新媒体营销 教学教案文档格式.docx
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讨论问题:
1、新媒体的营销方法有哪些?
2、新媒体内容定位原则有哪些?
内容大纲:
具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。
1.1新媒体概述
1.1.1新媒体的概念与特点
1.1.2新媒体的类型
1.1.3新媒体的发展趋势
1.1.4新媒体发展面临的问题
1.2新媒体营销概述
1.2.1新媒体营销的特点
1.2.2新媒体营销的误区
1.3新媒体营销的准备
1.3.1新媒体用户定位
1.3.2新媒体营销方法
1.3.3新媒体内容准备
1.3.4新媒体营销平台选择
1.3.5新媒体营销数据分析
课堂实训
实训1:
借助世界杯热点事件对“足友”App进行营销
实训2:
分析999感冒灵在父亲节的营销事件
课后练习
练习1:
分析海底捞负面口碑营销事件
练习2:
分析小米新款手机不再出现断货新闻的原因
拓展知识
小结
1、了解新媒体与新媒体营销的概述。
2、掌握新媒体营销的方法。
3、了解新媒体营销平台。
课后练习
某日,法制晚报发布了一条暗访海底捞的新闻,该新闻在社交媒体上一经发布,就吸引了大量用户的关注,引发热议。
新闻指出海底捞后厨存在大量卫生问题,看了新闻的网友纷纷表示“恶心”“再也不吃海底捞了”。
作为一个以服务质量闻名全国的连锁企业,严重的卫生问题让海底捞的口碑瞬间陷入危机,然而在短短6小时内,海底捞的两次公关竟然转变了网友对此次事件的态度,成功化解了负面口碑的影响,赢得大量网友的好感。
海底捞是如何做到逆转口碑的呢?
新闻曝光仅过去4个小时,海底捞火锅于微博首次发表回应,第一次公关态度诚恳、发布迅速,虽然起到了一定效果,但很多网友依然表示“可怕、恶心、不会光顾”。
第二次公关速度依然很快,海底捞明确表示事故门店停业整改,所有门店全面排查,配合政府部门、顾客和媒体的监督,同时提出虫害整改措施,主要责任人担责,并且妥善安排了停业门店的所有员工,甚至在海底捞网站上也可以查看到大量对于食品安全自查自纠的通告。
试着分析海底捞在出现负面口碑时实现口碑逆转的原因。
早期,小米手机经常被人认为是在做饥饿营销,最典型的就是小米手机1、小米手机2及红米手机,小米手机通过网上限时抢购快速打响了品牌知名度并引发了抢购热潮。
但是,现在小米新款手机基本上不会出现断货新闻,是为什么呢?
试着查阅资料从新媒体营销方法的角度分析原因。
第2章
新媒体营销内容的设计
掌握新媒体营销内容标题的写作模式、写作技巧
掌握新媒体营销内容的正文写作形式
掌握新媒体营销内容的排版设计方法
掌握标题的写作模式
掌握优质标题的写作技巧
掌握正文开头的设计
了解正文主体的结构
掌握正文结尾的写作
掌握内容的排版设计方法
标题的写作模式及写作技巧,正文开头、主体、结尾的设计,内容的排版设计
(2)通过对新媒体营销内容的标题写作进行介绍,让学生掌握新媒体内容标题的写作模式和技巧;
(3)通过对新媒体营销内容的正文写作进行介绍,让学生掌握新媒体正文开头、主体、结尾的写作方法和技巧;
(4)通过对新媒体营销内容的排版设计进行介绍,让学生掌握内容的排版设计方法;
(1)过理论加案例的方式讲解,帮助学生快速理解知识点;
(2)通过课堂讨论提出问题,活跃课堂气氛并激发学员的学习兴趣;
(3)对于重点内容进行着重讲解。
除教材中讲解的知识,还可以了解利用其它工具制作图片的方法。
知识回顾:
在前面介绍了新媒体概述、新媒体营销概述、新媒体营销内容的设计等内容。
1、标题的写作技巧有哪些?
2、常见的正文写作结构有哪些?
3、怎么进行图文的创意,提高营销内容的吸引力?
2.1新媒体营销内容的标题写作
2.1.1标题写作前的准备
2.1.2标题的写作模式
2.1.3优质标题的写作技巧
2.2新媒体营销内容的正文写作
2.2.1正文写作前的准备
2.2.2正文开头的设计
2.2.3正文主体的结构
2.2.4正文结尾的写作
2.3新媒体营销内容的排版设计
2.3.1整体界面的版式设置.
