通获得资料，汇总分析访谈资料。

（5）撰写评估报告。

实训组织

（1）在人员组织分工上要合理，视班级人数来确定小组，每一小组人数以5—7人为宜，小组中要合理分工，分别采集不同的资料和数据。

但在访谈之前要统一认识、统一口径，基本统一判断标准。

（2）小组讨论要充分，要求提前做好访谈方案。

（3）访谈结束后，组长负责撰写1000字以上的实训报告。

实训成果

（1）各小组写出实训报告。

（2）全班进行交流。

（3）老师评分。

教师评语

成绩：

日期：

年月日

模拟测试1

一、单项选择题（每题4个选项中只有唯一答案，请选择你认为的答案。

每题2分，共40分）

现代公共关系传播的本质是组织与公众之间信息的（　　）。

双向交流

被誉为公共关系之父的是（　　）。

树立交往合作的观念，提高社交能力属于公共关系的（　　）。

提高素质功能

分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用（　　）。

把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是