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皖北老庄文化旅游研究
学士学位论文
皖北旅游中的老庄文化研究
——浅谈老庄文化与当地养生旅游的结合
学院、专业历史与社会学院旅游管理与服务教育
研究方向旅游管理
学生姓名刘小擂
学号20130306030
指导教师姓名王德龙
指导教师职称讲师
2017年4月21日
皖北旅游中的老庄文化研究
——浅谈老庄文化与当地养生旅游的结合
摘要:
正如我们所知,经济的发展会促使人们更多的选择通过旅游的方式来放松身心;近几年来,人们在旅游中不再是仅仅只看重游览观光了,更多的人开始关注自身健康,因此,养生文化旅游就应运而生。
本文立足于皖北老庄文化与养生旅游发展现状,然后结合各县市的开发的具体实践,希望找出在养生旅游发展中出现的不足之处,在综合分析的基础上,给出科学合理的建议,来为皖北地区旅游企业更好的制定开发战略提供参考,皖北地区的养生旅游如何与老庄文化结合发展值得我们探讨的。
关键词:
养生;旅游;老庄文化;皖北地区
ResearchonLaoZhuangcultureinnorthernAnhuitourism
Abstract:
Asweallknow,thedevelopmentoftheeconomywillmakepeoplemorechoicestorelaxthebodyandmindthroughthewayoftravel;inrecentyears,peopleinthetourismisnolongerjustfocusonsightseeing,andmorepeoplebegantopayattentiontotheirownhealth,so,Healthandculturaltourismcameintobeing.ThispaperisbasedonthedevelopmentofLaozhuangcultureandhealthtourisminnorthernAnhuiProvince.Then,combiningwiththeconcretepracticeofcountyandcitydevelopment,wehopetofindouttheshortcomingsinthedevelopmentofhealthtourism.Onthebasisofcomprehensiveanalysis,,AndtoprovideareferenceforthebetterdevelopmentanddevelopmentstrategyofthetourismenterprisesinnorthernAnhui,andthedevelopmentofthehealthtourisminthenorthernAnhuiareaisworthyofourdiscussion.
Keywords:
Healthcare;Tourism;LaoZhuang'sculture;NorthernAnhuiarea
目录
1引言1
1.1研究背景2
1.2研究意义2
1.3研究现状3
1.4研究方法3
2老庄文化与养生旅游的关系4
2.1老庄文化的内涵4
2.2老庄文化中的养生观4
2.3老庄文化与养生旅游的结合5
2.4皖北养生旅游中的老庄文化6
3老庄文化在皖北养生旅游中的利用价值8
3.1皖北地区老庄文化养生旅游的前景展望8
3.2从旅游企业角度出发8
3.3从旅游主管部门角度出发10
4结语/结论11
参考文献11
致谢12
1引言
随着经济的发展,人们生活水平的提高,越来越多的人有条件进行旅游消费,通过旅游来放松身心。
然而,当前环境污染问题突出,环境污染、老龄化、亚健康等一些全球问题迫使消费者寻求更健康的生活方式,在这样的背景下,很多人将旅游当成是一次保持健康,养护身体的机会,因此,养生旅游应运而生。