2.3.2字体、字号的设置
2.3.3字间距、行间距和段间距的设置
2.3.4色彩的搭配
2.3.5图文的结合
分析营销文章的开头和结尾
结合热点事件写作一篇微信公众号营销文章66
分析不同类型标题的写作模式和写作技巧
分析文章“闺蜜问你借钱怎么办”
练习3:
以故事引导法写作一篇微信公众号文章并排版
拓展知识
1、掌握新媒体营销内容的写作。
2、掌握新媒体营销内容的排版设计。
练习1:
以下罗列的几个文章标题,请试着分析这些标题都采用什么写作模式,使用了哪些写作技巧?
●彩妆护肤界的新花样,你就不想进来瞧瞧?
●一夜市值破百亿!
“开会”也能成为亿万富翁?
!
●OPPOReno和华为P30Pro的差距竟然在这!
●一个“傻瓜绝技”是如何使我成为销冠的?
●梦泪亲测!
王者快跑最快的英雄!
练习2:
分析文章“闺蜜问你借钱怎么办”
以下是微信公众号“衣锦夜行的燕公子”一篇名为“闺蜜问你借钱怎么办”的文章的部分片段,完整内容扫描书稿中相应的二维码即可进行阅读。
阅读完毕后请试着分析这篇文章的标题、开头、正文和结尾各采用了什么方式的写作方法,达到了什么样的营销效果。
“闺蜜之间突然提出借钱是很尴尬的,比方你刚刚还在夸耀老公股票赚了钱,男朋友给你发了红包,自己涨了工资。
闺蜜突然接一句,借我一万块钱吧,完全堵死了你说自己没钱的后路,你只能借。
……
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”
练习3:
以故事引导法写作一篇微信公众号营销文章并排版
请试着以故事引导法写作一篇微信公众号营销文章,营销的产品自选,要求广告植入贴切,不生硬。
写作完成后,并对文章进行排版,包括设置合适的字间距、行间距、段距等。
第3章
微信公众号营销
熟悉微信公众号的类型
熟悉微信公众号的营销价值及盈利模式
掌握微信公众号基本信息的设置方法
掌握微信公众号后台功能区的设置方法
掌握微信公众号的内容营销方法
掌握微信公众号的粉丝营销方法
基本信息与后台功能区的设置,内容营销与粉丝营销
(1)通过案例导入引出本章的相关知识;
(2)通过讲解微信公众号的概述、类型、营销价值及盈利模式等,让学生掌握微信公众号的基础知识;
(3)通过介绍微信公众号的设置,让学生掌握微信公众号名称、头像、二维码、功能介绍、群发、自动回复、自定义菜单、投票管理等模块的设置方法;
(4)通过讲解内容营销和粉丝营销,让学生掌握写出高质量内容的方法以及吸粉引流的策略;
(1)采用理论加案例的方法进行讲解,引导学生快速熟悉并掌握相关知识;
除教材中讲解的内容知识,可以结合自身关注的公众号,查看其推送的文章内容,学习写作技巧与排版方式。
前面讲解了新媒体营销内容的标题写作、内容的正文写作、内容的排版设计等内容。
1、微信公众号是怎么盈利的?
盈利模式有哪些?
2、如何打造优质的微信公众号内容?
3.1微信公众号基础知识
3.1.1微信公众号概述
3.1.2微信公众号的类型
3.1.3微信公众号的营销价值
3.1.4微信公众号的盈利模式
3.1.5微信公众号的定位
3.2微信公众号的设置
3.2.1微信公众号基本信息设置
3.2.2微信公众号后台功能区设置
3.3微信公众号的营销策略
3.3.1微信公众号的内容营销
3.3.2微信公众号的粉丝营销
课堂实训
设置微信公众号基本信息
为一个读书分享类型的微信公众号写作推文
为美食分享类型的微信公众号设计增加粉丝的方法
分析微信公众号“丁香医生”的文章
开通微信公众号并对其功能区进行设置
1、掌握微信公众号基本信息和后台功能区的设置方法。
2、掌握微信公众号的内容营销和粉丝营销的方法。
为美食分享类型的微信公众号设计增加粉丝的方法
粉丝是微信公众号营销的基础,公众号要想拥有影响力,必须增加公众号的粉丝数量。
美食分享类型的微信公众号应当如何有效增加粉丝呢?
下面请试着为此设计几种增加粉丝的方法。
分析微信公众号“丁香医生”的文章
如图所示为微信公众号“丁香医生”一篇名为“我们的老妈,那才是真正的「逻辑鬼才」啊!
