厦门大学硕士研究生入学考试新Word文档下载推荐.docx
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一、名词解释(10分)
1、广告创意嫁接
2、产品定位
3、脑波理论
4、企业传播
5、品牌比附定位策略
二、简答题(40分)
1、简述对“广告策划”概念的不同理解?
2、谈谈广告效果的评估标准?
3、简述网络广告的主要形式及其特点?
4、如果产品本身没有卖点,该如何发展USP?
三、论述题(50分)
1、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一,应该如何进行产品定位,进而如何作有效的目标沟通(包括广告、促销和公共关系)?
试提出你的方案设想。
(15分)
2、请列举一个你认为最失败的名人广告案例,并分析其原因。
理中应如何看待、处理组织利益与社会公众利益之间的关系。
2、请从公关的角度,对目前我国上市公司信息披露的不真实现象进行分析,并就如何保证上市公司信息披露的真实性提出你的看法。
三、综合应用题(30分)
有四位客人在某著名酒家就餐,喝完汤后发现盛汤的钵底有一只蟑螂。
客人当即向店家投诉索赔,提出拒付餐费和每人几百元的身心损失赔偿。
在与店家交涉支付损害赔偿未果的情况下,顾客转向求助舆论帮助。
媒体在查证之后,以顾客喝到的竟是“蟑螂汤”为题,对该酒店进行批评报道。
酒店领导看到新闻报道后,召开记者招待会,指责媒体报道中的“蟑螂汤”是对本店抹黑,要求媒体公开更正道歉。
媒体也不甘示弱,马上开辟专栏邀请各界人士对此事进行讨论。
事态进一步发展,惊动政府有关部门,派出卫生检查组对酒店进行全面的检查。
最终,该酒店由于卫生条件问题,被勒令停业整顿。
请你从公共关系的角度,对该事件的性质以及酒店对此事件的处理进行评析,并站在酒店公共关系管理的角度,提出你的处理建议。
传播学理论
一、名词解释(20分)
1、新闻文化
2、抽样
3、大众传播
4、传播媒介
5、信息
1、简述我国新闻传播事业“坚持社会主义方向”与突出媒介特色“的关系。
2、广告传播如何准确地选用传播媒介?
3、简述建立“国际传播和信息新秩序”主张的背景及其主要内容。
4、从不同角度简述传播的类型。
三、论述与应用题目(40分)
1、试论大众传播对社会的影响。
2、简述新闻传播的价值取向并根据价值取向评论消息《“110”响起拜年电话》(原文太长,故略)
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- 厦门大学 硕士研究生 入学考试