近几年来,养生旅游热度不减。
当前,面对养生旅游需求急剧增加,养生旅游出现供给不足,一时难以满足广大游客对养成旅游的需求。
在快速增长的养生旅游方面的需求的现实情况下,旅游企业如何发展,如何才能更多的满足游客的需求,就需要我们探讨。
老庄文化是中华民族优秀的传统文化,对老庄文化的合理开发利用会给养生旅游注入新的活力。
当前,我国的文化养生旅游依旧火热,游客对于养生旅游的需求还在不断增加,面对不断增长的旅游需求,旅游企业在不断地创新思路,尽量的开发养生旅游产品增加供给,希望能够满足市场需求。
与此同时,相应的调查研究也在进行着,国内对于文化养生旅游的理论研究,主要着眼点还是从传统优秀文化入手,发掘其中的可利用的成分,寻找现代与传统的结合点,并根据需要将其现代化,与现代人们生活方式相结合,创造出适合现代人休闲旅游的形式,以满足现代人对于养生休闲健康的旅游需求,他们大多都是从某一点上论述来的,比如中医药与养生旅游结合,传统武术与养生旅游结合等观点。
基于国内发展养生旅游的大背景下,提出此文的观点。
本文的目的主要来总结归纳国内现有的文化与养生结合方面的研究,论述老庄文化与养生旅游结合发展的问题,并尝试着在此基础提出几点改进的建议或方法。
1.1研究背景
目前我国有关传统文化与养生旅游结合方面的研究有很多,皖北地区关于养生文化旅游方面的研究也有许多,大致与国内其他地区类似,也是倡导从当地的历史文化入手,皖北地区历史文化悠久,尤其是本地区浓厚的老庄文化资源是开展养生文化旅游的优秀资源,所以,积极的探究老庄文化如何与养生旅游结合起来是必要的。
很多人也都已经注意到这点了,纷纷发表文章阐述自己的想法,已有的研究文章中也提出了许多思维新颖,想法独特的发展建议。
但这些文章中也存在有不足之处,比如大多数研究都只是从某一点出发,考虑不够全面,没有与其他方面充分的融合起来,还是沿袭复制传统养生模式,因此开发出来的旅游产品或者旅游项目等都是孤立的,断开的,服务不连贯,就存在有规模小、效益低,产品单一,体验不佳等不足,因此难以满足人们日益增长的多样化的旅游需求,造成养生文化旅游吸引力不足。
本文将探讨皖北地区养生旅游中所体现出的老庄文化,以及如何更好的开发利用老庄文化。
1.2研究意义
养生旅游对现代旅游方式的发展意义重大,它是近年来新兴起的大众旅游形式,能够与当地文化结合起来发展旅游,对于皖北地区的经济,环境保护,人文性建设等方面都将起到很好的促进作用。
因此,本文对关于养生与老庄如何结合的研究是十分有意义的,对于皖北地区的旅游发展规划会起到参考的作用,养生旅游主要意义在于以下几点:
(1)对晥北地区发展的意义
首先,可以促进皖北地区旅游经济的新增长,其次,可以增加皖北地区旅游的人文性,使皖北地区的旅游发展更具有文化涵养,能够提升皖北地区的城市文化形象,提高当地居民的文化素质,最后,改善皖北地区的生态文化环境,保护环境。
(2)对老庄文化发展的意义
老庄文化是中国传统的文化资源,老庄文化与旅游结合可以使旅游更具有教化作用,可以传播发扬老庄文化,丰富老庄文化的内涵;积极探索如何把老庄文化的发展与旅游结合,最终将是一个双赢的局面。
1.3研究现状
1.3.1国外研究现状
国际上,对于养生旅游方面的研究有很多,拥有丰富的研究成果,养生旅游项目开发也各式各样,具有一定的规模,而且不同的国家会根据本国不同的国情开发各具特色的旅游产品,比如,泰国美体养生、韩国美容养生、法国庄园养生等。
他们有着不同的开发模式,不同类的养生旅游主题项目,对于文化与养生旅游的开发,也是具有相应规模,传统文化的挖掘比较深刻,因此,会开发出具有深刻内涵,吸引力持久的养生文化旅游项目,这些也是值得我们借鉴的。
1.3.2国内研究现状
我们国内关于老庄文化与养生旅游的结合发展问题的研究并不是很多。
从以往可以看出,我们国家养生旅游目的地开发更多的还是在自然资源上下功夫,产品形式很单调雷同。