”的文章的部分片段,完整内容扫描书稿中相应的二维码即可阅读。
阅读完毕后请试着分析这篇文章阅读量较高的原因。
开通微信公众号并对其功能区进行设置
请试着开通一个个人微信公众号,对基本资料进行设置后,再对其功能区进行设置,包括自动回复和自定义菜单等。
其中,被关注自动回复内容中应当设置跳转链接。
第4章
微博营销
了解微博的类型
熟悉微博的营销价值
掌握微博昵称、头像、简介、标签、域名等的设置方法
掌握微博认证的申请方法
掌握微博短文、头条文章、视频的策划
掌握增加和维护微博粉丝的方法
掌握微博营销的策略
微博短文、头条文章、视频的策划,营销策略,粉丝的增加和维护
(2)首先讲解微博的基本概述,包括微博类型和营销价值;
(3)接着讲解微博营销前期工作,包括微博昵称、头像、简介、标签、个性域名、认证的申请等知识;
(4)然后讲解微博短文、头条文章和视频的内容策划以及粉丝的增加与维护;
(5)最后讲解微博营销的策略,包括建立素材库、热门话题、借势、微博营销矩阵等内容;
(6)安排课堂实训和课后练习。
除讲解教材中的知识外,可以结合微博平台,了解其他微博营销技巧。
在前面讲解了微信公众号的基础知识、微信公众号的设置、微信公众号的营销策略等内容。
1、微博营销的事前准备工作有哪些?
2、通过哪些方法可以提升微博营销的效果?
3、怎样增加微博粉丝?
4.1微博营销概述
4.1.1微博的类型
4.1.2微博的营销价值
4.2微博营销前期工作
4.2.1微博昵称的设置
4.2.2微博头像的设置
4.2.3微博简介的设置
4.2.4微博标签的添加
4.2.5个性域名的设置
4.2.6微博认证的申请
4.3微博内容的策划
4.3.1微博短文
4.3.2微博头条文章
4.3.3微博视频
4.4微博粉丝的增加和维护
4.4.1微博粉丝的增加与积累
4.4.2与微博粉丝的互动与维护..
4.5微博营销的策略
4.5.1微博素材库的建立
4.5.2蹭热门话题进行营销
4.5.3借“势”进行营销
4.5.4微博营销矩阵的打造
策划情人节微博营销短文
为“T5”手机写作微博头条文章
列举微博营销中借势营销的案例
策划微博营销活动
1、掌握微博短文、头条文章、视频的策划
2、掌握增加和维护微博粉丝的方法
3、掌握微博营销的策略
近两年微博中都有哪些比较典型的借势营销案例?
试着列举两个借势营销的微博案例,综合分析一下是如何进行借势的,并说明其效果。
策划微博营销活动
假如你是一个旅游博主,当前需要通过微博进行营销,那么应当怎样进行策划呢?
具体要求如下。
●注册微博账号并设置,包括昵称、头像、签名、简介等。
●撰写一篇微博头条文章,要求图文并茂,并且进行编辑和排版。
微博内容应当非转载、抄袭,要原创(至少做到伪原创,即将比较经典的文章用自己的话重新表述),编写完成后加入相关话题。
●与其他人的微博进行互动,获得转发评论,并邀请身边的朋友关注。
第5章
社群营销
90分钟
2
熟悉社群的构成要素和特征
熟悉社群营销的价值和必要条件
掌握社群的创建方法
掌握社群团队的建设方法
掌握社群活动的策划与开展方法
掌握社群规则的制订
社群的创建、团队的建设、线上与线下活动的策划与开展
(2)通过介绍社群与社群营销的基本知识,让学生了解社群、社群经济与社群营销之间的关系;
(3)通过讲解社群名称、口号的设置,视觉形象的设计,社群规则的制订等内容,让学生学会如何创建一个完整的社群;
(4)通过介绍社群团队的建设,让学生掌握创建社群团队的方法以及如何培养人才;
(5)通过讲解社群线上和线下活动,让学生掌握策划与开展社群活动的方法;
除讲解教材中的知识外,可以结合自身所加入的社群谈谈其营销方法。
前面讲解了微博营销概述、微博营销前期工作、微博内容的策划、微博粉丝的增加和维护、微博营销的策略等内容。
1、如何制订社群规则?
2、如何保持社群的活跃度?