这些单独依赖自然资源的养生旅游活动观赏性很好,但体验性、内涵性和养生味道不足,也是由于对养生旅游认知有限,产品开发经验不足所致。
此外,国内的养生旅游开发与文化结合的产品并不是太多,有些地区开展了文化养生项目,但是规模不够大,就会影响后期的发展。
目前,我们国家的养生旅游目的地在不断的增加,但是更多的是“复制产品”,并没有真正的考虑到本地区的实际情况,对消费者的调查研究也不足,没有充分的了解到游客有什么的诉求,游客的需要才是开发旅游产品的时候,要重点考虑的,国内的文化养生产品开发方面并没有深刻把握住这点,总体而言,我国现代养生旅游与国外相对成熟的养生旅游市场相比仍有很大差距,存在一些问题。
1.4研究方法
本文采用的方法有:
(1)文献研究法:
收集相关的参考文献资料,并分类整理总结,通过文献资料阅读与理论综述,确定本文的文章结构和主旨。
(2)实证分析法:
理论联系实际,总结老庄思想在与养生结合发展方面存在的问题和原因。
(3)类比归纳法:
比较国内其他地区的老庄思想与养生旅游开发的研究现状,找出其中的不同之处,找出在开发养生文化旅游方面的经验,归纳出适合当地养生旅游开发可以借鉴的内容。
2老庄文化与养生旅游的关系
2.1老庄文化的内涵
老庄文化是一个完整的体系,其思想具有丰富的内涵,我们现代人也只能从某一角度去解读老庄,思想包涵了社会、治国、人生等各个方面,这些理念观点对于我们现代和谐社会的建设也有着不少的启发作用,我们这里讲的是老庄文化,并不是简单的指老子与庄子的并称,老庄文化的构成主要代表人物是老子和庄子,而讲到老庄文化体系,我们有时会它作为一种生活态度的代名词,通常我们会指淡然释怀,内心平和的人生观价值观。
实际上,我们说老庄更多的是一种哲学,而非态度,当然,由之衍生出来世界观在一定程度上也会对我们的生活产生影响或指导我们的生活,老庄文化是中华文化的瑰宝,它在中国文化史上的地位十分重要。
2.2老庄文化中的养生观
老庄文化中关于养生类的言论非常之多,这主要是因为老庄讲究重视今生,认为人生在世是件快乐的事,所以就有很多关于养生方面的探索。
《道德经》中说:
“人法地,地法天,天法道,道法自然”,就是关于“道”的具体阐述,它说明人的生命活动符合自然规律才能够使人长寿,这也是老庄文化养生思想的根本观点。
在老庄文化体系中,养生追求“长生”升仙,比较有代表性的几点归纳,比如“清静无为”“顺其自然”“道法自然”“少私寡欲”“贵柔、返朴归真”“形神兼养”“修德养生”等思想都能极大地反映出老庄文化中的养生观念;《道德经》第五十章曰:
“盖善摄生者,陆行不遇兕虎,入军不被甲兵。
”意思是人只要善于保养自己的身体,做到少私寡欲,与世无争,恬淡自然,即使是遇到最危险的时刻,也是可以让自己的生命得到延续的。
养生,就是说通过各种手段来调节保养自己的身体,使自己的生命能够延续的更长的意思。
老庄文化中的养生观认为养生包括生理养生、心理养生两大方面,前者可以说是物质方面的,指的是人们在养护自己的身体方面的手段方法;后者强调精神层面的内修和平衡祥和的心理状态。
进一步探讨,我们可以发现其实老庄文化中更注重的是精神修炼,修养身心,追求的是内心的安稳和返朴归真,这对于我们现代开展养生活动也是有很大的启发作用的。
2.3老庄文化与养生旅游的结合
老庄文化内涵十分丰富,这其中可转化为旅游产品的文化资源也特别多,让文化的活力在结合旅游开展中得到激发释放是行得通的,我们对于二者结合发展的可行性有必要分析说明一下。
首先,老庄文化中讲究的是探讨如何把握住人生,也因此在不断地寻求能够使人健康长寿的方法,这从老子《道德经》到《庄子•内篇》等文章的言论中能反映出对养生的追求与理解,并且随着养生文化内涵不断丰富和完善,逐渐形成了完整的养生文化体系。
其次,养生这个理念恰好满足了现代人关注身体健康的要求,是最适合现代的,而现代人的养生其实是和古人在某种意义上是相通的,提高个体健康是一个永恒的话题,养生与旅游结合是一个适合我们现代人开展养生生活的方式,其实,对于老庄文化,我们现在能够了解学习好《道德经》,把它作为我们修身养性或工作生活的指导,那就很不错了。
最后,文化的繁荣离不开经济的增长带动,对于优秀的传统文化,我们要积极的发掘利用,单一的文化形态是发挥不了本身固有的价值的,只有与其他商业行为结合起来,才能激发文化的创造活力,使文化资源转化为经济资源,而老庄文化中原本就具有的养生文化因素,刚好与现代的养生旅游完全契合,文化旅游资源的开发利用正是我们这个时代比较流行的旅游方式,能够满足广大游客的心理需求,刺激旅游消费,拉动经济增长。
把传统的老庄文化与现代养生旅游二者结合起来共同发展是完全可行的,二者的结合必将会是一个共赢的局面。
综上所述,我们可以看出古代老庄文化中的养生思想对旅游是有很大的启发作用的。
道家思想在与养生旅游结合是传播老庄文化思想的重要途径,注重道德修养,塑造美好心灵,是保证人类身心健康的重要措施,而道德修养不仅对个体生命健康有益,同时也利于社会文明的发展。
因此,整理挖掘弘扬老庄养生学,有其深远广泛的意义,对于开发旅游产业,拉动某一地区的文化旅游经济大有裨益,在弘扬民族优秀传统文化上也有着不可低估的积极作用。
2.4皖北养生旅游中的老庄文化
2.4.1皖北地区有关老庄文化与养生旅游的应用
皖北地区自然资源和历史文化资源都很丰富,是以老庄为代表的一批道家人物的诞生地和发祥地,其丰富的文化资源形成了具有深厚积淀的道家文化圈,这为开发养生旅游提供了良好的文化基础,而文化旅游是最具文化内涵和复游率很高的旅游品种,市场需求旺盛,经济发展潜力巨大,发展前景十分广阔。
当地旅游企业也敏锐的看到了养生旅游的巨大潜力,因此也在积极的寻找当地优秀的文化资源,自觉的开发旅游产品,发展旅游业积极性提高旅游景区发展取得一定成效,皖北地区的旅游交通格局基本形成,区内开发出了许多不同的旅游线路,目前看来,皖北对于老庄养生思想的运用,旅游项目建设势头良好,各旅游企业也在探索旅游管理体制改革,正在呈现出由单一产品向多项融合的局面,旅游接待能力初具规模,区域旅游合作趋势明显,未来,各地的旅游企业会更多的加强合作交流,对于同类型的养生旅游项目,会全面分析,综合开发,尽量避免重复建设,每一个会建造出本地标志性的养生旅游模式,让游客在不同的地区体验到不一样的养生体验,而这些养生体验,看似是孤立的,实际上而是连为一体的,彼此之间有其内在的联系,共同为游客提供养生旅游服务。
营造一个一条养生旅游线路是有多家旅游企业共同参与,共同打造的场景,各区域的客源市场在逐步开拓,旅游业的经济地位逐步提升。
2.4.2皖北养生旅游对老庄文化的利用现状及现实困境
(1)皖北旅游对老庄文化的利用现状;
皖北旅游区位于安徽省中北部,主要包括亳州、宿州、淮北、阜阳、淮南、蚌埠六个地级市。
这里是老庄文化的发源地,历史底蕴丰厚,灿烂多彩的历史文化资源使得皖北地区人杰地灵;老庄文化在皖北与人们的生产生活相交融,皖北地区有很多道家经典建筑,包括位于亳州市涡阳县属于国家4A级景区的天静宫和位于亳州谯城区的国家3A级旅游景区的陈抟庙景区,各地的城隍庙等,每年涡阳天静宫都会举办的当地“庙会旅游”等活动,同时,也在着手打造老子文化生态园等一批新的旅游项目。
老庄文化中的思想在皖北当地居民思想中深深扎根,当地居民自觉不自觉的将老庄的养生思想运用到生活中,深受清静无为的思想影响,生活态度恬静温和,其思想内涵也表现到人们的衣食住行中,老庄服饰礼仪要求修道之人按节气穿衣讲究整整齐齐;在饮食方面,老庄注重丹道与养生辟谷等,其对皖北地区乃至全国中医药针灸、按摩、药膳、保健品等方面影响巨大;在住方面,各种道观、城隍庙等老庄文化内的建筑深有体现;在行的方面,注重推广养生体育,提倡全民参与全民健身,推广五禽戏和老庄武术、剑术等运动,对于皖北地区人们养生保健有很大实际操练价值。