5.1社群与社群营销认知
5.1.1社群
5.1.2社群营销
5.2社群的创建
5.2.1社群名称的设置
5.2.2社群口号的确定
5.2.3社群视觉形象的设计
5.2.4社群结构的明确
5.2.5社群规则的制订
5.3社群团队的建设
5.3.1社群团队的结构
5.3.2营销人才的培养
5.4社群活动的策划与开展
5.4.1社群线上活动
5.4.2社群线下活动
分析“十点读书会”社群的营销之道
创建一个旅行分享社群
了解当前营销比较成功的社群并对其进行分析
介绍社群活动的开展方式
1、掌握社群的创建方法
2、掌握社群团队的建设方法
3、掌握社群活动的策划与开展方法
请试着了解当前营销比较成功的社群,如“罗辑思维”“秋叶PPT”“BetterMe”等,并分析这些社群的共同特征,简单举例说明。
介绍社群活动的开展方式
简单介绍目前比较常用的、可以提高社群活跃度的社群活动(包括上活动和线下活动)的开展方式,说明社群线下活动的开展主要有哪些阶段,每个阶段需要进行哪些工作。
第6章
短视频营销与直播营销
了解短视频营销的分类
掌握短视频内容的定位和营销策略
了解短视频的制作与发布方法
了解短视频的运营平台
了解直播营销的基本概述、主要特点和优势
熟悉直播营销的主要运营平台
掌握直播营销的常用模式
掌握直播活动的内容安排
熟悉短视频营销和直播营销的主要运营平台
短视频的运营平台、内容定位、制作与发布、营销策略,直播营销的常见方式与主流平台,直播营销的常用模式,直播活动的内容安排
(2)通过介绍短视频营销,让学生了解主流短视频的运营平台,掌握短视频的制作与发布、短视频的营销策略以及短视频营销获取流量的技巧;
(3)通过介绍直播营销,让学生了解直播营销的常用模式、直播活动的内容安排;
(4)安排课堂实训和课后练习。
(1)理论配合案例讲解基础知识;
(2)重点内容需要结合案例图片来具体讲解。
除讲解教材中的知识外,可以介绍其他你认为不错的短视频平台和直播平台。
在前面讲解了社群与社群营销的基本知识、社群的创建、社群团队的建设、社群活动的策划与开展等内容。
1、短视频的内容有哪些类型?
2、直播营销的常见方式有哪些?
6.1短视频营销
6.1.1短视频的内容分类
6.1.2短视频的运营平台
6.1.3短视频营销的优势
6.1.4短视频内容的定位
6.1.5短视频的制作与发布
6.1.6短视频的营销策略
6.1.7短视频营销获取流量的技巧
6.2直播营销
6.2.1认识直播营销
6.2.2直播营销的主要特点和优势
6.2.3直播营销的常见方式与主流平台
6.2.4直播营销的常用模式
6.2.5直播活动的内容安排
制作一个防晒霜的营销短视频
分析戛纳国际电影节巴黎欧莱雅的直播营销
分析热门短视频获取流量的技巧
总结直播营销的操作过程
分析热门直播活动的推广和宣传
1、掌握短视频营销策略。
2、掌握直播营销的常用模式以及内容安排。
分析热门短视频获取流量的技巧
在主流的短视频平台中查看比较热门的短视频和相关评论,分析短视频比较热门原因,并试着列举其获取高流量的技巧。
总结直播营销的操作过程
下载一个直播平台并观看一场直播,试着总结直播营销的操作过程,并以发布弹幕、加群等方式参与直播互动,分析直播互动的方式都有哪些。
分析热门直播活动的推广和宣传
以“虎牙”“斗鱼”直播平台为例,分析其热门的直播类型,了解这些直播是怎样实现推广宣传的。
第7章
写作营销与知识问答营销
了解新媒体写作的营销价值
了解主流推广类写作平台
掌握新媒体写作的营销策略
掌握主流知识问答营销平台的相关知识
掌握知识问答营销策略
主流推广类写作平台,新媒体写作的营销策略,主流知识问答营销平台,知识问答营销策略
(2)通过介绍写作营销,让学生了解主流推广类写作平台,掌握新媒体写作的营销策略;
(3)通过讲解知识问答营销,让学生了解主流知识问答营销平台,掌握知识问答营销的方法;
(2)对于重点内容,可着重进行讲解。
除讲解教材中的知识外,还可以了解其他推广类平台和知识问答类平台。
前面讲解了短视频营销和直播营销等内容。
1、如何在媒体写作平台中进行写作营销?
2、知识问答营销策略有哪些?
7.1写作营销
7.1.1新媒体写作的营销价值
7.1.2主流推广类写作平台
7.1.3新媒体写作的营销策略
7.2知识问答营销
7.2.1知识问答营销的基础知识
7.2.2主流知识问答营销平台
7.2.3知识问答营销策略
在简书上进行新媒体写作营销
在知乎上进行知识问答营销
总结新媒体写作营销的盈利模式和优缺点
比较知乎和XX知道对问题的解答方式
1、了解主流推广类写作平台。
2、掌握新媒体写作的营销策略。
3、掌握主流知识问答营销平台的相关知识。
4、掌握知识问
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