(2)现实遇到的困境论述;
皖北地区在开发文化旅游资源,发展养生旅游的过程中,也出现了一些问题,主要表现在皖北地区各旅游景点之间缺乏联动性,旅游综合实力不强,导致皖北各县市的养生旅游开发存在着诸多的问题,旅游产品结构总体不够优化,各县市的小旅游公司的创新力不足,开发的养生旅游产品也是小而不精,而又相互孤立,旅游服务质量总体不高、旅游人才队伍素质总体不强的问题还依然存在;没有一个大型的联合促进会,从中没法做出统一管理规划,所以就显得每处旅游景点都比较平庸重叠,基础工作特别是旅游项目建设、旅游市场开发动力不足,缺乏一个有效的机制从中协调,这对皖北发展养生旅游是不利的。
(3)养生旅游开发动力不足的问题分析;
养生旅游的开发动力不足问题是多方面的原因造成的,我们在对这个问题分析要进行综合考虑,首先我们要把握住宏观局势进行全面的分析,然后再在此基础上,结合皖北地区具体遇到的问题加以分析,最后,针对典型的旅游公司出现的问题进行分析,从个性问题中发现普通存在的问题,我们对于开发的活力不足问题,从以下几点作出分析:
①旅游客源地分析,缺乏对旅游客源地的吸引力,游客对于静态文化旅游动机不足,现代人习惯于快节奏的生活方式,追求感官上的刺激,而传统的文化视听介绍的旅游方式,已经不能满足游客的需求了,游客对于静态的文化欣赏水平不够,甚至会觉得无聊乏味,缺乏刺激,单一的文化旅游产品并不能激发游客的旅游心理动机了,游客的普遍的渴望在旅游中得到一种自我释放,所以说如何做出既具有文化气息又充满感觉刺激的旅游项目是当前旅游企业要着重考虑的。
②旅游目的地的开发建设,旅游吸引物的打造,一个旅游产品中蕴含着多少的心血,游客一眼就能看得出来,经过精心打造出的旅游产品,自然体验是大不相同,处处体现出人文性,像有生命似的,它是一种活着的旅游产品,让旅游产品充满人文关怀,真正的做到了旅游开发以人为本的理念,体验了以游客为本的开发理念,游客是被极大尊重的。
③对于旅游市场的细分与定位不足,把游客细分化,针对不同的游客,把握准游客的心理需求,以小团体游客的形式判断,找准游客的内心诉求,开发精细旅游线路,千篇一律大而空的旅游产品绝不是游客需要的,游客需要的个性化的服务体验。
④开发过程不注重合作交流,老庄文化资源的内涵具有可延伸性,符合当代人的养生追求,而文化旅游重要的是相互交流合作,因此,皖北地区要改变传统旅游开发思想,积极的寻求合作,皖北地区的旅游企业如何利用好当地特有的文化资源,解决好这个问题,将会给皖北地区旅游业的发展注入新的活力。
3老庄文化在皖北养生旅游中的利用价值
3.1皖北地区老庄文化养生旅游的前景展望
皖北地区倡导打造富有特色的现代化养生旅游目的地,积极开展养生文化旅游,不仅能保护环境,拉动当地经济增长,增加就业机会,还能增加本地区的人文性,提高城市的文化内涵,提高居民的人文素养,对于皖北地区来说,发展养生旅游是非常占有优势的,首先,拥有独具特色的道家历史文化资源,这些文化资源科学的加以利用,可以产生强大的经济效益;其次,皖北地区现有的养生旅游模式也已取得丰富的经验,旅游企业对于养生旅游开发是有一定的基础的;最后,发展养生旅游是符合现代旅游市场要求的,能够满足游客的诉求,是正确的发展路线,是必要的。
我们可以看出,皖北养生旅游市场前景十分广阔,其发展前景不可限量,因此当地企业要把握住机遇,顺应形势,积极的开发养生旅游市场。
3.2从旅游企业角度出发
(1).融合发展;首先要进行组织创新:
皖北当地旅游企业普遍存在着规模小,创新力不足等缺点,各旅游公司要重视养生旅游专业人才培养,积极的加强合作交流,投入旅游规划开发的研发力度,皖北地区旅游企业,要积极的寻找机会,根据本地区的实际情况,结合当地特有的养生文化资源,寻找与其他养生相关联的因素,创新发展。
企业可成立文化旅游投资公司,专门从事文化旅游方面的开发经营,亦可以实现从单一的文化投资,到多元化的旅游产业发展。
健全旅游企业的组织形式、管理体制、机构设置、规章制度等内容,它是企业开展创新战略的保证。
(2)产品创新以游客的需求为导向;要进行深刻的市场调研,如:
皖北地区中医药产业发展市场广阔,可以将老庄医术与中医良好的融合在一起,引进新进的医疗技术,发扬中医精髓,去粗求精,从老庄“炼丹之术”中寻找灵感,利用现代生物技术等科学方法,与当地优质药酒药膳食品开发相结合,去其糟粕取其精华,加以创造开发新型的养生保健类的药品食品,推广老庄节气养生知识,倡导食物以清淡为主,不同的节气开发制作不同的食物,投入市场,使旅游产品具有文化内涵的同时更具有实效性,以现代休闲娱乐为基础,将老庄养生文化加入到其中,创建现代化的养生保健场所,如开办老子生态养生餐厅等,打造一个集娱乐休闲保健为一体的现代养生会所,提升养生的文化内涵,提升档次,提高养生品位。
积极开发新型的道家养生文化产品,规划建设养生文化旅游项目,提高养生文化旅游的科技含量,打造精致旅游,集中连片,对于开发出的老庄文化养生的每一个小项目,要做到精致,精益求精,再把各精致的旅游产品串联起来,形成遍地开花的场面。
利用现代技术,打造出全新的旅游产品,融入新的理念,加入新鲜元素,开发新的旅游资源,更新以往的旧的旅游产品,大力开发新的旅游产品,
(3)加强与国内外的交流合作,借鉴国外成熟的养生模式,开发出适合游客参与的旅游项目,以增加旅游体验,开展研学旅游,学习练习修道术、气功等老庄养生体育健身旅游产品的开发,使游客可以亲身学习体验。
借鉴国内其他地区的开发经验,建造文化老庄养生院,培养专业的养生调理师,建设配套的住宿餐饮设施,以短期养生调理班的形式组织旅游团,根据游客的不同,量身定制专业的养生调理方案,提供个性化的服务。
极大地增加旅游体验,打造出一个以皖西北城市等为基地向周边辐射,融合文化研学、养生旅游、休闲娱乐等多业态的综合性创意性文化城镇。
(4)加强对于老庄文化的理论研究,丰富老庄文化的内涵,加大科技投入,旅游企业要不断地创新思路,拓展市场,多开展道文化研讨会,道文化夏令营活动等,丰富多彩的形式,契合现代年轻人的心理需求,如举办老庄礼法会,丰富庙会举办形式,发扬老庄文化音乐会汇演、武术表演等。
积极地打造“老子故里,天下道源”的文化品牌,结合区域内历史意义鲜明的老庄主题文化,将特色的道家养生文化与休闲体验相结合,开发模拟老庄场景主题的旅游产品,要拓宽渠道,加大宣传,坚持文化与产品相结合,发挥旅游发展的带动效应。
(5)创新营销策略;加大养生旅游的宣传,创新营销手段,首先,观念创新:
与当地的社会习俗相结合,带动当地居民,全民参与,鼓励民众参与到地方养生旅游的发展中来,丰富旅游体验,社区加强宣传,作为旅游目的地的居民,应当加强服务意识,意识到养生旅游的营销是整体的有组织的行动。
其次,技术创新:
充分利用互联网技术做好宣传与销售的工作,妥善协调线上线下两种销售渠道。
最后,要进行市场创新:
稳住已有细分市场,实施针对性开发策略,开发多种特色精致的养生旅游线路,吸引外来消费市场,开发潜在消费市场。
提高受众满意度,致力于养生旅游的持久活力,注重文化营销策略,建设旅游文化设施,积极引导旅游者进行文化消费。
(6)积极寻求政策便利,融入中原城市群等国家级的规划行列,跟随现代旅游时尚,打造全域旅游,与省内旅游开发规划相结合,与皖南旅游发展相呼应。
3.3从旅游主管部门角度出发
目前,安徽省对于旅游业的发展也是非常重视的,省旅游局对旅游业发展的规划也是十分详细,发展前景广阔。
政府部门在积极的进行政策和资金支持,按照新皖北跨越式的发展要求,为发挥皖北在资源、
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